P2P投资者行为研究报告.pptx

,P2P投资者行为研究报告,1,PART 1： 理财市场概览,2,理财人群平均会把27%的收入拿出来投资理财,20%,39%,10%,4%,10%以内,10%-29%,30%-49%,50%-69%,70%及以上,理财占收入占比26%,你会从收入中拿出多少来投资理财？,XX3,平均占比27%,4,互联网理财方式在理财人群中渗透率已达到88%在2016年互联网理财还将迎来高速增长未来一年,互联网理财投入增加64%,只用互联网理财：22%互联网理财+传统理财66%只用传统理财：11%,您进行投资理财的主要目标是？,XX5,45%,48%,7%,投资者进行投资理财的主要目标自然是收益投资理财目标,积极争取高收益,稳健增值积少成多,保值抗通胀,5%48%,6%52%,7%48%,10%45%,47%16-25岁,42%26-30岁,46%31-35岁,44%35岁以上,对于90后投资者，理财金额在5万以内的小额投资占多数随着年龄增长、收入增加，投资理财金额也逐渐提高,您目前总共有多少钱用于投资理财?,XX6,20%28%20%18%6%8%,万元以下1万-4万5万-9万10万-29万30万-49万50万以上,投资理财金额,38%31%16%8%2%4%,万元以下1万-4万5万-9万10万-29万30万-49万50万以上,12%32%20%21%7%8%,万元以下1万-4万5万-9万10万-29万30万-49万50万以上,13%24%25%21%6%11%,万元以下1万-4万5万-9万10万-29万30万-49万50万以上,平均122,484元,平均68,659元,平均134,293元,平均148,620元,8%21%24%27%9%10%,万元以下1万-4万5万-9万10万-29万30万-49万50万-99万,平均166,114元,16-25岁,26-30岁,31-35岁,35岁以上,PART 2： P2P投资人行为洞察,7,互联网宝类产品在理财人群中最为普及，堪称全民理财工具P2P理财快速崛起，普及程度已接近银行理财产品,76%,40%,38%,37%,35%,32%,16%,11%,10%,8%,6%,5%,当前理财方式,您目前在使用哪些方式投资理财？,XX8,平均使用3.1种理财方法,XX9,30%,29%,33%,29%,32%,33%,30%,28%,总体,16-25岁,26-30岁,31-35岁,35岁以上,一线城市,二线城市,三线及,以下区域,互联网理财已有较高使用率，但在理财人群投资配置中还未占重头互联网理财金额平均占比,互联网投资理财产品在您总投资金额中占比约为多少？（单选）,互联网理财金额,37,223,19,598,44,132,42,966,52,906,51,237,35,148,26,592,85后与90后，成长在互联网时代的互联网理财用户80后，传统理财互联网理财多点开花70后，更偏爱银行和股市,您目前在使用哪些方式投资理财？,XX10,82%,30%39%34%,24%29%17%8%13%7%7%5%,78%,39%44%41%,35%35%15%11%8%9%4%4%,73%,45%38%36%,40%31%18%12%13%8%8%8%,66%50%28%39%,49%36%9%13%6%8%4%1%,余额宝/理财通银行理财产品P2P理财银行定期存款,股票基金众筹房地产债券贵金属期货信托,理财方式数量,2.9 种16-25岁（90后）,3.3种26-30岁（85后）,3.3种31-35岁（80后）,3.1种35岁以上,投资金额越高的投资者，采取的理财方式越多样化，对P2P理财的接受程度也越高,您目前在使用哪些方式投资理财？,XX11,79%,74%,投资金额理财方式数量余额宝/理财通银行理财产品P2P理财银行定期存款股票基金众筹房地产债券贵金属期货信托,1万元以内1.9 种78%13%27%23%13%17%6%2%5%2%2%3%,1-5万元2.7种31%35%37%23%27%17%4%7%4%2%2%,5-9万元3.3种49%41%38%38%38%14%9%9%9%5%5%,10-49万元3.9 种72%58%43%45%55%42%18%16%14%12%10%4%,50万元及以上5.3种76%61%56%51%70%49%31%45%30%21%17%20%,12,90后还在校园或刚入社会，收入不高小钱也理财，从几千元起步互联网一代，理财入门首选余额宝在社交媒体学理财,理财有代沟?不同年龄层和生活阶段的理财特征,85后工作稳了，收入高了，新兴的P2P、和传统理财都乐于投资学习理财最积极，媒体渠道运用多,80后投资方式丰富理财信息依靠亲友推荐和财经类网站对互联网理财，愿意尝试，但投入金额不大，浅尝辄止,70后传统理财的老炮，股票投资比重大互联网理财的新手，跟风用用余额宝,11%,13,您对互联网P2P理财了解程度如何？（单选）,4%21%33%30%12%,7%36%38%15%4%,7%33%31%22%7%,4%20%32%25%20%,0%31%43%14%,2%11%31%41%15%,2%15%33%38%12%,总体,潜在理财人群,只投传统理财,10%以内,10%-29%,30%-49%,互联网理财占比 互联网理财占比 互联网理财占比 互联网理财占比,50%及以上XX,完全不了解不太了解有些了解比较了解非常了解,只有42%的理财用户表示对P2P理财“非常了解”或“比较了解”已使用P2P的用户对P2P理财认识情况相对更好，但总体人群认识程度仍有较大的提升空间P2P理财了解程度,14,38%,33%,8%,越了解、越想投：加深对P2P的认识能明显促进理财人群使用P2P理财的积极性了解程度不同的群体使用P2P理财比例53%,对P2P理财非常了解+比较了解,对P2P理财有些了解,对P2P理财不太了解+完全不了解XX,所有理财人群您对互联网P2P理财了解程度如何？（单选）,态度乐观：理财人群普遍认为互联网P2P理财仅存在中低风险,31%,46%,10%,2%10%,基本无风险有较低风险,XX15,有一定风险有较高风险有高风险您认为互联网P2P理财风险程度如何？（单选）,这与先前余额宝等宝类产品对市场的教育有一定关系。P2P理财风险感知,3%,7%,XX16,您认为互联网P2P理财风险程度如何？（单选）,1%42%,3%45%,2%12%51%,3%15%41%,5%14%42%,36%18%1万元以内,33%12%1-5万元,29%7%5-9万元,30%11%10-49万元,35%5%50万元及以上,越投入，也越担忧：投资金额高的投资者对P2P理财风险评价更高P2P理财风险感知,有高风险有较高风险,有一定风险,有较低风险基本无风险,投资金额,8%,XX17,您认为互联网P2P理财风险程度如何？（单选）,市场还需持续教育：投资者对互联网理财的认识加深后，对P2P理财的风险评价会相应下降P2P理财风险感知,有高风险有较高风险有一定风险有较低风险基本无风险,1%34%42%16%对P2P理财非常了解+比较了解,2%10%57%25%5%对P2P理财有些了解,5%14%52%22%7%对P2P理财不太了解+完全不了解,50%47%46%39%36%32%,网络口碑的好坏是理财人群判断理财风险的最重要指标，有银行或知名品牌背书也会降低用户对风险的顾虑P2P理财风险应对方式,XX18,选择网络口碑好的产品选择有银行或知名品牌背景的产品分散投资多个产品选择保本型产品仔细评估产品信息咨询专业人士您会如何避免互联网P2P理财风险？（可多选）,53%49%49%46%40%,27%,投资门槛低收益高收益方便查看网购方便流动性好风险低,低门槛、收益高、体验佳是P2P理财对用户的三大吸引力选择P2P品牌时，P2P投资用户会首先关注安全和收益率P2P理财的吸引力,XX19,对您来说，互联网投资理财的吸引力在于？ （多选）,您对互联网P2P理财的收益要求是？（单选）,XX20,8%17%38%,10%16%36%,6%17%41%,7%17%40%,11%21%34%,9%19%41%,8%13%40%,8%21%33%,36%总体,38%18-25岁,35%26-30岁,37%31-35岁,33%35岁以上,32%一线城市,38%二线城市,38%三线及,以下区域,银行存款和银行理财是衡量P2P投资收益的标杆P2P投资者并非盲目追逐高息P2P理财收益需求,越高越好高于年收益率10%,高于银行理财的收益,高于银行存款的收益,XX21,13%,17%,16%,11%,2%,2%,P2P理财流动性需求高，39%用户希望随时提现P2P理财流动性需求39%,您对P2P理财的流动性要求是？（单选）,PART 3： P2P平台获客分析,22,34%,29%,23%,39%41%,47%,38%,37%,22%29%17%23%17%25%,亲友介绍,财经类网站论坛,社交媒体,电视,亲友介绍、财经网站和社交媒体P2P用户主要用于获取信息并做出决策的渠道理财信息获取渠道,泛理财人群,P2P用户,XX23,搜索引擎报纸杂志户外媒体您平时会通过哪些渠道获取投资理财相关信息？（可多选）,社交媒体对90后P2P用户影响相对更大，85后P2P用户更多通过亲友推介获取理财信息理财信息获取渠道,XX24,您平时会通过哪些渠道获取投资理财相关信息？（可多选）,您目前在使用哪些方式投资理财？,财经类网站论坛对投资金额超过10万元的投资者有较大影响力对于中小额投资者，亲友介绍和社交媒体相对更重要理财信息获取渠道,XX25,1万元以内33%26%30%20%22%18%13%,1-5万元40%32%29%23%20%14%15%,5-9万元40%36%27%28%27%16%20%,10-49万元39%44%30%21%25%20%19%,50万元及以上45%56%42%32%43%33%29%,投资金额亲友介绍财经类网站论坛社交媒体电视搜索引擎报纸杂志户外媒体,获客时机：有1/3的投资人有相对规律的投资时间，月底和发薪日投资最普遍,47%46%39%,月底有结余时每个月发工资时年底、年中发奖金时,投资理财场景,XX26,投资理财时间33%67%不定时间，有钱了就会进行投资有相对规律的时间您通常在什么时候进行投资理财？,移动理财已成主流，用户对App的依赖程度已经远超PC,51%,27%16%,4%1%,基本每天都看每周看3-4次每周1-2次每个月看1-2次少于每月1次,打开P2P网站/APP的频率,XX27,82%58%39%,P2P理财使用方式,附录,28,方法论说明,29,研究方法：移动互联网问卷调研样本来源： XX移动样本库调研时间：2016/10/19-2016/10/27调研对象：,移动网民年龄在18-65岁泛理财人群，当前已有理财行为，或有潜在理财需求的人群,样本量 Sample size ：5000+,调研样本结构,30,44%,56%,性别,男性,女性,31%,37%,32%,区域,二线城市,一线城市三线及以下区域,33%,50%,年龄17%,18-25岁,26-35岁,35岁以上,本次调研样本中女性比例略高，年龄以18-35岁的年轻群体为主。,调研样本结构,31,32%32%,19%,10%7%,无固定收入3000元及以下3000-4999元5000-9999元10000元以上,个人月收入,38%49%,10%4%,未婚已婚无小孩已婚有小孩离异及其他,婚姻,18%20%,47%,7%8%,初中及以下高中/中专大专本科硕士及以上,教育,谢谢观看,