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iresearch中国地方特色棋牌游戏行业白皮书2017年2报告摘要行业概览来源 ：艾瑞研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch用户基本属性 地方特色棋牌游戏品类繁多，但单品类用户相较全国性棋牌更少 地方特色棋牌平台的市场主要扎根于二线及以下城市 2016年中国地方特色棋牌游戏市场规模总计 38.4亿 RMB，地方特色棋牌游戏用户规模移动端 1.57亿略高于 PC端 1.55亿 2016年前后，地方特色棋牌平台迎来资本热，行业热度迅速 升温 目前市场上的地方特色棋牌游戏平台可大致分为四种类型：领先型平台、保守型平台、萌芽型平台、潜力型平台。 同城游凭借游戏数量及覆盖地区数的优势在业内具有领先地位 地方 特色棋牌 游戏将向移动化、社交化、多元化不断发展 棋牌用户中地方核心用户占比约 55.3%， 其中男性 占比 58% 82.3%的地方用户有 25岁及以上， 67.6%的地方核心用户拥有本科及以上学历 地方核心用户在乡 /村 /镇地区 TGI高达 170，远远高于其他一二线城市 约 85%的地方核心用户接触线上棋牌的时长在一年或以上 中国地方特色棋牌用户 PC端渗透率 80%，移动端渗透率高达 91.1% 59.6%的中国地方特色棋牌游戏用户为棋牌游戏付过 费3中国地方特色棋牌游戏定义 及分类 1中国地方特色棋牌游戏行业分析 2中国地方特色棋牌游戏典型 平台案例 3中国地方特色棋牌游戏用户分析 4中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势 54“地方特色棋牌游戏” 的定义划分棋牌游戏是线上游戏中唯一具有地方特色属性的游戏类型目前市场上绝大部分线 上游戏类型基本都不具有 地方特色 ，最多会以游戏大区来划分玩家区域。而 棋 牌 游戏的发展背景则与众不同。众所周知，棋牌游戏主要分为棋、牌、麻将三大类别，三类玩法在线下 均已 有 数百年的发展 历史 。 期间牌类与麻将类游戏已 开发有数百类 独具特色的地方性玩法，并且目前大批棋牌玩家在线下仍以游玩本地棋牌品类为主，在这批用户游戏习惯的推动下，地方特色棋牌游戏也逐渐走上了线上市场，并得到了市场的积极响应。因此， 报告 中所提到的地方特色棋牌游戏， 即是指具有 地方特色玩 法的棋牌类线上游戏。全国性棋牌游戏 地方特色棋牌游戏以全国性玩法为规则的棋 牌游戏 ，包括棋类、牌类和麻将类，全国性棋牌游戏 用户基数往往较大，但游戏总品类有限 。 以牌类游戏为例，斗地主是国内最具代表性的全国性棋牌游戏之一，由于其玩法覆盖地域较大，因此单款游戏即覆盖了大量用户。以地方独特玩法为规则的棋牌类游戏，主要是牌类和麻将类 ，地方特色棋牌游戏 单 品类用户基数较小，但游戏品类总数非常多 。 同样以牌类为例，地方特色棋牌游戏玩法多达 近百种，虽然单品类玩家基数不大但总体玩家规模依旧十分庞大。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch5线上棋牌特点分析线 上棋牌在游戏特性及用户群体上与其他游戏差异明显线上棋牌 典型端游与页游玩法固定但不会过时碎片化为主，单局时长短消费 点较少，大批免费玩家较高的平台忠诚度平均年龄较大，以上班族为主玩法多样且不断创新深度玩法为主，游戏耗时较长消费点丰富，有大量氪金玩家忠诚度相对较低，会时常换游戏平均年龄较小，有大量学生用户游戏特性用户特性来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch6线上棋牌游戏平台分类线上棋牌游戏平台主要分为全国性平台及地方特色平台以全国性玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台，此类棋牌平台往往成立时间较早且用户基数较大。以地方特色玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台，往往平台中针对同一种棋牌大类会划分出数种不同的地方特色玩法。全国性棋牌游戏平台地方特色棋牌游戏平台与棋牌品类相仿，线上棋牌平台也可以划分为全国性棋牌平台与地方性棋牌平台。值得注意的是所谓的全国性棋牌平台并非只包含全国性棋牌游戏，而是指该平台的核心产品是以全国性棋牌为主、用户也主要由全国一二线城市用户组成。同样，地方性棋牌平台中也会包含一部分的全国性棋牌游戏但绝非平台核心产品。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch7线上棋 牌游戏平台对比分析地方特色棋牌游戏平台全国性棋牌游戏 平台以全国统一玩法的棋牌品类为发展核心以具有地方特色的棋牌品类为发展核心平台玩家相对精而少极具地方特色的 UI设计以二线及以下城市用户为主以一二线城市用户 为主以华丽精美的 UI设计为主平台玩家相对泛而多地方特色棋牌游戏平台与全国性棋牌平台 对比相比全国性棋牌游戏平台，地方特色棋牌游戏平台在产品设计上更具地方特色，从方言语音系统到地方特色的 UI设计都是吸引本地玩家的有效方式。此外，地方特色棋牌游戏平台的用户相对较少且主要以二线及以下城市用户为主，由于这批用户对本地玩法规则非常熟悉，因此平台用户平均游戏水平会相对更高。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch8中国地方特色棋牌游戏定义及分类 1中国地方特色棋牌游戏行业 分析 2中国地方特色棋牌游戏典型 平台案例 3中国地方特色棋牌游戏用户分析 4中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势 59中国线上棋牌游戏发展史中国线上棋牌游戏进入再创新期1998年联众游戏上线，中国线上棋牌游戏市场正式启动。在这 18年间不同的棋牌游戏平台不断推陈出新，各种别具特色的运营模式也不断地为市场带来了活力。 2016年在闲徕等新兴平台的推动下，棋牌游戏行业有望迎来再创新与再突破。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch199819992000200320042007 20092008 2016联众游戏成立，开创中国棋牌游戏市场。边锋棋牌游戏世界 成立 。同年，中国游戏中心成立 。游戏 茶苑 上线 。QQ游戏正式上线，棋牌市场规模获得进一步扩大，线上棋牌成为最流行的网络娱乐方式之一同城游上线，大力拓展地方特色棋牌游戏市场JJ比赛正式上线，是国内首个靠组织棋牌比赛来吸引用户的赛事游戏平台德州扑克登录 博雅互动，社交平台开始与 棋牌游戏达成深度结合捕鱼游戏登录老 K平台，棋牌平台进一步泛游戏化发展闲徕游戏上线，开拓熟人线上棋牌游戏模式起步期 巩固期 再创新期10广告商游戏用户广告费用 广告投放广告收入分成佣金 流水数据通信营销 /广告移动游戏PC游戏产品付费地方特色棋牌 全国性棋牌研发发行游戏媒体通信 资源 提供商内容 传输产品分成支付渠道游戏分发渠道零售店 直销经销商 网店其他网吧 游戏门户第三方应用市场 官方应用商店超级 APP 运营商线上棋牌游戏行业产业链来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch合作平台网络直播平台 电视频道分成内容合作自营内容 /平台产品收入流水佣金11地方特色棋牌游戏行业规模16年 地方特色棋牌游戏市场规模 约 38.4亿 元，用户超 1.5亿2016年中国地方特色棋牌游戏 市场 规模共计 38.4亿元2016年中国地方特色棋牌游戏 用户 规模移动端21.7亿元PC端16.7亿元移动端1.57亿 人PC端1.55亿 人据艾瑞数据分析得出， 2016年中国地方特色棋牌游戏用户 PC端规模约 1.55亿人、移动端规模约 1.57亿人，两大平台受用户欢迎程度相仿。而在市场表现方面，地方特色棋牌游戏在移动市场的表现则小幅领先于 PC端，可见各平台在移动产品的推广及移动支付的开发上已趋于成熟。注释：综合企业财报、行业公开 信息 、行业专家意见及艾瑞产品数据，根据艾瑞统计模型推算得出。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch移动端 1.57亿， PC端 1.55亿12地方特色棋牌游戏行业 特点 分析S优势W劣势O机会T威胁用户粘性强，忠诚度高： 地方特色棋牌游戏用户年龄普遍偏大，对游戏的认可度也较高，不会轻易放弃游戏或转换平台。平台用户 游戏 水准较高 ： 由于地方特色棋牌游戏用户 对规则的熟练程度较高，因此平台牌局的平均游戏水平更高。更 高的仿造壁垒 ： 相比全国性棋牌游戏，地方特色棋牌游戏种类复杂规则繁琐，推广难度较大，整体模式更难复刻。用户基数小： 相比全国性棋牌游戏平台，地方特色棋牌游戏平台用户基数较少，尤其是部分小众棋牌类型中游戏等待时间可能会较长。社交概念较弱： 目前棋牌游戏平台社交功能设定普遍较为简单，在外部强社交概念的网络环境熏陶下，难免会有一批用户提出更高的社交诉求。棋 牌赛事 /电竞： 近年来，游戏电竞市场发展火爆，棋牌行业同样有望通过举办赛事推动整体行业进步。移动 端 游戏蓬勃发展： 近年移动游戏发展迅速，而棋牌游戏十分符合移动端游戏轻度碎片化的定位。政府支持 ： 地方特色棋牌游戏其实也是地方文化产物，极有可能会获得许多地方政府的支持、扶持。用户老龄化 ： 目前棋牌用户的年龄有呈中老龄发展的趋势，用户年龄趋势值得警惕。政策风险： 目前市场上仍有部分棋牌游戏平台有涉赌嫌疑，针对这部分平台而言始终面临着较大的政策风险。全国人口流动： 随着全国城市化的发展，国内各地区间人口流动量也在与日俱增，这有可能会削弱地方特色玩法对玩家的影响力。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch13地方特色棋牌游戏行业政策环境分析 关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知 通知 中进一步规范了网络游戏虚拟货币的发行和交易行为，要求加大执法力度， 严厉打击利用虚拟货币从事赌博等违法犯罪行为。2009年 网络游戏管理暂行办法 规定从事网络游戏上网运营、网络游戏虚拟货币发行和网络游戏虚拟货币交易服务等网络游戏经营活动的单位，应当向省、自治区、直辖市文化行政部门申请并取得 网络文化经营许可证 2010年 关于规范网络游戏经营秩序查禁利用网络游戏赌博的通知 为切实解决网络游戏涉嫌赌博问题，公安部、文化部、信息产业部、新闻出版总署决定，在全国范围内组织开展 规范网络游戏经营秩序、查禁利用网络游戏赌博的专项工作。2012年作为棋牌行业的一部分，地方特色棋牌游戏受到政策环境约束较为严格。与其他网络游戏不同，地方特色棋牌游戏很少有游戏内容涉黄涉暴的问题存在，但历年来已有多个相关平台由于涉嫌利用游戏开展网络赌博而受到了监管甚至封停。近年来我国也颁布了多条法令及通知来控制网络赌博行为，相信在相对严格的政策环境监管下未来地方特色棋牌游戏行业也会向着健康、合法的方向不断前行。近年已颁布了多条针对游戏涉嫌网络赌博行为的法令及通知受游戏特性影响，地方特色棋牌游戏受政策环境监管较严格来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch14国内整体棋 牌 游戏市场资本态势分析两家传统棋牌平台先后在港股上市，开辟棋牌平台 IPO先河。至今为止针对地方特色棋牌平台最大规模收购案例，地方特色棋牌平台价值受到认可。棋牌平台开始尝试在大陆上市，已有多家企业在新三板成功上市，而 畅唐 网络是目前最接近于 A股上市的纯正棋牌企业。2016年地方特色棋牌平台发生多起大规模收购案例，地方特色棋牌平台再迎资本热潮。近 5年棋牌游戏行业重大资本事件统计近五年，整体棋牌游戏行业资本活动频繁注释：数据来源由艾瑞咨询于 2017年 2月桌面整理所得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch2013.01.292013.11.122014.06.302015.09.022015.122015.12.012016.102016.10.132016.122016.12.16浙报 传媒收购边锋 集团32亿人民币博雅 互动于港股 上市9.1亿港币联众 游戏于港股 上市7.8亿港币任子 行收购 唐人游6亿人民币畅唐 网络启动 IPO计划未知力港 网络于 新三板上市8547万人民币金利 科技收购 微屏软件18.41亿人民币天神 娱乐收购 一花科技9.86亿人民币昆仑万 维拟 收购闲徕约 10亿人民币深圳 泰悦收购 口袋科技10.67亿人民币15地方特色 棋 牌 游戏 市场 资本 态势分析近年来地方特色棋牌游戏平台携两大优势再迎资本投资热潮微屏软件之前已经提到国内资本市场在过去的 几 年中已经发起了 多 起针对棋牌公司的大规模收购。据艾瑞咨询统计，其中至少有 4例收购意向是针对地方特色棋牌游戏平台的。由此可见，地方特色棋牌行业在经历了多年的沉寂之后再迎资本投资热潮。推动 地方特色 棋牌行业再次受到资本的重视的原因主要有二点：1.地方特色 棋牌游戏市场盈利丰厚且稳定。 在经历了十余年的考验后棋牌市场发展早已趋于稳定，受益于平台用户的高粘性以及相对较低的平台运营成本，在线棋牌企业往往具有丰厚且稳定的盈利能力，能够有效提高收购者的整体财务表现。2.地方特色棋牌市场拥有独特的用户群体。 考虑到多数二线以下城市居民平时的网络活动并不丰富，地方特色棋牌游戏平台则是接触到这群用户的绝佳途径。因此，收购地方特色棋牌游戏平台不仅能够给资本方带来稳定的 收益 ，更可以为其吸收一大批珍贵的用户资源。并购 意向收购收购 收购平台特有资源受到青睐 平台盈利能力受到认可18.41亿 6.03亿 9.86亿约 10亿来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch16地方特色棋牌游戏产品特点分析地方特色棋牌游戏产品在规则、推广、设计上都极具特色地方特色棋牌游戏 品类更多以牌类、麻将类为主地方特色棋牌游戏规则相对复杂多变线上推广难度高线 下推广更有效UI极具地方特色而非追求“高大上”以麻将游戏为例，标准的全国性麻将只有“国标麻将”一种，而地方特色的麻将品类则多达数百种。因此，相比全国性棋牌品类，地方特色棋牌游戏品类要更多、更复杂。由于数百种品类不同的地方特色棋牌游戏各自拥有自己独特的规则玩法，因此地方特色棋牌游戏产品在规则制定上往往十分复杂。此外，地方棋牌规则时而会有微调，对平台产品跟进的及时性有较高要求。考虑到许多地方特色棋牌游戏用户尤其是三四线城市用户平时的网络活动并不 丰富 ，因此多数地方棋牌产品在线下的推广效果往往要比线上推广收效更佳。为了给产品营造出更浓厚的地方特色。地方特色棋牌游戏的 UI及交互设计往往更具有本地特色。本土化的频道名称、方言语音系统等设计使得每一款产品都能给用户带来更强的归属感。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch17地方特色棋牌游戏用户特点分析地方特色棋牌游戏用户具有较高的平台忠诚度与游戏水准单产品用户基数较少用户忠诚度普遍较高用户的游戏平均水平普遍较高用户对线下活动形式接受度更高相比全国性棋牌品类，地方特色棋牌游戏品类由于覆盖地区较小，往往用户数量也会较少。但目前市面上多数地方特色棋牌游戏产品的用户基数都足以保证平台用户的正常游戏需求。由于特定的地方特色棋牌游戏产品在市场上的选择余地往往没有全国性棋牌产品那么多，而相识的用户多以抱团的形式在某平台游戏，因此这类用户的游戏忠诚度普遍较高。在全国性棋牌平台难免会有用户由于棋牌玩法与自己平时玩法稍有出入导致游戏水平下降。而在定制化的地方棋牌品类中玩家出于对游戏规则的熟悉，游戏水平也会普遍较高。由于地方特色棋牌游戏用户，尤其是三四线棋牌用户平时的网络活动并不频繁，因此地方特色棋牌游戏用户对线下活动、线下推广的接受程度往往要高于以一二线城市居民为主的全国性棋牌游戏用户。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch18地方特色棋牌游戏典型平台竞争情况行业内平台各具特色，差异化发展趋势 明显地方特色棋牌游戏头部平台雷达图本平台内的地方特色棋牌游戏占比权重（ %）地方特色棋牌游戏总数同城游风雷游戏闲徕黄金岛老 K游戏亲朋 游戏边锋 游戏游戏茶苑远航注释：由艾瑞咨询桌面统计获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch掌心游唐人游保守型平台 领先型平台潜力 型平台萌芽 型平台下图是将市场上较为知名的数十家平台的地方特色棋牌游戏数量及地方特色棋牌游戏平台占比数据统计归纳后得出。其中x轴代表了该棋牌平台内地方特色棋牌游戏所占比率； y轴代表了该平台地方特色棋牌游戏总数量。由图可见，目前市场上的地方特色棋牌游戏平台主要分为四类：1.领先型平台：平台的发展规模及地方化进度都处于业内领先地位。2.保守型平台：平台发展规模较大，但其中仍旧融入了一定量的全国性游戏，整体战略布局相对保守。3.潜力型平台：平台规模较小但地方化发展进度较为完善，有望成为未来行业的领先者之一。4.萌芽型平台：平台整体规模及地方化发展进度都相对落后，仍需时日加以发育的地方特色棋牌游戏平台。19地方特色棋牌游戏典型平台竞争情况行业内平台各具特色，差异化发展趋势明显地方特色棋牌游戏总数 地方特色棋牌游戏总占比 覆盖 地区 数 平台特色500+100+60+15+92.8%62.6%66.7%81.0%400+50+15+40+覆盖 区域与地方化程度业内最高主要覆盖江浙皖三省，融入 较多全国性玩法面向二线城市为主，以 精品化发展 为主打造全新业务模式，平台较新、成立较晚同城游游戏茶苑边锋游戏闲徕典型 平台对比注释：由艾瑞咨询桌面统计获得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch在下表 中，选取了四家目前市场热度较高的地方特色棋牌游戏平台做平台数据对比，不难看出目前地方特色棋牌游戏平台差异化发展趋势十分明显。 大平台更注重平台的覆盖区域与地方化程度，而小平台则相对更注重精品化的发展并不断寻求差异化发展方向。同城 游 拥有着极高的地方特色棋牌游戏保有量及覆盖区域数，加以超过九成的地方特色棋牌游戏占比率，是当之无愧的地方特色棋牌游戏领先企业。游戏茶 苑 的表现与 边锋游戏 较为相近，平台中都融入了较多全国性棋牌游戏来增加内容深度。这两家平台的主要差异还是体现在覆盖区域上，茶苑以江浙皖三省为主要发展目标，而边锋游戏则覆盖了全国范围内大批热衷棋牌的二线城市。闲 徕 作为新进平台，在保证自身平台地方特色棋牌游戏占比率的同时，也试图从业务模式差异化的角度来挖掘全新用户群体。20中国地方特色棋牌游戏定义及分类 1中国地方特色棋牌游戏行业分析 2中国地方特色棋牌游戏典型平台案例 3中国地方特色棋牌游戏用户分析 4中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势 521典型地方特色棋牌游戏平台 同城游国内首批线上地方游戏品牌来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2003年 12月2004年 10月2006年2007年 05月2010年2012年2015年逍遥游工作室正式 成立推出“同城游戏”（同城游前身）平台最高同时在线达到 10万人正式成立杭州畅唐科技有限公司，业务从江浙走向全国业务布局全国 25个省份，累积注册用户数突破 8000万启动网页游戏联运业务与会员服务，流量变现多元化，盈利模式稳健成熟改制为股份公司，并且在同年正式启动上海证劵交易所主板 IPO2008年 游戏平台趋于完善，同时在线突破 20万人企业初创期发展加速期成熟巩固期2017.2 iResearch Inc. iresearch2012年 启动移动游戏业务，当年日活跃用户即突破 10万人2016年 注册用户数超过 1.58亿，月度活跃用户数超过 600万人，朝最具地方特色的社交游戏平台挺进22典型地方特色棋牌游戏平台 同 城游以地方特色棋牌游戏为核心，同时涉足多种游戏内容目前同城游平台的游戏类型主要以棋牌类游戏及休闲类游戏为主，未来也会考虑对移动端中、重度游戏的开发。 丰富的休闲游戏可以满足用户在棋牌以外的游戏需求 主要包括“连连看”“泡泡龙”等传统休闲类小游戏。 棋牌游戏是同城游平台最核心的游戏类型 主要包含大量“苏州麻将”等地方特色棋牌及部分“中国象棋”等全国性棋牌。 目前同城游针对中、重度游戏的研发还在进程中，尚未有成品面世。可以确定的是未来同城游的中、重度游戏将以移动端游戏为主要发展方向棋 牌游戏 中、重度移动游戏休闲游戏来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch23典型地方特色棋牌游戏平台 同 城游地方特色游戏棋牌品 类最多、覆盖地区最广的地方游戏平台来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。通过十余年的经验积累，同城游的产品策略早已成熟。其中多而广的棋牌品类开发及接地气的产品、规则设定是帮助同城游多年来持续吸引地方特色棋牌用户的主要特点所在。2017.2 iResearch Inc. iresearch接地气的产品设计内容更新 及时地方游戏品类最多、覆盖地区最广的 地方特色棋牌游戏 平台 当地 独有 特色的游戏 界面及人物形象 接地 气的方言配音 定期调研线下游戏规则的变化，及时更新线上游戏规则 为玩家提供最贴近本地规则和自身游戏习惯的棋牌游戏 PC游戏产品 500余款 移动游戏 100余款 覆盖全国 25个省级行政区、 400多个县级 城市三大优势帮助同城游确立行业地位24典型 地方特色棋牌游戏 平台 同 城游强大的运营团队及十余年扎实的基础帮助品牌稳步提升来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。经过多年的积累，同城游已经拥有了一支实力强大的运营团队，同时在相关行业中积累了大批优质的合作伙伴，再加上自身对产品定位、推广方式的正确认知，同城游在地方化棋牌平台中的地位与优势是短时间内难以撼动的。团队 强大，地 推到位 目前同 城 游已有 超过 600名员工 ，团队人员充沛结构完善。 公司采取 更接地气的线下地推方式 ，在二三线城市收获到了极佳的推广效果。品类丰富，覆盖面大 同城游地方特色棋牌游戏 覆盖区域全国领先 。 同城游地方特色棋牌 游戏种类全国领先 。强强联手，合作紧密 与成熟的分发渠道紧密合作 ，加强平台整体推广效果。 与地方运营商相互合作 ，互惠互利增强平台流量。 与当地政府及商家进行运营活动类的推广合作 ，进一步增进平台的地推效果。多地推广，棋牌赛事 同 城游选择将棋牌赛事分流到各细分 地区来满足不同地区用户的 竞技需求 。 单场赛事规模较小 ，但平台赛事所涉及的 总用户规模不亚于全国性平台棋牌赛事 。2017.2 iResearch Inc. iresearch同城游的运营管理特性分析25典型 地方特色棋牌游戏 平台 边锋老牌棋牌平台经历两次并购完成转型1999年 11月2003年 01月2004年 07月边锋游戏平台正式推出边锋游戏同时在线人数最高突破 20万边锋 游戏被盛大游戏全资 收购边锋游戏开设全国首个电视直播棋牌游戏spanK比赛节目2013年 01月 浙报 传媒耗资 35亿元收购 盛大旗下边锋、浩方两大平台，从此边锋游戏进入浙报时代企业初创期2006年 01月发展加速期成熟巩固期2004年 07月 游戏茶苑被盛大游戏全资 收购2000年 10月 游戏茶苑平台正式推出2004年 08月 游戏茶 苑地方 游戏数量突破 50款游戏茶苑推出第一款视频 游戏：视频 双扣2007年 10月来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch26典型 地方特色棋牌游戏 平台 边锋多品牌战略帮助集团实现市场扩张边锋集团在线上对战平台市场所使用的多品牌战略是较为成功的。旗下不仅拥有边锋游戏及游戏茶苑两大棋牌平台，同时还有用于端游对战的“浩方对战平台”及桌游用户所熟知的“三国杀 online”等。通过多个品牌平台的运作，边锋集团成功覆盖了大量线上对战平台用户。在经历了两次重大并购之后，在新东家的重塑与转型下边锋游戏与游戏茶苑两家平台的差异化愈发明显，边锋集团的多品牌战略为自己在地方游戏市场争得了一席之地。尝试转型直播游戏竞技平台定位二线城市棋牌平台定位江浙皖三省棋牌平台尝试转型视频棋牌平台为重度竞技类端游及页游打造的游戏对战平台在线桌游竞技对战平台来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.2 iResearch Inc. iresearch27典型 地方特色棋牌游戏 平台 闲徕历时一年，打造十亿规模地方化线上棋牌平台来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2015年 10月2016年 01月2016年 04月2016年 7-11月2016年 12月闲徕游戏团队正式成立闲 徕游戏产品正式上线，“线上棋牌室”概念正式进入棋牌市场闲徕互娱正式成立5个月间净利润突破 2.8亿，营收能力达到棋牌平台头部水准昆仑万维拟收购闲徕互娱2016年 12月 闲徕互娱获国家体育总局 授权，承办 CCPC赛事企业初创期发展加速期2017.2 iResearch Inc. iresearch28典型 地方特色棋牌游戏 平台 闲 徕打造熟人模式差异化平台，开拓全新线上棋牌发展道路来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。帮助闲徕棋牌在短期内发光、并在线上棋牌领域占有一席之地的最主要因素就是闲徕针对线上熟人棋牌所定制的“线上棋牌室模式 ”。线上棋牌室模式 即一种通过消费虚拟房卡来允许好友间在线上共同进行棋牌游戏的线上棋牌模式。线上棋牌室是对线下棋牌室的有力补充，闲徕成功地解放了牌友之间打牌的空间约束，让大家随时随地都能“坐”在一起打上几局。也正因此，闲徕平台在 2016年后半年凭借自己的高光表现，吸引到了昆仑万维逾十亿的收购意愿。熟人、牌友 大型社交平台 地方化棋牌游戏联络、买房卡共同进入游戏闲徕的“线上棋牌室”运营模式 立足熟人棋牌，差异化发展规避挑战简单且高效的盈利方式熟人之间利于推广，也拥有更高粘性地方化棋牌玩法，贴合牌友游戏需求2017.2 iResearch Inc. iresearch29中国地方特色棋牌游戏定义及分类 1中国地方特色棋牌游戏行业分析 2中国地方特色棋牌游戏典型平台案例 3中国地方特色棋牌游戏用户分析 4中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势 530地方特色棋牌游戏用户分类核心用户占比略高中国地方特色棋牌游戏用户可以区分为核心用户与泛用户。其中核心用户最主要玩的游戏类型是地方特色棋牌游戏，而泛用户最主要玩全国性棋牌游戏，但同时也经常玩地方特色棋牌游戏。调研数据发现，核心用户的占比为 55.3%，略高于泛用户的 44.7%。核心用户， 55.3%最主要 玩 地方特色棋 牌游戏 。泛用户， 44.7%最主要 玩全国性棋牌游戏，同时 也经常玩地方特色棋 牌 游戏。2017.2 iResearch Inc. iresearch注释： S9.您常玩的棋牌游戏玩法规则是怎样的？最常玩的呢？样本 ： N=2439， 于 2017年 1月 通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。3125岁以下17.7%26-30岁26.6%31-35岁21.5%36-40岁15.3%40岁以上18.9%2017年中国地方特色棋牌游戏用户年龄分布Age地方特色棋牌游戏用户 基本属性男性为主，年龄多在 26-35岁之间中国地方特色棋牌游戏用户中男性居多，占比达 64.8%，但核心用户中女性 TGI较高。从年龄来看， 26-35岁之间的用户超过 50%。男性整体用户 64.8%核心用户 58.0%女性整体 用户 35.2%核心用户 42.0%2017年中国 地方特色棋牌游戏用户性别分布2017.2 iResearch Inc. iresearch注释 ： S8.请选择您的 性别样本 ： N=2439， 于 2017年 1月 通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。2017.2 iResearch Inc. iresearch注释 ： E1a.您的出生年月样本 ： N=2439， 于 2017年 1月 通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。32地方特色棋牌游戏用户基本属性普遍为已婚已育，拥有本科学历的用户占比超 六 成中国地方特色棋牌游戏用户中已婚已育的用户占比高达 61.6%，这与年龄多在 26-35岁之间有关。从学历来看，拥有本科学历的占比超过六成，可见受教育程度普遍较高。2017.2 iResearch Inc. iresearch
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