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母婴家庭健康管理 趋势白皮书 2016年 用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴家庭用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭 健康 管理趋势 4 家庭健康管理平台价值 5 3 3 3 移动用户飞速增长 2015年 ，中国整体网民规模为 6.88亿。其中移动网民 达到 6.20亿， 增长率为 11.3%，移动网民增速远超整体网民 增速； 相对 于无法实时随身携带的 PC电脑，智能手机的便捷 性赢得 更多的使用者及使用时间。 注释：中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户。 来源： 2011-2015年 数据为 CNNIC数据，之后为艾瑞预测 数据。 5.1 5.6 6.2 6.5 6.9 7.2 7.4 7.5 3.6 4.2 5.0 5.6 6.2 6.6 6.8 7.0 12.3% 9.9% 9.6% 5.0% 6.0% 4.7% 2.8% 1.4% 17.5% 18.1% 19.1% 11.4% 11.3% 7.1% 3.2% 2.2% 2011 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e整体网民规模（亿） 移动网民规模（亿） 整体网民增长率（ %） 移动网民增长率（ %） 2011-2018年中国 整体 网民及移动网民规模 4 4 4 月度 使用 时长（ 亿小时） 07.1 08.1 09.1 10.1 11.1 12.1 13.1 14.1 15.1 15.12 移动用户粘性增强 根据艾瑞网民行为监测系统 iUserTracker以及移动网民行为监测系统 mUserTracker的监测数据显示，2015年 12月 ，移动端总体使用时长达到 297亿小时。当前 PC端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖还将进一步 加强。 100 200 300 400 500 iUserTracker&mUserTracker-2007年 1月 - 2015年 12月 PC端网页、手机端 App、 Pad端 App月度使用时长 情况 来源 ： 1.iUserTracker. 家庭办公版 2015.12， 基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得； 2.mUserTracker.2015.12， 基于对 15万名 iOS和 Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得 。 PC端 手机端 PAD端 5 5 5 用户 倾向从手机 App获取家庭健康管理资讯 在信息获取方面，八成用户倾向于使用手机获取家庭健康管理资讯，其中四成使用手机 App获取。 来源：用户调研， 2016.04。 手机 App 40% 电脑 PC端 网站 20% 微信 公众 号 18% 微信朋友 圈 11% 手机 WAP获取 11% 用户获取家庭健康管理资讯渠道 6 6 6 用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭 健康 管理趋势 4 家庭健康管理平台价值 5 7 7 7 母婴家庭规模持续上升 经历 2011年的拐点后，母婴家庭规模持续上升； 2013年单独二胎政策和 2015年的全面二胎政策促使母婴家庭规模不断扩大。 来源：国家统计局历年人口总数和出生率 。 9623 9614 9612 9598 9647 9692 9772 9836 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20152008-2015年母婴家庭数量 单独二胎政策 全面二胎政策 母 婴家庭数量（万个） 8 8 8 母 婴用户规模不断增长 关注母婴健康管理资讯用户规模不断增长， 2015年 3月至 2016年 2月用户增长率达到 38%。 来源 ： iUserTracker. 家庭办公版 2015.12，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据 获得 。 iUserTracker-2015年 3月 -2016年 2月母婴类网站月度覆盖人数趋势 2015年 3月： 956万人 2016年 2月： 1317万人 9 9 9 用户注意力快速向移动端迁徙 1 母婴用户规模不断上升 2 母婴家庭健康管理用户现状 3 母婴家庭 健康 管理趋势 4 家庭健康管理平台价值 5 10 10 10 过半用户身体处于亚健康状态 从整体情况上看，四成用户身体处于健康状态，过半用户处于亚健康状态。 来源：艾瑞 2015中国互联网民大健康研究报告 。 41.2% 34.7% 30.3% 41.3% 54.0% 55.0% 52.6% 65.3% 56.5% 43.9% 3.5% 11.0% 3.6% 2.1% 2.1% 总计 60后 70后 80后 90后 处于健康状态 处于亚健康状态 患有慢性疾病 患有重大疾病 2015年网民 身体健康度情况
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