2019厨卫市场线下五一市场分析报告.pptx

,2019厨卫市场线下五一市场分析报告,目录,1,厨卫整体,2,细分品类,厨卫整体,1,本周促销信息,活动主题：厨卫狂欢 疯抢24H 活动内容：满1000减100,活动主题：厨房卫浴418掀翻底价活动内容：388元现金券免费领,活动主题：京东厨卫理想家装 活动内容：领券至高减800元,活动主题：环境健康周活动内容：大牌5折限时抢,-4-,市场增长情况,25.2%,-2.1%,-23.3%,2.8%,13.8%,9.8%,27.7%,-4.0%,-20.0%,4.2%,11.6%12.4%,14.5%14.9%,10.9%,13.1%,燃气热水器,电储水热水器,热泵热水器,末端净水,吸油烟机,燃气灶,消毒柜,嵌入式电烤箱,零售量,零售额,-5-,线下市场主要产品同比增长率（2019.4.15-2019.4.21）,细分品类,2,燃气热水器,零售规模及增长燃气热水器线下市场零售规模及同比增长（2019.4.15-2019.4.21）,-8-,零售额1.4亿元,额同比27.7%,零售量4.2万台,量同比25.2%,产品结构,燃气热水器线下市场产品构成变化（16周/零售额）,17.2%,10.9%,39.5%,18.5%14.8%,12L,13L31.1%,16L,其他,-9-,注：内环：2018年，外环：2019年,32.8%,35.2%,产品价格,燃气热水器线下市场分产品类型价格变化（16周同期对比）,年份,品类,2018年,2019年,涨跌幅,-10-,品牌竞争,10.6%,14.1%,8.1%,14.2%,12.5%,9.9%,6.4%,6.0%,2.9%,4.2%,18.1%,12.1%,11.9%,10.8%,10.5%,9.7%,8.2%,5.3%,3.5%,2.0%,A.O.史密斯,万家乐,林内,万和,美的,海尔,能率,华帝,方太,惠而浦,燃气热水器线下市场主要品牌份额（2019.4.15-2019.4.21）零售量零售额,-11-,畅销机型,燃气热水器线下市场TOP3机型（2019.4.15-2019.4.21）,AO史密斯JSQ31-VJSX零售额3.7%零售量1.9%均价6659元,-12-,林内RUS-16E56FRF零售额1.9%零售量1.1%均价5865元,万和JSQ30-16L6零售额1.9%零售量1.5%均价4348元,畅销机型,-13-,燃气热水器线下市场畅销机型（2019.4.15-2019.4.21）,电储水热水器,零售规模及增长电储水热水器线下市场零售规模及同比增长（2019.4.15-2019.4.21）,-15-,零售额1.0亿元,额同比-4.0%,零售量5.4万台,量同比-2.1%,17.7%,40L,50L,60L80L,其他,11.4%,产品结构,电储水热水器线下市场产品构成变化（16周/零售额）,13.1% 4.5%,-16-,15.8%,50.9%,14.5%15.6%,5.8%,50.7%,注：内环：2018年，外环：2019年,产品价格,电储水热水器线下市场分产品类型价格变化（16周同期对比）,年份,品类,2018年,2019年,涨跌幅,-17-,品牌竞争,18.3%,28.7%,19.2%,10.9%,5.2%,5.6%,1.9%,1.7%,2.0%,32.7%,29.7%,17.3%,5.5%,3.6%,3.1%,2.2%,1.2%,0.7%,0.9%0.6%,A.O.史密斯,海尔,美的,惠而浦,万家乐,万和,阿里斯顿,帅康,国美,华帝,电储水热水器线下市场主要品牌份额（2019.4.15-2019.4.21）零售量零售额,-18-,畅销机型,电储水热水器线下市场TOP3机型（2019.4.15-2019.4.21）,海尔CEH-60V零售额2.4%零售量1.2%均价3944元,-19-,A.O.史密斯CEWH-60PEZ10C零售额2.2%零售量1.1%均价3991元,A.O.史密斯EWH-60H10V零售额2.2%零售量0.7%均价5937元,畅销机型,-20-,电储水热水器线下市场畅销机型（2019.4.15-2019.4.21）,热泵热水器,零售规模及增长热泵热水器线下市场零售规模及同比增长（2019.4.15-2019.4.21）,-22-,零售额377万元,额同比-20.0%,零售量0.05万台,量同比-23.3%,4.0%,7.6%,产品结构,热泵热水器线下市场产品构成变化（16周/零售额）,15.8%,40.1%,9.5%,24.7%16.2%,48.2%,18.5%15.4%,80L,150L,200L,300L,其他,-23-,注：内环：2018年，外环：2019年,产品价格,热泵热水器线下市场分产品类型价格变化（16周同期对比）,年份,品类,2018年,2019年,涨跌幅,-24-,品牌竞争,50.1%,26.3%,3.7%,44.2%,36.4%,9.9%7.5%,2.9%,2.3%2.5%,3.1%2.5%,2.5%2.0%,0.4%0.5%0.6%0.5%0.6%0.4%,海尔,A.O.史密斯,格力,美的,阿里斯顿,万和,惠而浦,华帝,欧特斯,菲尔普森,热泵热水器线下市场主要品牌份额（2019.4.15-2019.4.21）零售量零售额,-25-,畅销机型,热泵热水器线下市场TOP3机型（2019.4.15-2019.4.21）,海尔KF70/200-BEII零售额12.4%零售量15.0%均价6384元,-26-,A.O.史密斯HPW-80A3零售额8.4%零售量8.4%均价7768元,海尔KF70/200-E1零售额4.8%零售量6.6%均价5652元,畅销机型,-27-,热泵热水器线下市场畅销机型（2019.4.15-2019.4.21）,末端净水,零售规模及增长末端净水线下市场零售规模及同比增长情况（2019.4.15-2019.4.21）,-29-,零售额7901万元,额同比4.2%,零售量2.0万台,量同比2.8%,产品结构,末端净水线下市场产品构成变化（16周/零售额）,3.10.%04%.5%,4.9%1.4%5.4%,91.5%88.3%,直饮机,管线机净水机,纯水机,-30-,注：内环：2018年，外环：2019年,产品价格,末端净水线下市场分产品类型价格变化（16周同期对比）,年份,品类,2018年,2019年,涨跌幅,-31-,品牌竞争,25.3%,17.1%,17.6%,13.5%,6.7%,2.3%,2.0%,1.4%,1.8%,24.6%,22.7%,17.4%,12.3%,5.9%,4.8%3.7%,2.2%,2.1%,1.7%,1.3%,美的,A.O.史密斯,安吉尔,沁园,海尔,惠而浦,莱克碧云泉,3M,怡口,华帝,末端净水线下市场主要品牌份额（2019.4.15-2019.4.21）零售量零售额,-32-,畅销机型,末端净水线下市场TOP3机型（2019.4.15-2019.4.21）,美的MRO1790B-400G零售额8.7%零售量8.6%均价4110元,-33-,安吉尔J2305-ROB12a零售额6.8%零售量7.0%均价3898元,A.O.史密斯NH1200X零售额5.6%零售量4.9%均价4626元,畅销机型,-34-,末端净水线下市场畅销机型（2019.4.15-2019.4.21）,吸油烟机,零售规模及增长油烟机线下市场零售规模及同比增长（2019.4.15-2019.4.21）,-36-,零售额1.8亿元,额同比12.4%,零售量5.2万台,量同比11.6%,产品结构,油烟机线下市场产品构成变化（16周/零售额）,1.5%1.7%,48.0%54.7%,43.5%50.4%,中式,欧式,近吸式,-37-,注：内环：2018年，外环：2019年,产品价格,油烟机线下市场分产品类型价格变化（16周同期对比）,年份,品类,2018年,2019年,涨跌幅,-38-,品牌竞争,21.2%,19.2%,9.4%,8.8%,5.2%,4.5%,3.0%,6.1%,27.4%,24.8%,9.9%,8.2%,3.3%4.5%,5.3%4.2%,3.4%,3.0%,2.8%,2.8%,老板,方太,华帝,美的,西门子,海尔,万家乐,万和,帅康,法迪欧,油烟机线下市场主要品牌份额（2019.4.15-2019.4.21）零售量零售额,-39-,畅销机型,油烟机线下市场TOP3机型（2019.4.15-2019.4.21）,方太CXW-258-JQ01TB零售额3.9%零售量2.2%均价6264元,-40-,老板CXW-200-8330零售额3.6%零售量2.8%均价4487元,方太CXW-228-JQ08TA零售额3.3%零售量2.8%均价4015元,畅销机型,-41-,油烟机线下市场畅销机型（2019.4.15-2019.4.21）,燃气灶,零售规模及增长燃气灶线下市场零售规模及同比增长（2019.4.15-2019.4.21）,-43-,零售额8962万元,额同比14.9%,零售量5.2万台,量同比14.5%,产品结构,燃气灶线下市场产品构成变化（16周/零售额）,0.6%0.7%,99.3%99.4%,台式,嵌入式,-44-,注：内环：2018年，外环：2019年,产品价格,燃气灶线下市场分产品类型价格变化（16周同期对比）,年份,2018年,2019年,涨跌幅,-45-,品牌竞争,20.1%,19.0%,10.9%,5.9%,3.4%,5.1%,4.7%,6.0%,26.0%,25.5%,11.5%,7.5%5.8%,5.4%,4.8%,3.0%,3.0%,2.7%2.7%,2.5%,老板,方太,华帝,美的,海尔,西门子,万家乐,万和,帅康,法迪欧,燃气灶线下市场主要品牌份额（2019.4.15-2019.4.21）零售量零售额,-46-,畅销机型,燃气灶线下市场TOP3机型（2019.4.15-2019.4.21）,数据来源：中怡康线下周度零售监测,老板JZ(Y/T/R)-9B32零售额5.9%零售量3.7%均价2798元,-47-,方太JZY-JACB.S零售额5.3%零售量2.6%均价3466元,老板JZT-7B28零售额3.9%零售量3.9%均价1718元,畅销机型,-48-,燃气灶线下市场畅销机型（2019.4.15-2019.4.21）,消毒柜,零售规模及增长消毒柜线下市场零售规模及同比增长情况（2019.4.15-2019.4.21）,-50-,零售额1553万元,额同比10.9%,零售量0.6万台,量同比13.8%,产品结构,消毒柜线下市场产品构成变化（16周/零售额）,0.49.%1%9.4%,10.9%,85.6%84.8%,0.63%.6%,立式,嵌入式卧式,大柜式,-51-,注：内环：2018年，外环：2019年,产品价格,消毒柜线下市场分产品类型价格变化（16周同期对比）,年份,品类,2018年,2019年,涨跌幅,-52-,品牌竞争,18.6%,16.2%,6.5%,3.8%,2.2%,4.9%,28.2%,24.6%,15.4%9.5%,7.0%,7.7%5.7%,6.9%5.5%,3.8%4.4%,3.1%,1.9%,1.7%,方太,老板,康宝,华帝,万和,美的,西门子,海尔,万家乐,法迪欧,消毒柜线下市场主要品牌份额（2019.4.15-2019.4.21）零售量零售额,-53-,畅销机型,消毒柜线下市场TOP3机型（2019.4.15-2019.4.21）,老板ZTD100C-811零售额7.5%零售量5.2%均价3484元,-54-,方太ZTD100F-WH5零售额6.5%零售量4.1%均价3752元,方太ZTD100J-J25零售额5.9%零售量5.4%均价2643元,畅销机型,-55-,消毒柜线下市场畅销机型（2019.4.15-2019.4.21）,洗碗机,零售规模及增长,-57-,洗碗机线下市场零售规模及同比增长情况（2019.4.15-2019.4.21）,零售额3000万元,零售量0.5万台,产品结构,洗碗机线下市场产品构成变化（16周/零售额）,31.1%,22.2%,31.2%,6.0%,7.7%1.9%,台式嵌入-标准 嵌入-紧凑 嵌入-水槽 嵌入-抽屉 独立式,-58-,注：内环：2018年，外环：2019年,产品价格,洗碗机线下市场分产品类型价格变化（16周同期对比）,年份,品类,2018年,2019年,涨跌幅,-59-,品牌竞争,52.2%,24.8%,8.9%,9.7%,2.1%,51.3%,30.3%,9.5%,5.8%,1.3%,1.1%0.9%0.3%0.2%0.2%0.1%0.1%0.1%0.2%0.1%,西门子,方太,老板,美的,海尔,华帝,帅康,德意,万家乐,万和,洗碗机线下市场主要品牌份额（2019.4.15-2019.4.21）零售量零售额,-60-,畅销机型,洗碗机线下市场TOP3机型（2019.4.15-2019.4.21）,方太JBSD2F-Q5S零售额11.8%零售量8.8%均价8348元,-61-,西门子SJ636X00JC零售额9.4%零售量9.5%均价6201元,西门子SJ636X02JC零售额7.9%零售量7.8%均价6364元,畅销机型,-62-,洗碗机线下市场畅销机型（2019.4.15-2019.4.21）,嵌入式电烤箱,零售规模及增长嵌入式电烤箱线下市场零售规模及同比增长情况（2019.4.15-2019.4.21）,-64-,零售额1084万元,额同比13.1%,零售量0.2万台,量同比9.8%,19.6%,14.1%,16.6%,32.5%,产品结构,嵌入式电烤箱线下市场产品构成变化（16周/零售额）,19.3%,46.9%,6.7%,44.2%,50L,50-59L,60-69L,70L,-65-,注：内环：2018年，外环：2019年,产品价格,嵌入式电烤箱线下市场分产品类型价格变化（16周同期对比）,年份,品类,2018年,2019年,涨跌幅,-66-,品牌竞争,33.9%,27.7%,28.4%,4.1%,1.5%,1.1%,35.9%,29.1%,27.9%,2.7%,1.1%,0.8%,0.9%0.7%0.8%0.6%0.4%0.3%0.3%0.2%,西门子,方太,老板,华帝,海尔,美的,樱花,帅康,能率,德意,嵌入式电烤箱线下市场主要品牌份额（2019.4.15-2019.4.21）零售量零售额,-67-,畅销机型,嵌入式电烤箱线下市场TOP3机型（2019.4.15-2019.4.21）,方太KQD60F-F1G零售额10.7%零售量11.1%均价6186元,-68-,西门子HB655GBS1W零售额10.3%零售量8.3%均价7976元,老板KQWS-2600-R025零售额10.2%零售量10.2%均价6436元,畅销机型,-69-,嵌入式电烤箱线下市场畅销机型（2019.4.15-2019.4.21）,THANK 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