2016中国移动母婴医疗健康行业专题报告.pdf

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动母婴医疗健康行业专题报告2016 指数成长的比特动能 前言 2016/9/1 2 资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究 ， 对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈 ， 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价 。 数据来源：报告中一手数据主要来源于三个方面： 1， 基于易观千帆在 2016年 Q1， Q2季度监测到的数据； 2， 国家统计局等数据统计部门； 3， 与企业进行深度访谈得到的数据 数据算法更新说明：数据基于易观千帆 A2.0算法 ， 较 A1.0算法做了如下优化： 1.对数据采集方式进了优化 ， 采集用户行为更全面； 2.加强了数据防作弊体系管理 ， 提高数据的完整性和真实性； 3.增加机器学习算法 ， 对用户标签 、 用户属性指标进行计算 。 母婴医疗健康是母婴行业除母婴社区 ， 母婴电商外的另一大垂直细分领域 ， 是母婴 与 医疗的痛点交叉地带 。 随着二胎政策全面开放 ， 8090后不断步入适育年龄 ， 新的婴儿潮即将到来；另一方面 ， 互联网用户习惯正全面向移动端迁移 ， 以及随着现代生活方式下人们在孕育健康方面所遇到的挑战越来越多 ， 围绕着移动母婴医疗健康市场的发展逐渐被驱动加快 ， 移动母婴医疗健康市场正进入一个新的时期 。 本报告将针对中国移动母婴医疗健康行业的发展背景 ， 发展概况 ， 典型厂商 ， 发展趋势进行分析和研究 本报告研究主体为：移动端母婴医疗健康企业 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆 ， 不包括港澳台地区 研究背景 研究范畴 研究方法 指数成长的比特动能 目录 2016/9/1 3 1 2 3 移动 母 婴医疗健康 市场典型厂商分析 4 移动 母 婴医疗健康 市场发展 趋势 移动 母 婴医疗健康 市场发展概况 移动母婴医疗健康市场发展背景 指数成长的比特动能 二孩政策来临为母婴全行业带来巨大人口红利 2016/9/1 4 建国以来，我国已经出现了三次婴儿出生大潮，分别是 19491955年， 19621970年以及 19851997年。根据国家统计局的相关数据显示， 19851997年每年出生的婴儿剧超过 2000万人。而 19851997年期间出生的新生儿现在即将或者已经进入到2030岁的生育旺盛期，在如此巨大的育龄人数基数上，随着全面二孩政策的开放，中国正迎来又一波婴儿出生潮，预计在未来的 510年，中国每年的新生儿出生数量都会保持在一个较高的水平。消费用户基数的持续扩大为中国母婴全行业的发展提供了足够的内生动力。 1596 1607 1638 1644 1692 1655 1756 1784 1808 -1.18% 0.69% 1.93% 0.37% 2.92% -2.19% 6.10% 1.59% 1.35% -3.00%-2.00%-1.00%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%1450150015501600165017001750180018502010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F2010-2018中国新生儿数量 新生儿数量（单位：万） 环比增长率 Analysys 易观 国家统计局 analysys 指数成长的比特动能 移动互联网成为 8090父母关注母婴健康的主要来源 2016/9/1 5 根据易观千帆监测的 数据统计，从用户年龄 结构 来看，移动母婴医疗健康类主要 以 8090后为主，约为移动母 婴医疗健康总用户数的 85%左右。 在用户习惯全面向移动端迁移的 大 背景下，移动母婴医疗健康类 APP成为了 作为 互联网原住民的 8090后 年轻父母 获取孕婴 知识的主要渠道 以及年轻父母孕育生活时期的 主要助手，帮助他们科学地孕婴，育儿 。 24岁及以下 58% 25-30岁 27% 2016年第 2季度移动母婴医疗健康行业年龄结构 24岁及以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上 数据说明 ：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截至2016年第 2季度易观千帆基于 10亿累计装机覆盖 、 1.94亿移动端月活跃用户的行为 监测结果 。 采用自主 研发的enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者 在智能 手机上的行为轨迹 。 Analysys 易观 analysys 指数成长的比特动能 环境，生活压力等问题给人们带来孕育健康方面的难题 2016/9/1 6 中国平均每 8对夫妻中就有一对遭遇生育难题，不孕发病 20年 增长 8到 15倍 中国目前已有超过 4000万 不孕不育患者 ,以 25岁至 30岁 人数最多，呈现年轻化趋势 随着 现代生活方式的改变、普遍的晚婚晚育现象、不良的现代生活方式 (如过度节食减肥、吸烟饮酒、熬夜 )、巨大的工作精神压力，是造成不孕不育率迅速上升的主因 。 环境的污染也是导致不孕不育的主要原因，社科院 发布的 气候变化绿皮书 指出，雾霾天气会影响生殖 能力。空气污染，水污染，土壤污染都影响着人们的孕育健康。另外工作环境的改变被形形色色的辐射所包围，手机，电脑，电视等等对生育也有很大的影响 数据来源：中国人口协会，国家计生委 2016/9/1 指数成长的比特动能 7 中国移动母婴健康市场 PEST分析 2015年 10月，全面二胎政策开放，中短期内将推动新生儿数量增长，刺激母婴健康行业发展 ； 关于推进和规范医师多点执业的若干意见 为方便医生多点执业松绑 ； 关于积极推进“互联网 +” 行动的指导意见 鼓励互联网与医疗结合，推广在线医疗卫生新模式； 关于促进健康服务业发展的若干意见 中表示到 2020年将建立体系完善，机构合理的健康服务业体系； E S T 宏观环境利好，表现为四个方面 据国家统计局数据， 2015中国居民人均可支配收入达到21966元，比上年增长 8.9%； 2015年人均 医疗保健支出达到 1165元，超过人均生活用品以及服装衣着支出 ； 孕 婴童支出消费成为母婴人群家庭支出的最主要支出 ； 全面二胎政策开放后，每年可新增新生儿 100150万 ； 相比 6070后， 8090后的年轻 父母具有 超强的消费意愿与精细 化的培养理念； 高龄 产妇逐渐显现，年龄特征在 3555岁，助推移动母婴医疗健康 行业发展； 用户习惯移动端迁移化进程 加速， 70%以上的 8090后年轻父母正在通过移动端关注母婴健康 ； 大 数据分析和应用技术深入医疗服务业，提高医疗效率和医疗效果 ； 智能硬件， VR/AR等前沿技术 在母婴医疗健康领域有着丰富 的应用场景； P 指数成长的比特动能 目录 2016/9/1 8 移动母婴医疗健康市场发展背景 1 2 3 移动母婴医疗健康市场典型厂商分析 4 移动母婴医疗健康市场发展趋势 移动母婴医疗健康市场发展概况 移动母婴医疗健康市场发展背景 指数成长的比特动能 主要业务 类型 分类图 2016/9/1 9 类型 业务模式 健康管理 在线 问诊 导诊 指通过移动互联网为年轻妈妈提供专家权威健康 知识 &资讯 ， 互相交流孕育经验 ， 孕期健康以及育儿成长记录与 指导等服务 ， 帮助年轻妈妈科学备孕 ，育婴 。 育学 园坚持崔玉涛育儿理念为核心 ， 为母婴人群提供健康管理服务 。 指 通过移动互联网平台上医生与用户的在线问答 ，满足年轻妈妈在备孕 ， 孕期 ， 育儿时期的医疗健康咨询 ， 帮助年轻 妈妈解决母婴健康难题 。 指 通过移动互联网 ， 向用户 提供智能分诊 、 找 医生 /找医院 ， 预约挂号 、 预约检查 ， 就诊档案管理 ，查阅报告等一站式服务模式 ， 通常以预约挂号 、 找医生 /找医院为主要服务内容 。 代表厂商 育学园 妈咪知道 好孕帮 妈咪知道是一家 “ 线上 -线下 ” 创新医疗服务企业 ， 提供业内最全面 、 最优质的在线 医疗 问诊业务 ， 与线下诊所能够形成良好的母婴医疗服务闭环 。 好孕帮在导诊方面有着其它企业不具备的优势 ， 但主要以 病程管理切入不孕不育领域提供一站式孕育医疗 服务 。 指数成长的比特动能 用户需求 金字塔 2016/9/1 10 备孕期 怀孕期 育儿期 宝宝孕育计划 育儿经验知识 育儿成长记录 育儿健康咨询 常见疾病问诊 疑难病症 导 诊 获取孕期知识 规划孕期生活 产检辅助记录 孕期在线问诊 孕期产 检 预约 备孕测算助手 备 孕全栈管家 不孕不育导诊 健康 医疗 不孕 不育 问诊