2017年国庆中秋长假乡村游大数据报告.pdf

2017年 国 庆 中 秋 长 假 乡 村 游 大 数 据 报 告 项 目 简 介u国 家 旅 游 局 数 据 中 心 与 中 国 电 信    旅 游 大 数 据 实 验 室 联 合 发 布u基 于 手 机 位 置 数 据 和 特 定 算 法 ， 识 别 符 合 离 开 其生 活 和 工 作 惯 常 环 境 超 过 10公 里 并 6小 时 、 目 的 地为 城 市 核 心 区 和 典 型 景 区 之 外 的 游 客 群 体 ， 并 进一 步 通 过 问 卷 回 访 剔 除 其 中 非 旅 游 动 机 的 客 群 ，最 终 确 认 为 乡 村 游 游 客 群 。 2017年 国 庆 中 秋 长 假 乡 村 游 大 数 据 报 告 核 心 数 据u出 游 人 次 约 为2.16亿 人 次 u平 均 出 游 时 间     55.8小 时u过 夜 比 例    63.46% u平 均 出 游 距 离     147公 里u跨 市 和 跨 省 出 行 比 重45.32%与 2016年 国 庆 比 ， 呈 现 频 次 高 、 出 游 时 间 增 长 、 出 游 距 离 持 平 的 趋 势一 、 国 庆 、 中 秋 长 假 乡 村 旅 游 市 场 火 热u 八 成 左 右 的 居 民 计 划 三 月 内 到 访 乡 村 一 次u 国 庆 节 参 与 乡 村 旅 游 的 游 客 意 愿 高 于 春 节 、 五 一 小 长 假 和 周 末u 乡 村 旅 游 人 次 约 为 2.16亿 。 （ 2.16亿 人 次 为 基 于 客 源 地 的 出 游 人 次 ， 与 基于 目 的 地 统 计 的 国 庆 长 假 7.05亿 接 待 人 次 不 具 有 可 比 性 。 ）二 、 乡 村 旅 游 深 度 体 验 特 征 明 显u 跨 市 和 跨 省 出 行 比 重 近 半 ，达 45.32% u 平 均 出 游 距 离 147公 里 ， 约 为 “五 一 ” 小 长 假 出 行 距 离 的 2倍u 平 均 出 游 时 间 达 两 天 以 上 ， 约 55.8小 时u 过 夜 比 例 达 63.46%， 48小 时 以 上 游 客 达 34.39%。u 一 次 旅 行 花 费 约 1310元 （ 含 汽 油 费 、 行 前 购 物 等 ） 。二 、 乡 村 旅 游 深 度 体 验 特 征 明 显三 、 错 峰 出 游 、 常 态 化 出 游 趋 势 突 出u 放 假 前 一 天 和 放 假期 间 ， 每 天 乡 村 旅游 出 游 人 次 占 比 分布 相 对 均 衡 ；u 节 后 第 一 天 出 游 的乡 村 游 游 客 比 重 最高 ， 达 到 19.59%；u 节 后 最 后 一 天 仍 有7.19%比 例 的 居 民选 择 乡 村 旅 游 。u 国 庆 节 上 半 场 和 下 半 场 乡 村 旅游 差 异 化 特 征 明 显 ， 上 半 场 倾向 中 远 程 深 度 体 验 ， 下 半 场 选择 周 边 和 郊 区 休 闲 为 主 。u 长 假 前 四 天 出 游 人 次 占 比 分 别都 达 两 位 数 以 上 ， 总 数 占 比 约60%， 后 四 天 总 数 占 比 40%；u 前 四 天 出 游 时 长 135小 时 ， 节前 第 一 天 出 游 停 留 时 间 最 长 ，平 均 达 168小 时 ， 后 四 天 出 游时 长 平 均 45小 时 。三 、 错 峰 出 游 、 常 态 化 出 游 趋 势 突 出四 、 自 驾 游 、 探 亲 访 友 是 本 次 长 假 乡 村 旅 游 热 点u 自 驾 游 成 为 乡 村 游 的 主 要 出 行 方式 ， 占 比 达 68% u 2-5人 出 游 居 多 ， 占 比 82.31%u 探 亲 访 友 占 比 最 高 ， 近 四 成 ， 达到 39.27%， 游 览 观 光 和 乡 村 休闲 分 别 占 比 32.73%、 23.27% u 亲 近 自 然 、 放 松 身 心 分 别 占 比 67%、56%， 与 亲 友 增 进 情 感 、 体 验 美 食 、亲 子 游 分 别 占 比 33%、 30%、 23%四 、 自 驾 游 、 探 亲 访 友 是 本 次 长 假 乡 村 旅 游 热 点五 、 区 域 乡 村 旅 游 发 展 相 对 协 调 ， 热 点 城 市 集 中 度 较 高u华 东 、 西 南 、 华 南 地 区 乡 村 旅 游 出 游 人 次 占 比 较 高u东 北 地 区 乡 村 旅 游 出 游 人 次 占 比 较 低u东 北 、 华 南 地 区 出 游 距 离 长 ， 平 均 达 180公 里 、 176公 里u华 中 地 区 出 行 距 离 最 短 ， 平 均 为 117公 里 。u出 游 时 长 相 对 均 衡 ， 华 中 51小 时 ， 华 南 、 华 北 地 区 63.35和 58.35小 时五 、 区 域 乡 村 旅 游 发 展 相 对 协 调 ， 热 点 城 市 集 中 度 较 高排 名   省 份1 广 东 省  2 江 苏 省  3 四 川 省  4 湖 南 省  5 河 北 省  6 陕 西 省  7 安 徽 省  8 河 南 省  9 福 建 省  10 浙 江 省  乡 村 旅 游 出 游 人 次TOP10（ 省 份 ）乡 村 旅 游 出 游 人 次TOP20（ 城 市 ）排 名  城 市 排 名 城 市1 上 海 市 11 郑 州 市2 重 庆 市 12 东 莞 市3 成 都 市 13 杭 州 市4 北 京 市 14 长 沙 市5 南 京 市 15 拉 萨 市6 广 州 市 16 中 山 市7 苏 州 市 17 武 汉 市8 西 安 市 18 石 家 庄 市9 深 圳 市 19 天 津 市10 合 肥 市 20 福 州 市乡 村 旅 游 接 待 人 次TOP20（ 城 市 ）排 名  城 市 排 名 城 市1 重 庆 市 11 保 定 市2 上 海 市 12 泉 州 市3 成 都 市 13 南 通 市4 北 京 市 14 合 肥 市5 广 州 市 15 天 津 市6 南 京 市 16 中 山 市7 苏 州 市 17 拉 萨 市8 遵 义 市 18 咸 阳 市9 东 莞 市 19 渭 南 市10 盐 城 市 20 黄 冈 市乡 村 旅 游 接 待 人 次TOP30（ 区 县 ）排 名 区 县 所 属 城 市 排 名 区 县 所 属 城 市 排 名 区 县 所 属 城 市1 浦 东 新 区 上 海 市 11 青 浦 区 上 海 市 21 博 罗 县 惠 州 市2 江 宁 区 南 京 市 12 增 城 区 广 州 市 22 长 沙 县 长 沙 市3 番 禺 区 广 州 市 13 郫 县 成 都 市 23 奉 贤 区 上 海 市4 大 兴 区 北 京 市 14 浦 口 区 南 京 市 24 龙 泉 驿 区 成 都 市5 双 流 县 成 都 市 15 嘉 定 区 上 海 市 25 江 阴 市 无 锡 市6 昆 山 市 苏 州 市 16 六 合 区 南 京 市 26 遵 义 县 遵 义 市7 通 州 区 北 京 市 17 都 江 堰 市 成 都 市 27 崇 明 县 上 海 市8 松 江 区 上 海 市 18 宝 山 区 上 海 市 28 如 皋 市 南 通 市9 昌 平 区 北 京 市 19 江 津 区 重 庆 市 29 肥 东 县 合 肥 市10 常 熟 市 苏 州 市 20 滨 海 新 区 天 津 市 30 新 建 县 南 昌 市