2019年2月短视频行业深度研究.pdf

全景短视频2019年 2月短视频行业深度研究 本月 ， 短视频领域中 KOL红人占 比 84%， PGC节目占 比 16%， 连续三个月保持平稳 。 受春节影响的 2月 ， 短视频行业需求常态下降 ， 数据下跌 7%。 KOL、 PGC继续呈现均衡态势 ， 同步保持变化 ， 差异极小 。 KOL红人表现 本月全网活跃红人的数量环比小增 4%， 最近三个月虽然结束疯涨态势 ， 但仍在高位运行 。 春节期间 ， 女性观众的观看需求更盛 ， 娱乐内容更受青睐 。 另外 ， 高粉达人在这个档期更易出彩 ， 建议谨慎选择停更 。 抖音主要指标增幅都接近两位数 ， 再度成为春节档最大的赢家 。 快手高粉达人比例持续增长 ， 平台内高价值红人节节高升 。 PGC节目表现 本月总播放量环比下跌 7%， 和去年春节持平 。 但在更节目 数量自 2019年 以来 ， 每个月 都至少减少百档 ，行业的洗牌时刻似已到来 。 西瓜视频受益于今日头条春节期间的推广组合拳 ， 播放量环比大增 60%， 暂时超越腾讯 、 秒拍成为流量的领头羊 。 目前行业内肩部和腰部的节目变动性仍较大 ， 但在内容行业永远存在痛点和需求的背景下 ， 不排除会有新的节目突然蹿升填补空白地带 。卡思数据核心观点：短视频领域总态势 受春节影响的 2月 ， 短视频行业数据常态下滑 ， 短视频行业总体需求下降 7%， 跌幅并不算明显 。 和去年一升一降不同的是 ， 今年 KOL红人和 PGC节目双双下滑 7%， 差异很小 ， 基本保持同步变化 ， 说明从宏观来看整个领域目前暂时达到平衡状态 。 需要注意的是 ， 虽然从总体来看本月短视频的需求下跌 ，但 KOL领域的抖音和 PGC领域的西瓜仍都环比大幅增长 ，这个春节 ， 头条系仍然收获颇丰 。短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL红人 PGC节目84%春节期间短视频整体行业虽然需求下降，但头条系依然快速增长，收获颇丰纵览 KOL红人注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的 KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近 90天至少发布过 1只新视频。各粉丝层红人数量趋势红人数量趋势(*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的 KOL红人，后同 ) 2019年 2月 ， 全网粉丝量超过 10万 ， 且处于活跃状态下的红人数量环比提高 4%。 最近 3个月 ， KOL红人领域虽结束疯涨态势 ， 但仍在小幅提升的情况下维持高位运行 。 其中 ， 抖音的红人增幅依然接近两位数 ， 相较之下 ， 其他平台的 “ 扩张 ” 并不明显 。 前者时隔一年 ， 再度成为春节档的大赢家 。 和抖音不同的是 ， 快手平台的红人数量虽然总体增量不大 ，却呈现高粉达人比例持续增长 ， 整个平台粉丝层持续提高的态势 。整个领域红人数量在高位中缓慢增长，抖音平台再度成为春节档赢家60-分60-70分70-80分80-90分90+分红人 *粉丝质量趋势红人平台粉丝质量 连续 3个月 ， 整个红人领域的粉丝质量比较稳定 ， 多数平台的变动都在 2%以内 。 而 1、 2月寒假叠加春节时期 ， 这种波动更是下降到不足 1%， 变动很小 。 细分红人来看 ， 高粉达人的观众在长假期间更显忠诚 ， 百万粉丝以上的红人数据普遍上升 ， 使得本月得分 90+、 80-90两个区域的红人占比有较明显的提高 。 细分平台来看 ， B站 、 火山 、 秒拍的数据稳中略有上升 ， 其他几个平台仍有一定的下滑动力 。注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。连续几月多数平台粉丝质量相对稳定，高粉达人假期表现更加优异均值搞笑美食萌娃萌宠其他社科军工生活休闲时尚美妆文化教育小哥哥小姐姐音乐舞蹈影视娱乐游戏运动健康宠物创意搞笑段子旅游美女美食萌娃其他社科军工时尚美妆帅哥音乐舞蹈影视娱乐游戏运动生活粉丝质量*和上月相比，指数变动在 0.2以内的类别，认为基本持平。-*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“萌娃萌宠”，已经聚合了不同平台中“宠物”、“萌娃” 。-搞笑、美食、萌娃萌宠、其他、社科军工、生活休闲、时尚美妆、文化教育、小哥哥、小姐姐、音乐舞蹈、影视娱乐、游戏、运动健康 红人分类的卡思指数是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数 。 涵盖了红人的数量 、 活跃度 、 优质红人规模 、粉丝质量 、 粉丝活跃度等多个维度 。 其卡思指数越高 ， 代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高 ， 商业化潜力更大 。本月 14个红人分类的卡思指数均与上月持平卡思指数纵览 PGC节目 2019年 2月，寒假叠加春节，卡思数据覆盖下的节目播放量环比下跌 7%，降幅和去年保持一致。 去年四季度开始，整个行业的在更节目数量持续下滑。 2019年的前两个月，每个月都会减少至少百档， PGC节目大规模 洗牌似已来到。头部节目马太效应总播放量趋势春节期间， PGC流量常态下滑，节目数量持续减少，行业洗牌已来临