资源描述
1 主要消费品需求 状况 统计 调查 分析报告 本次需求 状况统计调查 面向消费者，共收到有效问卷1397 份， 80%以上的受调查者年龄超过 30 岁，家庭人口以 3人及以上为主，家庭月收入超过 2 万元的占 36.7%。调查结果如下。 一、总体情况 调查显示，随着收入水平的提高，消费者 （指参加本次调查的消费者，下同） 对进口优质商品消费意愿 不断增强，家庭月收入超过 2 万元的消费者都购买过进口商品，且最近一年内已经或有意购买进口商品的占比高达 86.6%。 消费者对食品、服装鞋帽和化妆用品的关注度较高 ； 化妆用品 、 母婴用品和钟表眼镜 等大类中 进口 商品 比 重 较 高 ， 未来半年内增加 购买 的意愿 也较强 。 消费者购买进口商品时，主要关心安全、价格和品质方面。 二、分类商品情况 （一） 食品关注度最高，安全是第一 76.8%的消费者关注食品，认为 国内 市场上 不能满足需求比例 较高的是鲜奶、保健品、水产海鲜和鲜果，比例分别 为37.1%、 36.8%、 36.4%和 33.5%。 购买食品类商品 时 ， 消费者最关注安全 方面 ， 比例为 92.5%，其次是价格和原料方面，2 分别为 70.4%和 67.5%。 消费者 购买 进口 商品 占比不 低， 42.4%的 消费者 购买 进口 商品比重超过 10%， 15.8%的 消费者 购买比重超过 30%。 未来 半年，消费者 购买进口 食品 的意愿较高 ，51.4%的消费者表示 购买进口商品 持平， 29.7%的 消费者将 增加 购买进口商品， 18.9%的 消费者 减少购买 。 （二） 服装鞋帽关注度较高，款式价格是重要因素 51%的消费者关注服装鞋帽，认为 国内市场上 不能满足需求 比例 较高的是运动鞋、休闲服和 皮鞋 /靴 ， 比例分别 为41.6%、 36.9%和 34.3%。购买服装鞋帽类商品 时 ， 消费者 最关注 款式、价格和舒适方面，比例分别为 68.3%、 68.3%和57.4%。 消费者 购买进口服装鞋帽 的占 比 不低 ， 41.5%的消费者购买进口商品比重超过 10%， 15.3%的消费者购买比重超过 30%。 未来 半年，消费者购买进口 服装鞋帽的 意愿较高，54.6%的消费者 以持平为主 ， 26.3%的 消费者 增加购买， 19.1%的消费者减少购买 。 （三） 母婴用品进口需求多，安全是关键 27%的消费者关注 母婴用品 ， 认为国内市场上不能满足需求比例较高的 是 婴幼儿奶粉 、 婴幼儿辅食 和 婴幼儿纸尿裤，比例 分别为 78.8%、 49.9%和 46.2%。购买母婴用品 时 ， 消费者最关注 安全方面， 比例 为 91%，其次是原料， 比例 为 63.9%。消费者 购买进口母婴用品 占比 较高， 58.6%的消费者购买进口商品比重超过 10%， 33.4%的消费者购买比重超过 30%。 未3 来半年， 消费者 购买进口 母婴用品 的意愿较高， 44%的 消费者 以持平为主， 36.9%的 消费者 增加购买， 19.1%的 消费者 减少购买。 （四） 家居和家装用品进口需求一般，品质安全是重点 31.7%的 消费者 关注 家居和家装 用品，认为国内市场上不能满足需求比例较高的 是锅类和箱包 ，比例分别为 35.7%和32.7%。购买 家居和家装用品 时， 消费者 最关注 品质 方面，比例为 70.2%，其次是 安全 ，比例为 56.7%。 消费者 购买进口 家居和家装用品 占比不高 ， 22.6%的 消费者没有购买进口商品 ，仅 31.2%的 消费者 购买比重超过 10%。未来半年， 消费者 购买 进口 家居和家装用品 的意愿 一般 ， 51%的 消费者 以持平为主， 25.5%的 消费者 增加购买， 比 减少购买的 消费者比例高 2个百分点 。 （五） 化妆用品进口需求强，护肤用品关注度高 48.4%的 消费者 关注 化妆 用品，认为国内市场上不能满足需求比例较高的 是护肤用品，比例 为 75%。购买化妆用品时，消费者 最关注品质方面，比例为 70.2%，其次是安全，比例为 69.7%。 消费者 购买进口 化妆 用品 占比较 高， 61.4%的 消费者 购买 进口 商品 比重超过 10%， 36.1%的 消费者 购买比重超过 30%。未来半年， 消费者 购买进口 化妆 用品的意愿 较强 ，49.3%的 消费者 以持平为主， 38%的 消费者 增加购买， 12.7%的 消费者 减少购买。 4 （六） 文教体育休闲用品进口比重较低，户外健身用品需求高 23.8%的 消费者 关注 文教体育休闲 用品，认为国内市场上不能满足需求比例较高的是户外装备 、 健身器材，比例 分别为 56.9%和 41.3%。购买文教体育休闲用品时， 消费者 最关注品质方面，比例为 74.1%，其次是安全，比例为 56.3%，对设计和价格的关注度也不低 。 消费者 购买进口文教体育休闲用品 占比不 高， 23.5%的 消费者没 买 过 进口商品， 仅 29.2%的 消费者 购买比重超过 10%。未来半年， 消费者 购买进口文教体育休闲用品的意愿 稍 强， 53.9%的 消费者 以持平为主， 26.8%的 消费者 增加购买， 19.3%的 消费者 减少购买。 （七） 电器电子产品进口需求较强，功能 方面 关注度高 36.4%的 消费者 关注 电器电子产品 ，认为国内市场上不能满足需求比例较高的是 摄影器材 、 净水器、空气净化器、电动牙刷和家用清洁机器人 ，比例分别为 32.8%、 30.3%、 29.7%、26.3%和 23%。购买电器电子产品时， 消费者 最关注 功能 方面，比例为 66.4%，其次是安全 和价格 ，比例 分别 为 53.8%,和 48.5%，对材质和 设计 的 关注度也不低。 消费者 购买进口电器电子产 品占比较高 ， 44.4%的 消费者 购买进口商品比重 超过 10%， 21.2%的 消费者购买 进口 比重超过 30%。未来半年，消费者 购买进口 电器电子产 品的意愿 较 强， 50.9%的 消费者 以持平为主， 28.5%的 消费者 增加购买， 20.6%的 消费者 减少购5 买。 （八） 钟表眼镜进口需求强，手表需求尤其旺 13.9%的 消费者 关注 钟表眼镜 ，认为国内市场上不能满足需求比例较高的是 手表、太阳镜和眼镜 ，比例 分别 为 78.9%、45.9%和 39.2%。购买钟表眼镜时， 消费者 最关注 设计 方面，比例为 75.8%， 对 价格 、材质和品牌文化的关注度也不低 ，比例分别为 59.3%、 58.8%和 55.2%。 消费者 购买进口钟表眼镜 占比较高 ， 50.1%的 消费者 购买进口商品比重超过 10%， 28.9%的 消费者 购买进口比重超过 30%。未来半年， 消费者购买进口 钟表眼镜 的意愿 较 强， 46.9%的 消费者 以持平为主，37.1%的 消费者 增加购买， 16%的 消费者 减少购买。 （九） 珠宝首饰进口需求较低，设计和价格关注 度高 13.9%的 消费者 关注 珠宝首饰 ，认为国内市场上不能满足需求比例较高的是 钻石饰品、珍珠玉石饰品和金饰品 ，比例分别为 63.9%、 47.4%和 39.7%。购买珠宝首饰时， 消费者 最关注设计方面，比例为 83%，对 价格、材质和品牌文化的关注度也不低，比例分别为 71.7%、 53.1%和 35.1%。 消费者 购买进口 珠宝首饰 占比 不 高 ， 59.8%的 消费者 购买进口商品比重10%以下 ， 23.2%的 消费者没有 买 过 进口 商品 。未来半年， 消费者 购买进口 珠宝首饰 的意愿 稍 强， 46.4%的 消费者 以持平为主， 32.5%的 消费者 增加购买， 21.1%的 消费者 减少购买。 （十） 乘用车商品进口需求高，安全和性能关注 度高 6 25.4%的 消费者 关注 乘用车 ，认为国内市场上不能满足需求比例较高的是 SUV 和新能源汽车 ，比例分别为 47.9%和40%。购买 乘用车 时， 消费者 最关注 安全和性能 方面，比例分别 为 69.3%和 69%，对 品 质的关注度也不低。 消费者 购买进口 乘用车 及用品 占比较高 ， 42.5%的 消费者 购买 进口商品比重超过 10%， 27.3%的 消费者购买比重超过 30%。未来半年，消费者购买进口商品的意愿较 强， 45.6%的 消费者 以持平为主，34.7%的消费者增加购买， 19.7%的 消费者 减少购买。
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