2019年Q1生活电器市场盘点电商篇.pdf

中怡康时代 ： 010-656607282019年 Q1生活电器市场盘点 电商篇W1-13周（ 18.12.31-19.03.31）-2- 数据来源： CMM线上监测元旦携手女王节构成一季度成交高峰2018-2019Q1生活电器电商分月规模（零售额）67416817776467419613.0%11.5%8.7%11.0%0%2%4%6%8%10%12%14%020406080100120140160180200M1 M2 M3 Q12018 2019 同比增长亿元2019Q1生活电器电商 周 度变化（零售额）2219 20156 6161815211311130510152025W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 W12 W132019亿元-3- 数据来源： CMM线上监测个人护理类与环境家居类产品同比增长两极分化2019Q1生活家电各 品类 电 商 市场增长（零售额）43 42743015.6%11.4%-4.9%40.1%-10%0%10%20%30%40%50%01020304050607080厨房烹饪类 厨房水料类 环境家居类 个人护理类Q1 同比增长同比 增速高于 10%的产品同比 增速低于 10%的产品亿元美发系列电动剃须刀电饼铛电饭煲电压力锅电磁炉电炖锅厨师机豆浆机煮水 系列抽湿机咖啡机电 暖器电熨斗加湿器搅拌机榨汁机 吸尘器空气净化器同比 增速低于 0%的产品-4- 数据来源： CMM线上监测电饭煲对烹饪类产品增长做出最大贡献2019Q1厨房烹饪类产品电商拉动点数（零售额）2019Q1厨房 烹饪 类重点产品电商同比增长（零售额）IH加热电饭煲球形内胆电压力锅彩色面板电磁炉电脑型电饼铛紫砂内胆电炖锅13.6% 47.8% 56.2% 13.6% 35.3%-5- 数据来源： CMM线上监测电饭煲及电压力锅促销节点高潮凸显2019Q1电饭煲 电商市场零售额同比增长 17.5%电压力锅 电商市场零售额同比增长 13.6%W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 W12 W13电饭煲 &电压力锅市场规模周度变化趋势电压力锅 电饭煲女王节元旦期间NEW电饭煲米家DFB201CM主要卖点：1.6L精致容量大 金 PFA不粘锅涂层APP智能联动电压力锅苏泊 尔50FC9060Q主要卖点：精致小巧，节约空间球形厚釜，环流沸腾特色鲜香炖技术-6- 数据来源： CMM线上监测煮水高贡献，搅拌机现波动性回落9.1%3.0%0.7% 0.6%-0.8% -1.2%煮水系列 豆浆机 厨师机 咖啡机 搅拌机 榨汁机2019Q1厨房 水料 类产品电商拉动点数（零售额）2019Q1厨房 水料 类重点产品电商同比增长（零售额）茶壶式 手持式搅拌机 电热水瓶 养生壶 破壁料理机32.9% 22.9% 12.4% 10.7% -3.8%-7- 数据来源： CMM线上监测均价降低致破壁零售额同比下降破零2019Q1破壁料理机零售量同比增长 12.6%11.7%33.4%-0.5%M3M2M19311058979873 848817M1 M2 M32018年 2019年2019Q1破壁料理机均价为 839元，同比下降 14.5%，周度均价中只有一周超过 900元， TOP10中品牌均价下滑较大的依次为 奥克 斯、飞利浦、美的、苏泊尔2018-2019Q1破壁料理机月度均价对比2019Q1破壁料理机月度同比增长 （零售量）-8- 数据来源： CMM线上监测吸尘、 空净拖累环境家居市场增长2019Q1环境家居类产品电商拉动点数（零售额）1.7% 1.0%0.7% 0.3%-2.4%-6.3%电暖器 抽湿机 电熨斗 加湿器 吸尘器 空气净化器2019Q1环境 家居重点 产品同比增长（零售额）踢脚线除湿量11-15L/D抽湿机电熨刷纯净 型(气化式 )加湿器手持 推杆吸尘器除 甲醛CADR200+空 净83.7% 60.1% 105.0% 56.1% 27.8% -37.7%-9- 数据来源： CMM线上监测-8.9%27.8%-17.2%-37.9%1.4%-24.1%-23.0%消费升级产品革新，由量向质深度转变5.8% 4.3% 4.7%4.9% 3.5% 5.2%9.9%5.5% 6.5%8.5%6.9% 7.4%22.1% 35.3% 29.8%46.5% 42.9% 44.7%2018Q1 2018Q4 2019Q1机器人手持推杆除螨仪卧式桶式立式其他市场呈现消费升级，产品结构调整特征，以机器人及手持推杆吸尘器为代表的新一代吸尘器产品占据 70%以上线上市场市场增长-5.1%一季度吸尘器市场整体销售遇冷，推杆吸尘器和桶式吸尘器成为增长亮点机器人手持推杆除螨仪卧式桶式立式其他继机器人吸尘器后，手持推杆吸尘器也正在加快智能化的步伐， 2019年1季度 添可，戴森等品牌均发布手持推杆类旗舰新品，向智能化人性化发展成为了新品的共同特点工作方式智能化操控方式人性化原理：吸尘器在使用过程中，会通过传感器探知灰尘量或地面情况调节产品功率优势：自动感知减少人为干预，最合理的达到机器能耗和高效清洁的平衡原理：增加 LED屏或者使用手机作为显示屏显示功率，能耗，灰尘量等运行指标优势：用户能即时了解产品运营状态，做好使用规划智能化手持推杆吸尘器新品戴森 V11 添可 Pure One2019Q1吸尘器产品类型结构及同比增长-10- 数据来源： CMM线上监测电熨刷线上快速崛起2019Q1挂烫 机分类型均价变化214 19998 112257 260 39020602004006008002018Q1 2019Q1 2018Q1 2019Q1 2018Q1 2019Q1 2018Q1 2019Q11.2 3.9 0.0 105.0%-6.2%901.2%-200%0%200%400%600%800%1000%0112233445电熨刷 立式挂烫机 便携式挂烫机零售额 零售额同比增长2019Q1挂烫 机各品类规模及同比增长2019Q1挂烫机 电商市场零售额同比增长 8.2%Total 电熨刷 立式挂烫机 便携式挂烫机（单位： 亿元 ）