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美妆线上消费趋势大数据报告 2016女神出门要几个步骤？花多少钱？ 2015 第一步: 洁面 清洁面部肌肤 第二步： 乳液/面霜 保持皮肤滋润 第三步： 防晒 保护肌肤 第四步： 唇膏 增添一抹完美气色 第五步： 眼影 装点心灵的窗户 护肤与化妆基础步骤分解 ONE 洁面作为美妆护肤的第一步 1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512 2013 - 2015 消费者在洁面产品上的消费习惯正在发生剧烈变化 2013 2014 2015 2013 - 2015 2013 2014 2015 2013 - 2015 深度清洁功能受到消费者重视 2015 2014 2015 2014 - 2015 其增长速度在下降 蚕食欧美品牌的市场份额 2013 2014 2015 2013 - 2015 2014 2015 2014 - 2015 年轻人比较偏好国产产品，中青年偏好欧美产品 一线城市消费者 三四级城市消费者 2015 19- 22 23- 28 29- 35 36- 50 51- 70 2015 1 2 3 4 第一步: 洁面 清洁面部肌肤 第二步： 乳液/面霜 保持皮肤滋润 第三步： 防晒 保护肌肤 第四步： 唇膏 增添一抹完美气色 第五步： 眼影 装点心灵的窗户 护肤与化妆基础步骤分解 ONE 经典产品 1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512 2013 - 2015 / / / 高频购买产品 消费习惯在快速改变 2013 2014 2015 2013 - 2015 / / 2013 2014 2015 2013 - 2015 / 第一诉求是保湿 2013 2014 2015 2013 - 2015 / 中国和欧美产品的市场被挤压 2013 2014 2015 2013 - 2015 / 2014 2015 2014 - 2015 / 第一步: 洁面 清洁面部肌肤 第二步： 乳液/面霜 保持皮肤滋润 第三步： 防晒 保护肌肤 第四步： 唇膏 增添一抹完美气色 第五步： 眼影 装点心灵的窗户 护肤与化妆基础步骤分解 ONE 销售季节性极为明显 保持着高速增长 1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512 2013 - 2015 隔离防晒霜快速兴起 1401 1403 1405 1407 1409 1411 1501 1503 1505 1507 1509 1511 2014 - 2015 2013 2014 2015 2013 - 2015 防护力度适中 它更适合阳光没有那么强烈的秋冬季。 130113021303130413051306130713081309131013111312140114021403140414051406140714081409141014111412150115021503150415051506150715081509151015111512 2013 - 2015 日系防晒异军突起 2013 2014 2015 2013 - 2015 第一步: 洁面 清洁面部肌肤 第二步： 乳液/面霜 保持皮肤滋润 第三步： 防晒 保护肌肤 第四步： 唇膏 增添一抹完美气色 第五步： 眼影 装点心灵的窗户 护肤与化妆基础步骤分解 ONE 增长速度远远高于美妆行业总体增速 1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512 2013 - 2015 最受欢迎 最小众 2013 2014 2015 2013 - 2015 / / / 功效需求比较集中 需求日渐丰富 2015 2014 2015 2014 - 2015 市场竞争态势极为胶着 2013 2014 2015 2013 - 2015 2014 2015 2014 - 2015 1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512 2013 - 2015 第一步: 洁面 清洁面部肌肤 第二步： 乳液/面霜 保持皮肤滋润 第三步： 防晒 保护肌肤 第四步： 唇膏 增添一抹完美气色 第五步： 眼影 装点心灵的窗户 护肤与化妆基础步骤分解 ONE 眼影产品逐渐和美妆行业拉开差距，加速增长 1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512 2013 - 2015 年轻人和潮流意识更浓的一二级城市消费者 2015 19- 22 23- 28 29 - 35 36- 50 51- 70 2015 1 2 3 4 韩国眼影增 长速度最快，其次为日本。 2013 2014 2015 2013 - 2015 2014 2015 2014 - 2015 日韩两国眼影受众不同 2015 19- 22 23- 28 29- 35 36- 50 51- 70 2015 1 2 3 4 国产和欧美美妆产品市场份 额逐渐被日韩产品挤压替代 中国美妆行业进入彩妆时代， 年轻潮人引领行业发展 中国消费者护肤观念升 级，护肤产品结构调整 01 02 03 ONE泛90后美妆消费演变 2013-2015年，线上洁面、乳液等美妆品类的年均购买频次出现了 下滑。为了研究该消费特征变化的原因，我们选择2328岁三年连续在 线上购买美妆的人群作为泛90后代表。在此过程中发现，尽管泛90后购 买美妆的频次出现了下滑趋势，但购买的商品呈现明显的升级换代，并 在美妆两大类别彩妆和护肤消费结构上发生了巨大的变化 TWO 成为行业的主力人群 2013 2014 2015 2013 - 2015 51- 70 19- 22 36- 50 23- 28 29- 35 消费频次出现了明显的下滑 2013 2014 2015 2013 - 2015 23 - 28 2013 2014 2015 2013 - 2015 23 - 28 最近三年连续在线上购买美妆产品的23-28岁人群 90 90 人均消费额远远高于泛90后整体 2013 2014 2015 2013 - 2015 90 90 90 消费习惯的成熟 消费档次的升级 2013 2014 2015 2013 - 2015 90 2013 2014 2015 2013 - 2015 90 2013 2014 2015 2013 - 2015 90 5 5 - 10 10- 30 30- 50 50- 70 70- 100 100 2013 - 2015 90 2013 2014 2015 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 2013 - 2015 90 2013 2014 2015 2013 2014 2015 2013 - 2015 90 2013 2014 2015 2013 - 2015 90 TO P 5 1 - 100 TO P 1 1 - 50 TO P 1 0 2013 2014 2015 2013 - 2015 90 2013 2014 2015 2013 - 2015 90 2013 2014 2015 2013 - 2015 90 / 2015 2013 2015 2013 - 2015 T 2013 - 2015 2013 - 2015 90 / 2013 - 2015 2013 2015 2013 - 2015 2013 - 2015 2013 2014 2015 2013 - 2015 2013 2014 2015 2013 - 2015 2013 2014 2015 2013 - 2015 1 2 3 4 2015 TO P 1 0 TO P 1 1 - 20 TO P 2 1 - 30 TO P 3 1 - 50 TO P 5 1 - 100 2013 - 2015 TO P 2013 2015 / / / TO P 5 / BB / / TO P 5 / TO P 5 BB / TO P 5 泛90后重视护肤的同时， 对彩妆的需求日益突出
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