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解救 95后注孤生指南 白皮书 2016年 2 2 2 摘要 当 了这么久注孤生，你是否已经开始怀疑人生？想知道你心中暗恋的那个 TA是什么样的吗？想知道如何才能获得 TA的心吗 ？ 别 着急，快来看看艾瑞咨询与京东校园折腾会联合发布的解救 95后注孤生指南白皮书，你想知道的全在里面。 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 95后个性及生活状态大盘点 1 你喜欢的 TA和 TA喜欢 TA 2 TA的生活 3 4 4 4 95后个性特点 -积极向上、乐观开朗、自信独立就是 他们 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据，调研覆盖全国 24个主要城市。 说明：参加 艾瑞用户行为调研的 95后大学生人群并不能完全代表中国所有 95后 大学生 ； 调研 结果全部来自市场消费者头脑反馈（反馈结果受样本差异、评价标准差异影响等） 。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 生活写照 上网 是 95后的主要休闲娱乐 方式 他们上网主要 是 网购、看片 和 听音乐 ，其次 他们 还 喜欢 旅游 和 阅读 积极向上 乐观开朗 自信独立 阳光 5 5 5 95后 处事态度 -求新、创新、彰显个性和爱分享就是他们 处事态度 喜欢追求 与众不同 ， 寻找 新鲜事 ，喜欢 创新 95后追求时尚是 为了 取悦自己 、 彰显 个性 95后 注重品质 ，关注品牌 内涵 95后更 爱 分享 ，更喜欢结交比自己阅历更丰富的朋友，使自己更 成熟 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 6 6 6 小 清新、运动风就是 95后的Style 根据调查显示， 95后更崇尚清新自然、舒适健康的风格；而华东区的 95后更偏爱健康的运动风，占比高于全国。 37.5% 小清新 小清新 37.5% 37.1% 运动 风 运动 风 40.8% 28.4% 甜美 甜美 27.0% 23.9% 文艺范儿 文艺 范儿 24.8% 23.8% 韩 系 韩 系 25.5% 95后最喜爱风格 Top5 全国 华东区 41.3% 男：运动风 全国与华东区男生喜欢运动风，女生偏爱小清新 47.0% 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 7 7 7 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 63.6% 46.8% 38.9% 31.8% 23.3% 22.9% 18.4% 17.5% 17.1% 16.9% 吃饭也是 95后的重要社交场合之一 根据 95后餐饮偏好可以看出，他们吃饭的目的除了享受美食，更是朋友聚会、聊天的重要场合之一，也可以看出，他们爱热闹、爱分享的特点。 2016年全国区域 95后最爱中餐、火锅和烧烤 65.8% 48.5% 39.8% 32.8% 24.8% 24.5% 18.5% 18.0% 17.3% 15.8% 2016年华东区 95后更爱中餐和火锅 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 8 8 8 51.1% 37.5% 29.1% 29.0% 28.5% 25.0% 21.1% 微信 朋友圈 新闻咨询网站 朋友 聊天 门户 网站 搜索 引擎 QQ 空间 微博 质量好才是真的好， 95后也是很理性的 过半数的 95后对某品牌偏好的首要原因是质量过硬，其次是看重性价比高和口碑好；华东区 95后则更看重口碑。 52.9% 37.8% 35.5% 31.4% 28.5% 20.0% 17.6% 11.8% 55.0% 37.5% 34.0% 31.5% 31.0% 22.3% 19.3% 11.5% 2016年 95后 喜欢品牌的主要原因 华东区 质量有保障 性价比高 口碑好 设计感强 产品独特 彰显我的个性 时下流行 周围人都买 2016年刷朋友圈是 95后最主要的信息获取渠道 质量有保障 口碑好 性价比高 设计感强 产品独特 彰显我的个性 时下流行 周围人都买 全国 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 9 9 9 95后爱国际品牌也钟情国货经典 Adidas & Nike是 95后普遍喜欢的运动品牌，而国货经典李宁在 95后心目中也占据了一定位置，比例近 3成。与全国相比，华东区 95后更爱 Adidas。 44.3% 43.8% 25.0% 51.5% 49.5% 25.0% 阿迪、耐克和李宁最 受喜爱 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 2016年 95后最喜爱的运动品牌 Top3 全国 华东区 10 10 10 简单舒适，又不失时尚是 95后的穿衣风格 根据调查数据显示，近半数的 95后最喜爱的快时尚品牌是优衣库；对比全国和华东可以发现，全国来看 95后更喜欢简单舒适的穿着，而华东 95后则更爱时尚。 2016年 95后最爱快时尚品牌 Top5 43.6% 31.9% 29.8% 28.8% 18.5% 全国 华东区 47.3% 34.8% 34.5% 33.8% 23.0% 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 11 11 11 香奈 儿、爱马仕是 95后最欣赏的，蔻驰是他们最喜欢的 全国来看， 95后最爱的奢侈品品牌是香奈儿，华东区则更偏爱爱马仕；轻奢品牌来看， 超 四成的华东区 95后都爱蔻驰。 34.0% 32.1% 29.0% 35.5% 34.8% 31.0% 2016年 95后轻奢品牌偏好 Top3 2016年 95后 奢侈品 品牌偏好 Top3 华东区 全国 38.1% 23.3% 22.1% 41.8% 22.5% 24.8% 全国 华东区 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 12 12 12 苹果是 95后最爱的 3C品牌 通过调查数据可知， 95后最喜欢的手机品牌是苹果，比例达到近 50%，而高质量的国货华为也越来越受 95后青睐；对于电脑品牌，华东区对戴尔的喜爱超过了联想。 2016年 95后最爱手机品牌 Top3 华为 苹果 三星 48.4% 39.3% 29.6% 苹果 37.9% 联想 34.1% 戴尔 31.0% 苹果 40.8% 戴尔 33.8% 联想 32.3% 华东区 全国 2016年 95后最爱电脑品牌 Top3 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 13 13 13 1.9% 12.6% 25.0% 25.0% 16.1% 11.5% 4.4% 2.6% 0.9% 1.0% 11.0% 26.0% 24.3% 18.0% 11.5% 4.3% 2.8% 1.3% 100元及以下 101-300元 301-500元 501-800元 801-1000元 1001-1500元 1501-2000元 2001-5000元 5001元及以上 实体店浏览，线上购买 25.0% 线上浏览、购买 63.5% 线上浏览，实体店购买 7.8% 实体店浏览、购买 3.8% 六成以上的 95后在线上浏览并购买，华东区网购频次更高 根据调查数据显示， 95后平均每月网购金额在 300到 800之间；全国来看， 95后月均网购 2-4次的占73.5%，华东区 2-3次和 5次及以上的共占 77.8%。 2016年 95后最购物选择途径 4.4% 50.5% 23.0% 22.1% 4.5% 56.3% 17.8% 21.5% 不足 1次 2-3次 4次 5次及以上 全国 华东区 2016年 95后月均网购金额和频次 网 购频次 网 购金额 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 14 14 14 天 猫、京东和淘宝是 95后最爱的购物网站 超六成的 95后网购集中在天猫、京东和淘宝，其中天猫是最常浏览以及最常购物的网站。 70% 64% 60% 44% 30% 29% 28% 24% 23% 22% 72% 66% 63% 45% 32% 30% 30% 26% 25% 22% 天猫 京东 淘宝 唯品会 一号店 亚马逊中国 苏宁易购 聚美优品 蘑菇街 当当网 全国 华东区 2016年 95后最常浏览的购物网站 Top10 1 2 3 最常购物网站Top3 全国 华东区 天猫 34.3% 29.3% 京东 17.4% 17.8% 淘宝 20.4% 23.5% 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 15 15 15 12.8% 15.1% 16.3% 22.0% 29.3% 30.0% 30.4% 38.3% 44.9% 45.5% 67.9% 珠宝首饰类 水果生鲜 玩具礼品类 家用电器类 虚拟产品类 家居百货类 图书音像类 IT数码产品类 食品 /饮料类 个人护理 /化妆品类 服装鞋帽类 服装鞋帽是 95后最爱网购的品类 根据调查数据显示， 95后最爱在网上购买服装鞋帽类商品，这个比例华东区较全国更高；而排在第二的华东区是食品饮料类，全国为个护化妆类。 11.8% 13.5% 14.8% 18.0% 27.0% 27.3% 28.0% 37.0% 48.3% 49.3% 72.3% 珠宝首饰类 玩具礼品类 水果生鲜 家用电器类 家居百货类 虚拟产品类 图书音像类 IT数码产品类 个人护理 /化妆品类 食品 /饮料类 服装鞋帽类 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 2016年 95后 网 购品类 -全国 2016年 95后 网 购品类 -华东区 16 16 16 购物、社交和娱乐类 APP是 95后的最爱，华东 区 更爱京东 根据调查数据显示，超过 55%的 95后通过移动端上网，其次是移动端和 PC端都是用，该比例为近三成；值得注意的是，与全国相比，华东区 95后对京东商城 APP的使用比例较其他 APP高于全国最多，高出 5.6%。 18.4% 19.3% 21.1% 21.8% 21.8% 22.1% 23.1% 24.3% 24.4% 24.5% 26.5% 27.4% 28.5% 32.5% 36.6% 37.0% 44.3% 44.9% 57.4% 63.0% 搜狗输入法 UC手机浏览器 360手机卫士 新浪微博 腾讯新闻 手机百度 腾讯视频 唯品会 酷狗音乐 百度地图 QQ音乐 今日头条 优酷 美团 京东商城 爱奇艺 手机淘宝 QQ微信 支付宝 全国 18.5% 19.8% 20.8% 22.3% 22.5% 24.3% 24.5% 24.8% 24.8% 26.5% 27.0% 31.8% 32.8% 34.0% 40.3% 42.3% 45.3% 45.3% 62.3% 65.0% QQ手机浏览器 360手机卫士 UC手机浏览器 百度地图 手机百度 唯品会 腾讯新闻 新浪微博 酷狗音乐 腾讯视频 今日头条 QQ音乐 优酷 美团 爱奇艺 京东商城 QQ手机淘宝 微信 支付宝 华东区 2016年 95后最常用的 App Top20 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 95后个性及生活状态大 盘点 1 你喜欢的 TA和 TA喜欢 TA 2 TA的生活 3 18 18 18 拿什么 拯救你，我的注孤生？ 何 为注孤生？ “注、孤、生”，注定孤独一生的 简称，当前流行的网络词语，形容独自一人生活。 少言寡语 高冷 过于自我 不解 风情 宅 作 懒 呆 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 19 19 19 95后的你是怎样的？ 非常健谈 社交达人 敢说敢为 有才华 帅气 打球、登山等户外运动，上网看影视剧、打游戏 有才有料的社交达人 27% 你们喜欢 创新 ，富有 开拓精神 ，性格 外向 ， 自信独立 ，在朋友圈中属于 意见领袖 派，希望受人 瞩目 、成为 焦点 ！ 爱好 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 20 20 20 95后的你是怎样的？ 爱 运动有型 积极向上 温柔善良 阳光开朗 暖男 打球、登山等户外运动，上网打游戏、听音乐、看影视剧 你们 阳光 、 爱运动 ，对事很 有见解 ， 自信 独立 ， 不 喜欢成为焦点 ，自己开心最重要！ 爱好 肌肉加持的运动型男 27% 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 21 21 21 95后的你是怎样的？ 个性稳重 做事果断 很自信 成熟 打球、登山等户外运动，上网看影视剧、获取资讯知识、听音乐、打游戏 你们比较 务实 ，注重生活 品质 ，个性成熟稳重 、 独立 ，喜欢 跟更成熟的人交朋友 ，来 丰富自己阅历 ！ 爱好 斩获无数少女心的帅气欧巴 24% 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 22 22 22 95后的你是怎样的？ 生活 圈简单 有点宅 喜欢安静 乐观开朗 有点呆萌 看书，上网获取资讯知识、听音乐、打游戏 你们为人 随和 ， 善于聆听 和 听取他人意见 ，性格 安静 、 内敛 ， 生活简单 ，给人 踏实 的感觉！ 爱好 16% 一根筋只对你好的直男 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 23 23 23 95后的你是怎样的？ 有点八卦 非常逗比 性格开朗 积极向上 逛街、健身，上网打游戏、看直播、聊天交友 你们非常有 自己的 style， 追求个性 ，性格 张扬 ， 特立独行 ，朋友们都认为你是个 幽默有趣 的人！ 爱好 5% 幽默有爱的大 男孩 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 24 24 24 95后的你是怎样的？ 热爱文学 善解人意 积极向上 乐观开朗 旅游、看书、逛街，上网看影视剧、网购、听音乐 你们很 文艺 ，很有 自己的 style，自信 ， 注重生活格调 ，对事物有自己的 见解 ， 喜欢跟成熟的人交朋友 ，增加自己阅历！ 爱好 30% 气质爆棚的文艺女孩 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 25 25 25 95后的你是怎样的？ 旅游、看书、逛街，上网看影视剧、网购、听音乐、聊天交友 你们全身 充满活力 ，性格 外向 ， 自信 ，有 创新 和 开拓 精神， 热情 、 富有感染力 ，给人元气满满的感觉，还有点 小八卦 ，总是能成为人群中的焦点！ 爱好 社交达人 健谈 敢 说敢为 美丽 阳光 29% 充满清新感的氧气美少女 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 26 26 26 95后的你是怎样的？ 看书、追剧，上网听音乐、获取资讯知识 你是最没有“攻击性” 的邻家妹纸，善良 、 接地气 ，比较 理性 和 务实 ，善于聆听 ，性格 安静内敛 。 爱好 接地气 生活 圈简单 喜欢安静 有点宅 温柔善良 19% 笑 起来很好看的邻家妹妹 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 27 27 27 95后的你是怎样的？ 可爱 漂亮 积极阳光 萌萌哒 旅游、看书、网购，上网看影视剧、听音乐 你们是 漂亮 、 可爱又萌萌哒 的小妹子， 爱时尚 ， 希望被人关注 ，但又点 小高冷 ！ 爱好 13% 萌翻天的软妹子 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 28 28 28 95后的你是怎样的？ 旅游、逛街，网购、上网看影视剧、听音乐、聊天交友、获取资讯知识 你们 成熟大气 ， 个性独立 ， 善于聆听 ，愿意 接受他人建议 ， 希望被人瞩目 ，但有时有点 小冲动 ！ 爱好 成熟 美丽 小性感 大气 乐观积极 9% 干练知性的御姐 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 29 29 29 你喜欢的 TA和 TA喜欢的 TA 运动型男 一根筋 直 男 幽默大男孩 帅气欧 巴 社交达人 邻家妹妹 文艺 女 孩 邻家妹妹 氧气美少女 知 性 御姐 邻家妹妹 软妹子 知 性 御姐 软 妹子 知 性 御姐 氧 气美少女 95后男生心中最喜欢的女生 类型 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 30 30 30 你喜欢 的 TA和 TA喜欢的 TA 知 性 御姐 邻家妹妹 软妹子 文艺 女孩 氧 气美少女 运动型男 一根筋直男 幽默大男孩 帅气欧 巴 社交达人 运动型男 帅气欧 巴 社交达人 一根筋直男 95后女生 心中最喜欢 的男生类型 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 31 31 31 女神们与你的心动匹配指数 你心中 的女神 与你的 匹配指数 23% 38% 24% 24% 50% 80% 73% 82% 80% 75% 52% 67% 51% 50% 50% 81% 75% 84% 85% 65% 36% 46% 33% 35% 35% 知 性 御姐 邻家妹妹 软妹子 文艺 女孩 氧 气美少女 运动型男 一根筋直男 幽默大男孩 帅气欧 巴 社交达人 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 32 32 32 男 神们与你的心动匹配指数 你心中 的男神 与你的 匹配指数 77% 79% 81% 75% 74% 43% 44% 62% 42% 45% 73% 68% 69% 67% 74% 78% 76% 76% 76% 81% 14% 15% 20% 14% 13% 知 性 御姐 邻家妹妹 软妹子 文艺 女孩 氧 气美少女 运动型男 一根筋直男 幽默大男孩 帅气欧 巴 社交达人 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 33 33 33 如何吸引你的女神？ 有才 有料 的 社交 达人 太开放也是种缺点，如果你想吸引她们注意，请 收敛些，做个矜持 boy吧！ 你是社交达人， 文艺清新范比较适合你 ， 多阅读好书 ，知识就是力量！ 你最喜 欢的邻 家妹妹 对宅男 say no， 做枚熟男更抢手 ，建议你处事上 稳重 些，你们将是最佳匹配对象！ 她们 活力十足 ， 约上 她们 一起去户外活动 ，拿出你的个人魅力，女神不爱你也难！ 第二暗恋 的氧气 美少女 你 有 做一枚逗比 boy的潜质 ，快让女神知道你这 一面！ 你 是有内涵的社交 boy，建议你在 穿衣风格 方面 突出 自己的 style，让自己更加闪亮！ 第三暗恋 的干练知 性御姐 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 34 34 34 如何吸引你的女神？ 肌肉 加持 的 运动 型男 肌肉 boy的你，可爱萌妹纸最爱了！记得 多在妹纸多的操场球场运动挥汗 ！ 她们 爱旅游，所以如果你也能跟她们一起定期进行短途或长途 旅行 ，并跟她们 交流经验和见闻 的话，就更棒了。 你最喜欢 的萌翻天 的软妹子 你 是知性女神的菜，你可以更加 张扬 些，培养点自己的 个性 ！ 建议 你在 穿衣风格 方面更有自己的 个性 ，来点个性单品也不错， 与众不同的型男就是你 。 第二暗恋 的干练知 性御姐 你 是运动型男，但是缺点成熟风， 多和朋友们交流 ，或者 多阅读 ，使自己 变得 知性成熟 ，告白成功是分分钟的事儿 ! 第三暗 恋的文 艺 女孩 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 35 35 35 如何吸引你的女神？ 一根筋 只 对 你好 的 直男 恭喜 你，她们对你也是青睐有加，你们是很配的一对儿！ 大胆去表白 吧！ 超级 直 boy的你，要对你女神的口味 ，不妨 跟着 你的 女神去追 剧 ，喜欢她喜欢 的，成功率会更高！ 你最喜 欢的邻 家妹妹 虽然你和你暗恋的她匹配度最高，但是要知道我们的邻家妹纸型女孩的受欢迎程度也是非常高 的。 你们的匹配度很高，要接近她们的 心，首先要打开你这直男的嘴， 多多和她交流聊天 ， open些 ，才能拉 进 你们 的距离。 跟 你匹配 度最高的 文艺女孩 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 36 36 36 如何吸引你的女神？ 斩 获 无数 少女 心 的 帅气 欧巴 减弱一些你果断 的性格， 让她去做决定 ，我们 的萌妹纸更喜欢噢 ！ 帅气 的你，多一丝成熟稳重，如果能够再 多一点时尚感 ， 做一枚个性boy，会更吸引萌妹注意呢。 你最喜 欢的可 爱萌妹子 你得 增加 一些幽默逗比的 气质 了，能博美人一笑，你离成功就不远啦！ 帅气 的你，不要总是冷漠脸摆一整天，学会微笑 ，也要跟着女神出去 玩，快背上行囊，带上女神 追逐诗和远方 吧 ！ 第二暗 恋的知 性 御姐 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 37 37 37 如何吸引你的女神？ 幽默 有 爱 的 大男孩 学会 做个逗比矜持 boy，处事 务实 些，会更吸引女神的注意。 多 阅读 ，更能增加她们对你的 好感，你 也可以 做一枚安静 美男子 ！ 你最喜 欢的邻 家妹妹 你是有爱的逗比 boy， 深受氧气 girl的青睐，但是你的女神更青睐成熟男 ，处事更加 稳重 一些 ， 或改变下穿衣风格 ，你也能 秒变熟男风 ！ 多 做户外运动 ， 登山或旅行 也都是 不错的选择 。 第二暗 恋的氧 气美少女 来源：根据 2016年 11月艾瑞 iclick社区调研获得数据。 2016.7 iResearch Inc. iresearch 38 38 38 如何吸引你的
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