2017-2018中国文化旅游发展研究报告.pptx

2017-2018中国文化旅游发展 研究 报告XX文化旅游研究院总 论产   业   篇专   题   篇123目录CONTENTS第一部分产业 篇专题 篇总论XX文化旅游研究院一、 2016年文化旅游 发 展回 顾发 展回 顾1.文旅 发 展 动 能增 强2.主 题 公园迎来 热 潮3.文旅小 镇 受到追捧4.旅游演 艺 砥砺前行5.主 题 度假酒店 兴 起总论产业 篇专题 篇XX文化旅游研究院1.文旅 发 展 动 能增 强资 本运作得到重 视l100余支文化旅游 产业 基金成立l20余家文旅企 业 新三板挂牌l10余起企 业 兼并重 组科技推 动产 品升 级lVR（虚 拟现实 ）：千古蝶恋lAR（增 强 现实 ）： 满 秀l多重空 间 技 术文化 IP大受 欢 迎l华 强 方特：熊出没l宋城演 艺 ：千古情l华 夏文旅： 传 奇系列资 本内容科技产业 篇专题 篇总论XX文化旅游研究院2.主 题 公园迎来 热 潮布局模式类 型主 题公园u水上 乐 园投 资趋 于 饱 和u特种 类 型主 题 公园品牌初步形成u主 题 公园种 类 更加多元化u主 题 公园衍生 产 品开 发 滞后u“ 地 产 反哺 ” 遭遇瓶 颈u轻资产 模式成 为 盈利增 长 点u收益渠道日益多元化u大型主 题 公园向二三 线 城市渗透u大型主 题 公园投 资规 模越来越大u主 题 公园的集聚特征更加突出总论产业 篇专题 篇XX文化旅游研究院3.文旅小 镇 受到追捧2016年 7月，住房城 乡 建 设 部、国家 发 展改革委、 财 政部 联合下 发 了关于开展特色小 镇 培育工作的通知，提出到2020年，培育出 1000个左右各具特色、富有活力的休 闲 旅游、商 贸 物流、 现 代制造、教育科技、 传统 文化、美 丽 宜居等特色小 镇 。 2016年 10月和 2017年 8月先后公布第一批及第二批共 计 403个中国特色小 镇 。文旅小 镇 的两个基本 类 型：l   以保 护为 主的中国 传统 村落或中国 历 史文化名 镇（村）。中国文化的根植所在，其 经 典建筑、各 类 民俗等，是旅游 发 展的重要依托。如 乌镇 、周庄、西 递 、宏村。l   以开 发为 主的、面向当代生活的特色小 镇 。所 遗 存的文物 资 源 较 少甚至已 经 消失殆尽，但是却通 过 高水平的开发 使之重 焕 生机。如古北水 镇 、 马 嵬 驿 、袁家村。政府直接推 动价 值 重新 发现总论产业 篇专题 篇XX文化旅游研究院4.旅游演 艺 砥砺前行大集 团 化 发 展方向在商 业 模式上， 单 一旅游演 艺项 目已 经 无法 满 足市 场 需求，而且也无法支撑旅游企 业 的快速 发 展。事 实 上，一些知名的旅游演 艺 企 业 正朝着大集 团 化的方向前 进 ，逐 渐 向上下游 领 域延伸，形成了涵盖住宿、旅行、旅游演出、 购 物等 业务 的 纵 向 产业链 。内容 创 新 为 核心从 产 品 类 型看， 纯 粹的 设备驱动 型演 艺 开始 进 入激烈的同 质 化 竞 争，而以内容 创 新 为 核心的演 艺项 目开始越来越受到市 场欢 迎，而且逐 渐 形成强 大的生命力。商 业 模式产 品 类 型总论产业 篇专题 篇5.主 题 度假酒店 兴 起主 题 度假酒店成 为 主 题 公园的 标 准配置主 题 度假酒店成 为 文旅小 镇 的重要 载 体主 题 度假酒店 进 入文 创时 代XX文化旅游研究院特征一特征二特征三产业 篇专题 篇总论XX文化旅游研究院二、 2017年文化旅游 发 展展望文旅深度融合创 新 驱动 力更 强资 本运作更 趋频 繁轻资产 模式 实现 突破IP打造成主要任 务特色小 镇田园 综 合体中医 药 旅游研学旅游文博文 创行 业发 展新 趋势第二部分总论产业 篇专题 篇XX文化旅游研究院旅游演 艺发 展分析与展望整体 发 展    利好政策 频 出    布局更加广泛    大型 项 目新增    小型 项 目丰富    谋 求 创 新升 级    服 务 加 强 规 范    产 品重 视 推介市 场规 模    市 场 主体壮大    市 场 投 资 持 续    市 场 并 购频 繁    海外市 场 拓展产业 篇专题 篇XX文化旅游研究院旅游演 艺发 展分析与展望总论实 景演 艺 仍受青 睐 ；水秀火秀异彩 纷 呈；移 动 互 动 体 验 增 强 ； 产业链 条加速延伸；市 场竞 争愈加激烈。涌 现 “ 演 艺 +” 新模式；运 营资产轻 量化；重 视 挖掘 IP资 源； 强 化沉浸式体 验 ；服 务 管理 标 准化；加快布局国 际 市 场 。发 展特征发 展 趋势旅游演 艺序号 地区 项 目名称 投 资 金 额 （ 亿 元）1. 福建 平潭映象 1.352. 甘 肃 又 见 敦煌 63. 广 东 船 说 14. 贵 州 归 来遵 义 长 征之路 205. 河北 火秀 2.56. 江西 寻 梦牡丹亭 1.57. 宁夏 西夏盛典 1.58. 陕 西 出 师 表 19. 威尼斯 马 可 波 罗 510. 浙江 火 烧圆 明园 211. 浙江 西施 2.5812. 重 庆 归 来三峡 2.5XX文化旅游研究院2016年新增旅游演 艺项 目投 资 表（部分）总论产业 篇专题 篇总论产业 篇专题 篇XX文化旅游研究院二、主 题 公园 发 展分析与展望n   主 题 公园的 发 展特征：（ 1）建 设 和需求明 显 增加；（ 2）成 为 国内房地 产 企 业 重点关注的投 资领 域；（ 3）国内 竞 争日 趋 激烈；（ 4） 经营 呈 现 泛 产业 化状 态 ；（ 5） VR技 术 的大 规 模运用。n   主 题 公园的 发 展 趋势 ：（ 1）主 题 公园 谋 求差异化 发 展，走特色 发 展之路；（ 2）形成持 续 IP生 产 能力，成 为 主 题 公园的制 胜 法宝；（ 3）深耕本土特色文化， 应对 国外主 题 公园的市 场 冲 击 ；（ 4）以上海迪士尼 为 代表的国外主 题 公园更加注重本土化 发 展。XX文化旅游研究院2016年国内主 题 公园建 设 情况 统计 表（部分）总论产业 篇专题 篇总论专题 篇产业 篇三、主 题 酒店 发 展分析与展望全域旅游 带动 主 题 酒店快速 发 展主 题 酒店景区化 趋势 日益凸 显与主 题 公园配套的主 题 酒店表 现抢 眼乡 村文化主 题 酒店（民宿） 发 展 势头 迅猛同 质 化 现 象 严 重，亟需特色化、差异化 发 展古都名城的地 标 性主 题 酒店建 设 亟需推 进XX文化旅游研究院123456发展现状产业 篇XX文化旅游研究院主 题 酒店 发 展展望总论“ 工匠精神 ” 成 为支撑力传统 酒店加速主 题 化改造亲 子 类 主 题 酒店走俏“ 互 联 网 +主 题酒店 ” 成 为时 尚专题 篇中国主 题 酒店 发 展展望旅游 发 展 阶 段 名村名 镇 开 发 模式 发 展代表文化 观 光型旅游 观 光型 周庄、同里、西塘休 闲 度假型旅游 度假型 古北水 镇 、 丽 江大研古 镇生活体 验 型旅游 体 验 型 安徽碧山村XX文化旅游研究院历 史文化名村名 镇 旅游 发 展分析总论产业 篇未来 历 史文化名村名 镇 的旅游 发 展不能也不会停留在博物 馆 式的、浅表式的展示，名村名 镇 的旅游 发 展必 须 在 传 承中 创 新。专题 篇涵育新 业态利用新技 术 培养新 乡贤 注入新 资 本总论产业 篇专题 篇XX文化旅游研究院博物 馆 旅游 发 展展望大博物 馆 旅游 综 合体开 发 拥 有如学 术 据点、文化沙 龙 、 娱乐厅 、 购 物中心、接待室、旅游景点等多重角色。专题 博物 馆 、非国有博物 馆 建 设 结 合瓷器、 盐 、酒、汽 车 、文字等某一个方面来做出特色。 利用或主要利用非国有 资产设 立的博物 馆 ，是国有博物 馆 的有效 补 充。创 新理念助推博物 馆 旅游 产 品提升 展品及解 说 系 统 更加灵活和个性化 文 创产 品 让 游客 “ 脑 洞大开 ” 互 联 网体系提升 传 播力第三部分总论产业 篇专题 篇XX文化旅游研究院文化 节庆 /节 事 发 展展望2016年我国文化 节庆 /节 事 产业 不 论 是 实 践 还 是理 论 研究上都有了 较为 良性的发 展。但是不可否 认 ，目前我国文化 节庆 /节 事 产业 的 发 展仍存在后期 发 展乏力，品牌意 识 缺乏、文化内涵缺失、群众参与度低等 问题 。在 这样 的建 设 背景下， 寻找解决方法， 创 新探索 发 展路径成 为 关 键 。主要从以下几方面考 虑 ：1.扩 大投 资 范 围 ， 规 范 产业发 展2.坚 持市 场 主体，加大 营销 宣 传3.突出文化核心，培养 优势 品牌4.引 领 文化 创 新，融合消 费 需求5.深化理 论 研究，服 务 全面 发 展6.传 承文化 节庆 /节 事， 强 化人才支撑总论产业 篇专题 篇XX文化旅游研究院城市旅游宣 传 片分析与展望城市旅游宣 传 片城市旅游宣 传 片成 长起源主要类 型传 播渠道未来趋势存在问题以旅游 产 品推广、旅游形象宣 传 、旅游氛 围营 造 为 重点目 标 ，包 罗文字、 图 像、声音，充分 调动 人的 视觉 、听 觉 ，具有直 观 、精 练 、表 现 力 强 等特点，适合在 电视 台和各种新媒体上反复播出的旅游宣 传 片在旅游宣 传 品的 总 体 结 构中具有比 较 重要的地位。谢 谢 ！