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P2P投资者行为白皮书联合发布：12015年 12月PART 1： 理财市场概览2理财人群平均会把 27%的收入拿出来投资理财320%39%26%10%4%10%以内 10%-29% 30%-49% 50%-69% 70%及以上理财占收入占比你会从收入中拿出多少来投资理财？ Data source: AdMaster平均占比27%互联网理财方式在理财人群中渗透率已达到 88%在 2016年互联网理财还 将迎来高速增长464%未来一年互联网理财投入增加互联网理财 +传统理财66%只用互联网理财： 22%只用传统理财： 11%投资者进行投资理财的主要目标自然是收益5您进行投资理财的主要目标是？ Data source: AdMaster45%48%7%投资理财目标积极争取高收益稳健增值积少成多保值抗通胀 47% 42% 46% 44%48% 52% 48% 45%5% 6% 7% 10%16-25岁 26-30岁 31-35岁 35岁以上对于 90后投资者，理财金额在 5万以内的小额投资占多数随着年龄增长、收入增加，投资理财金额也逐渐提高6您目前总共有多少钱用于投资理财 ? Data source: AdMaster20%28%20%18%6%8%万元以下1万 -4万5万 -9万10万 -29万30万 -49万50万以上投资理财金额38%31%16%8%2%4%万元以下1万 -4万5万 -9万10万 -29万30万 -49万50万以上12%32%20%21%7%8%万元以下1万 -4万5万 -9万10万 -29万30万 -49万50万以上13%24%25%21%6%11%万元以下1万 -4万5万 -9万10万 -29万30万 -49万50万以上平均 122,484元 平均 68,659元 平均 134,293元 平均 148,620元8%21%24%27%9%10%万元以下1万 -4万5万 -9万10万 -29万30万 -49万50万 -99万平均 166,114元16-25岁 26-30岁 31-35岁 35岁以上PART 2： P2P投资人行为洞察7互联网宝类产品在理财人群中最为普及，堪称全民理财工具P2P理财快速崛起，普及程度已接近银行理财产品876%40% 38% 37% 35% 32%16% 11% 10%8% 6% 5%当前理财方式您 目前在使用哪些方式投资理财 ？ Data source: AdMaster平均使用3.1种理财方法互联网理财已有较高使用率，但在理财人群投资配置中还未占重头9Data source: AdMaster30%29%33%29%32%33%30%28%总体 16-25岁 26-30岁 31-35岁 35岁以上 一线城市 二线城市 三线及以下区域互联网理财金额平均占比互联网投资理财产品在您总投资金额中占比约为多少？（单选）互联网理财金额 37,223 19,598 44,132 42,966 52,906 51,237 35,148 26,59285后与 90后，成长在 互联网 时代的互联网理财用户80后，传统理财互联网理财 多点 开花70后，更偏爱银行和股市10您 目前在使用哪些方式投资理财 ？ Data source: AdMaster82%30%39%34%24%29%17%8%13%7%7%5%16-25岁（ 90后）78%39%44%41%35%35%15%11%8%9%4%4%26-30岁（ 85后）73%45%38%36%40%31%18%12%13%8%8%8%31-35岁（ 80后）66%50%28%39%49%36%9%13%6%8%4%1%35岁以上余额宝 /理财通银行理财产品P2P理财银行定期存款股票基金众筹房地产债券贵金属期货信托理财方式数量 2.9 种 3.3种 3.3种 3.1种投资金额越高的投资者，采取的理财方式越多样化 ，对 P2P理财的接受程度也越高11您目前在使用哪些方式投资理财？ Data source: AdMaster78%13%27%23%13%17%6%2%5%2%2%3%79%31%35%37%23%27%17%4%7%4%2%2%74%49%41%38%38%38%14%9%9%9%5%5%76%61%56%51%70%49%31%45%30%21%17%20%余额宝 /理财通银行理财产品P2P理财银行定期存款股票基金众筹房地产债券贵金属期货信托72%58%43%45%55%42%18%16%14%12%10%4%投资金额 1万元以内 1-5万元 5-9万元 10-49万元 50万元及以上理财方式数量 1.9 种 2.7种 3.3种 3.9 种 5.3种12 还在校园或刚入社会 ， 收入不高 小钱也理财 ，从几千元起步 互联网一代 ，理财入门首选余额宝 在社交媒体学理财90后85后80后70后理财有代沟 ?不同年龄层和生活阶段的理财特征 工 作 稳 了 ，收入高了 ， 新兴的 P2P、和 传 统 理 财都乐于投资 学 习 理 财 最积极 ， 媒体渠道运用多 投资方式丰富 理财信息依靠亲友推荐和财经类网站 对互联网 理财 ，愿意尝试 ， 但投入金额不大 ，浅尝辄止 传统理财的老炮 ， 股票投资比重大 互联网理财的新手 ， 跟风用用余额宝13Data source: AdMaster您对互联网 P2P理财了解程度如何？（单选）12% 4% 7% 20% 14% 15% 12%30%15% 22%25% 43% 41% 38%33%38% 31%32%31% 31% 33%21%36% 33%20%11% 11% 15%4% 7% 7% 4% 0% 2% 2%总体 潜在理财人群 只投传统理财 互联网理财占比10%以内互联网理财占比10%-29% 互联网理财占比30%-49% 互联网理财占比50%及以上P2P理财了解程度完全不了解不太了解有些了解比较了解非常了解只有 42%的理财用户表示对 P2P理财“非常了解”或 “比较了解”已 使用 P2P的 用户对 P2P理财认识情况相对 更好，但总体人群认识 程度仍有较大的提升空间越了解、越想投：加深 对 P2P的认识能明显促进理财人群使用 P2P理财的积极性14Data source: AdMaster38%53%33%8%了解程度不同的群体使用 P2P理财比例对 P2P理财非常了解 +比较 了解对 P2P理财有些了解对 P2P理财不太了解 +完全不了解您对互联网 P2P理财了解程度如何？（单选）所有理财人群态度乐观：理财人群普遍认为互联网 P2P理财仅存在中低风险1510%31%46%10% 2%P2P理财 风险感知基本无风险有较低风险有一定风险有较高风险有高风险Data source: AdMaster您认为互联网 P2P理财风险程度如何？（单选） 这与先前余额宝等宝类产品对市场的教育有一定关系。越投入，也越担忧：投资 金额 高的 投资者对 P2P理财风险评价更高16Data source: AdMaster您认为互联网 P2P理财风险程度如何？（单选）18% 12% 7% 11% 5%36%33%29% 30% 35%42% 45%51% 41% 42%3% 7% 12%15% 14%1% 3% 2% 3% 5%1万元以内 1-5万元 5-9万元 10-49万元 50万元及以上P2P理财风险感知有高风险有较高风险有一定风险有较低风险基本无风险投资金额市场还需持续教育：投资者 对互联网理财的认识加深后，对 P2P理财的风险评价会相应下降17Data source: AdMaster您认为互联网 P2P理财风险程度如何？（单选）16% 5% 7%42%25% 22%34%57% 52%8% 10%14%1% 2% 5%P2P理财风险感知有高风险有较高风险有一定风险有较低风险基本无风险对 P2P理财非常了解 +比较 了解对 P2P理财有些了解对 P2P理财不太了解 +完全不了解网络口碑的好坏是理财人群判断理财风险的最重要指标，有银行或知名品牌背书也会降低用户对风险的顾虑1850%47%46%39%36%32%选择网络口碑好的产品选择有银行或知名品牌背景的产品分散投资多个产品选择保本型产品仔细评估产品信息咨询专业人士P2P理财风险应对方式Data source: AdMaster您会如何避免 互联网 P2P理财 风险？（可多选）低门槛、收益高、体验佳是 P2P理财对用户的三大吸引力选择 P2P品牌时， P2P投资用户会首先关注安全和收益率1953%49%49%46%40%27%投资门槛低收益高收益方便查看网购方便流动性好风险低P2P理财 的吸引力Data source: AdMaster对您来说，互联网投资理财的吸引力在于？ （多选）银行存款和银行理财 是衡量 P2P投资 收益的标杆P2P投资者并非盲目追逐高息20您对 互联网 P2P理财 的收益要求是？（单选） Data source: AdMaster36% 38% 35% 37% 33% 32% 38% 38%38% 36% 41% 40% 34% 41% 40% 33%17% 16% 17% 17% 21% 19% 13% 21%8% 10% 6% 7% 11% 9% 8% 8%总体 18-25岁 26-30岁 31-35岁 35岁以上 一线城市 二线城市 三线及以下区域P2P理财 收益需求越高越好高于年收益率 10%高于银行理财的收益高于银行存款的收益P2P理财 流动性需求高， 39%用户希望随时提现21Data source: AdMaster39%13% 17% 16% 11%2% 2%P2P理财 流动性需求您 对 P2P理财 的流动性要求是？（单选）PART 3： P2P平台获客分析22亲友介绍、财经网站和社交媒体 P2P用户主要用于获取信息并做出决策的渠道2339%34%29%23%22%17%17%41%47%38%37%29%23%25%亲友介绍财经类网站论坛社交媒体电视搜索引擎报纸杂志户外媒体理财信息获取渠道泛理财人群P2P用户Data source: AdMaster您平时会通过哪些渠道获取投资理财相关信息？（可多选）社交媒体对 90后 P2P用户影响相对更大，85后 P2P用户更多通过亲友推介获取理财信息24理财信息获取渠道Data source: AdMaster不同年龄段的 P2P用户16-25岁 26-30岁 31-35岁 35岁以上base= 133 132 95 54财经类网站论坛 44% 40% 62% 46%亲友介绍 36% 45% 48% 30%社交媒体 43% 38% 37% 30%搜索引擎 41% 36% 38% 30%电视 32% 34% 28% 11%户外媒体 30% 23% 25% 19%报纸杂志 20% 23% 28% 20%您平时会通过哪些渠道获取投资理财相关信息？（可多选）财经类网站论坛对投资金额超过 10万元的投资者有较大影响力对于中小额投资者，亲友介绍和社交媒体相对更重要25您目前在使用哪些方式投资理财？33%26%30%20%22%18%13%40%32%29%23%20%14%15%40%36%27%28%27%16%20%39%44%30%21%25%20%19%亲友介绍财经类网站论坛社交媒体电视搜索引擎报纸杂志户外媒体理财信息获取渠道Data source: AdMaster45%56%42%32%43%33%29%1万元 以内 1-5万 元 5-9万元 10-49万 元 50万元及以上投资金额获客时机：有 1/3的投资人有相对规律的投资时间，月底和发薪日投资最普遍26您通常在什么时候进行投资理财？47%46%39%月底有结余时每个月发工资时年底、年中发奖金时投资理财场景Data source: AdMaster67%33%投资理财时间不定时间，有钱了就会进行投资有相对规律的时间移动理财已成主流，用户对 App的依赖程度已经远超 PC2751%27%16%4%1%基本每天都看每周看 3-4次每周 1-2次每个月看 1-2次少于每月 1次打开 P2P网站 /APP的频率Data source: AdMaster82%58%39%P2P理财使用方式附录28方法论说明29 研究方法： 移动互联网问卷调研 样本来源： AdMaster移动样本库 调研时间： 2015/10/19-2015/10/27 调研对象 ： 移动网民 年龄在 18-65岁 泛理财人群，当前已有理财行为，或有潜在理财需求的人群 样本量 Sample size ： 5000+调研样本结构3044%56%性别男性 女性31%37%32%区域一线城市 二线城市三线及以下区域33%50%17%年龄18-25岁 26-35岁 35岁以上 本次调研样本中女性比例略高，年龄以 18-35岁的年轻群体为主。调研样本结构3110%32%32%19%7%无固定收入3000元及以下3000-4999元5000-9999元10000元以上个人月收入38%10%49%4%未婚已婚无小孩已婚有小孩离异及其他婚姻7%18%20%47%8%初中及以下高中 /中专大专本科硕士及以上教育AdMaster中国领先的大数据解决方案供应商Leading Big Data solution providerAdMaster关注我们的 微信账号 : Follow us on WeChat:AdMasterCorp