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2015年 中国女性数字时尚用户白皮书 美妆篇 iresearch 2 2 研究背景及目的 中国时尚女性美妆消费行为趋势 中国时尚女性美妆消费决策偏好 中国时尚女性美妆消费族群 分析 1 2 3 4 中国时尚女性美妆行业媒体 解读 5 3 3 化妆品市场进入成熟期 中国化妆品四千亿市场规模 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据 。 2015年 中国化妆品零售交易规模 为 4843.9亿 元， 预计 到 2018年 ，这一规模 超过 8000亿 ，化妆品零售保持稳定增长。 2287.2 2750.0 3338.6 4052.3 4843.9 5830.0 6984.9 8333.2 25.1% 20.2% 21.4% 21.4% 19.5% 20.4% 19.8% 19.3% 0200040006000800010000120002011 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e2011-2018年中国化妆品零售交易规模 化妆品零售交易规模（亿元） 增长率（ %） 4 4 移动互联网 时代带来 深刻 影响 数字时尚时代的时尚妆品消费用户 来源 ：根据 CNNIC数据及艾瑞统计模型得出。 2014年中国整体网民规模达到 6.5亿人，其中移动网民为 5.6亿人 ， 女性移动网民占比52.9%，整体接近 3.0亿人 。 移动 网民的快速增长 为 女 性美妆移动行业发展定 了坚实的用户基础和更为广阔的发展空 间 ， 移 动端设备让用户 的信息获取更 加 高效，为美妆用户提供了更快的消费决策过程，移动社区的快速发展为用户提供了更有效率的交流平台。 5.1 5.6 6.2 6.5 6.8 7.0 7.2 7.3 3.6 4.2 5.0 5.6 6.0 6.3 6.5 6.6 12.3% 9.9% 9.6% 5.0% 4.0% 3.7% 2.9% 1.4% 17.5% 18.1% 19.0% 11.4% 8.4% 4.3% 3.2% 2.2% 0246810122011 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e2011-2018中国整体网民及移动网民规模 整体网民规模（亿） 移动网民规模（亿） 5 5 线上交易渗透率达三成 2015年线 上渗透率为 28.9% 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据 。 2014年 中国化妆品线上渠道交易规模 为 1184.0亿 元，化妆品零售线上渗透率 为 29.2%，预计到 2018年 ，这一 规模接近 3000亿，年复合平均增长率为 23.6%。化妆品线上渠道交易规模保持较快速增长，化妆品向线上渠道渗透进一步 加深。 384.4 660.2 902.1 1335.8 1767.7 2264.3 2903.0 3632.1 71.9% 71.7% 36.6% 48.1% 32.3% 28.1% 28.2% 25.1% 16.8% 24.0% 27.0% 33.0% 36.5% 38.8% 41.6% 43.6% 0100020003000400050002011 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e2011-2018年中国化妆品线上渠道交易规模 化妆品网购交易规模（亿元） 增长率（ %） 线上渠道渗透率（ %） 6 6 数字时尚时代的妆品消费者 了解新时代妆品消费者的消费行为、消费决策及精准人群 妆品 消费 决策 驱动研究 妆品 消费看重 因素 研究 妆品信息获取渠道 研究 妆品信息获取时间研究 消费决策 妆品 消费渠道金额研究 妆品消费 档次国别研究 妆品消费区域差异 研究 妆品消费城市级别差异研究 消费行为 大学生群体 白领群体 高阶群体 有 闲群体 细分人群 7 7 研究背景及目的 中国时尚女性美妆消费行为趋势 中国时尚女性美妆消费决策偏好 中国时尚女性美妆消费族群 分析 1 2 3 4 中国时尚女性美妆行业媒体 解读 5 8 8 新数字时尚消费时代 线上消费倾向明显 消费层级及消费行为更为多元化 消费频次金额偏好： 消费金额层级均 化 多层级全覆盖 更 适合中国 中高低档各类型档次的化妆品均存在相当数量的消费群体 购买 频次以 季节性 为主 购买渠道 偏好： 线上购买 已成为美妆最主要购买渠道 综合类电商更受青睐 地域差异： 西部地区 消费者以高消费频次赢得高消费群体占比 No.1 城市级别差异： 发达 城市 对 海 淘、个人代购 接受度更高 超级 城市 偏爱 欧美品牌 二线 城市 对国产日韩品牌好感度高 妆品国别偏好： 欧美品牌仍然是大势 国产 护肤 异军突起 日 韩彩妆 渐成 流行 妆品档次偏好： 高端美 妆品 的春天 整体的 中等消费金额抵不住人手一件经典高档美妆的热情 9 9 7.1% 16.1% 20.5% 26.9% 29.5% 只在线上购买 只在线下购买 线下购买更多 两者比例相当 线上购买更多 美妆产品购买渠道偏好 购买渠道偏好线上大型综合电商 线上购买已成为美妆最主要购买渠道 综合类电商受青睐 数据来源： N=2312， 2015年 11月 -2015年 12月 通过 iUserSurvey在 iClick社区联机调研获得。 1. 随着电商的发展，线上购买渗透率持续上升，线上购买美妆产品习惯已然形成 2. 鉴于护肤品是敷之于肌，切乎其身，消费者 更加 注重美妆产品的安全性，对于正品的要求更高，大型综合类电商平台无疑成为线上购买的最优选择 0.4% 27.0% 29.4% 35.3% 40.9% 69.7% 其他 各类个人代购 海淘 品牌自营官方网站 垂直电商平台 综合电商类平台 美妆产品线上购买渠道 10 10 购买频次以季节性为主 护肤品以季节为主 每季购买 1-2次是主流 彩妆购买频次略低 数据来源： N=2312， 2015年 11月 -2015年 12月 通过 iUserSurvey在 iClick社区联机调研获得。 1. 护肤品作为基础的美妆护肤产品，使用频次高于彩妆，其消费频次必然高于彩妆 2. 由于护肤品的季节性特征较强，以季度购置为主，每季度 1-2次是主流购买频次 3. 而彩妆消费购买频次一般以用完购新为主，年消费 5次以下是主流 19.9% 29.1% 33.5% 17.5% 10次及以上（含10次） 5-10次（含 5次） 3-5次（含 3次） 1-3次（含 1次） 11.0% 19.2% 30.8% 39.1% 10次及以上（含10次） 5-10次（含 5次） 3-5次（含 3次） 1-3次（含 1次） 护肤品年消费频次 彩妆年消费频次
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