2019年抖音营销通案.pptx

,PART 01短视频进入全民生产力新时代PART 02短视频新时代下的抖音营销进化PART03营销边界打破-2019抖音的营销策略PART 04多元营销需求下-抖音的玩法,目录,34.7%,10.2%,3.6%,8.5%,5.2%,31.5%,9.0%,8.8%,8.2%,4.9%,即时通讯,在线视频,短视频,综合资讯,浏览器,2017年9月,2018年9月,短视频同比增长 2 倍,中国互联网二级细分热门行业总使用时长占比,2018年2017年,短视频用户一天观看时间分布,短视频在早中晚形成了三个活跃的高峰时段：上班前、午餐时间、下班后+睡前,9月10月11月,8月9月10月11月12月,1月2月,3月4月5月6月,2016年,6月7月2017年,2018年,抖音直播上线,首期产品正式上线,全新音乐滤镜 抖音故事上线,4款视频特效上线 挑战赛上线,尬舞机上线,原创音乐人计划 淘宝购物车上线,新春红包上线,分屏合拍上线,贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享12月1月2月3月4月5月,视频原生可直 接使用拍摄 染发贴纸上线,拍照上传图 片功能上线,1000万+,3000万+泰国、日本AppStore 免费榜单第一名,7000万+,1.5亿+,抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用,7月8月9月11月,MAU：4.5亿DAU：2亿日均视频播放量：200亿,64%,51%,49%,42%,23%,22%,22%,20%,18%,12%,抖音短视频,火山小视频,快手,西瓜视频,爱奇艺,哔哩哔哩,腾讯视频,优酷,芒果TV,小米视频,高活跃：抖音活跃用户占比高达64%视频领域第一,42%,40%,37%,抖音vs优酷 腾讯爱奇艺快手用户重合度占比,44%,1,232,736,265,407,90,85,8731,抖音短视频,微博,百度贴吧,QQ空间,抖音短视频&社交平台用户粘性对比,人均使用时长（分钟/月）人均使用次数（次/月）,96%,用户点赞短视频,用户有没有参与评论短视频,用户有没有分享过短视频,经常51%,偶尔44%,点赞,评论,分享,92%90%以上用户会点赞、评论短视频，95%分享过短视频,抖音：视频社交平台抖音是一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。 应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产 出优质短视频。,38.18%,23.50%23.60%9.56%,抖音,行业均值,30岁以下52.26%,30-40岁52.90%,全年龄段实现覆盖,女性55%,45% 男性,一二线城市用户超50% 三线城市以下用户迅速扩展,一线,二线,三线,四线,创意,演段子游戏,吃播,体育,姐妹,亲戚,纪录片,萌娃汽车,有趣fun调侃,购物旅行 教学街舞,聚会摄影,不一样,亲子,化妆,偶像 美食,段子手,博主,历史 传统,时尚中国文化,瑜伽,舞蹈搭配,接地气,情感惊喜,动物,音乐,二次元潮流影视个性,兄弟萌宠,Attention,1.0 注意,Interest2.0 兴趣,Desire3.0 欲望,Action4.0行动,传统平台品牌营销,沉浸感,直观性,兴趣推荐,深度互动,直接转化,94用户94%用手机处 于竖屏时间,5252%手机用户锁 定竖屏模式,竖屏让“小屏”变“大屏”展示面积扩大 3.16 倍 沉浸感加强,竖屏广告,直接观看,点赞 评论 分享启发参与二次创作,横屏广告,竖屏广告,切换横屏观看,看完调整回竖屏,点赞 评论 分享,横屏广告互动流程,竖屏广告互动流程,播放完成率提升,视觉注意力提升,品牌认知度提升,粉丝价值,长效观看价值,抖音-竖屏信息流广告开拓者,视频发布,首批用户,播放完成度/点赞/评论/分享,持续推荐,品牌主页,账号粉丝,视频内容、文章、话题、 地点定位、粉丝数、过 往发布内容历史等,每一个互动行为产生影响,归档,持续跟进,正向,211.4W赞,人脸识别指尖识别 肢体识别 表情识别 身体变形 分屏背景分割 美妆 染发,城市文化 美好之城,粉丝文化 内容社交,从线上到线下的一体化引流,13天快乐柠檬POI门店,联动上线210家门店总营业额环 比上涨70%半熟单品销售杯数环比上涨117%,抢楼 队形 神评论 版聊,流量层,展示 落地页 话题 扫一扫,转化- 即时引导直播POI小程序 快闪店 购物车- 转化提升卡券 下载表单直达 电话拨打,应用层,品牌导流精准触达人群个性化沟通开屏信息流固定位,装饰 搭建,蓝V内容阵地组件私信CRM,弱关系提升流量商业化流动头像搜索POI,Dou+,公域流量推荐流量,商域流量广告流量,私域流量主页+关注流量,内容创作激发,Link,明星 内容星图 贴纸,达人用户内容内容挑战赛 音乐,原创内容抖音项目,目标：vivo新机上市，以整合型传播传达新机卖点，进一步推动销售转化方案：商域流量（开屏+信息流+购物车+挑战赛互动+POI）和公域流量（明星/达人素材+购物车+POI+内容link） 核心指标：广告点击量、挑战赛参与量、蓝V涨粉数、小程序互动率,私域流量,流量层,应用层,vivo新品介绍头图,vivo官网链接/挑战赛话题,vivo蓝V主页,公域流量,商域流量,信息流广告,开屏广告,Vivo线下门店POI页面,新品介绍Banner,购机优惠领取入口,门店位置,Vivo线上购物车/小程序,线上/线下销售转化（线上电商导流、线下门店优惠）,电商跳转,发布会直播,P2.,STE,STEP1.,P3.,STE,目标：利用线下门店资源，进行整合性传播，促进新品售卖方案：商域（信息流+POI）和公域流量（达人/用户+POI），全面导向门店，并形成营销闭环核心指标：广告点击量、POI页面流量、卡券发放数量,肯德基新品优惠卡券,私域流量,流量层,应用层,肯德基门店POI页面,新品介绍Banner,卡券领取入口门店位置 门店电话,肯德基门店互动视频+POI,肯德基蓝V主页肯德基新品介绍头图肯德基官网链接/话题,公域流量,商域流量,线下KFC门店（公告：拍照发抖音抢优惠）,目标：针对品牌促销节点，短期强效大曝光，促进品牌促销方案：商域（开屏+信息流贴片）+公域（抖音挑战赛），全面导向品牌促销，形成促销闭环核心指标：抖音挑战赛参与量、蓝V粉丝沉淀、卡券发放数量,私域流量,流量层,应用层,美团促销介绍头图,促销活动链接/话题,美团蓝V主页,公域流量,美团app页面（公告：参与抖音挑战赛抢优惠）,促销期间短期聚合,美团活动促销券,品牌挑战赛话题露出,快闪店促销详情,抖音挑战赛话题入口,卡券领取入口,快闪店促销详情,品牌促销视频,目标：在节点时，把新品“小红唇”唇膏打造成为爆品，促进唇膏的电商售卖方案：商域（开屏+挑战赛+信息流+快闪店）和公域流量（明星/达人/用户+快闪店link），全面导向快闪店，短时间打造刷屏爆款 核心指标：广告曝光量、广告点击量、电商跳转量、蓝V涨粉数,私域流量,流量层,应用层,卡姿兰蓝V主页“小红唇”介绍头图“小红唇”快闪店入口明星、达人种草视频+快闪 店link,公域流量,商域流量,卡姿兰天猫旗舰店（“对暗号”领优惠券）,挑战赛+ 快闪店link,开屏广告,信息流+快闪店,明星视频+快闪店link,达人视频+快闪店link,用户视频+快闪店link,企业账户发布视频+快闪店link,小红唇购物车,小红唇挑战赛互动话题,“小红唇”快闪店页面,小红唇介绍视频,明星代言视频达人种草视频,素人试色视频,购买链接,抖音专属“快闪暗号”,公 域 流 量,商 域 流 量,抖音大数据营销工具-云图| 内容营销工具-星图即合平台创意中心,私 域 流 量,素人内容,连池-用户标签化管理平台DOU+LINK计划,开屏,信息流,搜索类,话题类,曝光类,直播类,定制类,音乐,消息类,硬 广,创 新 非 标,展示 落地页 话题 直播 扫一扫,转化- 即时引导POI小程序 快闪店 商品橱窗 购物车- 转化提升卡券下载表单直达 电话拨打,蓝V主页,应 用 层,装饰搭建：头图头像挂件头图互动位,组件：官网链接/话题/ 快闪店/商品橱窗/ 小程序入口,视频,置 顶,双向沟通：私信,私域流量主页+关注流量,公域流量推荐流量,商域流量广告流量,私域流量主页+关注流量,商域流量广告流量,商域：智能化流量经营缩短营销路径品效双丰收,- 云图系统数据沉淀与闭环应用 -智能洞察智能策略智能投放智能评估,静态开屏 3s | 动态开屏 4s | 视频开屏 5s,全时域DTV优量通,全平台数据引导 视频+社交特色 多维度人群定向,精准覆盖,发布成功页 | 视频分享页 | 热搜榜主榜,- 高效驱动引导 -,智能互动手段，全面提升广告效能,POI小程序,快闪店购物车,卡券下载,表单直达电话拨打,即时引导转化提升直播,- 广泛流量触达 -,高价值曝光，满足品牌多种曝光诉求黄金曝光原生触达,互动展示搜索矩阵 挂件扫一扫,百威啤酒-快消,卡姿兰-美妆护肤,北京现代-汽车,黄金曝光,原生触达,精准覆盖,信息流体系,全时域,DTV,优量通,5S有效播放以实际完成5s播放计费同等预算下实现曝光价值最大化,CPT优质位置 霸屏可见,CPV只为用户选择的有效观看付费,CPM优质流量 个性化推荐,独占 首刷,时段 定向,地域 定向,全量,全时,全域,优选人群,优量优选优选 触达位置触达,黄金曝光,原生触达,精准覆盖,全时域展现位置：抖音APP推荐流上划第四位,优势：黄金位置海量曝光，可见性强， 满足客户BIGDAY营销诉求,全量,独占首刷全天首刷全量独占,时段定向全天4个时段，以连续2小时为售卖单位， 分时购买,全时,全域,地域定向支持地域定向+地域&时段双重定向，粒 度细化到省市、区县,优势：满足客户特定时间场景需求，达 到短时内规模化曝光,优势：满足品牌精细化市场运营需求（细分市场、市场下沉等）,CPT,黄金曝光,原生触达,精准覆盖,形式亮点,展现位置：抖音APP推荐流上划第四位营销场景：品牌BIGDAY营销诉求、品牌电 商双十一大促、新品上市强造势售卖方式：按天购买,黄金曝光,原生触达,精准覆盖,夜间活跃期场景00:00-07:00,通勤早高峰场景07:00-12:00,展现位置：用户在对应的小时时段内首次打开抖音APP，第1 刷第4个位置展现广告。营销场景：对时间场景有强烈需求的品牌产品（如肯德基早餐适合7-8早高峰时间段）售卖方式：以连续2小时为售卖单位（若购买4小时，需下单 两个连续的2小时，不可购买单数小时），00:00-06:59该时 段仅支持0-2点售卖，其他时段需走非标申请流程；广告类型：CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单页广告落地 页投放，不支持应用下载投放类型。,售卖单位：2小时,形式亮点,工作商务场景12:00-18:00,休闲晚高峰场景18:00-23:59,黄金曝光,原生触达,精准覆盖,支持抖音信息流首刷广告（4-1）地域定向支持抖音信息流首刷广告（4-1）地域+时段定向,展现位置：抖音APP推荐流上划第四位营销场景：有细分重点市场的品牌产品（重点拓展市场攻占、 薄弱市场加强）售卖方式：按天地域定向购买,形式亮点,黄金曝光,原生触达,精准覆盖,短视频广告5s保播放计费 只为用户选择的有效观看付费,13%YouTube TrueView 5s广告计划推动品牌兴趣的 显著提升，平均提升幅度为13%23XTrueView广告的观看者平均有23倍可能访问或订阅品牌频道，且有更强意愿分享品牌视频,40%,34%DTV,贴片,品牌喜爱度,品牌购买意愿,5S,黄金曝光,原生触达,精准覆盖,优质曝光 触达兴趣 人群,以实际完成5s播放计费 投放预算覆盖真正对品牌有兴趣的用户群体,账号关联迅 速积累品牌 粉丝,筛选覆盖兴趣人群6天投放时间内累计5.5万+品牌粉丝,引发高交互 品牌与用户 多维沟通,点赞、评论、分享、主页访问、关注、 访问品牌落地页等互动达1,200万次+,互动率达39%+远超行业均值,品牌人群数据资产沉淀,按用户观看时长区分用户1s-4s：潜在用户5s-15s兴趣用户 后续进行针对性影响,5秒 观看用 户,5秒观 看用户,计费,不计费,作为品牌覆盖人群，在后续投放中针对性影响,优量通,CPM（GD）,优量触达,优选位置,优选触达,保证指定量级的优质曝光，购买灵活高效,预先抢占首刷位置，更高可见性，达到更 好的广告曝光效果,实现触达次数等于客户目标的UV最大化， 深化用户对广告的认知,抖音信息流优量触达,黄金位置/海量触达/可见性高,抖音信息流优选位置,黄金位置/性价比高/可见性强,N次reach的UV最大化触达,抖音信息流优选触达频次可控/UV最大化触达/可见性强,字节跳动数据源和标签,数据源和标签：视频+社交,全营销场景定向投放,黄金曝光,原生触达,精准覆盖,企业官网数据数据标识：cookie接入方式：JS/API,企业APP数据数据标识：IDFA/IMEI 接入方式：SDK/API,企业CRM数据数据标识：手机号码接入方式：自主上传,企业线下门店WiFi探针数据标识：mac地址接入方式：API,企业线下门店卡券核销数据数据标识：User ID接入方式：API,数据清洗结构化处理 脱敏保护数据Mapping,字节跳动用户UID,机器学习,人群建模,Dashboard 可视化分析,字节跳动广告投放平台,Marketing API,广告主第一方数据,数据融合系统,数据应用,字节跳动用户大数据字节跳动用户行为数据库字节跳动广告营销数据库,合作第三方大数据,支持18个一级分类，128个二级分类，200万个兴趣关键词标签,黄金曝光,原生触达,精准覆盖,作者,消费者,视频内容,个人信息（昵称、年龄、性别、星座、,个性签名、认证信息）,个人信息（昵称、年龄、性别、星座、,个性签名、认证信息）,视频标签/视频文本描述,生产,互动,体现作者信息（行业/身份）,体现内容消费兴趣,观看评论 点赞分享,点赞评论关注,个人数据,互动数据,视频内容识别,语义识别,视频信息,作者信息,黄金曝光,原生触达,精准覆盖,互动人群,内容浏览人群,21类 一级标签,101类二级标签,400类三级标签,创意,手工/绘画/多米诺骨牌,陶艺/缝纫/ 剪纸/木雕,观看/传播,定义兴趣,关注人群 品牌粉/明星粉/达人粉,视频播放/ 挑战赛观看,点赞/评论/下载/ 分享/挑战赛参与,黄金曝光,原生触达,精准覆盖,预热传播,上市引爆,品牌价值渗透,活动促销,新品预热告知 引发舆论热议,上市传播引爆打造品牌声量,品牌形象树立 价值主张长效渗透,促销活动导流 刺激转化,品牌死忠粉品 类兴趣极客高 互动人群,广泛覆盖产品目标受众、竞品人群,精细化人群管理 人群巩固+人群拓展,人群再营销,原生形式为主 引发猎奇心理,高曝光形式直击产品核心利益,多手段并行长期渗透品牌价值,电商导流直接引导落地转化,人群覆盖,营销周期,营销诉求,传播阶段,人群建议,影响策略,黄金曝光,原生触达,精准覆盖,商域流量广告流量,搜索矩阵,扫一扫,挂件,互动展示,卡券,下载,表单直达,电话拨打,转化提升,缩短用户决策链路，品效共振,高效驱动引导：从展示到转化,POI,小程序,快闪店,购物车,即时引导,直播,预置搜索词,明星专区,品牌专区,搜索彩蛋,（待上线）,互动展示,即时引导,转化提升,自行设置挂件,挂件选择,挂件呈现,一键置换,互动展示,即时引导,转化提升,调用扫一扫功能+ar识别功能，与用户产生 趣味互动,定制品牌专属ar贴纸，刺激用户参与、激发二次传播,互动展示,即时引导,转化提升,短视频,直播,互动性 实时性,传播度 精品化,直播天窗,直播首页banner,直播聚合页,直播资源,品牌侧直播,达人共创直播,预热期9月20日-10月7日,爆发期10月8日-10月18日,口碑营造10月19日-10月21日,站内4大平台直播数据3347万次播放抖音直播数据2960万次播放*案例：抖音美好奇妙夜晚会直播,互动展示,即时引导,转化提升,流量加持,内容加热,明达素星人人,LI N K计 划,星 图,D O U+,减少用户到站折损,缩短购买决策路径,多维数据披露维度,用户路径监测,结案分析输出,日活超2亿 月活超4亿,极速沉浸式快闪店页面,品牌主页 快闪店入口,信息流广告,倒计时模式上市新品 期待感,体验升级,数据沉淀,热度引爆,限量购模式限量产品 专属感,低库存模式热门商品 紧迫感,抖 音 信 息 流,抖音 企业 主页,搜索 品牌 专区,互动展示,即时引导,转化提升,店铺头图区,倒计时组件,视觉展示区大尺寸轮播图视频承载,产品展示区单品多品展示低库存提醒购买,快速标准化模版快速建站,灵活按需灵活组合组件,低库存,互动展示,即时引导,转化提升,内容加热,素人,明星,达人,LINK计划,星图,DOU+,流量加持,搜索品牌专区,抖音信息流,抖音企业主页,互动展示,即时引导,转化提升,减少用户到站折损,缩短购买决策路径,互动展示,即时引导,转化提升,进入,页面优化建议,活动期产品关注度,各内容形式关注度差异,更完善的人群画像,店面停留时间监控,交互分层监控,数据披露维度,用户路径监测,结案分析输出,店面热度监测,停留,交互,互动展示,即时引导,转化提升,品牌+电 商 创 新 联 动,宝马双十一 礼包,宝马双十一电商营销活动，多维场景融合造势电商活动,互动展示,即时引导,转化提升,表单直达,拨打直达,下载直达,卡券,互动展示,即时引导,转化提升,公域：内容赋能商业化激 发 全 民 创 作 热 情提 升 粘 性 和 转 化,Dou+ | Link,公域流量：内容创作激发,星图,挑战赛,贴纸,音乐,公域流量推荐流量,商域流量广告流量,达人内容,明星内容,素人内容,商域流量,连池-用户标签化管理平台DOU+LINK计划,案例-美团吃货节 #吃货大作战,美团品牌影响力在项目期间持续提升并且在项目结束后依然呈现高速上升趋势,抖音站内热推+四个达人信息流广告视频上线,众多知名品牌已与抖音共创优质传播,挑战赛,音乐,内容创作与激发贴纸,内容转化LINK计划,参与品牌数： 163个挑战赛场次：201场，其中区挑52场总参与人数 ：2000+万人 总vv量 ：879亿次,（此数据截止到2018年10月30日发起的挑战赛）,发起挑战,智能推送,参与挑战,内容共创,品牌,抖音,用户,挑战赛,音乐,内容创作与激发贴纸,内容转化LINK计划,挑战赛,音乐,内容创作与激发贴纸,内容转化LINK计划,定 制 对 战 H 5,战 队1 挑,战 赛,P K,战 队2 挑,区域定向资源锁定目标用户，传播更加精 准高效,4大核心资源精准锁定区域用户，助力企业精准营销,本地开屏,本地信息流,本地发现 页banner,本地话题 推荐,经典挑战赛互动玩法，更高合 作性价比,对战挑战赛,多种超挑互动玩法，全新推荐资源 升级来袭红包挑战赛AI美妆挑战赛,全新热搜资源,定制化品牌挑战赛 聚合页,挑战赛,音乐,内容创作与激发贴纸,内容转化LINK计划,基于手势识别、分三屏、面部识 别、3d技术、表情识别等技术， 海量趣味贴纸产生,AI技术加持，支持多种效果实现,丰富贴纸商业化合作模式支持,红包贴纸AR贴纸贴纸道具师平台more,明星、达人、素人共创互娱,长草颜丸子点赞：1622.5W粉丝：351W,Gon的旱獭点赞：365.8W 粉丝：58W,汤圆酱家族点赞：372.2W粉丝：56.8W,僵小鱼点赞：1502.6W 粉丝：1103W,墨汁七点赞：950.8W 粉丝：78.4W,杰克大魔王点赞：2237W 粉丝：239.2W,跨越圈层，跨越年龄性别的全民参与 型内容，使用率高，互动性强,挑战赛,音乐,内容创作与激发贴纸,内容转化LINK计划,以软植入的方式定 制专属音乐,邀请达人使用该音乐拍 摄短视频,抖音-最具音乐基因的平台，聚拢目标用户定制品牌专属音乐通过达人短视频发酵，传播至全网,消费者,沟通,音 乐即内容,共同创作,品牌,连池打通平台亿万用户，内容标签化高精准匹配，实现用户内容商业化,达人内容,普通用户内容,内容标签化,营销与内容匹配,前端指定位置展示,挑战赛,音乐,内容创作与激发贴纸,内容转化LINK计划,全新价值赋能企业蓝V实现多元功能集成,私域：智能化营销阵地,蓝V主页,阵地搭建：头图头像挂件头图互动位,组件：官网链接/话题/ 快闪店/橱窗/ 小程序入口,视频,置 顶,双线沟通：私信,挑战合拍 话题 音乐,抢楼队形 神评论 版聊,抽奖集赞粉丝福利,内容 转化,策略 指导,内容资产智能管理平台,企业营销第一步: 建立抖音蓝V企业号获取身份特权（头图话题橱窗视频置顶身份标识）,内容加热裂变分发Dou+,营销转化场景转化-打通线上线下POI,内容创作内容共创达人合作-星图,创意制作创意中心,流量获取算法分发,行为转化-内容提升决策快闪店商品橱窗小程序,经营沉淀数据沉淀私信CRM,内容数据/用户情感/品牌热度数据星图平台,帮助企业主智能化分析决策/创意指导创意中心,多维度多视角洞察品牌内容经营，帮助企业优化运营策略,单月视频点赞榜,单个视频播放榜,单月涨粉榜,喜蕃,保驾护航互粘网大叔壹加壹,装修设计心理咨询,解讼,魅族手机,OPPO,一加手机,三星GALAXY盖乐世,华为终端,vivo,美图手机,小米手机,联想手机,荣耀手机,品牌 粉丝榜,魅族手机,OPPO,一加手机,华为终端,vivo,美图手机,小米手机,联想手机,荣耀手机,魅族一线,品牌活跃榜,品牌 粉丝榜,WEYSUV,一起广汽三菱,东风本田,哈弗SUV,路虎中国,一汽-大众,一汽丰田,宝马中国,奥迪,小鹏汽车,奥迪,东风雷诺,路虎中国,一汽丰田,东风启辰,一汽-大众,北京现代,哈弗SUV,东风本田,东风日产,品牌 活跃榜,接入海量高价值优质明星、达人、MCN涉猎全面类型（母婴、美妆、娱乐、汽车等）抖音全方位整合，打通式运营,与品牌高契合原生内容输出一站式内容生成、服务工具（模板工具落地页生成热图监测工具）,高效管理 交易过程,持续输出 优质内容,海量聚合明星达人,深入各行业，全方位获得灵感通过对千万级线上创意的数据与视觉效果进行分析，提供全面而专业的案例解析,风格制作方式任选,广告案例详解,主流行业覆盖,数据披露,内容创作,流量获取,经营沉淀,营销转化 场景转化 行为转化,总点赞： 2,317,046 ；总评论：7,140；总分享：3,387；用户平均停留时长：14.3s；视频平均互动率：6.58%（时尚行业平均3% 奢侈品行业平均3.5%）,DOU+：,POI、购物车全面支持,内容创作,流量获取,经营沉淀,营销转化 场景转化 行为转化,上线13天后话题VV 1.3亿POI详情页引流PV31万国庆期间,末那大叔,42.4W赞,花吃成都,23.8W赞,密子君,9.6W赞,吃喝玩乐在北京,5.5W赞,36.5W赞,黄中柳说,25W赞,OHYEAHYEAH13.5W赞小芊语5.8W赞二十吃垮成都,210家门店总营业额环比上涨70%半熟单品销售杯数环比上涨117%探店打卡，达人矩阵拉动口碑传播,POI,内容创作,流量获取,经营沉淀,营销转化 场景转化 行为转化,内容创作,流量获取,经营沉淀,营销转化 场景转化 行为转化,用 户,企 业,企业CRM,营销再触达,双向沟通,线索收集,粉丝管理,CRM,私信功能,数据平台,内容创作,流量获取,经营沉淀,营销转化 场景转化 行为转化,公 域 流 量,商 域 流 量,抖音大数据营销工具-云图| 内容营销工具-星图即合平台创意中心,私 域 流 量,素人内容,连池-用户标签化管理平台DOU+LINK计划,开屏,信息流,搜索类,话题类,曝光类,直播类,定制类,音乐,消息类,硬 广,创 新 非 标,展示 落地页 话题 直播 扫一扫,转化- 即时引导POI小程序 快闪店 商品橱窗 购物车- 转化提升卡券下载表单直达 电话拨打,蓝V主页,应 用 层,装饰搭建：头图头像挂件头图互动位,组件：官网链接/话题/ 快闪店/商品橱窗/ 小程序入口,视频,置 顶,双向沟通：私信,十二支精品视频，十二个时间，阐释十二 种与香奈儿J12相关的美好生活,105W+,12 支视频总评赞互动量9000W+12 支视频总播放量,明星效应,内容协同,长效阵地,宝马以内容协同（自制微电 影）、明星效应（赵又廷、 宋佳）与品牌传播共振，开 启短视频营销新篇章,“开屏+信息流4-1”的黄金传 播组合霸屏打造宝马Bigday， 同时入驻抖音品牌主页，形成 品牌短视频长效营销阵地,总曝光：1.02亿广告互动率：6.82%品牌主页访问量：44.9万2天内粉丝增长至26.8万内容、明星与品牌共振黄金资源组合,音 乐即内容,共同创作,消 费 者,沟通,投稿量突破48w，日均新增投稿量3.2w,总播放量2.3亿总点赞互动648w,天猫6.18大促,聚划算品牌团,七夕促销活动,#完美日记#打造爆款美妆,素材总曝光量,素材平均点击率,促销节点性投放有的放矢落地页直接转换减免用户流失超过1500万人次商品浏览,法国娇韵诗#哇，水被我控住了#,视频参与量,挑战赛视频VV 数量,锁水贴纸巧妙结合抖音X天猫旗舰店平台联动3天热推期间天猫旗舰店销量增长20%,到法国娇韵诗天猫旗舰店找客服报上 暗号“哇，水被我控制住了！”付邮费领取体验装一份,蒙牛ZUO酸奶#我才是好喝表情帝#,55W+视频参与量,10.2亿+,挑战赛视频VV 数量,“网红酸奶”一抖成名低门槛造就高爆发，首日参与频次4秒/人趣味贴纸激活创意体验,快乐柠檬POI#抖音种草季#,上线13 天话题VV,P O I 详情页引流,国庆期间，210家门店总营业额环比上涨70%国庆期间，半熟单品销售杯数环比上涨117%,溜溜梅#抗酸全民挑战#,视频参与量,挑战赛视频VV 数量,明星号召从体验感变成参与感多平台联动，全面造势挑战赛期间线上线下销量增长30%,300个,城市,3000家,门店,明星号召视频,