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tuhu中国汽车后市场 -轮胎零售品牌影响力 调研报告AC汽车研究院 & 途虎研究中心2017年 11月tuhu目 录CONTENTS关于本次调研的取样线上线下消费者的区别轮胎品牌影响力 10强门 店经营者所需支持01020304tuhu 中国汽车后 市场 正 在 快速发展，随之而来是越发激烈的市场竞争格局。近 5年来，一个显著的行业趋势是线上模式在逐步崛起，行业也愈发关注汽车后市场线上线下经营消费的 差异。 基于此背景，作为目前行业领先者的“途虎养车”（旗下“途虎研究中心”）联合后市场专业研究机构“ AC汽车研究院” 从 2017年开始进行深度合作，计划共同研究并联合发布系列行业 报告。 本次调研主题为“轮胎品牌影响力调查”，以线下门店经营者视角对当前市场各轮胎品牌影响力进行分析研究，以期对门店经营者 /品牌厂商 /消费者提供些许经营和消费者决策的 参考。关于本次调研tuhu01 关于本次调研的取样tuhu 本次调研访谈超过 400个中国后市场门 店 本次 调研通过 直接访谈门店经营者以获取最真实的市场反映 本次调研最终 采集有效问卷超过 400份本次调研访谈超过 400个中国后市场门店老总27%区域负责人20%店长40%轮胎 业务负责人14%tuhu 本 次访谈的 400+家门店随机分布于 全国（ 覆盖 16个省、直辖市、自治区）本次调研问卷来自 16个省 /直辖市 /自治区tuhu轮胎占比5 0 % 以上轮胎占比3 0 - 5 0 %轮胎占比3 0 % 以下本 次受访的 400+家门店中： 26%的门店，轮胎业务占 到门店总 营业额的 50%以上 25%的门店，轮胎业务占 到门店总 营业额的 30-50% 约一半的门店，轮胎业务 占门店总 营业额的 30%以下轮胎相关业务是后市场门店很重要的业务组成49%25%26%tuhu本次 调研的 400+家门 店已 有 60%与电商平台 合作已经与电商平台合作的门店中： 48%的门店，其电商平台引流的轮胎业务占 30%以下 22%的门店，其电商平台引流的轮胎业务占 30-60% 30%的门店，其电商平台引流的轮胎业务占 60%以上电商平台对于合作门店的轮胎业务引流效果显著48%22%30%电商平台引流轮胎业务占30%以下电商平台引流轮胎业务占60%以上电商平台引流轮胎业务占30-60%tuhu02 线 上线下消费者的 区别tuhu 通过 电商平台引流到门店的消费者相对更 年轻 直接线下门店购买轮胎的消费者的车型档次相对更高门店经营者对线上线下消费者差异的感受2%20%78%20%34%46%车主年轻程度 车主爱车档次高低线上更年轻无显著差异线下更年轻线下档次更高无显著差异线上档次更高tuhu 通过 电商平台引流到门店的 消费者相对 更喜欢并购买知名品牌轮胎线上消费者相对更喜欢知名品牌轮胎17%30%53%线下消费者更喜欢知名品牌没有明显差异线上消费者更喜欢知名品牌tuhu 通过 电商平台引流到门店的 消费者相对 更喜欢并购买知名品牌轮胎线上消费者对轮胎价格的敏感度相对更高14%16%70%没有明显差异线下消费者更敏感线上消费者更敏感tuhu14%42%44%线下消费者更懂轮胎知识线上消费者更懂轮胎知识没有明显差异 得益于现今发达 的资讯传播，线 上消费者相对更了解轮胎相关的知识线上消费者相对更了解轮胎知识tuhu03 轮胎品牌影响力 10强tuhu轮胎品牌影响力 10强 线上零售市场1098765432No.1锦湖 /Kumho横滨 /Yokohama韩泰 /Hankook倍耐力 /Pirelli佳通 /Giti普利司通 /Bridgestone邓禄普 /Dunlop固特异 /Goodyear德国马牌 /Continental米其林 /Michelin 最 受中国线上消费者欢迎的 10大轮胎品牌tuhu1098765432No.1锦湖 /Kumho玛吉斯 /Maxxis佳通 /Giti倍耐力 /Pirelli韩泰 /Hankook邓禄普 /Dunlop固特异 /Goodyear普利司通 /Bridgestone德国马牌 /Continental米其林 /Michelin轮胎品牌影响力 10强 线下零售 市场 最 受中国线下消费者欢迎的 10大轮胎品牌tuhu04 门店经营者所需支持tuhu门店经营者最需要轮胎品牌提供哪些支持 门店经营者最需要品牌商提供的支持前三位分别是：价格、营销活动、品牌宣传推广4%7%11%20%21%38%备货相关产品资料培训品牌的宣传推广营销活动价格tuhuTHANKS谢谢 欢迎关注 “ 途虎研究中心 ” 与“ AC汽车研究院”，及其针对中国汽车后市场的联合研究报告
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