2019年3月智能电视广告投放月度分析报告.pptx

2019年3月,智能电视广告投放月度分析报告,目录,01直播场景广告投放风向标,02点播场景广告投放风向标,广告投放风向标,01,智能电视直播场景,软广硬广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视软广、硬广监测，2019年3月1日-3月31日,行业趋势：软广时长持续增长，饮料、邮电通讯、衣着行业软硬广齐发力,直播场景软广植入时长持续增长，3月环比提升18.14%；互联网行业软硬广植入时长占比均下降，酒精类饮品、食品、 个人用品、交通行业发力软广，药品、化妆品/浴室用品、家居用品行业发力硬广，饮料、邮电通讯、衣着行业软硬广 齐发力软硬广植入时长占比TOP10行业软硬广投放时长环比变化,软广,硬广,频道偏好：软广偏爱东方卫视，硬广钟情江苏卫视,五大卫视中，东方卫视软广植入时长占比领先，江苏卫视硬广植入时长占比最高各频道广告植入时长占比,软广硬广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视软广、硬广监测，2019年3月1日-3月31日,软广行业：食品行业主投由“享乐达人”江苏卫视变为“互联网达人”湖南卫视,湖南卫视更“互联网化”，浙江卫视重“养护”，江苏卫视偏“享乐”，饮料偏好东方卫视，互联网、食品行业喜投湖 南卫视，邮电通讯、药品、化妆品/浴室用品、个人用品行业在浙江卫视植入时长占比突出，酒精类饮品、交通、衣着 行业偏爱江苏卫视；食品行业2月软广主投江苏卫视，3月以湖南卫视为主,020000 40000 60000 80000 100000120000140000160000180000,饮料互联网 酒精类饮品 邮电通讯药品食品 化妆品/浴室用品个人用品交通衣着,东方卫视,TOP10行业软广植入频道分布湖南卫视浙江卫视江苏卫视,北京卫视,3月,2月,食品行业软广植入频道分布湖南卫视88.5%,单位：s,软广硬广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视软广、硬广监测，2019年3月1日-3月31日,硬广行业：江苏&北京卫视爱“生活”，包揽衣着&家居用品行业超96%时长,食品行业偏爱北京卫视，药品、酒精类饮品喜投江苏卫视，互联网行业偏爱湖南卫视，江苏、北京卫视包揽衣着、家居 用品行业超96%的硬广时长,20000,40000,60000,80000,100000,120000,140000,160000,食品饮料 药品化妆品/浴室用品衣着 互联网邮 电通讯家 居用品酒精类饮品交通,东方卫视,TOP10行业硬广植入频道分布湖南卫视浙江卫视江苏卫视,北京卫视,软广硬广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视软广、硬广监测，2019年3月1日-3月31日,单位：s0,软广品牌：郎牌持续霸屏，景田跃入前三,软广新增品牌TOP5,2月,3月,郎牌冠名最强大脑之燃烧吧大脑第二季新相亲大会2档节目，持续居软广时长榜首位，中国新相亲第二季 冠名品牌景田作为2月新增品牌至3月跃入前三软广植入品牌TOP10软广增量品牌TOP5软广植入品牌数量环比-3个,软广硬广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视软广、硬广监测，2019年3月1日-3月31日,硬广品牌：品牌数量减少过百，“黑马”康恩贝逆势增投跃入前十,3月,2月,硬广植入品牌423个，环比上月减少111个；足力健、兰蔻、欧莱雅作为增量品牌，康恩贝作为新增品牌进入总榜前十硬广植入品牌TOP10硬广增量品牌TOP5硬广植入品牌数量环比 -111个,软广硬广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视软广、硬广监测，2019年3月1日-3月31日,软广植入节目:歌手2019成广告主视线焦点，婚恋交友类综艺吸金能力可观,歌手2019植入品牌数量高达19个，婚恋交友类节目霸占单期综艺软广时长榜单前三，植入品牌数量亦榜上有名,综艺植入品牌数量TOP10,19,5534,5963,6670,7367723371977066,7945,9576,12166,中国新相亲第二季新相亲大会 非诚勿扰王牌对王牌第四季 妈妈咪呀第六季欢 乐喜剧人第五季最强大脑之燃烧吧大脑第二季少年国学派 大冰小将 歌手2019,综艺平均每期植入时长TOP10,软广硬广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视软广、硬广监测，2019年3月1日-3月31日,软广形式：软广形式集中化，前4种形式占据86.6%时长,11种软广植入形式，角标形式时长占比近半，道具植入、节目环境布置、产品植入三种形式时长占比37.36%，前四种 形式占比86.6%软广植入形式道具植入+节目环境 布置+产品植入 37.35%,软广硬广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视软广、硬广监测，2019年3月1日-3月31日,广告投放风向标,02,智能电视点播场景,OTT端广告曝光量环比增长了34.3%，美妆个护、食品饮料及交通工具行业客户贡献超六成的OTT广告曝光。其中，美 妆个护行业OTT广告投放占比环比增长了12.1个百分点，食品饮料行业OTT广告投放占比环比下降了11.1个百分点，交 通工具行业客户环比下降了1.1个百分点,行业趋势：美妆个护、食品饮料及交通工具行业贡献OTT端超六成广告曝光,OTT端广告投放环比增长,2019年3月1日-3月31日,从行业客户在OTT 、PC和移动端三屏的广告投放预算比例来看，2019年3月在秒针监测的17个行业中有5个行业的OTT 投放占比是环比增加的。其中，旅游住宿类客户OTT投放占比增幅最大，增长了20.2个百分点,行业趋势：5个行业发力OTT端广告投放，旅游住宿行业居首位,说明：某行业OTT端投放占比=某行业OTT广告曝光量/某行业在 OTT、 PC和移动端三屏的广告曝光量总和,环比增加OTT端广告投放比例的行业数量,服装服饰,建筑房产,金融理财,医药保健,旅游住宿,环比增加OTT端 广告投放比例的行业,2019年3月1日-3月31日,OTT端贴片广告流量份额环比增长了3.3个百分点，开机广告份额增加了3.1个百分点，屏保、开屏等其他资源份额下降 了6.5个百分点,广告类型：贴片、开机广告份额增长，屏保、开屏等其他资源下降,64.60%,19.60%,68.00%,22.70%,15.80%9.30%,贴片,开机,其他,OTT广告类型曝光量份额变化趋势2019年2月2019年3月,2019年3月1日-3月31日,美妆个护、食品饮料、交通工具及母婴用品类客户明显偏好贴片资源，其在贴片广告的投放占比均在70%以上。旅游住 宿、零售及服务类客户则对开屏、屏保、暂停等OTT其他资源有更多偏好，在该类广告资源的投放量占比均超过50%,行业偏好：美妆个护行业偏爱贴片资源，旅游住宿行业偏爱开屏、屏保等其他资源,4.1%,73.0%,23.0%,食品饮料,开机,贴片,其他,12.5%,79.6%,8.0%,母婴用品,%,美妆个护,0.8%,12.5%,86.8%,旅游住宿,2.7%,40.0%,57.3%,零售及服务,8.3%,76.5%,15.2%,交通工具,重点行业广告主投放OTT广告类型,2019年3月1日-3月31日,说明：以上为OTT端广告投放量TOP6行业,Thanks,感谢聆听,