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2017美妆行业年中盘点2017.7.31报告概要彩妆 护肤 美发护发 个人护理包括 BB/CC霜，粉底，遮瑕 /修容，眼部， 口红 /唇膏 ，指甲和卸妆包括乳液 /面霜 /精华，眼霜，防晒，面膜，洁面 和保湿水洗发、护发和染发产品身体（沐浴露和身体乳等）、女性、 男性和口腔 护理报告主要围绕彩妆、护肤两大品类进行重点分析本 报告数据来自 Datastory长期监测的美 妆 /个 护行业数据库。作为全国数据量最大、监测时间最久的消费者数据库， Datastory共覆盖 了全网 90%声量， 100+子品类， 600+品牌，并从其中节选出 彩妆、护肤、美发护发和个人护理 品类 ， 共计20个子品类用于本次分析 。 本报告由 DataStory（数说故事）发布，研究团队使用 DataStory旗下的在线大数据商业智能产品 数说立方进行数据采集分析。数据时间： 2017.01.01-2017.06.30。目 录CONTENTS123谁在讨论讨论什么怎么传播2017年上半年网络整体舆论声量2017年上半年美妆行业的微博讨论声量高达 1634万，讨论人数达 637万，占微博活跃用户数（去除水军）的6%+。Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司美妆行业讨论人数美 妆行业讨论人数水军讨论活跃用户 2017上半年讨论声量占微博活跃用户数（去除水军）1634万6%637万美妆行业声量2017年上半年网络整体舆论声量美妆行业上半年的网络舆论声量整体维持平稳 ,拉动声量的主要事件包括排名 事件名称 微博大 涉及 产品 涉及品牌 总互动量雅诗兰黛 ENVY唇膏白浅 上神唇色 杨幂 口红 雅诗兰黛 149万爱 豆送你的女生节口红大礼陈伟霆 ,胡歌 ,杨洋 ,尹正 ,郑恺 ,张艺兴 口红 图加 APP 125万杨幂是个口红控 杨幂 口红 - 117万说出对杨洋的新年寄语 杨洋 手机 OPPO 82万天然之美， 呵护 唇真 唐嫣 口红 馥蕾诗 66万#OPPO娇兰热力红限量礼盒 # 杨洋 口红 /手机OPPO/法国娇兰 65万转发微博赠送兰蔻大粉水 陈欧 护肤 兰蔻 53万刘诗诗酷炫唇色 刘诗诗 口红 香奈儿 39万情人节转发送雅诗兰黛 唐嫣 口红 雅诗兰黛 39万#OPPO娇兰热力红限量礼盒 # 口红 /手机OPPO/法国娇兰 41万12345678910024681012142017/1/1 2017/2/1 2017/3/1 2017/4/1 2017/5/1 2017/6/1x 10,000网络整体声量张若昀Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司谁在讨论人群画像讨论话题主要集中在 90后女性群体讨论话题更多来自于海外和一线城市他们注重外表 人 群 画 像美妆讨论话题主要集中 在 90后 女 性 群体中性别分布 女性主导*备注： TGI为声量人群与随机人群对比的指数，超过 100为声量人群比随即人群高的比例 。年龄分布 90后 是主力TGI93126200140Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司1%70后80后90后00后2%16%80%TGI:14813%87%TGI:32美妆讨论 话题更多 来自 于海外 和一线城市地区分布 受海淘和代购影响， 分布在 海外 和 江浙沪 的用户比例突出3967 854121. 海外 1972. 上海 1803. 浙江 1554. 江苏 1505. 广西 1486. 福建 1447. 北京 1418. 天津 1409. 广东 140*备注： TGI为声量人群与随机人群对比的指数，超过 100为声量人群比随即人群高的比例。人 群 画 像Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司TGI他们注重外表，紧跟潮流时尚，同时也关心着二次元的世界眼影好性格偶稀饭睡觉觉肌肤12345微 博会员小秘书微 博安全中心微博故事魏榕融局座召忠678910无敌美 milky胸口碎大石bbgillian叫我大表哥好吗好的大胃爱丽丝神奇的吐槽君*备注：声量人群的爱好，关心的话题和话题人群 KOL显示为对比随机人群明显高的 (即 TGI高）人 群 画 像Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司话题人群 KOL* 微博时尚都关注爱好 外貌协会新闻趣事 努力视频音乐眼影微笑听歌IT数码好性格偶稀饭睡觉觉名人明星教育就业肌肤穿衣美容上网冒个泡里约奥运阴阳师手游虚荣的日常会员五周年运动教室花式比心哔哩哔哩生活如诗欢乐颂 2爱微博爱阴阳师关心话题讨论什么1 彩妆品类 -口红声量一枝独秀颜色是大家最为关注的 2 彩妆品牌日韩系和欧美系平方秋色 .3 彩妆用户评价槽点满满？不持久，遮暇差 .