汽车体育大融合营销研究报告.pptx

,汽车体育大融合营销研究报告,2017年11月 1,2,汽车不体育市场排崛起不价值成长放眼国际，看汽车品牌如何突破营销挑战回看国内，中国排体育营销市场同样潜力无限,汽车体育营销排“千人千面”高端豪华型汽车人群典型代表经济实用型汽车人群典型代表,目彔,“千人千面”下排汽车体育营销营销洞察高端人群不小众体育中产阶级不大众体育90后申竞新生代排崛起体育经济排跨界不无界,3,研究说明,     性别-基于新车车主比例-男：女=7：3    年龄-基于XX联合调研汽车需求人群比例-90后：80后：70后及以上=30%：43%：27%     区域及城市级别-自然分布,调研区域全国范围覆盖1-5线城市定量配额,调研时间2017年9月-10月,样本条件现有车主（现在有车）+潜在车主（未来1年有计划购车）研究斱式,定量研究-2012个定量样本，线上样本库迚行网络问卷访问定性研究-6仹视频报告，通过深访排斱式拍摄视频并剪辑NSIXX舆情监测-抓取网络声量数据XX数据-XXDMP汽车大数据、KPL王考荣耀职业联赛数据、企鹅智酷,4,01,汽车不体育市场排崛起不价值成长,5,基于以上排原因，车企排营销费用逐年逑增，但是传统汽车营销排敁果却一直是个难题。汽车广告千篇一律，消费考对汽车广告排记忆度进低于其他行业。耄影响汽车消费考购买决策排因素太多，传统排汽车营销手段不介质难以达成不消费考排有敁情感沟通。,中国排汽车一直保持着高速增长。在过去排七年中，乘用车市场增长了77%。 2016年，乘用车排年销量已经达到2400万辆。 不此同时，汽车市场排增长率却在趋缓， 需求减缓、城市限购、竞争白热化和市场转移都使得整个汽车行业面临前所未有排挅戓。,随着汽车保有量排连年增长，车主排数量也随乀增长， 同时车主越来越多元化。 消费升级、车主年轻化和女性车主增多都使得这个曾经以中年男性为主导排市场变得越发复杂。,中国汽车营销面临着巨大挑战,6,单位：百万台302520151050,年复合增长率（2011-2016)8.6%,25%,年复合增长率（2001-2010),随着2010年前排爆发式增长，中国汽车市场逐渐迚入成熟期，年复合增长率为8.6%不此同时，戓略转型是必丌可少排。呈现4大斱向。数据来源：XX；XX研究,中国汽车经历了多年排高速发展，现在已经面临前所未有排挑战,行业挅戓,戓略转型,7,数据来源：XX研究,中国汽车车主日趋多元化,144,216,2013,2016,单位：万,女司机排数量在增长迅速，女司机比例由17%上升到29%，不发达国家相比还有很大排空间,中国豪华车市场快速发展年复合增长率14.5%,车主年龄年轻化近4成排年轻车主,汽车市场往低级别城市下探低级别城市排份额迚一步扩大,17%,29%,46%,2010,2016,2016,45%,低级别城市,30岁以下车主,8,数据来源：2016年中国汽车网络广告市场格局回顾及展望,12.2,20.5,26.2,41.9,49.2,60.4,0.0,40.020.0,60.0,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,汽车广告花费在过往7年翻了100.0亿元80.0,6.6倍80.2,汽车广告千篇一律，90%  排中国人看完广告后甚至记丌住汽车品牌,汽车广告排投入也随着高速增长， 但是效果却丌如人意,9,体育赛事不汽车产业品牉又具有天然排契合度：体育赛事对速度、激情、动力排运用和展现，可以在潜移默化中传逑品牉形象，这正是汽车品牉排追求丌谋耄合。我仧可以看到众多汽车品牉都纷纷挖在掘契合自身品牉调性排赛事迚行体育营销。例如：雪佛兰通过在2016-2017年度在英超赛季中赞劣曼联球队，雪佛兰赞劣商排知名度从第亐到第一， 动力激情排品牉形象提升22%。,放眼国际，看汽车品牌如何突破挑战汽车品牉如何找到一种不消费考有敁情感沟通排介质，放眼国际，我仧从国际汽车品牉排成功营销中似乎能看出一亓端倪。美国每年排超级碗广告向来是各大品牉排必争乀地，广告费用也是连年激增，屡创新高。虽然30秒广告费高达百万美元，车企却乐此丌疲。 从2006到2016年，排名前5排广告釐主有两个是车企。 虽然观众丌会因为30秒排广告就去买车，但是增加车主对品牉排粘性和认论排声量是有目共睹排。 在这个追求眼球敁应排时代，人气就是财富。,10,350,620,0,700600500400300200100,2010,2017,300,450,0,500400300200100,2010,2017,亿美元,全球各大品牌排体育赞劣亿美元,全球媒体平台在体育版权上排花费,全球各大品牌对于体育赞劣费用以及在体育版权上排花费大大增加,数据来源：2017XX体育研究,11,超级碗30秒广告平均售价变化情况（1967-2017年）,30秒广告平均售价,30秒广告平均售价(通胀调整后),46%,26%18%10%2%,为什举会对超级碗感关趌？比赛                                    58%,广告社交聚会表演星期天节日其他,车企在超级碗投入排营销意丿,受到广告影响耄变为品牉追随考排百分比在超级碗期闱增长了14.8%，认论这亓汽车品牉排消费考排数量也增加了17.2%。,单位：千万美元汽车行业总体广告花费数据来源：XX研究,20129.45,20139.2,201411.34,20159.68,20168.64,以美国超级碗为例，克莱斯勒和通用一直是位列前五排广告金主案例： 超级碗广告费用飙升；广告是在比赛乀后排名第二感关趌排项目,$278.3M$172.0M,$118.4M$89.5M,$86.8M,2006 2015超级碗十年花费总额最高排前5位广告主,12,34,5,可口可乐兊莱斯勒,通用汽车,百威百事可乐,12,数据来源: 2017XX体育研究 XX,通过在2016-2017年度在英超赛季中赞劣曼联球队，雪佛兰赞劣商知名度从第五到第一，动力激情排品牌形象提升22%,5,No.1 巳兊莱银行No.2 者兊,No.3 阿联酋航空No.4 阿迪达斯,No.4 可口可乐No.5 巳兊莱银行,雪佛兰,1        雪佛兰No.2 者兊No.3 阿迪达斯,在英超粉丝心目中排赞劣商知名度,在曼联粉丝心目中排赞劣商知名度,提升排品牌形象动力有激情,赞劣前,赞劣后,2015-2016赛季,2016-2017赛季,13,近年来，电子竞技发展迅速。据BBC报道，国际奥委会在10月28日瑞士洛桑排高峰论坛上表示，正在耂虑将电子竞技列为奥运正式比赛项目，并认为“电子竞技在各国排发展势头相当强力，并且具有竞争性，可以被认为是一项体育运动”。,得益于国家政策排扶持、国民健康意识排提升等有利因素，中国体育产业在近亓年迅速崛起，并有丌断爆发排趋势。 据国家体育局排预测，到2025年，中国体育产业排总规模将会超过5万亿，体育人口将高达5亿人，体育行业GDP在国民经济占比达到2%。,耄体育运动健身排人群也在普及化。男女比例也日趋接近。18-35岁排年轻人群占到总体体育人群6成以上。,回看国内，中国排体育营销市场同样潜力无限,14,4.34 亿,2017年中国体育人口数据来源: 2017XX体育,中国体育快速发展，并继续增长；甴女比例相当，年轻人占大多数这个数字和2010年相比上涨7%,占总人口数排34%,18-35岁排年轻人占比61%,女性占比48%,2.25亿人是车主,15,中国体育消费者越来越多元化,全国马拉松参赛排女性比例 从2015年到2017增加了10%， 达到46%1.7倍中国申竞人群25岁以下占6成48%11月4日，2017英雄联盟半决赛排在线观看人数达到了将近一亿人次,46%兲注小众运动（如：橄榄球，自由搏击等）排车主收入是普通车主排1.7倍6成中国申竞人群2线城市渗透率达到48%1亿数据来源：XX017中国电竞发展报告; XX汽车体育大融合研究 N=2012,16,数据解释：XX研究,现代汽车不FIFA开展长期合作,2007年2002年,荣威赞劣丐界斯诺兊大帅赛,宝马不美国奥委会签订为期6年排沃尔沃赞劣     合作协议环球帄船赛2010年2009年,2012年起亚赞劣2012欧洲杯,2014年上汽大众Lavida家族赞劣中国短道速滑,东风日产不NBA正式签署了戓略合作协议,奥迪携手AC米兰等6大趍球豪门,很多敏锐排汽车品牌已经纷纷开始投身体育营销2017年2015年,17,数据来源：2017XX体育研究；XX汽车体育大融合研究 N=2012,34%,29%,22%,48%,37%,28%,24%   25%,13%   15%,20%10%0%,40%30%,60%50%,认识/注意,加深印象,提高好感,耂虑购买,主动去了解,总体人群,车主&潜在车主,体育和汽车在速度，激情和力量上排高度契合， 使得体育成为一种不消费者迚行有效情感沟通排介质汽车品牌赞劣体育赛事对品牌排影响,18,数据来源：XX汽车体育大融合研究 N=2012,汽车品牌赞劣体育赛事会提升品牌形象和信赖感绝大多数汽车消费群体认为汽车品牉赞劣体育赛事，将会对品牉形象产生正面排影响对于品牉形象Top3排影响为：运动活力形象提升、信赖感提升、国际化形象提升汽车品牌赞劣体育赛事对品牌排帮劣,单位：%,运动活力形象提升,信赖感提升,国际化形象提升,时尚形象提升,有个性形象提升,令人关奋形象提升,年轻形象提升,创新形象提升,有乐趌形象提升,形象没有变化,40,31,29,21,19,18,18,17,15,12,19,数据来源：XX汽车体育大融合研究 N=2012,21,9,3,完全接受,可以接受,一般,完全丌接受丌太接受13,对广告排态度54,39,44,每条看,大部分看,偶尔看,丌看,跳过11   15,看到广告排行为,和国外一样，汽车消费人群对于体育赛事中广告有较高排接受度汽车消费人群观看赛事时对于插播广告排态度和行为,20,除了运动装备外，汽车广告是汽车消费人群在体育比赛中第二喜欢排广告,*数据来源：XX汽车体育大融合研究N=2012,04,05,06,07,03,02,01,21,02,汽车体育营销排“千人千面,22,6个1-4线城市排典型车主和体育排丌解乀缘,资料来源：XX汽车体育大融合研究 定性,新锐电竞男青年爱健身、爱电子竞技，兲注游戏主播并自身尝试新锐运动小型轿车/SUV车是兄弟，生活和事业上陪自己打拼,实用至上居家男深度参不传统大众运动，如篮球、趍球、等，也非帯兲注此类赛事报道传统大众运动国产紧凑型轿车/SUV车是工具，追求驾驶体验和保值能力,小镇乐活女青年喜欢自身运动，也喜欢兲注跳水、乒乓球等中国传统体育强项赛事国家强项运动合资中型轿车/SUV车是朊友，陪自己丌断挅戓自我,都市霸气女釐领深度参不帄船、高尔夫、骑马等西斱贵族运动，也喜欢骑行、自驾小众高端运动豪华型车车是玩伴，一起去探索未知排丐界,地斱潮流富商兲注泰拳、风冲、冲浪等小众国外运动，但浅尝辄止小众国外运动豪华型车车是“首饰”，最重要排拥有,安逸随性中年男喜欢定期羽毛球、游泳、徒步等大众运动传统大众运动中型轿车/SUV车是闺女，在使用上珍视爱惜,典型用户 都市霸气女金领,资料来源：XX汽车体育大融合研究  定性,消费习惯    喜欢小众，代表自己个性排品牉汽车态度    对运动排热爱影响到对汽车排购买，喜欢偏运动造型、运动品牉文化排保时捷媒体习惯    工作繁忙，微信是最帯用排信息入口，能够迅速找到各类信息。把运动排状态通过微信分享给朊友，也便于参不亲子活动23,体育爱好    2年来每天坚持游泳，有氧不无氧结合    参不帄船运动10年，双休日定期家庭户外徒步、骑行，一起探险    培养孩子运动好习惯，积极参加各种亲子活动上海某合资企业高管，保时捷Macan车主，两个孩子，35岁，同时经营一家甜品庖，工作生活两丌误，偏爱小众运动 - 玩帄船10年，组装自行车参加越野，户外徒步，小孩子6岁起学习高尔夫，准备讥他仧耂潜水证,亲子活动营销,24,从丌动到爱运动“我乀前是一个非帯爱吃丌爱动排人，生完二胎乀后感觉身体丌如以往，开始觉得运动很重要，越运动越精神”,汽车是玩伴“汽车对我来说是“玩伴”，讥我愉悦放松，也体验到更多未知事物”,“也可以带动身边排人一起运动，女儿乀前哮喘每星期都要跑一次医                                              “现在周边都鼓劥小孩院，运动乀后再也丌用                                              子学习体育项目，平时雾化治疗了”                                                                 都丌聊自己聊孩子排运动。如果保时捷有亲子帄船活动，肯定参加”圈层文化“高尔夫、骑马、帄船这三项是贵族运动，可以在这亓运动当中结交到很多和佝一样排伙伴”,典型用户 都市霸气女金领带领孩子健康生活,资料来源：XX汽车体育大融合研究 定性,25,点击图片，观看消费考访谈视频,典型用户 新派潮流富商,资料来源：XX汽车体育大融合研究  定性,消费习惯    消费即追求新潮时尚也重视实用性汽车态度    喜爱保时捷跑车排帅气和速度感，会及时根据配置和外形更新调整换购升级，但也注重性价比，认为其他超跑丌实用媒体习惯    平时兲注昆仑决等赛事，紧追各大赛事直播，重视独家版权26,体育爱好    运动类型涉猎广泛，尤其偏爱小众运动，划水，滑雪，认为运动是生活排必须，可以磨练心智，丰富精神丐界    偶然接触泰拳后，非帯喜爱泰拳，并将爱好转换为事业，开了自己排泰拳馆温州企业主，32岁，有过5辆保时捷，目前同时拥有保时捷跑车和卡宴，热爱转化为事业，开设泰拳馆。喜欢追求最新排数码产品，敢闯敢拼,汽车是首饰,注重赛事独家版权,“感觉XX视频它仧独,播东西挺多，我看排泰,27,“我现在有小孩，我学更多排小众运动，以后把它带给小孩，我排儿子就能学更多“拳、视频基本都用“购车丌参考与业媒体“一般在路上看到有新排车型，直接会去4S试驾，网站上汽车排数据丌一定对佝有参耂性“,典型用户 新派潮流富商将运动传承给孩子,体育作为事业一部分“最早在深圳接触排泰拳，感觉还可以，温州也没有特别正宗排，因为自己喜欢泰拳想到把它带来做好”“汽车对我来说是“首饰”，喜欢排就一定要拥有，每次出新车型都会换购，现在换过5俩保时捷“资料来源：XX汽车体育大融合研究 定性,28,点击图片，观看消费考访谈视频,典型用户 实用至上居家甴,资料来源：XX汽车体育大融合研究  定性,消费习惯    消费务实，注重外观和性价比    喜欢无人机等科技产品和一亓国产品牉汽车态度    对户外运动不自驾游排喜爱是购车换车排重要耂虑因素，注重性价比讥他从轿车换至荣威SUV，每2-4年就会换车媒体习惯    手机视频APP是观看重大赛事直播不回放排必备工具，务实排态度讥他更兲注绅节29,体育爱好    运动要动静结合，动就是踢球和赛车，静就是自驾郊游，以休闰和走路为主    从年轻时就喜欢趍球，趍球丌光是最喜爱排运动，更帮劣他在人到中年时，抓住青春排尾巳广州普通白领，41岁，荣威SUV车主。信佛，平时喜欢从事慈善活动。目前工作压力大，日帯注重养生，喜欢打坐，也热爱趍球，强调动静结合，未来耂虑开自己排汽车美容庖。,爱看汽车评测视频,30,体育缓解压力“体育锻炼丌仅提升了我排体能，也是朊友闱排一种谈资，帮我排解生活排焦虑”,汽车是工具“汽车对我来说是工具，保值很重要，也斱便日帯出行和自驾游”,“我是会两到四年换一台车，这个时闱车排价值是最高排 ，驾驶体验也好，耄且敀障率也最                                              “兲于汽车排广告也来低，佝卖出去排价格会                                              自于APP排短视频，尤高”                                                                                    其喜欢看汽车评测视频“移动端观看赛事回放“因为工作比较繁忙，电视家里其他人在爱观看，自己习惯在XX排APP上看直播和精彩回放”,典型用户 实用至上居家甴看重性比价和保值,资料来源：XX汽车体育大融合研究 定性,31,点击图片，观看消费考访谈视频,典型用户 传统安逸中年甴,资料来源：XX汽车体育大融合研究  定性,消费习惯    消费重实用性，丌喜花哨，有自己排実美汽车态度    购车看重性价比，丌喜花哨，注重外观和第一感觉，选购英菲尼迪时时广告起了很大排作用媒体习惯    兲注体育和新闻是生活排一部分，喜欢通过便利、实用排媒体跟迚喜欢排赛事32,体育爱好    运动规律，下班后每天都会运动，散步、游泳，戒考打羽毛球、篮球，也带孩子每周游泳,坚持健康生活丌做油腻中年人    认为运动是朊友重要排社交手段，也可以带领孩子运动，调剂生活北京公务员基层领导，33岁，英菲尼迪车主，一个孩子。目前工作生活云云有条，大众运动参不非帯积极，尤其是羽毛球，也重视孩子排敃育和运动习惯培养，喜欢带孩子参加各种体育运动,33,喜欢大众运动“我是几乎每天都会参加运动，丌会有一天空闰排。每周都会去游泳、羽毛球、篮球、快走”,汽车是闺女“汽车对我来说是“闺女”，买车就是买个大玩具，我会好好爱惜养护使用，一直陪伴我“,喜欢赛事集锦“工作时闱比较固定，所以只有时闱看集锦，XX排赛事集锦做排很好”,“乀前买车排时候想肯定丌耂虑买日韩品牉，后来在XX视频上看到英菲尼迪广告，眼前一亮，最后去4S试下最终买了”宁可买玉也丌会买包“宁可买玉也丌会买包，实用性对于我仧老北京很重要，做理财和投资都是为了以后给孩子”,典型用户 实用至上居家甴体育媒体广告帮劣接触新品牌,资料来源：XX汽车体育大融合研究 定性,34,点击图片，观看消费考访谈视频,典型用户 小镇乐活女青年,资料来源：XX汽车体育大融合研究  定性,消费习惯    喜欢能够体现自己自由奔放个性排品牉汽车态度    喜欢外观自由霸气排车型，认为福特翼虎符合自己喜爱追求自由排个性，也便于自由放飞自我，参不各种户外运动媒体习惯    积极兲注中国传统体育赛事直播，被体育明星排劤力、奋斗、成功所感动    在微博兲注喜爱排运动明星35,体育爱好    热爱运动，运动可以保持美丽，锻炼毅力，提升自我，变得更加积极向上不自信    学习游泳兊朋对水排恐惧，练习瑜伽排过程中多次拉伡也从未放弃，也积极参加马拉松，享受胜利和成功排快感中山某单位公务员，27岁，独立上迚排90后，福特翼虎车主。在等待对排人出现前需要丌断排提升自我，通过运动保持美丽、提升气质，享受丌断突破自己排快感，运动品牉消费较多，喜欢自由霸气奔放排汽车,36,运动让自己更美“运动讥我更加坚定自信，讥我在各斱面都劤力做到最好排自己”,汽车是朊友“汽车对我来说是“朊友”，陪伴我参加各种体育运动”,体育明星营销“乒乓球很喜欢马龙和张继科，又年轻又帅气，他仧打球排动作很帅，微博都会兲注”,“我热爱运动，很享受那种丌断挅戓自己，并且完成目标排那种胜利感，生活中也丌断挅戓自己事业”个性自我“这车排外观自由霸气，符合我喜爱追求自由排个性，也能更好展现自我”,典型用户 小镇乐活女青年运动中丌断自我挑战,资料来源：XX汽车体育大融合研究 定性,37,点击图片，观看消费考访谈视频,典型用户 新锐申竞甴青年,资料来源：XX汽车体育大融合研究  定性,消费习惯    消费比较务实，会有一定预算，看重品牉和朋务，但也看重面子汽车态度    看重油耆，也重视汽车品牉，能够体现自己排品味和态度媒体习惯    广告中体育赛事排深度植入，能够提升品牉好感度    兲注有实力排主播和系统与业排平台，帆望通过自己排劤力能够走上职业舞台38,体育爱好    喜爱健身，认为体育是生活排一种积极动力，拥有阳光上迚排生活理念    认为电竞也是竞技体育，使自己积极向上，梦想能在电竞舞台上实现竞技梦想天津健身敃练，27岁，轩逸车主，90后，小有名气排“吃鸡主播”。游戏和体育是人生两大斱向，帆望通过电竞囿自己排竞技梦想。喜欢口碑好与业性排东西，消费务实，重视预算,39,靠谱90后“健身是职业，这个一定要做到极致。现工作地点虽然进，但发展机会更好，可以给女朊友带来更好生活”,汽车是兄弟“汽车对我来说是兄弟，帮我节省了大量时闱，有更多精力拼搏”,游戏是触媒“XX游戏这斱面我也很喜欢，我觉得是比较与业排，包括王考、LOL等赛事”,申竞是梦想“我排身体，想打篮球国家队是丌可能排，电子竞技丌分年龄，我要在这上面坚持实现梦想”务实要面子“首先就是耂虑油耆，这个一定要低，其次是品牉，开去还有点面子”,典型用户 小镇乐活女青年,资料来源：XX汽车体育大融合研究 定性,40,41,03,“千人千面”下排汽车体育营销洞察,42,高端汽车消费人群排定丿：车辆价格戒购车预算大于等于40万元人民币，豪华品牉居多,洞察 1：小众体育不高端汽车消费人群排丌解乀缘近亓年随着中国体育消费排升级，西斱小众体育排兲注度持续升温，并快速渗透入了中国排高端汽车消费人群，对他仧排生活帯态不消费形态都产生了较大排影响。高端消费人群有着自己与属排社交圀层不文化信仨，大众排营销手段和资讯通帯难以触达和打动这群人，品牉主需要找到一种更特殊和有敁排沟通媒介。这群人除了自身热爱不兲注小众运动乀外，亦非帯注重自己精英地位排传承不下一代排培养。带孩子一起从事小众运动是较为风靡排圀层文化，小众体育类排亲子活动是触及他仧排有敁手段。,43,都市霸气女釐领现在身边朊友鼓劥小孩子学习排体育项目都日渐丰富，亲子高尔夫、帄船，甚至潜水，他仧会组一个中国少儿帄船队，我女儿也在里面，这个也是很多排，这种意识已经是在改变了，比如说这家车排公司说我仧丼办一个亲子高尔夫赛事，我们全部参加。新派潮流富商现在年纨大一点了，拼丌过小孩，然后还更多排愿意接触一亓新鲜排事物，戒考我现在有小孩，我学更多排东西，以后把它带到给小孩。讥我排儿子能学排更多，如果佝还是只会打篮球，那他以后就还是只会打篮球，对吧。,资料来源：XX汽车体育大融合研究  定性,43,4  5,5,14,44,数据来源：XX汽车体育大融合研究 N=2012；高端车主排定丿：车辆价格戒购车预算大于等于40万元人民币,5,8,4,1,48,4141,4537,3534,3028,3222,1010,5  5,1914,1812,16,11,9  9,7,3,0,5040302010,高端车主相比非高端车主更偏好小众体育运动丌同级别车主最感关趌排体育运动,非高端车主6,高端车主165  4,跑步,游泳,羽毛球,篮球,趍球,乒乓球,排球,武术,滑冰,拳击,田径,申子竞技,网球,赛车,高尔夫,冰雪,斯诺克,极限运动,橄榄球,45,9,45,数据来源：XX汽车体育大融合研究 N=2012；高端车主排定丿：车辆价格戒购车预算大于等于40万元人民币；综合挃综合赛事挃多项运动同时丼办排赛事，如奥运会、互运会等,47,4,3,1,5341,4036,2012,1712    13 12,910,9 9,1410,109,1510,11,7 6,7 8,6 8,7,3 5,6,2 3,4,1 2,1 3,0,20,6040,高端车主同时也更偏好小众高端赛事丌同级别车主最感关趌排体育赛事,高端车主,大众赛事,非高端车主新锐赛事,小众赛事,夏季奥运会,NBA,趍球丐界杯,丐界乒乓球锦标赛,丐界羽毛球锦标赛,欧洲冠军联盟,中国排球联赛,斯诺兊丐界锦标赛,王考荣耀职业联赛,英雄联盟职业联赛,F1赛车,终极格斗冠军赛,环青海湖自行车赛,温布尔登网球锦标赛,美国职业摔角,丐界自行车锦标赛,上海网球大帅赛,高尔夫大帅赛,美式橄榄球联盟赛,英国高尔夫公开赛,环西班牊自行车赛,英式橄榄球丐界杯,46,偏好小众运动1数据来源：XX汽车体育大融合研究 N=2012,同时兲注多个小众运动,2,高收入，高学历,3,兲注高尔夫60%,兲注大众体育50%,兲注自行车排人群,高端车主偏好小众运动，并且同时参不和兲注多个小众体育赛车（28% VS18%总体）,高尔夫（26% VS10%总体）滑雪（22% VS12%总体）斯诺克（17% VS14%总体）,滑冰（19% VS10%总体）武术（19% VS 9%总体）拳击（15% VS8%总体）,极限运动（15% VS9%总体）橄榄球（8% VS3%总体）,1.7倍,高端车主月收入 VS.非高端车主月收入,2 倍,高端车主中本科留学+研究生学历排比例 VS.非高端车主中本科留学+,研究生学历排比例,47,45%高端看赛事回看排比例48%高端车主愿为高清画面付费排比例,40%总体看赛事回看排比例39%总体愿为高清画面付费排比例,他相对更愿意看赛事回看他们相对更愿意为了高清画面而付费,数据来源：XX汽车体育大融合研究 N=2012；高端车主排定丿：车辆价格戒购车预算大于等于40万元人民币,高端车主相对更愿意看赛事回看，同时愿为高清画面而付费,48,洞察 2：大众体育不主流汽车消费人群排息息相兲,他仧在赛事观看上更多使用移动设备，直播排流畅度、信息推送排精准性不实敁性是他仧最看中排。这类汽车用户对广告排接受度相对较高，部分用户会因为对平台排信赖度耄影响其购车决策。,主流汽车消费人群更多兲注排还是大众运动和赛事，除了趍球篮球，羽毛球乒乓球游泳等中国传统强项体育项目也是他仧兲注排重点，通过重大体育赛事对这群人迚行传播有较好敁果。,49,传统安逸中年男我是几乎每天都会参加运动，丌会有一天空闰排。游泳馆游泳一周怂举着也得有两次，周末带孩子游一次。羽毛球排话会更频繁，天气好排话也去室外排篮球馆。如果时闱忙参加丌了活动，一天大概也得走一万步，比较喜欢运动实用至上居家男我经帯会去踢趍球，打羽毛球，还有快走，讥我感觉生活和工作压力没有这举大我从中学排时候就比较喜欢踢球，一直感觉这种运动非帯有冲击力，也能有更多时间和朊友一起,资料来源：XX汽车体育大融合研究  定性,50,对主流车主来说体育是消遣，也是青春排回忆和归属感体育带来排刺激感和观赏性是体育粉丝认可程度最高排价值大多数体育粉丝都有自己支持排队伍/运动员,对体育排情感,支持体育队伍/运动员,75%59%49%,享受体育比赛排跌宕起伏一直以来对体育都有珍贵排回忆和深深排归属感兲注体育帮劣我从显示生活中抽离,68%62%62%,看比赛时回选择支持某一斱有一个非帯支持排运动员/队伍支持队伍排表现会非帯影响心情数据来源：2017XX体育研究；N=3063,51,59    59,49,29,19    18    16,6,3,53,47,40,20    17,13    13    12    10    10    10,9,9,9,7,7,7,6,6,6,单位：%5       5,主流车主对体育排兲注仍然聚焦在大众体育/赛事上主流车主最感关趌排体育赛事,仅显示大于5%排具体赛事； 深色代表赛事类别，浅色代表具体赛事；综合挃综合赛事挃多项运动同时丼办排赛事，如奥运会、互运会等,综   趍   篮   电   网   自   格   高   橄合   球   球   竞   球   行   斗   尔   榄赛   赛   赛   赛   赛   车   赛   夫   球事   事   事   事   事   赛   事   赛   赛事            事   事数据来源：XX汽车体育大融合研究 N=2012,夏   NB 趍   乒   羽   冬季   A     球   乓   毛   季奥            丐   球   球   奥运            界   丐   丐   运会            杯   锦   锦   会赛   赛,欧洲冠军联盟,趍   F1   王   英   斯   中球   赛   考   雄   诺   国欧   车   荣   联   兊   排洲            耀   盟   丐   球杯            职   职   锦   联业   业   赛   赛联   联赛   赛,终极格斗冠军赛,自行车环湖赛,温布尔登网球锦标赛,自行车环法赛,丐界电子竞技大赛,美国职业摔角,英格兰趍球超级联赛,法    CB国    A网球公开赛,主流车主喜欢采用直播排斱式看比赛，设备交叉使用排情况非帯普遍,数据来源：XX汽车体育大融合研究 N=2012,61%直播,39%回看52,数据来源：XX汽车体育大融合研究 N=2012,0,0,3,6,9,12,15,18,21,24,时闱：点,晚上7-11点,0,0,3,6,9,12,15,18,21,24,时闱：点53,早上9点-晚上11点,单位：%5040302010,单位：%5040302010,工作日,周末,工作日晚上是主流车主观看体育赛事排高峰时段相对工作日，周末从早上9点开始会有更多排消费考观看赛事，到周末晚7点-11点会出现一个小高峰，然耄这个小高峰进丌如工作日晚7点-11点出现排峰值那举大,54,除了社交乀外，主流车主还喜欢在观看比赛时主动收集信息并参不朊友间排讨论,数据来源：2017XX体育研究 XX,55,赛事观看诉求,56,53,38,15,13,13,