2016中国教育行业白皮书.pdf

2016中 国 教 育 行 业白 皮 书LEARNING.SOHU2016中 国 教 育 行 业白 皮 书搜 狐 教 育 出 品出 品 人 |樊 功 臣主 编 |郑 蓉副 主 编 |唐 悦 芝编 辑 |胡 婷 婷 薛 彪 于 博 洋 王 学 涛特 别 鸣 谢蓝 象 资 本 ： 王 凯 峰 王 瑞 馨网 址 |learning.sohu地 址 |北 京 市 海 淀 区 科 学 院 南 路 2 号 院 3 号 楼 搜 狐 媒 体 大 厦 10 层LEARNING.SOHU1目 录第 1 章 2016 中 国 教 育 行 业 消 费 者 调 查 报 告 .31.1 少 儿 英 语 ： 英 语 培 训 应 试 和 素 质 需 求 并 存 素 质 化 英 语 渐 成 主 导 . 41.2 K12 教 育 ： 机 构 抢 占 直 播 课 市 场 消 费 者 学 习 效 果 未 达 预 期 . 71.3 高 考 辅 导 ： 付 费 咨 询 意 愿 不 强 线 上 线 下 需 结 合 . 91.4 出 国 留 学 ： 留 学 消 费 者 素 质 提 升 青 睐 非 同 质 化 留 学 服 务 . 1 21.5 家 庭 教 育 ： 亲 子 游 形 式 受 欢 迎 非 标 产 品 难 制 定 行 业 标 准 . 1 5第 2 章 2016 中 国 民 办 普 通 中 小 学 教 育 发 展 报 告 . 1 82.1 中 国 民 办 普 通 中 小 学 教 育 发 展 整 体 情 况 . 1 92.1.1 增 长 ： 2016年 中 国 民 办 中 小 学 校 超 16000所2.1.2 机 遇 ： 市 场 需 求 大 .212.1.3 困 境 ： 权 益 保 障 不 力 .212.2 国 家 对 民 办 普 通 中 小 学 教 育 的 政 策 概 述 . 2 22.2.1 民 办 教 育 发 展 ： 受 政 策 影 响 明 显 .222.2.2 重 大 变 革 ： 义 务 教 育 不 能 设 民 办 营 利 学 校 .222.2.3 新 民 办 教 育 促 进 法 带 来 的 影 响 .232.3 民 办 普 通 中 小 学 校 主 要 类 型 分 析 . 2 32.3.1 与 公 立 学 校 关 系 密 切 .24典 型 学 校 分 析 ： 北 京 市 北 达 资 源 中 学 、 北 京 市 北 外 附 属 外 国 语 学 校 、 北 京 八 中怡 海 分 校 、 上 海 市 民 办 华 育 中 学 、 衡 水 第 一 中 学特 殊 案 例 ： 北 京 佳 莲 学 校 -公 立 高 中 国 际 班 转 民 办 首 例2.3.2 纯 粹 民 间 出 资 运 营 型 .282.3.2.1 成 体 系 引 进 国 外 IB 课 程 的 民 办 学 校 .28典 型 学 校 分 析 ： 北 京 私 立 汇 佳 学 校 、 广 东 桂 碧 园 学 校特 殊 案 例 ： 西 安 高 新 第 一 中 学 -民 办 中 学 里 划 片 招 生2.3.2.2 包 含 普 通 中 小 学 校 的 民 办 教 育 集 团 ： .30典 型 集 团 分 析 ： 华 东 地 区 的 海 亮 教 育 、 华 南 地 区 的 睿 见 教 育 、 华 中 地 区 的宇 华 教 育 、 西 南 地 区 的 成 实 外 教 育 、 东 北 起 家 的 枫 叶 教 育第 3 章 2016 年 中 国 教 育 行 业 “ 地 产 +教 育 ” 调 查 报 告 .3 63.1 “ 地 产 +教 育 ” 概 述 .3 73.2 住 宅 型 +教 育 地 产 发 展 情 况 .3 83.2.1 房 企 办 学 ： 自 建 学 校 ， 增 加 楼 盘 竞 争 力 .38典 型 分 析 ： 碧 桂 园 教 育CONTENTS23.2.2 社 区 教 育 ： 开 展 素 质 教 育 ， 提 升 产 品 附 加 值 .40典 型 分 析 ： 北 京 万 科 教 育3.3 商 业 型 +教 育 地 产 发 展 情 况 .4 13.3.1 租 金 模 式 ： 引 入 培 训 机 构 ， 增 加 客 流 量 .413.3.2 超 市 模 式 ： 整 合 教 育 资 源 ， 提 供 最 优 方 案 .42典 型 分 析 ： 新 东 方 百 学 汇3.4 度 假 型 +教 育 地 产 发 展 情 况 .4 3典 型 分 析 ： 万 科 户 外 营 地 、 启 行 营 地 教 育第 章 EdTech： 科 技 与 教 育 融 合 的 趋 势 与 展 望 . 4 54.1 EdTech 发 展 的 现 状 与 趋 势 ： .4 64.1.1 科 技 能 够 修 复 统 一 化 教 育 的 瑕 疵 .464.1.2 线 上 化 和 商 业 化 是 教 育 创 业 的 原 始 推 动 力 .474.1.3 人 工 智 能 正 不 断 融 入 教 育 应 用 场 景 .474.2 Edtech 将 会 如 何 改 变 教 育 产 业 ： . 4 84.2.1 技 术 和 教 研 将 在 教 育 中 占 主 导 地 位 .484.2.2 Edtech 将 从 六 大 方 面 优 化 在 线 教 育 模 式 .484.2.3 Edtech 从 内 容 和 服 务 出 发 提 升 学 习 体 验 .484.3 解 码 Edtech 潜 力 赛 道 . 4 94.3.1 哪 些 EdTech 赛 道 最 具 发 展 潜 力 ？ .494.3.2 在 线 语 言 教 育 .504.3.3 分 级 阅 读 .514.3.4 职 业 培 训 .534.3.5 STEAM 学 习 . 554.3.6 学 情 管 理 .56第 5 章 2016 年 度 中 国 教 育 产 业 大 事 件 .5 95.1 中 高 考 改 革 方 案 牵 动 培 训 机 构 神 经 . 6 05.2 学 生 核 心 素 养 推 动 培 训 机 构 个 性 化 服 务 . 6 05.3 二 孩 政 策 全 面 放 开 早 教 、 幼 教 成 投 资 布 局 热 点 . 6 05.4 营 利 民 办 学 校 禁 入 义 务 教 育 领 域 . 6 05.5 VR 走 进 教 学 领 域 学 生 可 “ 拿 ” 器 官 观 察 .6 15.6 教 育 机 器 人 未 来 5 年 全 球 市 场 规 模 或 达 百 亿 美 元 .6 15.7 巨 头 企 业 纷 纷 加 大 投 资 布 局 教 育 生 态 圈 . 6 15.8 多 家 K12 领 域 公 司 获 得 高 额 融 资 . 6 15.9 留 学 诚 信 再 起 波 澜 新 东 方 股 价 日 跌 14.27%.6 23第 1 章 2016 中 国 教 育 行 业 消 费 者 调 查 报 告2016 中 国 教 育 行 业 消 费 者 调 查 报 告第 一 章42016年 搜 狐 教 育 消 费 者 调 查 报 告 关 注 了 少 儿 英 语 、 K12 教 育 、 高 考 辅 导 、 出 国 留 学 、 家庭 教 育 领 域 ， 这 五 大 细 分 行 业 在 2016年 中 发 生 了 不 同 程 度 的 变 革 ， 行 业 的 创 新 和 消 费 者 自身 需 求 的 变 化 共 同 促 进 了 产 业 的 发 展 。 感 知 到 这 将 引 领 教 育 行 业 未 来 发 展 方 向 ， 2016 年 搜狐 教 育 年 度 消 费 者 调 查 历 时 3 个 多 月 ， 在 搜 狐 网 共 收 集 有 效 样 本 逾 25 万 份 ， 分 别 考 察 了 这五 个 领 域 消 费 者 的 消 费 偏 好 和 满 意 程 度 ， 邀 请 行 业 领 军 企 业 、 各 行 业 领 袖 对 教 育 市 场 现 状 及未 来 发 展 趋 势 分 析 。1.1 少 儿 英 语 ： 英 语 培 训 应 试 和 素 质 需 求 并 存 素 质 化 英 语 渐 成 主 导随 着 中 国 经 济 发 展 和 国 际 化 程 度 提 高 ， 少 儿 英 语 培 训 已 经 逐 渐 成 为 家 庭 教 育 蓝 图 中 的 重要 部 分 。 根 据 搜 狐 教 育 2016消 费 者 调 查 数 据 显 示 ， 超 过 七 成 的 家 长 让 孩 子 参 加 少 儿 英 语 培训 是 为 了 培 养 孩 子 的 学 习 兴 趣 ， 并 提 高 其 综 合 素 质 。英 语 培 训 家 庭 消 费 投 入 增 加 低 龄 化 留 学 是 主 因 之 一随 着 消 费 水 平 的 提 升 ， 家 长 们 也 更 愿 意 在 孩 子 的 英 语 教 育 上 投 入 更 多 的 资 金 。 据 2016年 搜 狐 教 育 年 度 消 费 者 调 查 发 现 ， 2016年 准 备 为 孩 子 在 英 语 学 习 上 投 入 5000元 以 上 的 家 长占 到 超 过 50%， 而 相 比 去 年 的 40%有 较 大 的 增 长 。 并 且 ， 2015 年 ， 仅 半 数 家 长 在 孩 子 英 语学 习 上 投 入 不 足 3000 元 ， 而 2016 年 ， 此 人 数 占 比 已 大 幅 下 降 至 26.91%。 由 此 可 见 ， 家 庭对 于 孩 子 英 语 的 学 习 投 入 逐 年 升 高 。VIPKID 创 始 人 兼 CEO 米 雯 娟 在 接 受 搜 狐 教 育 专 访 时 表 示 ， 家 长 对 于 英 语 培 训 花 费 投 入增 加 主 要 有 以 下 三 大 原 因 ：随 着 消 费 升 级 ， 中 国 家 庭 从 应 付 生 活 转 变 为 经 营 生 活 、 享 受 生 活 的 过 程 ， 家 长 对 于 教 育越 来 越 关 注 ， 教 育 投 入 在 家 庭 消 费 占 比 中 不 断 攀 升 。低 龄 化 留 学 趋 势 逐 渐 明 显 促 成 家 长 对 英 语 培 训 消 费 投 入 越 来 越 大 。 近 年 来 本 科 阶 段 以 及中 小 学 阶 段 的 出 国 留 学 人 数 急 剧 增 加 。 十 年 间 赴 美 就 读 高 中 的 中 国 学 生 人 数 增 长 高 达 98.6倍 ， 远 超 研 究 生 阶 段 教 育 的 1.6倍 和 本 科 阶 段 的 14.0倍 。家 长 对 于 3-5 岁 的 孩 子 早 期 英 语 学 习 非 常 关 注 ， 家 长 普 遍 认 为 英 语 学 习 要 从 “ 娃 娃 抓起 ” 。 不 再 单 纯 强 调 孩 子 的 应 试 学 习 ， 转 而 更 加 注 重 孩 子 学 习 兴 趣 的 激 发 、 学 习 能 力 的 培 养 ，以 及 学 习 习 惯 的 养 成 。5英 语 教 育 应 试 和 素 质 需 求 并 存 素 质 化 培 训 渐 成 主 导而 深 究 家 长 投 入 的 背 后 原 因 发 现 ， 过 半 数 的 家 长 给 孩 子 报 课 外 辅 导 班 的 目 的 是 提 高 英 语综 合 能 力 和 培 养 孩 子 的 英 语 兴 趣 。 值 得 一 提 的 是 ， 有 20.95%的 家 长 将 英 语 视 为 一 项 必 备 的社 会 技 能 ， 因 此 加 大 对 孩 子 英 语 辅 导 消 费 投 入 。 相 比 之 下 ， 15.88%的 家 长 则 扔 将 英 语 放 于 应试 教 育 中 ， 认 为 英 语 辅 导 班 的 目 的 是 提 高 成 绩 。 此 外 ， 6.22%的 家 长 认 为 英 语 辅 导 班 是 为 孩子 留 学 做 前 期 准 备 。励 步 英 语 总 经 理 曹 伟 在 接 受 搜 狐 教 育 专 访 时 表 示 ， 英 语 培 训 本 该 为 素 质 教 育 的 重 要 组 成部 分 ， 只 不 过 中 国 社 会 在 几 经 教 育 变 革 后 ， 才 逐 步 认 知 这 一 理 念 。 他 认 为 ， 未 来 相 当 长 的 一段 时 间 内 ， 英 语 培 训 的 需 求 依 然 处 于 应 试 和 素 质 并 存 的 状 态 。 不 过 随 着 年 轻 一 代 的 80 后 、90 后 父 母 逐 渐 走 入 教 育 消 费 市 场 ， 未 来 素 质 化 的 英 语 培 训 将 逐 渐 成 为 需 求 主 导 ， 帮 助 孩 子开 阔 视 野 、 接 纳 多 元 文 化 ， 从 而 提 高 综 合 素 质 能 力 。外 教 “ 遇 冷 ” 因 其 质 量 堪 忧 需 由 机 构 和 消 费 者 把 控在 家 长 选 择 培 训 机 构 时 ， 23.4%的 家 长 将 师 资 力 量 放 于 首 要 考 量 因 素 ， 16.84%和 13.1%的 家 长 则 更 注 重 教 育 理 念 和 价 格 。 而 似 乎 备 受 追 捧 的 外 教 授 课 ， 却 只 获 得 9.76%家 长 的 青 睐 。由 此 可 见 ， 是 否 为 外 教 授 课 在 家 长 选 择 英 语 培 训 机 构 时 并 不 是 一 项 重 要 考 量 标 准 。关 注 到 家 长 对 英 语 培 训 教 学 模 式 和 授 课 方 式 的 选 择 时 ， 也 不 难 发 现 外 教 在 家 长 选 择 过 程6中 优 势 并 不 明 显 。 相 比 于 是 否 外 教 授 课 ， 60.47%的 家 长 更 关 注 班 型 设 置 ， 比 较 青 睐 小 班 型 的英 语 培 训 课 程 。 相 比 之 下 ， 仅 31.23%的 家 长 将 目 光 着 眼 于 外 教 授 课 。搜 狐 教 育 线 下 采 访 中 发 现 ， 近 些 年 ， 传 统 的 中 国 老 师 教 学 的 英 语 课 程 已 经 很 难 吸 引 到 大量 的 客 源 ， 中 国 老 师 搭 配 外 教 、 或 者 单 纯 的 外 教 授 课 更 容 易 吸 引 消 费 者 的 目 光 。 那 么 ， 为 什么 在 搜 狐 教 育 的 在 线 调 查 中 ， 消 费 者 对 于 外 教 并 不 买 账 ？励 步 英 语 总 经 理 曹 伟 认 为 ， 数 据 上 显 示 出 的 “ 外 教 遇 冷 ” 现 象 主 要 是 因 为 目 前 市 场 上 外教 的 质 量 难 以 保 障 。 从 机 构 的 角 度 来 说 ， 对 于 外 教 的 管 理 相 比 于 中 国 本 土 教 师 难 度 要 大 得 多 ，低 质 量 外 教 大 量 涌 现 于 少 儿 英 语 的 培 训 市 场 中 ， 因 此 让 很 多 家 长 望 而 却 步 ， 对 外 教 授 课 产 生了 困 惑 和 失 望 。那 么 ， 市 场 内 应 如 何 提 高 外 教 的 质 量 ？第 一 ， 机 构 应 严 格 把 控 外 教 授 课 的 质 量 ， 加 强 对 于 外 教 的 管 理 和 培 训 ， 保 障 外 教 能 够 在中 国 教 育 的 氛 围 下 因 地 制 宜 进 行 教 学 授 课 ；第 二 ， 消 费 者 应 根 据 自 身 购 买 力 进 行 选 择 课 程 选 择 。 优 质 的 外 教 相 比 于 中 国 本 土 教 师 授课 学 费 偏 贵 ， 消 费 者 切 勿 贪 图 便 宜 而 选 择 价 格 低 廉 、 质 量 却 难 以 保 证 的 外 教 课 。而 米 雯 娟 则 认 为 外 教 优 势 不 明 显 的 情 况 主 要 集 中 于 线 下 英 语 培 训 班 ， 以 VIPKID为 首 的线 上 英 语 教 学 中 ， 外 教 授 课 依 然 是 家 长 和 学 生 的 首 选 。原 版 教 材 引 入 是 趋 势 是 否 适 合 中 国 学 生 有 待 调 研对 少 儿 英 语 培 训 消 费 投 入 中 的 一 项 输 入 是 越 来 越 多 的 家 长 开 始 选 择 原 版 教 材 。 调 查 中 ，八 成 的 家 长 认 为 原 版 教 材 对 孩 子 英 语 学 习 有 一 定 帮 助 ， 其 中 32.23%的 家 长 大 力 肯 定 了 原 版教 材 让 孩 子 英 语 水 平 显 著 提 高 。 此 外 ， 16.94%和 3.65%的 家 长 认 为 帮 助 不 大 甚 至 是 没 有 帮 助 。对 于 家 长 热 衷 英 文 原 版 教 材 这 一 现 象 ， 专 家 认 为 英 文 原 版 教 材 的 引 进 可 以 帮 助 孩 子 学 习7英 语 ， 但 并 不 是 最 适 合 中 国 孩 子 学 习 的 英 语 教 材 ， 由 于 语 言 基 础 、 语 言 表 达 习 惯 、 文 化 差 异等 因 素 ， 大 多 数 中 国 孩 子 对 于 原 版 英 文 教 材 的 理 解 能 力 和 学 习 难 度 会 有 很 大 的 挑 战 ， 反 而 会影 响 互 动 学 习 体 验 。原 版 教 材 的 引 进 需 要 配 合 中 国 本 土 教 师 的 培 训 ， 两 者 相 辅 相 成 才 能 够 最 大 化 原 版 教 材 的优 势 ， 从 而 帮 助 学 生 进 行 母 语 式 的 英 语 学 习 。1.2 K12 教 育 ： 机 构 抢 占 直 播 课 市 场 消 费 者 学 习 效 果 未 达 预 期互 联 网 和 科 技 与 教 育 的 结 合 不 是 新 鲜 事 ， 近 几 年 被 不 断 提 及 的 在 线 教 育 就 是 很 好 的 例子 。 2016年 又 有 一 种 新 鲜 形 式 迅 速 崛 起 直 播 课 。 搜 狐 教 育 2016 教 育 行 业 白 皮 书 就 K12教 育 中 直 播 这 一 新 玩 法 进 行 了 调 查 分 析 。K12机 构 抢 占 直 播 课 市 场 ， 消 费 群 体 稳 定 、 变 现 靠 谱直 播 其 实 是 在 线 学 习 的 一 种 形 式 ， 在 互 动 性 和 教 学 效 果 上 可 以 说 完 胜 录 播 ， 成 为 当 下 炙手 可 热 的 K12辅 导 和 学 习 形 式 。对 于 K12消 费 者 群 体 而 言 ， 因 为 每 天 上 学 、 放 学 ， 学 习 的 时 间 相 对 固 定 为 晚 上 ， 在 线 直播 是 比 较 适 合 的 模 式 。 此 外 ， 教 育 机 构 之 所 以 都 瞄 准 教 育 直 播 课 ， 还 有 一 个 原 因 是 直 播 是 当下 比 较 靠 谱 的 变 现 方 式 。 数 据 显 示 ， 参 与 调 查 的 近 7 成 家 长 会 给 孩 子 购 买 直 播 课 ， 也 从 侧 面反 映 直 播 课 被 家 长 和 学 生 接 受 程 度 很 高 。直 播 课 巨 大 的 市 场 需 求 ， 在 2016 年 促 使 一 大 批 教 育 直 播 课 的 出 现 。传 统 教 育 机 构 ， 如 新 东 方 ， 在 2016年 7 月 成 立 子 公 司 北 京 东 方 优 播 网 络 科 技 有 限 公 司 ，以 在 线 直 播 课 为 核 心 主 营 业 务 ， 辅 以 在 线 一 对 一 课 程 、 私 播 优 选 （ 录 播 课 ） 等 授 课 方 式 ， 并在 大 同 、 东 营 、 廊 坊 分 别 设 立 了 校 区 。还 有 好 未 来 ， 2016年 ， 以 录 播 为 主 的 学 而 思 网 校 转 型 直 播 +辅 导 模 式 ， 与 其 旗 下 另 一 产品 海 边 分 别 开 展 直 播 业 务 。 截 至 2016年 8 月 31 日 ， 好 未 来 旗 下 的 学 而 思 网 校 覆 盖 了 超 过 40个 城 市 ， 学 员 数 量 在 40 万 左 右 ， 占 到 总 学 员 数 的 23%。在 线 下 教 学 中 心 无 法 覆 盖 到 的 四 五 线 城 市 ， 新 东 方 和 好 未 来 都 在 尝 试 以 在 线 特 别 是 直 播的 方 式 渗 透 ， 触 达 更 多 用 户 。一 些 新 兴 教 育 平 台 也 推 出 了 直 播 课 程 抢 占 直 播 市 场 ， 如 猿 题 库 更 名 为 猿 辅 导 ， 发 力 在 线直 播 课 、 作 业 帮 推 出 “ 果 园 直 播 课 ” 、 学 霸 君 推 出 “ 不 二 课 堂 ” 等 ， 甚 至 以 游 戏 赛 事 直 播 出身 的 斗 鱼 也 推 出 鱼 教 鱼 乐 教 育 频 道 ， 希 望 能 在 教 育 直 播 中 分 一 杯 羹 。搜 狐 教 育 发 现 ， 有 专 家 统 计 了 2011-2016年 间 教 育 行 业 所 有 拿 到 A轮 及 以 后 融 资 的 公 司 ，涉 及 到 直 播 的 公 司 累 积 融 资 金 额 占 在 线 培 训 行 业 融 资 总 额 的 84%， 总 金 额 约 20.5亿 美 金 。直 播 型 培 训 企 业 的 融 资 比 例 呈 显 著 的 逐 年 升 高 趋 势 ， 不 同 业 务 起 家 的 教 育 公 司 很 多 都 在 进 行“ 直 播 化 ” 转 型 ， 或 至 少 结 合 直 播 这 种 授 课 形 式 。直 播 课 消 费 者 看 重 教 育 资 源 、 教 师 、 价 格直 播 课 学 习 者 热 力 追 捧 ， 背 后 原 因 以 及 他 们 的 兴 趣 点 是 什 么 ？搜 狐 教 育 年 度 消 费 者 调 查 显 示 ， 33.46%的 人 选 择 直 播 课 是 为 了 享 受 本 地 没 有 的 优 质 教 育资 源 ， 32.84%的 人 认 为 直 播 课 价 格 相 对 线 下 辅 导 班 便 宜 ， 22.65%的 人 目 的 是 为 线 下 辅 导 做 补充 。8直 播 课 教 师 起 了 很 大 的 作 用 。 搜 狐 教 育 调 查 显 示 ， 近 7 成 的 人 选 择 直 播 课 老 师 看 重 教 学经 验 ， 23.53%的 人 看 重 个 人 魅 力 ， 而 看 重 课 程 内 容 不 在 乎 老 师 的 只 占 到 9.41%。好 未 来 联 合 创 始 人 白 云 峰 在 接 受 搜 狐 教 育 专 访 时 谈 到 直 播 课 “ 能 火 ” 主 要 有 两 点 原 因 ，一 是 中 国 教 育 资 源 不 均 ， 而 教 育 资 源 均 衡 化 最 核 心 的 是 让 优 质 稀 缺 的 教 师 资 源 能 够 跨 地 域 进行 ， 而 直 播 课 能 做 到 ； 二 是 教 育 资 源 个 性 化 没 有 被 解 决 ， 直 播 课 恰 能 给 学 习 者 提 供 了 很 多 可选 择 的 权 利 。猿 辅 导 联 合 创 始 人 帅 科 在 接 受 搜 狐 教 育 专 访 时 也 谈 到 了 消 费 者 青 睐 直 播 课 的 原 因 ： 从 供给 端 ， 相 比 线 下 辅 导 机 构 ， 直 播 能 给 教 师 带 来 更 多 回 报 ， 能 调 动 教 师 的 主 动 性 ； 从 需 求 端 、用 户 、 学 习 者 、 家 长 层 面 ， 他 们 愿 意 付 出 更 少 的 费 用 ， 获 取 更 好 的 服 务 。尤 其 是 不 能 不 提 的 教 师 。 直 播 时 代 ， “ 网 红 ” 似 乎 成 了 直 播 的 最 大 看 点 之 一 ， 也 成 了 学生 选 择 直 播 课 程 重 要 的 参 考 。 而 网 红 教 师 不 仅 是 对 传 统 教 育 行 业 的 变 革 ， 也 成 为 K12教 育 机构 的 主 打 牌 之 一 ， 很 多 直 播 课 就 是 在 发 展 网 红 教 师 这 一 思 路 下 争 取 更 多 用 户 和 利 润 ， 如 猿 辅导 开 出 20-50 万 年 薪 招 聘 全 职 教 师 ， 发 力 K12直 播 大 班 课 ； 作 业 帮 的 “ 果 园 直 播 课 ” ， 也 是主 打 名 师 牌 等 等 。猿 辅 导 联 合 创 始 人 帅 科 认 为 ， 相 比 线 下 辅 导 机 构 ， 直 播 课 可 以 不 需 要 多 老 师 ， 比 如 原 来一 个 老 师 辅 导 一 个 班 三 十 几 个 孩 子 ， 能 同 时 开 几 个 班 已 经 很 了 不 起 了 。 而 直 播 课 ， 一 个 老 师可 以 带 两 个 班 几 千 人 了 ， 老 师 的 利 用 效 率 会 更 高 。 对 于 K12 教 育 机 构 而 言 ， 只 需 要 去 选 择 最优 秀 的 老 师 ， 给 予 强 化 培 训 。9直 播 课 学 习 效 果 未 达 预 期虽 然 直 播 课 受 家 长 和 学 生 的 追 捧 ， 但 搜 狐 教 育 年 度 消 费 者 调 查 显 示 ， 学 生 们 的 学习 效 果 并 未 达 到 预 期 ： 51.18%的 网 友 选 择 了 “ 一 般 ， 没 有 达 到 预 期 ” ， 22.94%的 网 友选 择 “ 没 有 明 显 变 化 ” ， 25.88%的 网 友 选 择 了 “ 非 常 好 ， 学 习 兴 趣 和 成 绩 明 显 提 高 ” 。在 “ 直 播 课 哪 个 环 节 需 要 提 升 ” 的 调 查 中 ， 45.59%的 搜 狐 网 友 认 为 是 学 习 效 果 ，35%的 人 认 为 是 师 生 互 动 ， 19.41%的 人 选 择 了 个 性 化 辅 导 。其 实 ， K12直 播 、 在 线 教 育 竞 争 非 常 激 烈 ， 除 了 教 师 资 源 的 竞 争 ， 同 时 也 更 是 技 术 的 竞争 ， 而 学 习 效 果 同 样 是 挑 战 。好 未 来 联 合 创 始 人 白 云 峰 表 示 ， 直 播 课 是 目 前 最 接 近 于 或 最 有 效 的 ， 能 够 突 破 线 上 学 习场 景 的 一 种 学 习 方 式 。 但 也 存 在 一 些 问 题 ， 比 如 清 晰 度 、 延 迟 ， 以 及 由 于 为 屏 幕 的 隔 离 ， 还无 法 达 到 完 全 真 实 的 场 景 互 动 和 对 话 。 这 导 致 一 些 直 播 课 学 习 者 的 学 习 效 果 未 达 到 预 期 。猿 辅 导 联 合 创 始 人 帅 科 表 示 ， 未 来 的 课 外 的 辅 导 一 定 是 在 线 化 的 ， 不 管 是 否 是 直 播 课 的形 式 ， 辅 导 老 师 的 价 值 ， 不 仅 在 于 真 正 让 学 生 把 在 学 校 课 堂 上 学 习 的 知 识 全 部 搞 懂 ， 而 是 要辅 导 和 培 养 学 生 学 习 习 惯 、 学 习 方 法 的 养 成 ， 还 要 让 学 生 对 这 个 课 程 产 生 兴 趣 ， 这 是 K12课 外 辅 导 老 师 的 真 正 作 用 。1.3 高 考 辅 导 ： 付 费 咨 询 意 愿 不 强 线 上 线 下 需 结 合“ 七 分 考 ， 三 分 报 ” ， 如 今 的 高 考 已 不 单 单 是 拼 分 数 ， 志 愿 报 的 好 不 好 决 定 着 考 生 能 否考 上 理 想 大 学 。 面 对 浩 如 烟 海 的 大 学 信 息 ， 以 及 批 次 合 并 、 文 理 不 分 科 等 政 策 的 推 出 ， 报 志1 0愿 变 成 一 门 技 术 活 ， 寻 求 专 业 老 师 指 导 催 生 了 志 愿 填 报 行 业 的 快 速 发 展 ， 也 使 得 很 多 在 线 教育 公