2019今日头条平台营销报告.pptx

,2019今日头条平台营销报告,今日头条平台优势介绍 领跑,内容特征,用户特征,环境特征,热度 特征,协同性 特征,相关性 特征,今日头条平台优势介绍 领跑,1.891.992.142.152.222.242.36,2.482.532.422.54,2017年1月-2018年9月 今日头条APP月活跃用户数月活跃用户数,单位：亿,100.0090.0080.0070.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000.00,0.00,2.00,4.00,6.00,8.00,10.00,12.00,14.00,今日头条,腾讯新闻,网易新闻,搜狐新闻,一点资讯,天天快报,资讯类APP用户行为数据对比人均单日使用次数(次)人均单日使用时长(分钟),今日头条平台优势介绍 领跑,2018年今日头条新增用户城市分布TOP 10,2018年今日头条新增用户年龄分布,今日头条平台优势介绍 突破,近半年粉丝 内容消费增长,加大粉丝流量扶持力度，粉丝能量持续爆发,三大举措鼓励创作者运营粉丝私域放大内容价值,近半年粉丝 互动增长,80080%120%,+,百万粉丝账号,今日头条平台优势介绍 突破,信 息,01 智能算法分发,02 社交关系分发,搜索引擎分发 03,用 户,三大信息分发模式全覆盖 提升信息传输效率,全面优化搜索交互路径 提升搜索使用率,搜索入口强化,页面顶部搜索栏头条热搜,搜索路径简化,历史搜索记录相关搜索推荐,内容浏览状态搜索信息一键直达,搜索结果优化,搜索结果分类呈现搜索排序智能呈现,猜你想搜,今日头条平台优势介绍 突破,全平台打通全平台资源打通8亿MAU用户规模全覆盖,内容导流匹配内容阅读场景无缝连接内容与小程序,开放生态支持个人与企业开发者 共建平台服务生态,便捷开发产品形态与接口适配行业标准 最大程度减少开发成本,四大优势 全面入局小程序领域,深度链接 构建小程序服务生态,创作者,开发者,分发,拉新,留存,用户,今日头条平台优势介绍 深耕,鼎力扶持,单日奖励：每天筛选出至少100篇优质图文/图集，每篇奖励300元月度奖励：每月筛选出20篇优质长图文，每篇奖励5000元双月奖励：每两个月评选300-500位发布微头条较活跃且内容优质 的创作者，每人奖励2000元,今日头条平台优势介绍 深耕,10万粉丝以上的游戏账号达到1080+较2017年提升10倍百万粉丝以上的游戏账号达到100+较2017年提升50倍,500多个三农政务头条号入驻三农头条创作者总粉丝数上升1亿多50个头条创作者粉丝数超100万450个头条创作者粉丝数超10万1400个头条创作者粉丝数超过1万2018年已发布三农类资讯200多万篇 全年阅读总量预计超500亿次,旅游领域深耕头条旅游创作者数量5.8万 较2017年增长42%旅游类内容发布共197万多条阅读量124亿，收藏数6277万头条提供旅游经费70万元 送88人次创作者去40个目的地免费旅行,健身领域深耕内容浏览量达到199亿次 用户收藏动作达到2亿次创作者总数超过25000个 是2017年的7倍有余粉丝总数达1亿比2017年增长300%,100+ 垂类领域深耕 游戏-LEVEL UP计划引进150+游戏行业领军人物累计个人作者数量较去年提升4倍游戏类相关内容共计产出460亿+ 内容消费量是2017年总量的2倍,10万+ 垂类头部账号 三农-金稻穗计划,今日头条平台优势介绍 深耕,7 X 24h,180+低质内容模型全球领先的人工智能技术：AI反谣言 | 灵犬反低俗助手,4 4 +国内外顶尖研究机构合作成立技术战略委员会和由政府机关、新 闻媒体、科研学界人士组成的专家团,内容投诉反馈机制组建“网络安全委员会”对举报做到“有报必复”“有报必理”,10000+内容审核团队国内最大的内容审核团队 信息内容人工深度复审,今日头条平台优势介绍 传播价值,汽车日均1.2亿+阅读,国风日均5000万+阅读,科技日均4000万+阅读,娱乐日均1.04亿+阅读,小说日均1亿+阅读,今日头条平台优势介绍 社会价值,1235万+ 总发文399亿+总阅读,2.55亿+ 总收藏,国家机构&其他组织政务账号超过 8 万2014年10月，今日头条推出公共信息发布平台，邀请各级党政机关入驻政务“头条号”通过今日头条先进的信息分发 技术，让党政机关的权威声音有效传播到目标受众，为社会公众提供更为及时、准确的信息服务,中国政府网最高人民法院 最高人民检察院司法部,教育部,公安部,发改委,国防部,北京发布,上海发布,雄安发布,河北发布,广东发布,浙江发布,四川发布,杭州发布,成都发布,南京发布,平安北京,天津交警,共青团中央,国资委,生态环境部,交通运输部,农业农村部,湖南政能量,今日头条平台优势介绍 社会价值,头条寻人,截至2018年10月24日，头条寻人共弹窗共找到7401人， 包括2704位老人，733位未成年人；弹窗寻人成功率高达14%，最快1分钟寻人成功，寻回最年长走失者101岁，找到走失时间最长者走失57年；截至2018年10月26日，头条寻人共发布、推送194例两岸寻亲信息，成功帮助70个两岸家庭团圆；,头条公益,益童乐园：在贵州省20个极贫困乡镇建设益童乐园，提供心理辅导、课后教学指导、非遗传承学习等；乡村AI教室：依托AI Lab的人工智能技术，为贫困地区的学校提供教育扶贫产品；,山货上头条,与政府合作，实地走访考察国家级贫困县已落地47个国家级贫困县 269个扶贫产品 35.5万件销售量 1700万元总销售额500余位内容创作者参与扶贫，创作生产700篇内容，阅读量1亿,今 日 头 条 平 台 营 销 优 势 解 读,今日头条平台营销优势解读 数据融合,服务器数量170000+,日均处理数据50PB,存量数据1500PB+,人群画像数据600T,每日代码提交3000次,今日头条平台营销优势解读 数据融合,基于单篇文章和用户行为进行高精度数据挖掘文章统计总展现 | 总阅读 | 总停留时长 | 评论 | 收藏 | 转发 | 点赞 | 不喜欢 | 外部访问总阅读进度(高于80%、20%-80%、低于20%) | 停留时长(0-10s、10-30s、30-60s、60s以上)视频统计视频总播放 | 总有效播放(5s) |收藏 | 转发 | 点赞 | 不喜欢 | 外部访问视频列表页有效播放(5s) | 视频详情页有效播放(5s) | 视频播放进度(高于80%、20%-80%、低于20%)文章来源：新京报文章一级分类：时政文章二级分类：时政/其他 标题关键词雄安新区 37.5085| 生 态 xxx| 质 检 xxx| 惠 及 xxx监测 xxx| 环 境 xxx| 成 立 xxx| 北 京 xxx文章关键词安新区 4.17| 环境治理 xxx | 生态环境 xxx| 白 洋 淀 xxx| 北 京 市 xxx 新区 xxx | 质检 xxx | 姚和军 xxx| 筹 建 期 xxx| 水 体 xxx| 计 量 xxx 土壤 xxx | 科学方法 xxx| 水 样 xxx| 中 心 xxx| 水 系 xxx| 标 准 xxx,今日头条平台营销优势解读 数据融合,用户基础信息性别 | 年龄 | 地域 | LBS | 设备终端 | 网络类型今日头条 & 西瓜视频 用户行为内容消费行为：文章/视频阅读行为 | 转评赞及收藏行为内容创作行为：发表微头条头条号关注&站内搜索行为抖音短视频 & 火山小视频 用户行为内容消费行为：视频观看行为 | 转评赞及收藏行为 | 查看音乐/贴纸等行为 内容创作行为：视频创作行为 | 挑战赛参与行为 | 音乐/贴纸使用行为等 社交互动行为：关注/提到/打赏付费等行为站内搜索行为垂类APP 用户行为懂车帝：汽车浏览/比价/购买等行为用户商业互动行为广告触达及互动行为：曝光/点击/到达/留资/下载/激活/转化,今 日 头 条 平 台 营 销 优 势 解 读,今日头条平台营销优势解读 人工智能,+,机器学习大规模优化 | 概率图形模型和贝叶斯方法 | 深度学习 | 强化学习 推荐系统 | 非参数模型 | 时间序列模型 | 半监督学习 | 对抗性学习,计算机视觉视觉理解 | 内容创建 | 图像和视频搜索 | 图像和视频消重可视化平台 | 视频推荐 | 3D视觉3D重建 | 即时定位与地图构建应用：内容审核 | 短视频推荐系统,系统&网络机器学习系统 | CPU/GPU/FPGA/ASIC 集成系统 | 云/边缘计算 数据中心网络 | 分布式网络存储 | 通过软件自动化实现高可用性系统 推荐系统 | 内容理解的系统支持应用：机器学习培训 | 机器学习推理 | 云计算,+,+,+数据挖掘社交网络分析 | 图形挖掘 | 时间序列分析 | 数据可视化 异常检测 | 推荐系统 | 多媒体挖掘自然语言处理句法与语义分析 | 情感分析 | 文本分类 | 文本匹配和检索 | 文本摘要 对话系统 | 问答 | 机器翻译 | 自然语言生成 | 信息提取 | 语言和视觉应用：AI 写稿机器人 Xiaomingbot | Byte Translator语音&音频音频事件检测 | 语音识别 | 语音合成 | 音频指纹 | 音乐检索和生成应用：虚拟广播员与歌手 | 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流量经营,开屏,信息流&视频流,详情页Banner,视频后贴&相关推荐,固定分享位,搜索品专,小视频流,图集尾帧,全路径覆盖用户浏览路径,今日头条商业化产品解析 流量经营,联屏广告跨端协同采买 矩阵式覆盖 全面触达目标人群,霸屏联动开屏+信息流 霸屏联动 跨位置追投,璧合联动信息流+详情页 跨位置覆盖 降低覆盖成本,今日头条商业化产品解析 流量经营,用户基础属性基础信息：性别 | 年龄 | 地域 | 环境终端 | 教育水平 人生阶段：婚姻状态 | 子女状态（0-3岁宝宝）消费水平：居住小区价格 | 手机价格 |高消费群体 行业及品牌偏好 智能建模行业偏好：汽车国别偏好 | 换机人群 | 借贷意向 | 信用等级 品牌偏好：汽车 | 3C数码 | 家用电器 | 食品饮料 | 服装鞋帽,自定义用户行为今日头条&西瓜视频：文章阅读行为 | 头条号关注行为 | 搜索行为 抖音&火山：视频观看行为 | 挑战赛参与行为 | 付费打赏全平台广告互动：广告创意偏好 | 广告曝光、点击、转化行为 第一方&第三方人群定向第一方广告主私有人群定向第三方人群定向：游戏精选人群 | 视频网站会员用户,今日头条商业化产品解析 流量经营,预热传播,上市引爆,品牌价值渗透,活动促销,新品预热告知 引发舆论热议,上市传播引爆 打造品牌声量,品牌形象树立 价值主张长效渗透,促销活动导流 刺激转化,品牌死忠粉 品类兴趣极客 高互动人群,广泛覆盖产品目标受众、竞品人群,精细化人群管理人群巩固+人群拓展,触达/互动人群重定向,原生形式为主引发猎奇心理,高曝光形式直击产品核心利益,多手段并行长期渗透品牌价值,电商导流直接引导落地转化,人群覆盖,营销周期,营销 诉求,传播 阶段,人群建议,影响 策略,DMP人群定向 X 捷豹E-Pace深挖全平台用户行为 持续优化人群策略CTR对比常规投放提升79%预购人群近3个月阅读5次以上相关关键词人群本品人群点击过E-pace上市广告人群用户带有相关兴趣关键词人群兴趣人群偏好25-70万价位汽车用户SUV偏好人群竞品人群相关竞品阅读关键词人群 相关竞品兴趣关键词人群,今日头条商业化产品解析 流量经营,内容搜索基于用户主动搜索词条定向覆盖,原生内容卡片基于高关联度内容呈现产品信息,内容关键词定向自定义内容关键词，阅读路径自然延伸,搜索品专,搜索固定位,搜索icon冠名,今日头条商业化产品解析 流量经营,轮播,全景,微动,双子卡,智能导go,随动,今日头条商业化产品解析 流量经营,搜索彩蛋,贴纸,页卡,icon定制,直播公告,自定义点赞,今日头条商业化产品解析 流量经营,长周期投放，算法模型动态实时优化,智能统筹投放实现媒体资源配置最优,智能投放优化,多产品线动态分发,今日头条本地算法赋能广告投放统一数据沉淀持续赋能算法优化无需对接第三方DSP，减少投放成本,标准PMPPDB PD BPG 三种模式 灵活投放协同第三方联合投放今日头条数据能力反哺DSP优化技术对接广泛，保证高执行效率,私享PMP无需第三方 高效对接,今日头条商业化产品解析 流量经营,DMP,DMP云图智能数据营销平台,程序化长期沉淀，多产品创意动态分发,PMP,产品A,产品B,产品C,产品A,产品B,常 规 投放 产 品 C,节日Campaign,品牌Campaign,新品上市产品促销,常规Campaign 灵活投放，迅速提升,PMP X 林肯分车型独立建模，多车型动态分发，算法模型持续优化,1.09%,1.08%,1.21%1.58%,0,500,2500,3000,0.20%0.00%,20001.10%1.00%15000.80%0.60%10000.40%,1.40%1.20%,1.60%,1.80%,MKC,MKXMKZNAVIGATOR林肯大陆销售线索数量CTR,林肯大陆,NAVIGATOR,多产品线动态分发MKCMKZMKX,多创意智能匹配,分车型独立建模分 车 型 独 立 数 据 沉 淀 ， 独 立 人 群 洞 察 指 导 品 牌 营 销 长效积累算法学习优化第 一 阶 段 ： 通 过 简 单 人 群 定 向 助 力 算 法 冷 启 动 第 二 阶 段 ： 放 开 定 向 交 由 算 法 模 型 持 续 优 化,数,据,沉,淀,数 据 指 导,营销洞察,- 数据沉淀与闭环应用 -云图智能数据营销平台策略辅助动态优化,投后归因,第一口碑阵地,口碑共建企业蓝V经营 企业舆情提升,定制内容为品牌发声话题引爆话题定制KOL赋能话题传播,聚焦行业影响力垂直兴趣共振热点事件聚焦 垂直领域深耕,强势IP打造重磅自制项目平台年度盛会 精品IP打造,今日头条商业化产品解析 内容经营,官方认证官方认证标识，彰显身 份唯一权威信用背书,定制主页定制主页内容信息，品牌 形象展示与品牌信息承载,账号打通头条/西瓜/抖音/火山账号 体系打通，多元内容运营,闭环沉淀-小程序平台联动营销沉淀与深度用户转化,今日头条商业化产品解析 内容经营,洞 察Diagnosis,行业趋势&热点追踪品牌定位及竞争环境解读社会舆情监测及PR公关管理,发 声Announcement,蓝V认证企业自主发声，扩 散正面口碑媒体矩阵实现口碑全覆盖影响者发声提升品牌好感度,收 窄Narrow,缩小影响打造重点借势品牌原有营销节点花式热点结合借势造口碑,沟 通Communication,海量KOL定制化生产原生内容头条号KOL垂直细分领域大VTOP创作者矩阵垂直深度定制,用户教育Education,联动IP项目定制发声垂直领域共振借助行业 专家等权威发声大数据洞察负面，找准人群洞察再发声,话题发起,微头条+小视频发起话题挑战 以话题内容聚焦社交声量,话题引爆,声量扩散&二次传播,激活粉丝生态价值调动互动参与，形成二次传播,社交分发品牌+明星+KOL重磅联合引爆话题声量品牌内容发起，借助明星热度、KOL达人影响力迅速 聚焦话题声量，引爆话题传播,优质资源引流站内优质资源强势曝光引 流聚焦全民关注信息流硬广 | 话题热榜 | 一级要闻 | 搜索结果页 ,社交分发+智能分发+资源引流 以分发优势引爆话题传播,智能分发以平台智能分发优势精准触发兴趣用户参与借助平台智能算法分发优势，精准触达相关内容兴趣用户群体,品牌粉丝+明星粉丝+KOL粉丝强化高活跃群体带动力与引导力由明星&达人影响力带动粉丝高活跃群体的互动参与 粉丝UGC优质内容产出形成新的二次话题传播点,行业兴趣用户+话题内容关注用户调动核心兴趣用户深度互动参与引发兴趣用户关注、话题讨论参与与视频互动跟拍,全民话题引爆积聚话题热度，引爆话题热议强势提升话题关注度，激活引导潜在用户关注参与,今日头条商业化产品解析 内容经营,今日头条商业化产品解析 内容经营,头条盛典娱乐生态最高端盛典,生机大会内容原创生态的标杆,金字节权威性的科技内容颁奖礼,健康算数大会健康领域阅读数据发布会,海绵演讲今日头条版TED,集结科技圈权威大咖组 成评委团，确保含金量品牌内容共创，扶植更 多优秀原创科技内容核心资源联动共创共赢,权威大数据洞悉年度热点 人物事件，聚焦全民关注头条全系产品资源联动宣 推，站外线上线下全覆盖 引爆全域,连续举办4年，国内内 容创作领域的最大盛会平台生态展示窗口+创 作者交流平台+粉丝与创作者互动三合一的大 型嘉年华,受众主要覆盖1-2线 城市高知年轻人群简短有力的演讲形式， 分享具备当代性意义的 智识、思想和观念,发挥头条大数据优势 实力，深度解读健康 行业，权威发布自2015年起已连续举办四年,今日头条商业化产品解析 内容经营,数据汇总线上曝光：23亿+线下投放资源：500万+,直播观看人次：1571万+,二次传播：14亿+,亮点1：全矩阵传播开屏：,固定入口：,顶配资源：,亮点2：线上线下协同引爆典礼现场：,首都机场：,亮点3：云集40+流量明星景甜 王凯 黄晓明 黄渤 唐嫣 杨颖 抖音达人,亮点4：跨平台二次传播，释放超强影响力直播：话题：,今日头条商业化产品解析 内容经营,体育赛事直播、互动竞猜聚拢核心体育用户跨界跨平台整合，增强娱乐看点深度挖掘体育IP商业价值平台全量扶持,科技覆盖行业重点大会，聚合式专题结合专题内容进行活动直播捆绑输出品牌专业形象重量级优质资源曝光,文教高考：聚焦高考热点，PGC+UGC资源联动开学爆有料：锁定开学+教师节场景产出爆款内容青春不毕业：头条双培计划，多角度切入年轻用户群体,旅游头部旅游KOL产出优质原生内容打造沉浸式看见旅行体验针对全年不同旅游时段连续打造,时尚变美大作战：微话题/小视频挑战活动发起，强势资源宣推开箱有礼：时尚IP话题活动，百万粉丝头条达人提升热度结合国际重点时尚大事件定制专题,美食美食品鉴官：深度捆绑美食头部KOL，趣味原创内容丰富入口资源，多角度宣推,今日头条商业化产品解析 内容经营,原创出品,春节CNY健康算数大会金字节生机大会头条盛典,海绵演讲,建党节,两会,巴菲特股东论坛 博鳌亚洲论坛,劳动节G20陆家嘴论坛五道口金融论坛,建军节夏季达沃斯 金砖五国,建国70周年圣诞节中国经济50人论坛APEC,中超,亚洲杯,毕业季/高考,开学季,权威策划元旦冬季达沃斯 亚洲金融论坛垂直共建体育 科技 文教,苹果发布会,CBANBA世界互联网大会,全球移动互联网大会,卫视跨年晚会金像奖秋冬时装周春夏时装周,金马奖金鸡百花奖 维多利亚的秘密,主题旅行季,娱乐 时尚 旅行美食,美食品鉴官,- 智 能 策 略 管 理 -,- 智 能 人 群 管 理 -,品牌数据资产的统一沉淀、可视管理与智能应用,广告主第一方数据,- 智能数据管理 -字节跳动用户行为大数据,合作第三方数据,智 能 营 销 洞 察360 内容洞察体系内容热点 | 达人热度 | 行业舆情投放环境多维度洞察行业分析 | 品牌分析 | 竞品分析,智 能 投 后 归 因构建科学的价值评估体系人群资产 | 品牌调研 | 相对点击率投后归因 构建营销闭环人群贡献度 | 创意分析 | 落地页热力图,智 能 动 态 优 化无缝对接AD后台，算法智能优化 匹配营销目标，算法实时优化投放效果 智能匹配目标人群 | 多创意动态分发,智 能 策 略 辅 助可视化报表系统 辅助营销决策实时呈现投放效果 便于动态优化策略 投放位置 | 人群圈选 | 素材创意,今日头条商业化产品解析 数据经营,1+,数据管理：从数据打通到数据融合字节跳动自主孵化APP矩阵底层数据全面融合，实现跨APP数据特征提取、统一UID标签化存储与智能化学习建模 。,2+,人群管理：从数据资产到人群资产数据资产的本质是对品牌用户实现全方位认知与智能沉淀，字节跳动个性化建模体系智能区分触达人 群、互动人群并呈现单一用户的品牌偏好度。,3+,策略管理：从数据分析到科学决策数据营销的最终目的是实现决策指导和实时优化，同时实现对投放效果的科学评估，而非某一维度的分析或展示。,今日头条商业化产品解析 数据经营,用户大数据,数据融合系统,数据清洗,结构化处理,脱敏保护,数据Mapping,用户UID,机器学习,人群建模,合作第三方大数据,数据应用,Dashboard 可视化分析,广告投放平台,Marketing API,广告主第一方私有数据企业官网数据 | 企业自有APP数据 | CRM数据 | 线下店铺数据,用户基础信息性别|年龄|地域|LBS|设备终端|网络类型用户内容消费行为文章/视频阅览行为 | 转评赞及收藏行为用户内容创作行为微头条发表|视频拍摄|挑战赛参与商业互动行为曝光/点击/到达/留资/下载/激活/转化,今日头条商业化产品解析 数据经营,人群洞察与投放,人群创建 与运算,人群画像与内容消费行为洞察,人群触达 与动态优化,人群资产管理,触达、互动人群 智能分层,人群资产科学沉淀 与价值评估,品牌相关行为 特征项提取触达行为提取,今日头条相关文章、微头条阅读西瓜视频相关视频播放/抖音、火山相关视频播放 全平台 图文广告曝光、视频广告播放互动行为提取今日头条相关文章阅读15s以上 或 转发 评论 收藏 点赞 西瓜视频相关视频播放15s以上 或 转发 评论 收藏 点赞抖音、火山相关视频播放完成 点赞 评论 分享 查看音乐 查看话题 访问主页 新增关注 全平台 图文广告点击且落地页停留1s以上视频广告观看5s以上 或 点击 转发 评论 点赞,人群定向维度用户基本属性 | 自定义用户行为 | 行业及品牌偏好 广告主第一方私有人群 | 合作第三方人群人群洞察维度用户基本属性：性别、年龄、地域、设备终端用户内容消费行为：内容兴趣分类、兴趣关键词、头条号关注 用户商业偏好分析：商业兴趣分类、广告互动行为分析人群触达与动态优化广告效果人群贡献度分析与动态优化,今日头条商业化产品解析 数据经营,智能洞察全景洞察体系 全面洞悉营销环境行业投放趋势分析：行业投放趋势&偏好品牌分析：品牌指数|人群积累|关注点分析 竞品分析：竞品投放趋势|品牌距离分析人群洞察：目标人群查询|人群画像,动态优化可视化报表系统 辅助营销决策实时呈现投放效果 便于动态优化策略 投放位置 | 人群圈选 | 素材创意无缝对接AD后台，算法智能优化匹配营销目标，算法实时优化投放效果 智能匹配目标人群 | 多创意动态分发,科学评估回归营销本质 构建科学的价值评估体系触达：UV成本 | N+ Reach | 快速调研（记忆度、偏好度） 人群沟通及创意匹配： 点击率 | 相对点击率 | 曝光停留时长 后链路行为：页面停留时长 | 页面访问深度 | 营销转化人群沉淀：触达人群 | 互动人群,今日头条商业化产品解析 数据经营,传播效果评估沉淀内容数字资产 科学评估内容营销传播指数：品牌影响力分析舆情分析：创作舆情|用户评论舆情互动分析：文章停留时长|评论 转发 点赞 收藏 人群沉淀：触达人群 | 互动人群,传播内容洞察全景洞察体系 全面洞悉营销环境360内容消费趋势分析：内容热点|KOL偏好|相关度分析行业及品牌内容分析：行业热点|品牌舆情|品牌粉丝分析,传播渠道铺设洞悉用户信息获取需求 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