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母婴移动健康医疗 大数据与商业价值研究 2015专 题 报 告 有效数据 6952份 被调研者年龄分布 70后： 2.2% 80后： 12.4% 85后： 41.3% 90后： 39.7% 95后： 4.4% 被调研者孕育状况 备孕中： 2.6% 孕期： 31.5% 宝宝 0-3岁： 63.8% 3岁以上： 2.1% 数据说明 本报告数据来源由两部分组成 PART1. 调研问卷 从备孕开始，母婴人群进入新的生涯阶段，健康医疗的意识和需求成为核心。通过 2015年 母婴健康医疗需求调研问卷 ，展现出新一代妈妈在健康医疗方向上的行为和需求特征。妈妈帮联合康大 预 诊， 采用互联网在线定量研究的形式 进行问卷调研与数据 收集， 共有 7232人提交问卷，经过 严格的问卷质量复审 ，最终确认有效问卷 6952份，保证 了样本的多样性与 真实性 PART2. 妈妈帮 大数据库 自 2003年丫丫网创立，到 2011年妈妈帮 APP创建， 妈妈帮拥有超 过 3600万的备孕妈妈、准妈妈、哺乳妈妈及育儿妈妈等精准用户群体 ，用户各阶段行为数据经过不断迭代循环更新，为本报告研究提供了充分的数据基础 联合研究发布： 调研数据支持： 母婴人群移动健康医疗需求调研分析 91.2%的妈妈进入孕期后依然对手机不离不弃， 53.8%的妈妈表示会随时使用手机 怀孕期间，每天使用手机多长时间？ 单选题 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 0 5% 怀孕期间，还会继续使用电脑 /手机吗？ 单选题 55% 60% 55.8% 怀孕期间，依然使用电脑 /手机 35.4% 怀孕期间，电脑基本不使用，手机会继续使用 8.8% 怀孕期间，不再使用电脑 /手机 53.8% 怀孕期间，依然随时使用手机 30.4% 怀孕期间，平均每天使用手机不超过 3小时 15.8% 怀孕期间，平均每天使用手机不超过 1小时 母婴人群是移动设备的重度依赖人群 90%以上的妈妈，手机里都有下载母婴类 APP； 83.6%的妈妈表示经常使用的母婴类 APP不超过 5个 1 83.6% 有 5个以内相关 APP 2 7.3% 有 10个以内相关 APP 3 6.4% 没有下载母婴类 APP 4 2.7% 有 10个以上相关 APP 您手机里是否下载了母婴类 APP？经常使用的有几个？单选题 母婴类 APP是母婴人群的必选移动应用 健康医疗是母婴人群的核心需求 妈妈们使用母婴类 APP主要目的之一是获取孕期及育儿健康知识 26.4% 82.6 72.1% 95.4% 14.3% 本地生活服务 社群交流 健康知识及工具 消费购物 其他 您比较关注母婴类 APP里的哪些内容？多选题 困扰孕妈产检的三大问题： 读不懂报告、产检排队时间长，以及与医生无法充分交流 母婴人群健康医疗的需求满足现状 47.9% 44.4% 10.8% 32.2% 产检排队时间长 与医生无法充分交流 不知如何选择产检医生 产检报告读不懂 其他 48.4% 您在产检过程中遇到哪些问题？多选题 53.8%的孕妈希望能够有延续性的医生诊疗服务 1 53.8% 受访者表示“希望可以随时与医生保持联系，但目前没有这种服务” 2 30.8% 受访者表示“平时没有与医生保持联系” 3 10.6% 受访者表示 “平时偶尔与医生联系” 4 4.8% 受访者表示“一直有跟医生保持联系” 怀孕期间，除了去医院做产检，您平时会和医生保持联系吗？单选题 母婴人群健康医疗的需求满足现状 72.4%的妈妈希望在宝宝生病的第一时间得到专业预诊 母婴人群健康医疗的需求满足现状 1 72.4% 难以判断宝宝病症，希望第一时间得到预诊 2 10.6% 医院就诊等候时间长，担心其他疾病交叉感染 3 8.8% 如何正确用药 4 8.2% 生病后，喂养应注意哪些问题 宝宝生病时，最困扰您的问题是？单选题 宝宝生病时，妈妈们除了依赖自己的经验判断处理外， 21.8%的人会先发帖求助 ，可见 社群已经成为她们寻求帮助的一个重要渠道 12.4% 先问问家人朋友的意见 16.5% 马上去医院 21.8% 网站 /APP/论坛中发帖求助，找类似经验分享 43.9% 先根据自己的经验做判断 4 3 2 1 5 5.4% 在线医生寻求解答 宝宝生病时，您如何应对？单选题 母婴人群健康医疗的需求满足现状
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