2015年中国母婴移动应用行业研究报告.pdf

2015年中国母婴移动应用行业研究报告iresearch22研究核心发现 用户对 移动 医疗和早教服务有广泛刚需。 长尾效应明显，延伸服务空间大。 产品试用和反馈是独特有效的营销方式。 基于智能大数据，深挖母婴社群 经济 潜力。 社区和专业服务类 App的 典型 运营模式是打造 O2O闭环。1 2 营销关键是口碑、品牌和 情感 信任。母 婴行业 慢热温情行业 母 婴移动应用 战略竞争重地 结合 智能硬件， 布局移动医疗 和早教服务。33研究背景和研究对象母 婴移动应用行业发展 现状母婴社区类移动应用分析母婴专业服务类移动应用分析母婴移动 应用行业发展 趋势1234544研究背景移动互联风口和二胎新政，持续升温母婴行业 二胎政策放开 ， 带来 母 婴行业再次 火热。即将到来 的新一波人口出生高峰，国民整体消费升级和优生优育优教 需求升级， 为母婴行业带来巨大市场空间。作为主要民生消费的母婴行业，整体进入新一波红利期。 继 2013年母婴电商 引发行业热潮后 ，提供科学健康孕育服务的母婴社区及母婴专业 服务也已成为行业风口。研究背景和对象2010 2013 2014 201520032003年前后，丽家宝贝、母婴之家、红孩子等垂直母婴电商涌现。母婴电商尤其是垂直母婴电商平台受到资本市场热捧。母婴社区着力布局电商及专业服务等业务。全面二胎新政，母婴行业升级，早教亲子、医疗护理、智能硬件等专业服务成为行业新焦点。移动互联网成新风口，单独二胎启动 ，母婴企业发力App端电 商及 社区业务。2010年前后，京东、淘宝、亚马逊等电商平台纷纷开通母婴频道，母婴网购成 主流。母 婴社区悄然 壮大。55研究对象母婴社区和专业服务 类移动应用是 主要的孕期和育儿工具本报告定义的母 婴移动 应用是指：1、 在 移动端 ，满足 -1到 6岁宝宝父母的孕育、生育、养育、教育等孕育 相关需求 的应用软件。2、 本报告主要研究对象为 母婴社区类 App和 母婴专业服务类 App，不包括母婴电商类 App。研究背景和对象宝宝年龄用户需求母婴专业 服务类 App： 满足用户在宝宝早教、亲子玩乐、母婴医疗、母婴护理、智能硬件等方面的细分专业服务需求。母婴 社区类 App： 满足用户的孕产育儿 知识学习 交流、宝宝成长记录、 妈妈社交 等需求 。备 孕 怀孕 0-1岁 1-3岁 3-6岁智能硬件医疗健康亲子早教妈妈社交母婴电 商 App：母婴产品 购买母婴用品购买护理66研究背景和研究对象母婴移动应用行业发展现状母婴社区类移动应用分析母婴专业服务类移动应用分析母婴移动应用行业发展趋势1234577母婴行业背景 -发展基础分析婴儿潮恰逢全面二胎新政， 带来新 一波出生高峰数据来源： 国家统计局， 2015年 中国统计 年鉴； CNNIC，第 37次 中国互联网络发展状况统计报告 出生率 =（年内出生人数 /年内平均人口数） 1000；分 年龄生育率：一定年龄组中每 1000妇女的全年活产婴儿数。 2013年，单独二胎政策放开后，中国人口 出生率呈现明显增长。艾瑞 预计，全面二胎政策放开将带来 30岁以上人群的生育率再次上升。 中国第三次婴儿潮人群（ 1986-1992年出生）进入生育高峰期（ 25-29岁），加之中国人对金猴 宝宝 和 金 猪宝宝的 偏爱， 将进一步释放生育需求。 综上所述，艾瑞分析认为中国人口将迎来新一波出生高峰，人口红利将为母婴行业发展带来基础推动力。母婴移动应用 行业 发展现状12%80%94%49%17%4% 1%0%20%40%60%80%100%15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁2014年中国育龄妇女分年龄生育率生育率（ %）20-39岁人群 ， 是主要 育龄 人群，也 是主要网民人群（占比 55.3%）11.95 11.90 11.93 12.10 12.08 12.37 036912152009 2010 2011 2012 2013 20142009-2014年中国人口出生率人口出生率（ ）88母婴行业背景 -PEST分析政策利好 ，行业升级，消费热，移动 互联带来新高速增长 2015年 10月，十八届五中全会公报：实施全面二孩 政策。 第三 次婴儿潮 人群带来 新一 波 生育 高峰 。 育儿 消费是中国主要民生 消费， 且育儿投入 力度越来越 大 ，母 婴人群具有长期 高频消费需求。 新生代父母高知高收入，母婴消费趋向安全高端，对价格低 敏感，购买力强大。 主要育龄人群也是主要网民 人群。 移动互联网技术成熟，其碎片化参与和实时互动的特点，满足新生代父母碎片化学习及快速便捷获取育儿信息需求。 新生代父母健康意识强，更加注重科学健康 孕育。 新生代父母重视宝宝早教和健康快乐成长上的 投入。 中国家庭对孩子的重视，以及频发的食品安全事件 ，导致 母 婴用户极其重视 产品 健康 安全 ，购买高端化。政策助力， 引爆新一波人口红利 市场体量大，购买力强移动互联成母婴行业主流趋势社会整体孕 养理念 升级政策 背景 消费 特点社会环境 技术 支持母婴移动应用 行业 发展现状99母婴移动 应用行业发展 现状 -总体分析电商及社区 类快速增长， 专业服务成行业新价值增长点以 垂直 服务 切入，深度满足 用户需求 ，通过 O2O实现闭环。综合或垂直 B2C电 商平台，产品销售 +佣金 +广告 。母婴专业服务 母婴社区 母婴电商产品服务用户需求消费 状态行业现状企业 运营盈利 模式多元 布局或精准深耕 ， 通过 广告、电 商 等方式 变现 。早教 、 亲子、医疗、护理、智能硬件等专业母婴 服务 。需求急剧增长 ，消费意愿 高，看重 口碑及专业 性 。市场开拓期 ， 进入壁垒 低 ，初创公司 多， 无龙头 企业 。以育儿知识获取 、妈妈交流为核心的 垂直 社区 。刚性学习需求及强烈交流 意愿，附加社交及记录需求。稳步 增长，开始 出现龙头 企业 ，通过 多元或差异化 建立竞争力 。孕婴童所需的 衣、食 、住、用、行、玩 等 产品销售。标品购买， 注重安全性 及口碑 ，品牌 集中 度 较 高 。竞争 激烈 ，市场 快速增长 ；通过规模和品牌建立 壁垒 。母婴移动应用 行业 发展现状1010母婴移动 应用行业发展 现状 -产业分布品牌多，集中在电商、社区、早教、医疗和智能硬件领域更多 早 教 亲子玩乐智能硬件母婴社区平台母婴电商平台医疗健康 护理更多 更多 更多 更多 更多 更多 母婴移动应用 行业 发展现状