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婴 幼 儿 相 关 行 业广 告 营 销 报 告CTR媒 介 智 讯掘 金 婴 幼 儿 市 场 ， 广 告 还 需 努 力全 面 二 孩 到 来 后 ， 业 内 都 预 测 中 国 母 婴 市 场 将 进 入 高 增 长 时 期 。 相 关 企 业 似 乎 都 已 经 在 摩 拳擦 掌 ， 力 抢 市 场 先 机 。CTR媒 介 智 讯 分 析 了 2016年 1-4月 ， 婴 幼 儿 相 关 行 业 的 广 告 投 放 情 况 发 现 ， 企 业 在 广 告 方面 的 投 入 并 没 有 与 市 场 热 度 相 吻 合 。 婴 幼 儿 相 关 行 业 的 整 体 投 放 较 去 年 同 期 明 显 下 滑 。 虽 然 有 部 分 品 牌 的 投 放 增 长 努 力 ， 但难 以 改 变 行 业 整 体 的 广 告 费 用 缩 减 态 势 。 多 个 相 关 行 业 的 广 告 投 放 有 待 开 发 。 目 前 ， 婴 幼 儿 相 关 行 业 的 广 告 投 放 最 大 类 别 是 婴 幼儿 奶 粉 ， 婴 幼 儿 食 品 、 婴 幼 儿 用 品 以 及 相 关 零 售 服 务 的 广 告 占 比 还 很 低 。 整 个 行 业 的 竞争 还 有 很 大 空 间 。 国 际 品 牌 占 据 主 流 ， 国 产 品 牌 快 速 成 长 。 在 婴 幼 儿 奶 粉 、 纸 尿 裤 类 别 中 ， 国 际 品 牌 有 着明 显 的 占 比 优 势 。 在 婴 幼 儿 食 品 、 婴 幼 儿 用 品 等 类 别 中 ， 国 产 品 牌 有 一 定 的 增 速 优 势 。 媒 体 选 择 单 一 化 。 电 视 仍 是 婴 幼 儿 相 关 行 业 广 告 投 放 的 最 重 要 平 台 ， 户 外 新 媒 体 的 投 入费 用 虽 有 增 长 ， 但 参 与 投 放 的 数 量 还 比 较 有 限 。CHAPTER01 婴 幼 儿 相 关 行 业广 告 格 局 概 览花 费 趋 势 ：婴 幼 儿 相 关 行 业 广 告 花 费 降 幅 逐 渐 增 大2016年 1-4月 婴 幼 儿 相 关 行 业 广 告 花 费数 据 来 源 ： CTR媒 介 智 讯投 放 区 域 ：中 西 部 地 区 的 增 长 快 于 其 他 地 区按 照 花 费 排 序 数 据 来 源 ： CTR媒 介 智 讯New投 放 类 别 ：婴 幼 儿 奶 粉 占 整 体 广 告 花 费 近 七 成2016年 1-4月 各 行 业 广 告 花 费 占 比数 据 来 源 ： CTR媒 介 智 讯2016年 1-4月 各 行 业 广 告 花 费 同 比 增 幅婴 幼 儿 相 关 行 业 广 告 花 费 榜 单排 名 品 牌 同 比 增 幅 排 名 品 牌 同 比 增 幅1 惠 氏 4.8% 11 伊 利 359.4%2 美 赞 臣 245.8% 12 妈 咪 宝 贝 -8.7%3 帮 宝 适 -15.7% 13 燎 原 108.0%4 雀 巢 -50.7% 14 多 美 滋 -65.7%5 好 奇 -16.0% 15 完 达 山 -56.4%6 雅 培 -74.7% 16 旺 旺 50.0%7 雅 士 利 108.3% 17 皇 家 美 素 佳 儿 New8 飞 鹤 1000% 18 君 乐 宝 -42.8%9 贝 因 美 -27.3% 19 361度 -23.8%10 花 王 妙 而 舒 1000.0% 20 美 素 佳 儿 -55.9%数 据 来 源 ： CTR媒 介 智 讯2016年 1-4月 婴 幼 儿 相 关 行 业 广 告 花 费 前 20品 牌婴 幼 儿 相 关 行 业 广 告 花 费 增 幅 榜 单排 名 品 牌 排 名 品 牌 排 名 品 牌1 飞 鹤 11 ANNANNA 21 伊 利2 BEAN POLE 12 乖 乖 狗 22 青 蛙 王 子3 澳 仕 卡 牛 13 红 蜻 蜓 23 玲 宣4 QOZAM 14 海 普 诺 凯 24 小 植 家5 麦 西 西 15 阿 娜 美 热 25 邦 怡6 舒 比 奇 16 海 王 26 迪 迪 鹿7 合 生 元 17 强 生 27 美 赞 臣8 花 王 妙 而 舒 18 可 爱 可 亲 28 澳 亨9 家 得 路 19 美 纳 多 29 圣 元10 英 氏 20 婴 姿 坊 30 吉 氏数 据 来 源 ： CTR媒 介 智 讯2016年 1-4月 婴 幼 儿 相 关 行 业 广 告 花 费 增 幅 前 30品 牌CHAPTER02 婴 幼 儿 相 关 行 业媒 体 投 放 分 析全 媒 体 投 放 分 析
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