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App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 2019 年 Q1 流量平台投放洞察 :游戏和教育行业为重点广告主,“震惊感叹”套路的广告文案近 2 成 2019 年 Q1, App Growing 共追踪 37 个移动广告平台超 过 300 万 的移动广告数据,涉 及 7622 个 应用品牌,并进一步按 照 28 个行 业 细分。那么,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是重点投放行业 ? 本文选择腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台为例,从广告投放量级变动、行业占比分 析 、文案套路总结及头部买量主盘点四方面入手,洞悉流量平台的投放密码 。 说明 : 本文所提及的 数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考 。 一、 腾讯广告投放洞察 腾讯广告在 Q1 期间投放的广告中, 1 月份的广告投放量级更高,春节期间则保持相对稳定,春节假期后迎来小高峰,推测广告主出于年底冲量及提前测试优质素材的考虑, 1 月份广告素材更新尤为明显,而春节期间投放求稳,减少新素材的投放,节后重启投放测试迎来小高峰, 3 月份趋于相对稳定 。 App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 进一步分析整体广告的投放天数,投放天数为 1 天的素材超过 7 成,可见腾讯广告的广告素材更新较为频繁 。 App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 为进一步分析不同行业广告主的分布, App Growing 基于 AI 技术对落地页进行智能分类,细分 为 活动推 广 (推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨 询) , 应用推广 (落地页引导某一 App 的下载) , 电商推 广 (落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同 。 在腾讯广告 Q1 投放的广告中,落地页为活动推广及应用推广的广告占比区别不明显,活动推广类广告数占比 41.50%,而教育培训、文化娱乐、金融、护肤美容及服饰鞋包行业为该平台广告数 Top5 的行业 。 App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 震惊感叹、引导尝试、通知提醒为其常见的广告文案套路,使用了震惊感叹套路的广告文案占比 22.24%。而“免费 ” 、 “下载” , “手机 ” 则为腾讯广告平台较为高频的词汇 。 App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个 App 的广告投放金额进行估算,整理出该平台 Q1 广告投放金额排行 Top10 的游戏及非游戏 App,以下同 。 拼多多、好看视频及全民小视频为 Q1 期间腾讯广告的重点 App 广告主,位列广告投放金额(估算)非游戏 App Top3。捕鱼类休闲游戏 850 棋牌金蟾捕鱼 投放较为强势,抢占广告投放金额(估算)游戏榜首 。 App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 二、 巨量引擎投放洞察 由于 App Growing 在 3 月份对巨量引擎广告平台的广告追踪进行了升级,所追踪到的广告数据明显增加, 3 月份广告量级变动表未能较真实地反馈实际情况,故此处仅呈现 1-2 月份该平台广告投放量级变动 。 巨量引擎春节期间的广告投放数有下降趋势,节后逐渐恢复,广告投放量级呈现小高峰。广告素材的更新同样较为频繁, Q1 累计投放天数超过 4 天的 仅 6.28%。 App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ App Growing 专业的移动营销数据 分析平台 appgrowing/ 由于巨量引擎的电商体系相对比较完善,广告推广目的为电商推广的广告占比45.01%。相信随着抖音电商带量体系的进一步完善,这一比重还将持续提升。其广告投放数 Top5 的行业为服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及餐饮美食 。
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