2016中国互联网母婴社区市场专题研究报告.pdf

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国互联网母婴社区市场专题研究报告2016互联网母婴社区发展概况实时分析驱动用户资产成长目录123互联网母婴社区用户研究互联网母婴社区市场竞争格局2016/10/20 22016/10/20 实时分析驱动用户资产成长 3用户消费升级倒逼母婴产业升级电 商服务 O2O服务母婴 社区 /社群中以母婴知识、问答、专家在线咨询医疗健康等形式进行孕育知识的科普及传播，妈妈之间孕育经验的交流分享互动，形成了庞大的母婴信息内容服务。伴随智能手机的普及，孕育工具被越来越多的年轻父母所用，包括产检提醒、宝宝生长曲线测评、疫苗时间表、宝宝喂养记录、宝宝过敏测试等多种工具形态。随着电子商务的发展， 85后、 90后年轻妈妈育儿理念及消费行为的升级， 网购行为的养成和购物成本的降低，加之国内高品质中高端母婴产品的断层和信任危机，越来越多的年轻父母选择跨境购买母婴产品，促使母婴电商迅速发展。除了母婴商品零售外，互联网母婴市场亦向包括教育、医疗健康、摄影、亲子活动、亲子旅游、孕产护理、产后瘦身等多种细分领域拓展，为用户提供大母婴 O2O服务。内容服务 工具服务中国互联网母婴市场产品服务形态随着 85后、 90后年轻一代的崛起，本是中国主力数字消费者的他们已到了为人父母的年纪，孕育观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速，从信息内容服务到工具服务，再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的 O2O服务，用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。7.08%7.42%11.16%13.49%25.79%34.98%43.73%46.92%53.00%98.79%0% 20% 40% 60% 80% 100%火车票预订城市出行综合阅读团购天气移动音乐移动支付综合视频综合电商即时通讯 Analysys 易观 analysys2016年 6月 中国移动互联网主要领域用户渗透率数据来源 ：千 帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年 第 3季度 易观千帆基于对 12亿 累计装机覆盖 、2.78亿 移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016年中国互联网母婴社区市场处于高速发展期42016/10/20 实时分析驱动用户资产成长时间IIIIIIIVVVIVII VIII应用 成熟期（ 2018-）市场启动期(2009-2012)高速发展期(2013-2017)探索期(1999-2008)2015年育儿网在香港上市，妈妈网在新三板上市，育学园等移动母婴健康产品上线，厂商开始不断拓展业务场景Analysys 易观中国互联网母婴 社区 市场 发展历程市场认可度analysys2007年宝宝树成立，太平洋网络推出独立亲子网站1999年摇篮网上线，面向全球华人2003年广州妈妈网成立 宝宝树、摇篮网完成大额融资，妈妈网和育儿网开始开拓城市分站2011年妈妈网获腾讯融资， 2012年母婴社区开始向移动端迁徙，辣妈帮上线， 2014年百度宝宝知道上线AHFBCDGE2016/10/20 实时分析驱动用户资产成长 5互联网 母婴社区围绕用户需求不断 延伸 业务半径中国互联网母婴社区不断拓展业务半径，围绕母婴用户需求不断完善业务布局。以社区及孕育工具为入口，不断向健康医疗、亲子旅游、教育、电商、本地 O2O服务等关联领域延展，营造母婴生态圈，跨界融合生态发展。母婴社区健康医疗母 婴电商孕育工具教育医疗健康本地服务电商亲子旅游母婴社区2016/10/20 实时分析驱动用户资产成长 6丰富消费场景，拓展商业变现模式社区记录 知识工具电商医疗教育广告收入增值服务 收入电子商务 收入对商户的服务收入线下活动收入业务模式 收入模式社区基础上围绕用户需求扩展多种业务模式 拓展多元化营收来源，完善商业模式布局2016/10/20 实时分析驱动用户资产成长 7内容 营销，挖掘红人经济价值高品质内容稳定生产由点及面多媒介生态传播占据用户心智内容变现通过 内容营销，降低获客成本、提升用户粘性和转化率。通过打造妈妈红人、医生红人等，利用自媒体、直播、社区 /社群等传播渠道挖掘红人经济价值，将高性价比的商品、科学的育儿理念等价值内容传播给用户进而将内容变现。2016/10/20 实时分析驱动用户资产成长 82016年 6月中国互联网母婴综合社区 APP用户规模达1,566万中国互联网母婴社区已全面向移动端迁徙， 2016年 6月母婴综合社区 APP用户规模达 1,566万，启动次数 85,056万次。用户发展态势良好，随着二胎政策的全面开放、年轻父母的孕育理念提升，中国互联网母婴社区 APP用户规模将继续保持增长态势。1,031.1 1,079.2 1,209.3 1,194.2 1,417.2 1,566.4 234.6 240.9 240.2 268.4 273.1 250.7 0501001502002503003504004505000200400600800100012001400160018001月 2月 3月 4月 5月 6月用户规模（万人） 日均活跃用户数（万人）analysys Analysys 易 观数据来源 ：千 帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年 第 3季度 易观千帆基于对 12亿 累计装机覆盖 、 2.78亿 移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016年 1月 -2016年 6月中国互联网母婴综合社区 APP用户规模2016/10/20 实时分析驱动用户资产成长 9互联网母婴社区 APP用户活跃度高， 2016年 6月人均单日启动 APP次数约 11次10.4 11.1 11.5 11.5 11.8 11.3 105.2 100.7 104.1 105.4 107.4 104.3 050100150200024681012141月 2月 3月 4月 5月 6月人均单日启动次数（次） 人均单日使用时长（分钟）analysys Analysys 易 观2016年 1月 -2016年 6月中国互联网母婴综合社区 APP用户活跃情况数据来源 ：千 帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年 第 3季度 易观千帆基于对 12亿 累计装机覆盖 、 2.78亿 移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。中国互联网母婴社区 APP用户活跃度高， 2016年 6月母婴综合社区 APP用户人均单日启动次数达11.3次，人均单日使用时长 104.3分钟。2016/10/20 实时分析驱动用户资产成长 102016年第 2季度 主要 母婴 社区 APP活跃 用户 规模 对比02004006008001,0001,2004月 5月 6月宝宝树孕育 宝宝知道 孕育管家 妈妈帮 柚宝宝孕育2016年第 2季度中国互联网母 婴社区主要 APP活跃用户 规模数据来源 ：千 帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年 第 3季度 易观千帆基于对 12亿 累计装机覆盖 、 2.78亿 移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。analysys Analysys 易 观