个推大数据：2019年Q1安卓智能手机报告.pdf

个推大数据：2019 年 Q1 安卓智能手机报告个推大数据（股票代码：300766）推出2019 年 Q1 安卓智能手机报告，从市场概况、用户换机行为、用户画像等角度对六大主流安卓手机品牌进行洞察。报告显示，华为表现依旧亮眼，不仅占据安卓智能手机市场占有率第一名，且品牌忠诚度也是各大手机品牌中最高。用户更新手机系统的热情不高，大部分安卓用户仍在使用 android8 以下的系统，不同手机品牌的用户画像之间也有明显差异。数据说明 数据时间段：2019.12019.3； 品牌忠诚度：各手机品牌换机用户中，换机时仍选择该手机品牌的用户占比； 换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数； 换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数； 新发机型占有率：使用各新发机型的终端数/所有使用新发机型的终端数； 兴趣偏好 TGI：某人群兴趣偏好占比/全人群该兴趣偏好占比*100。报告观点： 2019Q1 华为市占率 23.92%，连续三个季度保持安卓智能手机市场第一的位置； 受经济环境下行影响，2019Q1 各主流安卓手机品牌市占率均小幅下滑，部分品牌手机市占率略有上升； 华为手机迭代更新速度较快，手机机型丰富，用户使用 Top5 机型占比17.14%； 用户更新手机系统的热情不高，在各安卓手机品牌用户中，更新系统至android9 的用户占比均不高； 2019Q1 华为手机的用户忠诚度最高（55.81%），VIVO（39.43%）和 OPPO（36.14%）次之； 手机品牌上，用户换机时更倾向于选择原手机品牌，手机机型上，Vivo X23和 OPPO R17 是用户换机时选择的热门机型； GALAXY S10 表现不俗，上市一个月即成为三星手机用户换机机型首选，推动三星手机市占率环比上升 2.4%；一、 行业概况华为手机以 23.92%的市占率，拿下安卓智能手机市场第一的位置，OPPO（21.87%）、VIVO（19.96%）位列第二和第三。同比来看，各个手机品牌的市占率均有所上升；环比来看，华为、OPPO 和 VIVO市占率略有下滑，三星、小米和魅族手机市占率小幅提升。从各手机品牌的机型分布来看，华为手机机型较为分散，Top5 机型占比为17.14%，OPPO 和魅族的用户机型较为集中，魅族 Top5 机型占比达到 38%。从 2019Q1 各品牌新发机型占有率来看，三星 GALAXY S10 在所有新发机型中占有率最高。2 月 21 日上市以来，短短一个月时间即成为三星手机用户换机机型首选，相信在二季度可以跻身三星手机机型分布 Top5。从各手机品牌的系统分布来看，华为和小米手机的用户最爱更新系统，android9的系统占比分别为 18.51%和 14.69%，而 OPPO 和 VIVO 的用户对更新系统没有表现出明显的热衷，魅族用户大多仍在使用 android7 以下的系统。二、 换机用户分析华为手机用户最为忠诚，换机时品牌忠诚度达到 55.81%， VIVO 手机用户忠诚度次之，品牌忠诚度为 39.43%，魅族手机用户忠诚度最低为 16.18%。小米和三星手机的品牌忠诚度较 2018Q4 有所提升。个推大数据在对用户的换机品牌偏好进行洞察时，发现大部分用户在换机时更倾向于选择原手机品牌，魅族和三星手机用户在换机时首选华为手机。个推大数据对所有换机用户的换机机型进行分析，发现用户在换机选择机型时的偏好较为分散，VivoX23 和 OPPO R17 是用户换机时选择的热门机型。六大手机品牌（华为、OPPO、VIVO、小米、魅族、三星）的换机首选机型分别为华为 Mate20、OPPO R17、Vivo X23、红米 note7、红米 note7、GALAXY S10。三、 用户画像分析