2019年Q1流量平台投放洞察报告.pdf

App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 2019 年 Q1 流量平台投放洞察 ：游戏和教育行业为重点广告主，“震惊感叹”套路的广告文案近 2 成 2019 年 Q1， App Growing 共追踪 37 个移动广告平台超 过 300 万 的移动广告数据，涉 及 7622 个 应用品牌，并进一步按 照 28 个行 业 细分。那么，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是重点投放行业 ？ 本文选择腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台为例，从广告投放量级变动、行业占比分 析 、文案套路总结及头部买量主盘点四方面入手，洞悉流量平台的投放密码 。 说明 ： 本文所提及的 数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考 。 一、 腾讯广告投放洞察 腾讯广告在 Q1 期间投放的广告中， 1 月份的广告投放量级更高，春节期间则保持相对稳定，春节假期后迎来小高峰，推测广告主出于年底冲量及提前测试优质素材的考虑， 1 月份广告素材更新尤为明显，而春节期间投放求稳，减少新素材的投放，节后重启投放测试迎来小高峰， 3 月份趋于相对稳定 。 App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 进一步分析整体广告的投放天数，投放天数为 1 天的素材超过 7 成，可见腾讯广告的广告素材更新较为频繁 。 App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 为进一步分析不同行业广告主的分布， App Growing 基于 AI 技术对落地页进行智能分类，细分 为 活动推 广 （推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨 询） ， 应用推广 （落地页引导某一 App 的下载） ， 电商推 广 （落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同 。 在腾讯广告 Q1 投放的广告中，落地页为活动推广及应用推广的广告占比区别不明显，活动推广类广告数占比 41.50%，而教育培训、文化娱乐、金融、护肤美容及服饰鞋包行业为该平台广告数 Top5 的行业 。 App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 震惊感叹、引导尝试、通知提醒为其常见的广告文案套路，使用了震惊感叹套路的广告文案占比 22.24%。而“免费 ” 、 “下载” ， “手机 ” 则为腾讯广告平台较为高频的词汇 。 App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个 App 的广告投放金额进行估算，整理出该平台 Q1 广告投放金额排行 Top10 的游戏及非游戏 App，以下同 。 拼多多、好看视频及全民小视频为 Q1 期间腾讯广告的重点 App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏 App Top3。捕鱼类休闲游戏 850 棋牌金蟾捕鱼 投放较为强势，抢占广告投放金额（估算）游戏榜首 。 App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 二、 巨量引擎投放洞察 由于 App Growing 在 3 月份对巨量引擎广告平台的广告追踪进行了升级，所追踪到的广告数据明显增加， 3 月份广告量级变动表未能较真实地反馈实际情况，故此处仅呈现 1-2 月份该平台广告投放量级变动 。 巨量引擎春节期间的广告投放数有下降趋势，节后逐渐恢复，广告投放量级呈现小高峰。广告素材的更新同样较为频繁， Q1 累计投放天数超过 4 天的 仅 6.28%。 App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 由于巨量引擎的电商体系相对比较完善，广告推广目的为电商推广的广告占比45.01%。相信随着抖音电商带量体系的进一步完善，这一比重还将持续提升。其广告投放数 Top5 的行业为服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及餐饮美食 。