2017中国数字音乐用户行为洞察白皮书.pdf

越 年 轻 ， 越 未 来中 国 数 字 音 乐 用 户 行 为 洞 察 白 皮 书 2017如 需 免 费 获 取 本 完 整 版 分 析 请 关 注 易 观 订 阅 号后 台 回 复 “ 数 字 音 乐 “ 获 取 。更 多 最 新 内 容 尽 在(ID： enfodesk)l移 动 音 乐 是 指 依 托 手 机 、 平 板 电 脑 等 可 移 动 终 端设 备 ， 通 过 移 动 通 讯 网 络 或 互 联 网 进 行 传 输 的 音乐 ， 以 App为 载 体 的 移 动 音 乐 涵 盖 音 乐 播 放 器 、音 乐 电 台 、 K歌 娱 乐 、 音 乐 直 播 等 业 务 以 及 游 戏 、秀 场 等 领 域 ；l分 析 对 象 主 要 是 提 供 互 联 网 音 乐 服 务 的 平 台 以 及获 取 音 乐 服 务 的 用 户 ， 限 于 在 中 国 大 陆 地 区 提 供移 动 互 联 网 音 乐 服 务 业 务 的 平 台 及 其 所 覆 盖 到 的用 户 ， 不 包 括 港 澳 台 地 区 。易 观 千 帆 A3算 法 升 级 说 明l易 观 千 帆 “ A3” 算 法 引 入 了 机 器 学 习 的 方 法 ， 使 易 观 千 帆 的 数据 更 加 准 确 地 还 原 用 户 的 真 实 行 为 、 更 加 客 观 地 评 价 产 品 的 价 值 。整 个 算 法 的 升 级 涉 及 到 数 据 采 集 、 清 洗 、 计 算 的 全 过 程 ：1、 采 集 端 ： 升 级 SDK以 适 应 安 卓 7.0以 上 操 作 系 统 的 开 放 API；通 过 机 器 学 习 算 法 ， 升 级 “ 非 用 户 主 观 行 为 ” 的 过 滤 算 法 ， 在 更准 确 识 别 的 同 时 ， 避 免 “ 误 杀 ” ；2、 数 据 处 理 端 ： 通 过 机 器 学 习 算 法 ， 实 现 用 户 碎 片 行 为 补 全 算法 、 升 级 设 备 唯 一 性 识 别 算 法 、 增 加 异 常 设 备 行 为 过 滤 算 法 等 ；3、 算 法 模 型 ： 引 入 外 部 数 据 源 结 合 易 观 自 有 数 据 形 成 混 合 数 据源 ， 训 练 AI算 法 机 器 人 ， 部 分 指 标 的 算 法 也 进 行 了 调 整 。分 析 定 义 及 分 析 对 象行 业 篇 -中 国 数 字 音 乐 变 迁2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 4介 质 变 迁 从 黑 胶 唱 片 到 数 字 音 乐19481948年 ， 哥 伦 比 亚 公 司 推 出 了品 质 优 良 、 播 放 时 间 长 的LongPlaying， 黑 胶 时 代 开 启 。黑 胶磁 带19631963年 ， 荷 兰 的 飞 利 浦 公 司 研 制 成功 全 球 首 盘 盒 式 磁 带 。 磁 带 容 量 大 ，体 积 小 ， 迅 速 成 为 主 流 音 乐 载 体 。CD19801980年 ， 菲 利 浦 和 索 尼 共 同研 制 了 数 字 光 盘 （ CD） 。CD因 存 储 密 度 更 高 、 音 质 更好 ， 成 了 唱 片 公 司 发 行 音 乐的 首 选 。MP3Saehan公 司 于 1998年 推 出 了 世 界 上第 一 台 的 MP3播 放 器 MPManF10。 这 种 全 新 的 有 损 数 字 音 频 压 缩格 式 加 快 了 数 字 音 乐 的 革 新 进 程 。2003数 字2003年 ， 苹 果 公 司 推 出 Itune，为 用 户 提 供 在 线 试 听 和 音 乐 购 买服 务 ， 在 线 数 字 专 辑 正 式 出 现 。2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 5环 境 变 迁 从 盗 版 免 费 到 正 版 付 费2010201220152010年 2月 26日 ， 全 国 人 民 代 表 大 会 常 务 委 员 会 通 过 对 中 华 人 民共 和 国 著 作 权 法 的 修 改 ， 加 强 对 著 作 权 的 监 管 。2012年 3月 31日 ， 国 家 版 权 局 公 布 著 作 权 法 修 改 草 案 ， 并 征 求公 众 意 见 。 此 次 修 改 提 高 了 侵 犯 著 作 权 的 赔 偿 标 准 。7月 9日 ， 国 家 版 权 局 发 布 关 于 责 令 网 络 音 乐 服 务 商 停 止 未 经 授 权传 播 音 乐 作 品 的 通 知 ；9月 8日 ， 国 家 版 权 局 公 布 著 作 权 行 政 处 罚 实 施 办 法 （ 修 订 征 求 意见 稿 ） ， 并 向 全 社 会 征 集 意 见 ；10月 14日 ， 国 家 版 权 局 发 出 关 于 规 范 网 盘 服 务 版 权 秩 序 的 通 知 ，要 求 网 盘 服 务 商 建 立 必 要 管 理 机 制 。n音 乐 是 典 型 的 信 息 产 品 ， 创 作 成 本 高 、 复 制 成 本 低 ， 加 之 政 策监 管 不 严 、 行 业 进 入 壁 垒 低 等 多 方 面 原 因 ， 互 联 网 音 乐 服 务 同质 化 严 重 ， 为 了 获 取 用 户 和 抢 占 市 场 ， 音 乐 盗 版 现 象 猖 獗 。盗 版 时 期 -免 费关 于 责 令 网 络 音 乐 服 务 商 停 止 未 经 授 权 传 播 音 乐 的 通 知“ 基 于 网 络 音 乐 服 务 商 未 经 授 权 传 播 音 乐 作 品 比 较 严 重 的 情 况 ， 现 责 令 各 网 络 音乐 服 务 商 停 止 未 经 授 权 传 播 音 乐 作 品 ， 并 于 2015年 7月 31日 前 将 未 经 授 权 传 播的 音 乐 作 品 全 部 下 线 。 对 于 在 2015年 7月 31日 以 后 仍 继 续 传 播 未 经 授 权 音 乐 作品 的 网 络 音 乐 服 务 商 ， 国 家 版 权 局 将 依 法 从 严 查 处 。 ”国 家 版 权 局正 版 时 期 -付 费n互 联 网 音 乐 最 严 版 权 令 颁 发 后 ， 各 大 网 络 音 乐 平 台 在 巨 额 版 权费 的 压 力 下 纷 纷 选 择 合 并 、 联 盟 等 方 式 整 合 平 台 音 乐 资 源 ， 并限 制 部 分 音 乐 的 在 线 播 放 和 下 载 ， 引 导 用 户 付 费 。正 版 音 乐 实 施 ，盗 版 免 费 时 代 落 幕2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 6生 产 方 式 变 迁 从 唱 片 公 司 主 导 到 互 联 网 模 式 出 现n科 技 的 革 新 为 数 字 音 乐 产 业 链 的 发 展 提 供 了 更 多 的 可 能 性 ， 推 动 数 字 音 乐 产 业 上 下 游 的 高 速 融 合 ， 消 费 者 的 需 求 被 放 大 到 产 业 链 的 各 个 节 点 ， 更 多 类 型 的 生 产厂 商 进 入 数 字 音 乐 产 业 链 中 ， 产 业 上 游 生 产 角 色 由 单 一 到 多 元 ， 改 变 了 数 字 音 乐 产 业 格 局 ；n平 台 运 营 方 作 为 连 接 上 游 音 乐 版 权 提 供 方 和 用 户 的 重 要 节 点 ， 经 历 了 PC时 期 基 于 网 页 形 式 开 展 音 乐 门 户 服 务 到 移 动 互 联 网 时 期 基 于 APP开 展 音 乐 客 户 端 服 务 的转 变 ， 综 合 音 乐 、 移 动 K歌 、 粉 丝 娱 乐 和 演 艺 直 播 是 开 展 互 联 网 音 乐 服 务 的 主 要 平 台 运 营 方 代 表 。唱 片 公 司音 像 制 品 歌 手 培 养版 权 售 卖经 纪 公 司演 唱 会传 统 媒 体电 视 、 电 台 等消 费 者音乐版权方唱 片 公 司 |文 娱 公 司独 立 音 乐 人 |合 唱 团制 作 机 构 |音 乐 综 艺选 秀 艺 人 |网 络 主 播n传 统 音 乐 产 业 时 期 ： 唱 片 公 司 是 音 乐 版 权 资 源 的 拥 有 方 和 产 业 主 导 方 n互 联 网 音 乐 产 业 ： 平 台 运 营 方 百 舸 争 流 ， 提 供 丰 富 多 样 的 互 联 网 音 乐 服 务综合音乐移动K歌演艺直播粉丝娱乐音乐平台方2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 7商 业 模 式 变 迁 从 “ 免 费 午 餐 ” 到 付 费 音 乐 兴 起n在 野 蛮 生 长 的 互 联 网 发 展 早 期 ， 即 我 国 互 联 网 音 乐 的 市 场 培 育 和 发 展 初 期 ， 免 费 音 乐 资 源 随 处 可 见 。 中 国 的 音 乐 产 业 在 从 唱 片 向 网 络 的 转 化 和 过 度 过 程 中 ，用 户 习 惯 免 费 听 ， 平 台 习 惯 免 费 用 ， 我 国 的 网 络 音 乐 市 场 一 度 缺 乏 版 权 导 向 ；n2016年 ， 随 着 版 权 环 境 的 厘 清 以 及 数 字 音 乐 平 台 版 权 竞 争 加 剧 ， 为 了 扩 大 付 费 用 户 规 模 ， 缩 小 平 台 版 权 购 买 费 用 和 盈 利 之 间 的 巨 大 差 距 ， 互 联 网 音 乐 平 台将 业 务 范 围 扩 展 到 产 业 链 上 游 ， 构 建 在 线 演 艺 、 数 字 专 辑 、 音 乐 综 艺 、 音 乐 发 行 等 泛 娱 乐 音 乐 生 态 ， 力 图 从 多 个 环 节 引 导 用 户 付 费 。粉 丝 经 济及 其 他演 艺 直 播付 费 音 乐 包 及 会 员 特 权 电 信 运 营 商 增 值 服 务2014年 汪 峰“ 峰 暴 来 临 ” 巡 回 演 唱 会2016年 王 菲“ 幻 乐 一 场 ” 演 唱 会2014年 12月 ， QQ音 乐 首 次 以 数 字 专 辑 形 式独 家 发 行 周 杰 伦 新 专 辑 哎 呦 ,不 错 哦 ，定 价 20元 ， 除 了 为 粉 丝 提 供 音 乐 下 载 ， 还 包括 周 杰 伦 亲 笔 信 、 在 线 与 周 杰 伦 合 照 以 及 数字 铭 牌 大 礼 包 。 这 一 模 式 在 行 业 内 引 发 连 锁反 应 ， 随 后 其 他 在 线 音 乐 平 台 也 随 之 推 出 数字 专 辑 。数 字 专 辑 是 用 数 字 格 式 存 储 的 ， 借助 互 联 网 和 无 线 网 络 来 传 输 的 音 乐 ，是 一 种 新 型 的 音 乐 承 载 方 式 。 数 字专 辑 是 移 动 互 联 网 时 期 付 费 音 乐 发展 的 产 物 。增 值 服 务网 络 广 告数 字 专 辑2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 8中 国 数 字 音 乐 客 户 端 发 展 史2006年2005年2004年2011年2013年2014年2010年2005QQ音 乐 成 立2007上 线 绿 钻 ，国 内 首 个 会 员 特 权 商 业 模 式2008首 创 HQ 下 载 服 务 ，线 下 +直 播 O2O 首 唱 会2010云 平 台 及 安 卓 发 布 、SQ 无 损 音 质 上 线2011iOS 客 户 端 发 布2012QPlay 上 线 、终 端 联 动 开 启 智 能 音 乐 服 务2013组 建 维 权 联 盟 、车 载 互 联 让 音 乐 无 处 不 乐2014首 届 巅 峰 盛 典 举 办 、发 行 首 张 数 字 专 辑2015全 面 推 动 行 业 正 版 化 ，版 权 分 销 共 享 版 权 资 源2016QQ音 乐 和 China Music Corporation 合 并2017新 音 乐 集 团 更 名 腾讯 音 乐 娱 乐 集 团2007年2008年用 户 篇 锁 定 主 流 消 费 人 群2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 10音 乐 ， 是 一 种 生 活 方 式2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 11移 动 音 乐 月 活 用 户 规 模 超 5亿 ， 日 活 用 户 超 1亿5.13 5.14 5.33 5.49 5.39 5.38 5.18 5.14 5.34 1.27 1.34 1.34 1.69 1.61 1.65 1.48 1.47 1.48 01234562017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017年 1-9月 移 动 音 乐 领 域 活 跃 用 户 规 模月 活 跃 用 户 （ 亿 ）日 活 跃 用 户 （ 亿 ） Analysys易 观 易 观 千 帆 A3 analysys数 据 说 明 ： 易 观 千 帆 只 对 独 立 APP中 的 用 户 数 据 进 行 监 测 统 计 ， 不 包 括 APP之 外 的 调 用 等 行 为 产 生 的 用 户 数 据 。 截 止 2017年 第 3季 度 易 观 千 帆 基 于 对 21.9亿 累 计 装机 覆 盖 及 5.2亿 活 跃 用 户 的 行 为 监 测 结 果 采 用 自 主 研 发 的 enfoTech技 术 ， 帮 助 您 有 效 了 解 数 字 消 费 者 在 智 能 手 机 上 的 行 为 轨 迹 。2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 12移 动 音 乐 用 户 人 均 单 日 启 动 约 4次 ， 使 用 时 长 20分 钟 左 右 Analysys易 观 易 观 千 帆 A3 analysys数 据 说 明 ： 易 观 千 帆 只 对 独 立 APP中 的 用 户 数 据 进 行 监 测 统 计 ， 不 包 括 APP之 外 的 调 用 等 行 为 产 生 的 用 户 数 据 。 截 止 2017年 第 3季 度 易 观 千 帆 基 于 对 21.9亿 累 计 装 机 覆 盖 及5.2亿 活 跃 用 户 的 行 为 监 测 结 果 采 用 自 主 研 发 的 enfoTech技 术 ， 帮 助 您 有 效 了 解 数 字 消 费 者 在 智 能 手 机 上 的 行 为 轨 迹 。4.33 4.06 3.56 0 1 2 3 4 5 7月 8月 9月人 均 单 日 启 动 次 数 （ 次 ）23.53 18.80 17.03 0 5 10 15 20 25 7月 8月 9月人 均 单 日 使 用 时 长 （ 分 钟 ）2017年 第 3季 度 中 国 移 动 音 乐 用 户人 均 单 日 启 动 次 数2017年 2季 度 中 国 移 动 音 乐 用 户人 均 单 日 使 用 时 长2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 13单 调 的 生 活 总 要 来 点 音 乐 ， 午 憩 、 睡 前 是 用 户 访 问 双 峰 值 时 段1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 24点2017年 9月 QQ音 乐 分 时 绝 对 渗 透 率 Analysys易 观 .易 观 千 帆 A3 analysys数 据 说 明 ： 易 观 千 帆 只 对 独 立 APP中 的 用 户 数 据 进 行 监 测 统 计 ， 不 包 括 APP之 外 的 调 用 等 行 为 产 生 的 用 户 数 据 。 截 止 2017年 第 3季 度 易 观 千 帆 基 于 对 21.9亿 累 计 装 机 覆 盖 及 5.2亿 活跃 用 户 的 行 为 监 测 结 果 采 用 自 主 研 发 的 enfoTech技 术 ， 帮 助 您 有 效 了 解 数 字 消 费 者 在 智 能 手 机 上 的 行 为 轨 迹 。04%12%10%8%6%2%2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 14音 乐 ， 是 一 群 年 轻 人 的 狂 欢2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 15越 年 轻 ， 越 活 跃 ： 90后 的 生 活 更 喜 欢 来 点 儿 节 奏30.26%39.54%26.41%43.53%20.63%17.84%13.33%18.57%15.16%16.25%22.66%22.30%25.69%15.21%27.94%17.19%14.96%17.59%18.89%19.36%12.04%9.86%11.73%7.21%15.80%0%20%40%60%80%100%24岁 以 下 24岁 到 30岁 31岁 到 35岁 36岁 到 40岁 41岁 及 以 上五 大 主 流 移 动 音 乐 APP用 户 年 龄 分 布 Analysys易 观 .易 观 千 帆 A3 analysys从 酷 狗 、 QQ音 乐 、 酷 我 、 网 易 云 音 乐 和 咪 咕音 乐 五 大 主 流 移 动 音 乐 APP用 户 年 龄 分 布 来 看 ，24岁 以 下 90后 用 户 群 体 的 整 体 占 比 相 对 较 高 。数 据 说 明 ： 易 观 千 帆 只 对 独 立 APP中 的 用 户 数 据 进 行 监 测 统 计 ， 不 包 括 APP之 外 的 调 用 等 行 为 产 生 的 用 户 数 据 。 截 止 2017年 第 3季 度 易 观 千 帆 基 于 对 21.9亿 累 计 装 机 覆 盖 及 5.2亿 活 跃 用 户 的 行 为 监 测 结 果 采 用 自 主 研 发 的 enfoTech技 术 ， 帮 助 您有 效 了 解 数 字 消 费 者 在 智 能 手 机 上 的 行 为 轨 迹 。2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 16越 年 轻 ， 越 享 受 ： 90后 和 00后 是 数 字 专 辑 购 买 的 主 力 军QQ音 乐 数 字 专 辑 用 户 年 龄 段 分 布 情 况53.78%27.35%10.02%8.85%n在 “ 最 严 版 权 令 ” 、 “ 粉 丝 经 济 ” 以 及 互 联 网 音 乐 服 务 平 台 方 的 推 动 下 ， 数 字 专 辑 的 玩 法 越 来 越 多 ， 周 杰 伦 、 鹿 晗 、 李 宇 春 、 周 笔 畅 等 歌 手 的 数 字专 辑 在 QQ音 乐 拥 有 数 十 万 乃 至 百 万 级 的 高 销 量 。 根 据 QQ音 乐 平 台 数 字 专 辑 用 户 年 龄 段 分 布 的 数 据 显 示 ， 90后 是 数 字 专 辑 购 买 的 绝 对 “ 主 力 军 ” ，占 比 高 达 53.78%， 00后 用 户 占 比 27.35%， 年 轻 化 的 粉 丝 群 体 是 数 字 专 辑 购 买 的 中 坚 力 量 。90后 0后 80后 其 他 Analysys易 观 analysys数 据 来 源 ： QQ音 乐 平 台 统 计 数 据2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 17越 年 轻 ， 越 潮 流 ： 60后 最 爱 国 语 歌 和 台 语 歌 、 80后 偏 爱 粤 语 歌 、00后 口 味 多 元 ， 英 语 、 韩 语 、 日 语 都 是 他 们 的 菜60.6% 58.3% 54.5% 50.1% 47.4% 45.8% 0% 50% 100% 60后 70后 80后 其 他 90后 00后国 语15.3% 14.3% 12.6% 11.4% 11.0% 9.6% 0% 50% 100% 80后 70后 其 他 90后 00后 60后粤 语24.9% 22.7% 21.6% 19.0% 17.8% 16.9% 0% 50% 100% 00后 90后 其 他 80后 70后 60后英 语11.3% 9.8% 9.6% 6.0% 5.7% 5.5% 0% 50% 100% 00后 其 他 90后 80后 70后 60后韩 语7.9% 6.7% 5.4% 4.3% 4.3% 4.0% 0% 50% 100% 00后 其 他 90后 70后 60后 80后日 语1.4% 1.3% 1.2% 0.8% 0.7% 0.4% 0% 50% 100% 60后 80后 70后 其 他 90后 00后台 语数 据 来 源 ： QQ音 乐 平 台 统 计 数 据 之 安 卓 平 台 QQ音 乐 用 户 听 歌 语 种 的 人 数 占 比 情 况 Analysys易 观analysys2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 18大 放 异 彩 的 流 行 音 乐 ， 以 及 小 众 音 乐 的 爆 发2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 19版 权 规 范 推 动 “ 欧 美 热 ” ， 欧 美 数 字 专 辑 购 买 量 攀 升版 权 规 范 化 推 动 欧 美 音 乐 潮 流n欧 美 音 乐 在 国 内 音 乐 市 场 占 据 重 要 地 位 ， 十 分 受 国 内 青 年 群 体 喜 爱 ， 但 在 2015年 以 前 ， 国 内 版 权 意识 薄 弱 ， 国 内 欧 美 音 乐 作 为 盗 版 重 灾 区 饱 受 国 外 媒 体 指 责 。n随 着 国 内 版 权 政 策 和 法 规 的 不 断 完 善 ， 欧 美 音 乐 在 国 内 迅 速 发 展 ， 各 大 音 乐 平 台 的 收 录 的 音 乐 数 量和 类 型 不 断 增 加 ， 欧 美 音 乐 热 度 持 续 升 高 。n版 权 规 范 化 推 动 在 线 音 乐 由 免 费 向 付 费 转 变 ， 欧 美 数 字 专 辑 规 模 不 断 扩 大 ， 用 户 付 费 意 愿 提 高 ， 欧美 数 字 专 辑 购 买 量 攀 升 。401455226537471832414165486914263941285694912247608266540863339414QQ音 乐 欧 美 热 门 专 辑 售 卖 量 统 计 （ 单 位 ： 首 ）统 计 时 间 ： 2017.8.11数 据 来 源 ： 易 观 根 据 QQ音 乐 平 台 数 据 整 理 所 得2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 20影 视 剧 原 声 成 为 宣 传 推 广 新 途 径 ， 剧 迷 歌 迷 全 覆 盖影 视 原 声 由 先 看 剧 后 赏 乐 ， 走 向 剧 集 音 乐 双 线 并 行n影 视 原 声 作 为 影 视 剧 的 一 部 分 ， 在 影 视 剧 播 出 带 动 下 逐 渐 为 人 熟 知 。 以 87版 红 楼 梦 为 代 表 ， 其 电 视 剧 原 声 音 乐 与 电 视 剧 一 同 成 为 人 们 津 津 乐 道的 对 象 。n现 如 今 ， 影 视 剧 原 声 已 不 再 只 担 任 深 化 剧 情 内 涵 、 引 起 观 众 共 鸣 的 作 用 ，它 被 赋 予 了 影 视 剧 宣 传 和 粉 丝 积 累 等 多 种 职 责 。 利 用 影 视 剧 主 题 曲 曝 光 或主 题 曲 演 唱 者 曝 光 为 影 视 剧 预 热 成 为 宣 传 趋 势 ， 以 带 来 影 视 剧 观 众 认 知 度和 热 度 的 持 续 升 高 。（ 韩 ） （ 韩 ） （ 韩 ）（ 韩 ） （ 欧 美 ）（ 华 语 ）（ 欧 美 ）（ 华 语 ）（ 华 语 ）（ 欧 美 ） （ 华 语 ）12941211 5800568 4970737 16548691052991 889772540863436810 298970 189964 162035n从 QQ音 乐 影 视 原 声 （ OST） 热 门 专 辑 售 卖 量 数 据 来 看 ， 韩 剧 OST的 数 字 专 辑的 销 量 最 好 ， 欧 美 数 字 专 辑 受 剧 情 和 影 片 类 型 影 响 ， 销 量 次 之 。n国 产 剧 付 费 数 字 专 辑 数 量 相 对 较 少 ， 且 用 户 付 费 意 愿 受 影 视 剧 参 演 人 员 以 及 歌曲 演 唱 艺 人 的 影 响 较 大 。数 据 说 明 ： 易 观 根 据 QQ音 乐 平 台 数 据 整 理 所 得 ； 统 计 时 间 ： 2017.8.11电 视 剧 择 天 记 4月 17日 首 播 ， 4月 12日 曝 光 由 周 笔畅 和 白 举 纲 演 唱 的 片 尾 曲 注 定 ， 4月 13日 曝 光 由张 杰 演 唱 的 片 头 曲 星 辰 及 MV， 在 电 视 剧 开 播 前便 吸 引 大 批 粉 丝 关 注 ， 为 电 视 剧 热 播 积 攒 人 气 热 度 。QQ音 乐 影 视 原 声 （ OST） 热 门 专 辑 售 卖 量 TOP10（ 单 位 ： 首 ）2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 21民 谣 音 乐 人 获 得 互 联 网 和 音 乐 选 秀 节 目 助 推 ， 民 谣 热 持 续 升 温n伴 随 互 联 网 的 发 展 ， 音 乐 不 再 是 唱 片 公 司 主 导 ， 独 立 音 乐 人 获 得 了 更 多 的 宣 传 渠 道 ， 进 一 步 靠 近 观 众 ， 走 向 了 更 大 的 发 展 空 间 ；n 中 国 好 声 音 、 中 国 好 歌 曲 等 音 乐 选 秀 节 目 中 民 谣 歌 手 表 现 亮 眼 ， 民 谣 的 崛 起 也 归 功 于 歌 唱 类 真 人 秀 节 目 的 推 动 和 自 媒 体 助 力 ；n音 乐 人 创 作 内 容 转 向 人 文 关 怀 和 反 映 淳 朴 生 活 的 民 谣 风 格 ， 成 为 人 们 在 现 代 生 活 压 力 下 追 求 心 灵 的 宁 静 和 放 松 的 自 然 选 择 。 民 谣 歌 曲 与 中 国 青 年 文 化 契 合 度 高 ，符 合 大 多 数 文 艺 青 年 群 体 的 口 味 ， 且 民 谣 歌 曲 易 于 理 解 ， 歌 词 深 入 人 心 ， 传 唱 度 高 ， 广 受 文 艺 青 年 欢 迎 。050100150200250QQ音 乐 网 易 云 音 乐 虾 米 音 乐 酷 狗 音 乐赵 雷 陈 粒 好 妹 妹 乐 队 马 頔赵 雷总 关 注 度 ： 204.2万陈 粒总 关 注 度 ： 260.7万好 妹 妹 乐 队总 关 注 度 ： 293.6万马 頔总 关 注 度 ： 91.3万互 联 网 发 展 推 动 民 谣 歌 手 走 向 更 大 发 展 空 间统 计 时 间 ： 2017.8.11数 据 来 源 ： 易 观 根 据 各 音 乐 平 台 数 据 整 理 所 得民 谣 音 乐 人 在 主 流 音 乐 平 台 上 的 粉 丝 关 注 度 （ 万 ）2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 22小 众 音 乐 爆 发 ， 逐 渐 打 破 流 行 音 乐 的 长 尾 效 应60%44%41%38%33% 33% 33%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 朋 克 电 子 外 文 OST 舞 曲 嘻 哈 说 唱 ACG 民 乐2016年 QQ音 乐 平 台 播 放 量 增 长 的 音 乐 类 型6%2%-10% 10% 30% 50% 70% 粤 语 流 行 国 语 流 行2014年 QQ音 乐 平 台 播 放 量 增 长 的 音 乐 类 型数 据 来 源 ： QQ音 乐 平 台 统 计 数 据n较 之 于 2014年 QQ音 乐 平 台 类 型 单 一 、 增 长 缓 慢 的 播 放 量 增 长 ， 2016年 QQ音 乐 平 台 播 放 量 增 长 的 音 乐 类 型 种 类 多 元 并 且 增 长 迅 速 ， 一 方 面 得 益 于 腾 讯 音 乐 集团 版 权 资 源 整 合 推 动 平 台 版 权 数 量 和 种 类 大 幅 提 升 ， 另 一 方 面 也 得 益 于 相 关 产 业 的 爆 发 、 现 代 音 乐 技 术 的 发 展 以 及 90后 和 00后 群 体 在 总 体 用 户 中 占 比 不 断 扩 大 ；n国 外 影 视 不 断 向 国 内 输 入 ， 推 动 外 文 OST增 长 ， 动 漫 、 动 画 行 业 的 快 速 发 展 为 ACG音 乐 走 进 大 众 铺 平 道 路 ； 现 代 音 乐 技 术 的 突 破 推 动 电 子 音 乐 进 入 用 户 视 野 ，也 满 足 年 轻 用 户 群 体 猎 奇 心 理 ； 90后 和 00后 群 体 喜 欢 新 鲜 事 物 、 富 有 冒 险 精 神 ， 朋 克 、 嘻 哈 等 冲 击 力 较 强 的 音 乐 深 受 喜 爱 。 Analysys易 观analysys2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 23嘻 哈 热 、 动 漫 热 、 爵 士 风 、 古 风 ， 音 乐 类 型 多 元 化 发 展n音 乐 综 艺 中 国 有 嘻 哈 掀 起 的 嘻 哈 狂 潮 ， 短 短 几 周 已 席 卷 全 国 。 第 四 期 节 目 出 现 了 新 的 赞 助 商 小 米 ， 嘻 哈 的 商 业 价 值 被 市 场 认 可 。 此 外 ， 该音 乐 综 艺 节 目 已 经 与 全 球 最 大 规 模 的 音 乐 盛 事 UltraMusicFestival进 行 战 略 合 作 ， 这 意 味 着 中 国 式 嘻 哈 开 始 登 上 国 际 舞 台 。n4月 ， 腾 讯 动 漫 举 办 了 一 场 以 “ 国 漫 ” 为 主 题 的 演 唱 会 ， 这 是 国 内 出 现 的 第 一 场 以 国 产 动 漫 歌 曲 为 主 的 演 唱 会 ， 此 前 这 个 领 域 的 发 展 几 乎 是 一片 空 白 。 在 日 本 ， 动 漫 音 乐 被 称 为 Anisong， 现 如 今 已 经 成 为 了 一 种 相 对 独 立 的 音 乐 流 派 。 中 国 的 Anisong市 场 也 在 不 断 探 索 一 条 将 动 画 公 司 、音 乐 公 司 、 艺 人 经 纪 公 司 串 联 在 一 起 的 动 漫 音 乐 发 展 之 路 ， 实 现 中 国 Anisong在 内 容 创 作 、 推 广 发 行 方 面 的 整 合 。n 爱 乐 之 城 、 中 国 新 歌 声 等 各 类 形 式 的 音 乐 影 视 综 艺 节 目 推 动 了 爵 士 乐 的 普 及 ， 打 破 了 爵 士 乐 受 文 化 、 语 言 、 学 识 等 方 面 影 响 而 受 众 范围 过 小 的 状 况 ， 使 爵 士 乐 的 发 展 也 逐 渐 升 温 。n近 期 上 映 的 影 视 剧 古 装 题 材 占 据 十 分 大 的 比 例 ， 许 多 知 名 音 乐 人 受 邀 演 唱 主 题 曲 ， 使 古 风 音 乐 制 作 更 精 良 ， 促 进 更 多 群 体 接 触 并 认 可 古 风 音 乐 。国 漫 演 唱 会 开 启 动 漫 音 乐 新 模 式古 装 影 视 剧 促 进 古 风 音 乐 成 熟 中 国 有 嘻 哈 掀 起 的 嘻 哈 狂 潮 爱 乐 之 城 推 动 爵 士 乐 深 入 大 众2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 24音 乐 情 怀 不 止 是 评 论 ， 还 有 更 多 新 玩 法2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 25听 音 乐 也 要 玩 音 乐 ， 音 乐 总 有 新 玩 法音 乐 杂 志 、音 乐 号 专 栏那 年 今 日 跑 步 电 台 电 台 歌 词 海 报 网 友 做 的 歌 单 自 建 歌 单个 性 电 台/为 你 推 荐个 性 化 装 扮 数 字 专 辑 视 频 海 报其 他数 据 来 源 ： QQ音 乐 内 部 调 研 数 据TOP1 歌 词 海 报TOP2 自 建 歌 单TOP3 电 台TOP4个 性 电 台 /为 你 推 荐TOP5 数 字 专 辑用 户 熟 知 和 满 意 的 产 品 功 能22.6%27.6%36.7%46.1%51.1%27.8%46.9%45.1%39.9% 39.8%22.8%24.0%9.4%21.6%21.2%26.6%34.8%12.6%26.1%27.3%20.8% 21.7%12.8%17.0%0%20%40%60%80%100%QQ音 乐 产 品 功 能 用 户 熟 知 度 和 用 户 满 意 度 分 布 情 况用 户 熟 知 度 用 户 满 意 度 Analysys易 观analysys2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 2600后 对 产 品 功 能 接 纳 度 较 高 ， 最 爱 个 性 换 肤 和 百 变 播 放 器 ；90后 和 80后 偏 爱 评 论 ； 70后 偏 爱 场 景 电 台 功 能52.5% 11.1% 59.5% 38.9% 62.5% 49.7% 43.4% 23.2% 37.3% 24.1% 25.0% 20.0% 3.5% 6.1% 5.8% 37.4% 2.8% 9.1% 2.6% 0.8% 1.4% 4.6% 1.0% 1.8% 6.7% 2.2% 38.6% 34.7% 2.9% 8.5% 0.4% 5.0% 1.4% 1.2% 1.2% 11.0% 4.7% 11.4% 15.3% 11.3% 6.3% 13.3% 0% 20% 40% 60% 80% 弹 幕 评 论 百 变 播 放 器 歌 词 海 报 个 性 换 肤 个 性 电 台 跑 步 电 台安 卓 平 台 QQ音 乐 产 品 功 能 的 使 用 人 数 占 比 情 况00s 90s 80s 70s 60s其 他数 据 来 源 ： QQ音 乐 内 部 统 计 数 据n在 表 征 平 台 用 户 社 交 和 活 跃 属 性 的 弹 幕 和 评 论 功 能 上 ， 00后 、 90后 和 80后 为 主 要 用 户 群 体 ， 其 中 00后 更 倾 向 于 更 直 观 和 富 有 冲 击 力 的 弹 幕 ， 90后 和 80后 群 体则 更 喜 爱 相 对 内 敛 的 评 论 ； 在 表 征 平 台 用 户 个 性 化 和 多 样 化 需 求 的 百 变 播 放 器 、 歌 词 海 报 和 个 性 皮 肤 功 能 上 ， 00后 和 90后 为 主 要 用 户 ， 其 中 00后 需 求 更 为 强 烈 ，这 与 00后 和 90后 群 体 丰 富 多 彩 的 心 理 需 求 有 较 大 关 系 ， 更 偏 好 尝 试 独 特 、 创 新 和 多 元 的 产 品 内 容 ； 在 场 景 化 功 能 方 面 ， 00后 和 70后 占 比 较 大 ， 其 原 因 在 于 场景 音 乐 能 够 满 足 00后 多 样 化 音 乐 体 验 以 及 70后 睡 前 、 开 车 、 跑 步 等 多 场 景 需 求 ， 贴 合 70后 生 活 规 律 。 Analysys易 观analysys2017/11/7 数 据 分 析 驱 动 变 革 27音 乐 场 景 化 深 耕 ， 让 音 乐 更 好 玩 让 生 活 更 有 趣 儿场 景 化Qplay打 造 更 广 泛 的 音