2015年婴幼儿奶粉消费者全景洞察报告.pdf

2015年 6月 婴幼儿奶粉消费者 全 景洞察报告 用户风向标系列报告之 27期 2 2 报告前言 研究目标、报告导读、数据来源 3 3 研究目标 本研究报告将挖掘国内主流 婴幼 儿社区论坛， 新浪微博以及艾瑞样本监测三 方面的数据， 定向 分析 消费者 对 婴幼儿奶粉产品和品牌的评价和看法，并 深入挖掘 消费 者自身的 生活 状态和兴趣爱好。 结合艾瑞 CommentsPlus海量 表达分析服务，以及累计全年约 160万名家庭及办公的样本，洞察消 费者 的上网行为和人群特征， 全方 位的 了解 消费者 对 目前婴幼儿奶粉相关产品的评价感受，以及自身的特征和 行为。 4 4 婴幼 儿奶粉消费者全景洞察 报告导读 &数据来源 注释：论坛包括宝宝树、未来网、育儿网、妈妈网、太平洋亲子网 、摇篮 网、搜狐母婴、新浪育儿、妈妈帮、丫丫 网。 消费者全景洞察系列报告导读 俗话说“ 女人与孩子的钱最好赚”，而母婴市场则是专门赚女人和孩 子钱的商家必争之地。 2015年中国母婴行业市场规模有望达到 2万亿，除了淘宝天猫、京东、当当网、苏宁红孩子、亚马逊中国等销售母婴产品的综合性平台电商外，还催生了以宝宝树、摇篮网、乐友、好孩子、孩子王、贝贝网、口袋育儿等为代表的一批母婴 &亲子类社区及社会化电商 。 在如此活跃，火热的行业前景背后，社会化媒体中每天将产生数以万计的声量，而在这些丰富的消费者表达中其实蕴含着巨大的价值。 本期报告将通过艾瑞 CommentsPlus海量表达分析服务，带你一起探究中国主流母婴社区论坛的格局现状，清晰还原中国婴幼儿 奶粉消费者的真实 面貌。 数据范围 本期报告中的数据统计周期为 2015年 1月 1日至 2015年 3月 31日。 分析人群 艾瑞样本监测数据： 2015年 1月 1日至 2015年 3月 31日，至少每个月都访问过其中一个 *国内主流垂直母婴论 坛。并 且 在 3个月 内至少有 5周以上有过访问行为的样本人群。 论坛： 在国内主流垂直母婴论坛 Babytree讨论 过 奶粉或奶粉品牌的 用户 。 新浪微 博： 精选 300位真实的高质量，高影响力婴幼儿妈妈微博帐号 （非营销、广告大号） 5 5 行为图谱 上网 时长 、热门搜索、网购习惯。 6 6 婴幼 儿奶粉消费者上网时长 平 均每天上网时间在 30分钟以内 来源：基于艾瑞海量数据分析平台（ iDataAnalytics），对 120万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 超过半数 的婴幼儿奶粉消费者每天上网的时间在 30分钟以 内。此外，上网时长在 31-60分钟与 61-120分钟的人数基本持平，只有极少数（ 5.23%） 的 消费者 上 网时长超过了 4个小时。 0-30分钟 31-60分钟 12.85% 61-120分钟 121-240分钟 10.43% 241分钟及以上 59.38% 2015年 Q1婴幼儿奶粉消费者日均上网 时长 分布 12.10% 5.23% 7 7 婴幼儿奶粉消费者上 网 时段 每天上网时段主 要集中在早上 8时到下午 16时 来源：基于艾瑞海量数据分析平台（ iDataAnalytics），对 120万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 婴幼 儿奶粉消费者每天上网的时间段主要集 中在早上 8点到下午 4点； 页面浏 览 数 与覆盖人数的 波动明显不一样 ，页面浏览数有 很明显的起伏，最高峰是在早上的 10点，随后的几个小高峰分别出现在下午 3点和晚上 8点。 2015年 Q1婴幼儿奶粉消费者日均上网时段分布 8 8 10.12% 6.25% 5.80% 3.38% 3.18% 2.66% 2.39% 2.26% 1.72% 1.68% 婴幼儿奶粉消费 者热门网站关注 百 度覆 盖人数比 例 最高， 淘 宝浏览 页面 数最 高 来源：基于艾瑞海量数据分析平台（ iDataAnalytics），对 120万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 在婴幼儿奶粉消费最常浏览的网站中，百度的覆盖人数最多，其他几个分别网站是腾讯、搜狐、新浪、淘宝、搜狗、网易、天猫、凤凰网和 360。而在页面浏览数方面，电商网站有明显的优势，淘宝跃居第一，京东挤进前十，另外一个挤进前十的网站是 360的好搜。 2015年 Q1婴幼儿奶粉消费者热门关注 网站 Top10 99.61% 99.12% 97.30% 96.80% 96.75% 95.42% 95.31% 94.05% 91.51% 89.20% 覆盖人数 浏览页面数 9 9 婴幼儿奶粉消费 者热门母婴类网站关注 宝 宝树覆盖人数比例 最高， 未来 网浏览 页面 数最 高 来源：基于艾瑞海量数据分析平台（ iDataAnalytics），对 120万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 在国内主流的母婴类社区网站当中，宝宝树覆盖的人数最多，占到了 61.63%，覆盖人数超过一半的还有未来网，该网的新闻频道访问人数较多；其次是妈妈网、育儿网、摇篮网；搜狐母婴频道、丫丫网、新浪育儿频道排名靠后。在页面浏览方面，未来 网占比最高，为 33.39%，其中新 闻频道占比最 大， 其次是妈妈网（广州、沈阳两个城市频道和 91babay论坛比重较高 ）。 2015年 Q1婴幼儿奶粉消费者热门母婴类网站关注 Top10 覆盖人数 浏览页面数 61.63% 58.16% 43.61% 43.22% 41.35% 40.46% 36.22% 33.30% 25.36% 23.04% 33.92% 22.58% 17.53% 6.55% 5.66% 4.72% 4.42% 2.16% 1.34% 1.13% 10 10 婴幼儿奶粉消费 者百度热门搜索 与和电商网站和母婴网站有关的搜索词较多 来源：基于艾瑞海量数据分析平台（ iDataAnalytics），对 120万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 在 2015年 Q1婴幼儿奶粉消费者百度热门搜索词当中，关于电商的词最多。如“京东、支付宝、淘宝、淘宝网”等电商网站； 除此之外 ，对 “武媚娘传奇、何以笙箫默”两部电视剧和“我是歌手第三季”等综艺节目比较关注。在母婴相关的热搜词中，主要可以分为两类，一类是母婴网站，如“宝宝树、母婴之家、妈妈网、育儿网”等；第二类是怀孕、生育相关的词，如“最佳生育年龄、生男生女早知道、 19周早产儿、妊娠线”等。 2015年 Q1婴幼儿奶粉消费者百度热门搜索词分布 通用 搜 索热词分布 母婴类 搜 索热词分布