2015年中国移动美妆用户趋势研究报告.pdf

2015年 中国移动美妆 用户趋势研究报告 iresearch 2 2 美 妆大数据时代来临 3 3 移 动 时代来 临，美妆应用成为最佳流行信 息获取渠道 移动美妆应用成为用户获取信息的最主要渠道，成为洞察用户习惯与美妆趋势的最佳平台。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据 。 样本： N=5125；于 2015年 5月通过艾瑞公司 iClick社区调研 获得。 5.1 5.6 6.2 6.5 6.8 7.0 7.2 7.3 3.6 4.2 5.0 5.6 6.0 6.3 6.5 6.6 12.3% 9.9% 9.6% 5.0% 4.0% 3.7% 2.9% 1.4% 17.5% 18.1% 19.0% 11.4% 8.4% 4.3% 3.2% 2.2% 0246810122011 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e2011-2018年中国整体网民及移动网民规模 整体网民规模（亿） 移动网民规模（亿） 17.1% 22.4% 44.2% 44.7% 45.7% 47.6% 54.1% 58.6% 59.2% 69.1% 75.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100%2015年用户获取美妆流行信息的主要渠道 美妆类 App 微信 垂直时尚网站 综合门户网站 微博 网络视频 电视 社区论坛 平面杂志 报纸 广播 4 4 社 区 +大数 据平台助力化妆品消费者行为 分析和美妆趋势洞察 人群聚类数据帮助消费者选择适合自己的产品 海 量 UGC内容 洞察 用 户偏好 真实用户认证点评 最真实消费者数据 最全产品库 妆品大数据平台 5 5 大数据解析 美妆流行趋势 6 6 做水一样的女子 护肤从水开始 7.0%9.0%11.0%13.0%15.0%17.0%2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q32014年 -2015Q3护肤品 关注 Top5 化妆水 面膜 洁面 精华 面霜 化妆水 精华 面膜 2 3 1 护肤品类关注度最高的产品为化妆水，化妆水作为基础护肤的重要组成部分受到的关注度最高，体现了用户良好的护肤习惯。面膜 和精华也 是用户关注度较高的产品 。 数据来源： 2014年 1月 -2015年 9月 ,美妆心得大数据平台。 7 7 保护皮 肤第一步 成熟用户更关注 19-24岁的用户占总体化妆水关注用户的近六成，远高于 18岁以下用户占比，体现了其相对成熟的消费习惯和护肤理念。 2.0% 7.3% 28.6% 27.8% 14.4% 0.3% 2.0% 22.7% 61.6% 13.1% 40岁以上 31-39岁 25-30岁 19-24岁 18岁以下 化妆水关注用户 年 龄分布 化妆水关注用户 总体用户 13.9% 占护肤类关注比例 53.0% 16.2% 12.2% 混合性 敏感性 油性 护肤星座 Top3 10.1% 10.1% 9.5% 摩羯座 天秤座 双鱼座 肤质占比 Top3 数据来源： 2015年 9月 ,美妆心得大数据平台。 8 8 最 爱一抹红，彩妆类化妆品用户最关注 唇 彩 5.0%7.0%9.0%11.0%13.0%15.0%2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q32014年 -2015Q3彩妆关注 Top5 唇膏 /唇彩 妆前 /隔离 粉底 眼影 眼线 唇 膏 /唇彩 眼影 粉底 2 3 1 2014年 -2015年，用户彩妆类化妆品关注度最高为唇膏 /唇彩， 2015年热度呈迅猛增长态势。 数据来源： 2014年 1月 -2015年 9月 ,美妆心得大数据平台。 9 9 美 唇从小做起 唇膏用户年轻化 24岁以下用户在 唇 膏 /唇彩的关注用户上占近八成，低龄用户更喜欢用颜色鲜明的唇彩表现自己的个性与态度。 2.0% 7.3% 28.6% 62.1% 0.3% 2.0% 17.9% 79.8% 40岁以上 31-39岁 25-30岁 24岁以下 唇彩关注用户 年 龄分布 唇膏唇彩关注用户 总体用户 14.7% 占彩妆类关注比例 49.9% 14.7% 12.5% 混合性 敏感性 中性 美唇星座 Top3 11.8% 10.3% 9.3% 摩羯座 天秤座 天蝎座 肤质占比 Top3 数据来源： 2015年 9月 ,美妆心得大数据平台。 10 10 就要好身材 身体护理很重要 0.0%7.0%14.0%21.0%28.0%35.0%2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q32014年 -2015Q3美体美发产品 关注 Top5 身体护理 手部护理 护发 造型 染发 身体护理 护发 手部护理 2 3 1 身体 护理类产品是美体美发产品中最受关注的产品 ，高于护发产品关注度，好 身材比好头发更重要 。 数据来源： 2014年 1月 -2015年 9月 ,美妆心得大数据平台。