2016年Q2中国母婴行业微信公众号数据洞察报告.pdf

henkuai中国 母 婴行业微信 公众 号数据洞察报告2016年 Q222016Q2母婴行业微信公众号数据概览2016Q2母婴行业微信公众号意见领袖榜单124 121 69 48 41 33 母婴电商 母婴媒体 亲子体验 亲子教育 品牌生产商 传统零售商2016Q2母婴行业主要类别微 信公众 号单个帐号平均发文量2016Q2单个帐号平均发文量（篇）2016Q2母婴行业平均单个帐号发文量（篇）2016Q2母婴行业微信公众号发文特征分析Q2母婴行业发文总量上涨 ，平均单个 账号发文 5篇 /周 根据 【 很快 】 监测数据显示， 2016Q2母婴行业 公众号发文 总量较 Q1增长 5个百分点，平均单个账号季度发文量 67篇，约 5篇 /周，依旧有上升 空间。公众号作为母婴电商 辅助营销渠道， Q2跨境电商税改实施、母亲节 、 儿童节等均对母婴电商推广活动产生一定推动，平均单个账号季度发文高达 124篇， 母婴媒体发文量紧随其后， 而传统零售商发文乏力， Q2平均发文仅 33篇。3注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内 。注：单个样本平均发文 量 =Q2发文总量 /Q2活跃样本数。Q2母 婴行业平均单个帐号发文 67篇Q2较 Q1增长3.7% 0.9% 11.2% 13.0% 11.3% -1.6%2016Q2母婴行业微信公众号发文特征分析Q2母婴行业发文活跃度提升，平均发文次数 24.4次 2016Q2母婴行业公众号平均发文次数 24.4次，较 Q1上涨 8.0%。其中，母婴电商公众号发文活跃度 最高，领先于母婴行业其他细分类别公众 号 ， 平均 发文次数 31.2次。母婴电商 发文 次数略有回降，但单次发文量上涨。 此外，母婴品牌生产商、亲子教育微信公众号 加强 运营力度， Q2较平均发文次分别为 18.9次和 24.0次，较 Q1增长分别 18.2%和 14.3%，增幅最大。431.230.025.923.318.913.9母婴电商 母婴媒体 亲子体验 亲子教育 品牌生产商 传统零售商2016Q2母婴行业主要类别微信公众号发文次数2016Q2细分类别平均发文次数（次）2016Q2母婴行业平均发文次数（次）Q2较 Q1增长9.3%-3.1% 2.4%注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。Q2母 婴 行业平均 发文 24.4次1.5%14.3% 18.2%2016Q2母婴行业微信公众号发文特征分析Q2母婴 公众号 晚高峰发文集中度上涨 2016Q2母婴行业公众号发文时间规律较 Q1略 有变化，主要体现在晚高峰发文量上涨，更为集中扎堆晚 18点 -19点时段进行推广，晚十点后发文减少。51 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 242016Q2母婴行业 微信公众号文章发文时间规律Q1发文时间分布 Q2发文时间分布注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。2016Q2母婴行业微信公众号发文特征分析不同类别母婴公众号发文时间规律现差异 2016Q2母婴行业各细分类别公众号发文时间集中度形成差异，其中母婴媒体发文高峰主要在早 9点 -10点和晚 6点之后；亲子教育、品牌生产商主要集中于晚 6点发文；母婴电商发文时间集中于晚 6点 -晚 10点时段；亲子体验和传统零售商则主要在 10点 -12点以及晚 6点发文量较高。6注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 242016Q2母婴行业主要类别微信公众号文章发文时间规律母婴媒体 亲子教育 亲子体验 传统零售商 母婴电商 品牌生产商母婴媒体母婴电商品牌生产商亲子体验亲子教育传统零售商2016Q2母婴行业微信公众号发文效果分析母 婴行业公众号运营效果有待进一步提升 2016Q2母婴行业微 信公众号整体表现为：平均阅读 量 2124.1次 ， 平均点赞 量 7.5次 。 细分 类别 来看，母婴媒体微 信公众 号基于其媒体属性，运营机制相对成熟，传播效果表现佳， 平均阅读量与平均点赞量均远 高于行业整体 平均水平 。对比之下，传统零售商、亲子教育公众号运营效果劣势凸显，其微信运营有待于进一步提升改进。7母婴整体 平均2016Q2母婴行业主要类别微信公众 号发文效果平均阅读量平均点赞量低 高高注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。2016Q2母婴行业微信公众号发文效果分析2016Q2母婴行业平均阅读量 2124.1次，较 Q1下降明显 2016Q2母婴行业平均阅读量 2124.1次，较 Q1下降 7.2%。母婴媒体公众号天然的阅读优势减弱， 平均 阅读量小幅下降，但依旧保持领跑母婴行业。母婴品牌生产商公众号运营效果渐显， Q2平均 文章 阅读量较 Q1增幅 3.2%。 相反其他类别，文章平均阅读量均有一定下降。84012.11970.81487.2 1484.6398.4231.0母婴媒体 母婴电商 品牌生产商 亲子体验 亲子教育 传统零售商2016Q2母婴行业主要类别微信公众号平均阅读量2016Q2细分类别平均发文次数（次）2016Q2母婴行业平均发文次数（次）Q2较 Q1增长3.2%-8.8%注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。Q2母 婴行业 平均阅读量 2124.1次较 Q1 7.2%-1.3% -7.9% -2.8%-1.2%2016Q2母婴行业微信公众号 发文效果分析受节假日 影响，母 婴 公众号 周 平均阅读量 波动性变化 母婴公众号周平均阅读量伴随节假日期间变动明显。五一之前，平均周阅读量略有下降，五一、母亲节期间上升，随后下浮，端午周阅读量再一次升涨。其中亲子体验、品牌生产商公众号周平均阅读量波动明显，与企业的产品以及活动推广计划有一定关联。9注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。端午五一&母亲节4.1-4.3 4.11-4.17 4.25-5.1 5.9-5.15 5.23-5.29 6.6-6.12 6.20-6.262016Q2母婴 行业 主要类别 微信公众号 周平均阅读量趋势母婴媒体 母婴电商 亲子体验 品牌生产商传统零售商 亲子教育 母婴行业整体2016Q2母婴行业微信公众号发文效果分析母婴不同类别头条关注热度有升有降 头条作为公众号发文重点，一直备受运营者和用户群体关注。 2016Q2母婴行业整体头条平均阅读量 2842.9次，较Q1小幅上涨，增长 2.7%。然而细分类别 公众号头 条热度却表现不一，其中母婴媒体 头条文章保持强劲，平均阅读量达 7529.6次，上涨 13.0%； 相反，母婴电商头条平均阅读量衰减明显，降低 10个百分点。107529.63925.52133.31997.9518.3348.4母婴媒体 母婴电商 品牌生产商 亲子体验 亲子教育 传统零售商2016Q2母婴行业主要类别微信公众号头条平均阅读量2016Q2头条平均阅读量（次） 2016Q2母婴整体头条平均阅读量（次） Q2较 Q1增长-5.2%13.0% -10.1%注：基于 2016Q2【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。母婴行业平均2842.9较 Q1 2,7%3.2% -2.8% 0.7%