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短视频 KOL红人2019年 2月深度观察By卡思数据 2019年 3月卡思数据告诉你 受春节影响的 2月，短视频行业需求常态下降，数据下跌 7%。 KOL、 PGC继续呈现均衡态势，同步保持变化，差异极小。 本月全网活跃红人的数量环比小增 4%，最近三个月虽然结束疯涨态势，但仍在高位运行。 春节期间，女性观众对于短视频的观看需求明显更盛，轻松的娱乐内容更受青睐。另外，高粉达人在这个档期更易出彩，建议谨慎选择停更。 本月 14个红人分类的卡思指数，均与上月基本持平。 平台亮点 抖音红人数量、互动数据的增幅都接近两位数，再度成为春节档的大赢家。 快手红人数量增量不大，但呈现高粉达人比例持续增长，整个平台粉丝层持续提高的态势。 B站红人数量、粉丝质量、互动数据等主要指标悉数增长，是所有平台中唯一全线“飘红”的平台。短视频领域总态势春节期间短视频整体行业虽然需求下降，但头条系依然快速增长，收获颇丰 受春节影响的 2月 ， 短视频行业数据常态下滑 ， 短视频行业总体需求下降 7%， 跌幅并不算明显 。 和去年一升一降不同的是 ， 今年 KOL红人和 PGC节目双双 下滑 7%， 差异很小 ， 基本保持同步变化 ， 说明从宏观来看整个领域目前暂时达到平衡状态 。 需要注意的是 ， 虽然从总体来看本月短视频的需求下跌 ， 但KOL领域的抖音和 PGC领域的西瓜仍都环比大幅增长 ， 这个春节 ， 头条系仍然收获颇丰 。短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL红人 PGC节目84%KOL红人发展态势注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的 KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近 90天至少发布过 1只新视频。各粉丝层红人数量趋势红人数量趋势(*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的 KOL红人，后同 ) 2019年 2月 ， 全网粉丝量超过 10万 ， 且处于活跃状态下的红人数量环比提高 4%。 最近 3个月 ， KOL红人领域虽结束疯涨态势 ， 但仍在小幅提升的情况下维持高位运行 。 其中 ， 抖音的红人增幅依然接近两位数 ， 相较之下 ， 其他平台的 “ 扩张 ” 并不明显 。 前者时隔一年 ， 再度成为春节档的大赢家 。 和抖音不同的是 ， 快手平台的红人数量虽然总体增量不大 ，却呈现高粉达人比例持续增长 ， 整个平台粉丝层持续提高的态势 。整个领域红人数量在高位中缓慢增长，抖音平台再度成为春节档赢家60-分60-70分70-80分80-90分90+分红人 *粉丝质量趋势均值 连续 3个月 ， 整个红人领域的粉丝质量比较稳定 ， 多数平台的变动都在 2%以内 。 而 1、 2月寒假叠加春节时期 ， 这种波动更是下降到不足 1%， 变动很小 。 细分红人来看 ， 高粉达人的观众在长假期间更显忠诚 ， 百万粉丝以上的红人数据普遍上升 ， 使得本月得分 90+、 80-90两个区域的红人占比有较明显的提高 。 细分平台来看 ， B站 、 火山 、 秒拍的数据稳中略有上升 ， 其他几个平台仍有一定的下滑动力 。红人平台粉丝质量注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。连续几月多数平台粉丝质量相对稳定，高粉达人假期表现更加优异红人平台集均点赞 均值红人平台集均评论 均值 集均评论： 2月寒假叠加春节期间 ， 整个领域的集均评论增长7%。 其中 ， 百万粉丝以上的红人 ， 数据增幅接近两位数 ， 高价值达人在过节期间 ， 明显容易收获更多 。 而抖音平台 ， 环比提升 9%， 在平台的比拼中表现最为优秀 。 集均赞：整领域点赞数据增幅 12%， 向上的趋势比评论更加明显 。 其中 ， B站不但总数据提升 16%， 百万粉丝以上的红人更是环比大增 42%， 这个平台在寒假呈现不可阻挡之势 。2月寒假叠加春节，整个领域互动数据大幅增长，高价值红人受益最多宠物创意 搞笑段子旅游美女美食萌娃其他社科军工时尚美妆帅哥音乐舞蹈影视娱乐游戏运动生活KOL分类红人现状粉丝质量*和上月相比，指数变动在 0.2以内的类别，认为基本持平。-*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“萌娃萌宠”，已经聚合了不同平台中“宠物”、“萌娃” 。-搞笑、美食、萌娃萌宠、其他、社科军工、生活休闲、时尚美妆、文化教育、小哥哥、小姐姐、音乐舞蹈、影视娱乐、游戏、运动健康 红人分类的卡思指数是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数 。 涵盖了红人的数量 、 活跃度 、 优质红人规模 、粉丝质量 、 粉丝活跃度等多个维度 。 其卡思指数越高 ， 代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高 ， 商业化潜力更大 。本月 14个红人分类的卡思指数均与上月持平卡思指数
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