2019移动金融行业人群研究报告.pptx

2019移动金融行业人群研究报告,1,移动金融行业发展洞察,移动金融行业金融市场宏观环境金融市场发展阶段移动金融用户规模金融市场行业格局,数据来源：银行业总资产数据截至2017年10月末， 保险业总资产数据截至2017年10月末，来源于中国保监会；证券业总资产（129家证券公司总资产）数据截至2017年6月末,金融行业细分领域市场概况,241.58万亿,截至2017年10月末，我国银行业 金融机构总资产接近250万亿元， 同比增长10.0%。,16.62万亿,截至2017年10月末，我国保险业 总资产达到16.62万亿元，同比增 长12.3%。,5.81万亿,截至2017年6月末，我国证券业总 资产（129家证券公司总资产）达 到5.81万亿元，相比去年同期增长1.0%。,环境：金融行业总体保持平稳发展，银行业体量远超保险和证券,Assets,金融行业资产概况,241.58万亿,16.62万亿,5.81万亿,同比12.3%,同比1.0%,同比10.0%,银行业总资产,保险业总资产,证券业总资产,金融行业资产概况,阶段：金融服务与消费场景融合加速,从移动金融1.0到移动金融4.0,移动金融 1.0,移动金融 2.0,移动金融 3.0,移动金融 4.0,传统金融服务移动 互联网化，产品和 服务重在渠道拓展,金融领域围绕产品 和服务的创新不断 涌现，例如众筹、,直销银行和P2P 等,新兴金融理财模式，,增加金融业活跃度,消费场景中金融服 务逐渐得到更多渗 透，以银行信用卡,和消费金融为代表,的模式开始在票务、,缴费、支付、外卖、,理财等场景下变得 越来越丰富和完善,金融产品和服务的 迭代升级，催生了,拥有大量金融用户,基础的平台级产品，,这为其在流量和数 据等层面的商业化 创造了发展空间， 例如电商导流、理 财产品购买、线下 支付等形式，不断 促进移动金融发展,#渠道#,#创新#,#融合#,#平台#,技术驱动业务创新（移动互联网、智能终端、云服务、大数据、网络安全、人工智能等）,用户驱动体验创新（产品、服务、流程等）,从移动金融1.0到移动金融4.0,规模：移动金融用户达9.2亿，在移动互联网中的渗透率为64.3%,移动互联网中金融用户规模和渗透率,11.3,11.8,12.4,12.8,13.1,13.3,13.5,13.7,14.0,14.2,14.3,7.6,7.7,8.0,8.2,8.3,8.4,8.5,8.7,8.9,9.1,9.2,2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q4,2017Q12017Q22017Q3,移动智能终端规模（亿台）,移动金融终端规模（亿台）,移动智能终端和移动金融终端的规模,金融在移动智能终端规模中的渗透率（2017Q3）,移动金融,64.3%,2015年Q1-2017年Q3；渗透率=移动金融终端规模/移动智能终端规模*100%；移动智能终端指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑等；移动金融终端指安装/使用过金融理财 类应用的移动端累计活跃 设备总数。,规模：手机银行起步早，其用户在移动金融领域的发展更加成熟,6类移动金融市场处在不同的发展阶段,从6类移动金融用户的规模及其渗透率看： 手机银行的用户基础更好，用户规模达到5.9亿，渗透率达到64.2%；互联网现金贷和互联网理财的用户规模比较 接近，分别达到3.5亿和3.2亿；证券的用户规模为1.7亿，渗透率为18.4%；银行信用卡的用户规模为1.3亿，渗透率为13.7%；保险的用户规模相对较低，达到0.8亿。,6类移动金融用户规模及其渗透率,64.2%,13.7%,8.5%,18.4%,34.3%,37.4%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,手机银行,银行信用卡,保险,证券,互联网理财,互联网现金贷,5.9亿,1.3亿,0.8亿,1.7亿,3.2亿,3.5亿,2017年Q3；保险包括传统保险应用和互联网保险应用；证券包括传统证券应用和互联网证券应用；互联网理财仅包括专业的理财应用，不包括支付应用；互联网现金贷包括P2P等借贷应用。,图谱：6类移动金融领域典型应用,移动金融应用产品丰富 满足多样需求移动金融经过多年发展，衍生出更多服务 和产品，手机银行、互联网理财、互联网 现金贷、证券、银行信用卡和保险等6类 应用，从多方面满足移动互联网用户的存 取、借贷、理财、信用等多元化需求。,数据来源：公开资料整理，以上移动金融应用仅为示例，不包括全部，排名不分先后，仅供参考。,互联网现金贷,手机银行,互联网理财,证券,银行信用卡,保险,移动金融细分行业发展趋势,移动金融细分行业相互渗透率,格局：互联网理财和现金贷领域用户需求高，市场仍具发展潜力手机银行市场发展较为成熟，用户规模相对较大，手机银行用户大多为传统理财用户，而互联网理财在手机银行的渗透率仅达到31%，说明互联网理财行业仍有较大发展 空间；银行信用卡是用户规模较小且增速慢的行业，自身发展有所受限，可透过相关性强的手机银行人群扩充体量；保险行业走上移动化之路相对较晚，是用户规模较小 但增速较快的行业，目前与其他金融行业的相关性较低，用户从线下转到线上需要一个过程，发展自身用户体量成为当务之急；互联网理财与互联网现金贷是用户规模较 大且增速较快的行业，两个行业间渗透率相对较高，除了依赖自然增长外，还可以通过用户基础广泛的手机银行人群进行补充。,规模小+增速慢,规模大+增速快,规模小+增速快,用户基本饱和，增长空间有限,证券,用户规模大，市场起步早， 行业发展比较成熟,手机银行,银行信用卡,用 户规模大+增速慢规模,用户规模相对较小，行 业有待进一步发展用户规模尚小，但增长趋势比较 快速，市场潜力较大同比增速移动金融细分领域相互渗透率数据截至2017年Q3；移动金融细分领域用户规模为2017年Q3和2016年Q3数据，图中横轴和纵轴表示用户规模和同比增速趋势。,保险,借贷用户增速 快，潜力大,互联网 现金贷,理财用户增长速度 较快，未来发展潜 力较大,互联网 理财,2,移动金融行业人群洞察,6类移动金融人群手机银行人群银行信用卡人群证券人群保险人群互联网理财人群互联网现金贷人群,手机银行人群指统计周期内安装过 银行机构官方手机银 行应用的用户人群,银行信用卡人群 指统计周期内安装过 银行机构官方信用卡应用的用户人群,证券人群指统计周期内安装过 传统证券和互联网证 券类应用的用户人群,互联网现金贷人群 指统计周期内安装过 互联网现金贷类应用 的用户人群,互联网理财人群 指统计周期内安装过 互联网金融理财类应用的用户人群,保险人群指统计周期内安装过 传统保险和互联网保 险类应用的用户人群,定义说明：6类移动金融人群,手机银行人群,15%12%9%6%3%0%,18%,2016年11月,2017年11月,使用率,58%,手机银行类应用使用率,73.1%,22.9%,0.2%,手机银行细分市场覆盖率,5大国有商业银行,12大股份制商业银行,外资银行,2016年11月和2017年11月，使用率=活跃率/覆盖率*100%；5大国有商业银行指“中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、中国交通银行、中国银行”，12大股份制商业银行指“中 信银行、光大银行、华夏 银行、广发银行、招商银行、浦发银行、兴业银行、民生银行、恒丰银行、浙商银行、渤海银行、深圳发展银行（已经与平安银行合并）”；外资银行指“汇丰银行、花旗银行、渣打银行、星 展银行、恒生银行、大 华银行”等。,“手机银行人群”逐渐适应移动互联网的生活方式，习惯了一部手机所带来的便利性，通过他们对手机银行类应用不断 提升的使用率可见一斑。TalkingData数据显示，截至2017年11月手机银行类应用的使用率达到16.9%，相比去年同期 增长了58%。手机银行作为较早实现移动化的金融领域，吸引了国有商业银行、股份制商业银行和外资银行等银行机构对移动应用的 投入，“手机银行人群”结构与银行业的传统人群结构比较类似，呈现出5大国有商业银行为绝对主体，股份制商业银行 不足1/4，外资银行占比较低的局面。,覆盖率,手机银行人群,350300250200150100500,房产,票务,医疗,出行汽车服务,旅游健康美容,餐饮地图导航,母婴网络购物新闻,教育,阅读图片摄影,音乐通讯社交视频,游戏,手机银行细分人群媒介偏好,5大国有商业银行,12大股份制商业银行,外资银行,2017年11月；媒介偏好TGI指数=（目标人群中此类媒介用户总量/目标人群总量）/（全网中该类媒介用户总量/全网所有媒介对应的人群总量）*100，该项指标意在反映目标人群在特定研究 范围内的强势或弱势。,媒介偏好TGI指数,虽然外资银行的覆盖率相对较低，但“外资银行人群”相对偏好房产、票务、出行和医疗类媒介，侧面反映“外资银行 人群”相对高端，存在市场拓展空间。,手机银行人群,2017年11月。,理 财,工 具,出 行,100%80%60%40%20%0%金影手生通网商工资社阅教健母娱家汽房个 融音机活讯购旅作讯交读育康婴乐 居 车 产 护,美 容,应用类型分布,影音类应用TOP10,“手机银行人群”爱“煲剧”，影音类应用受到他们的热捧。TalkingData数据显示，截至2017年11月影音类应用在“手机银行人群”中的覆盖率超过90%。在移动影音类应用覆盖上，他们则主要依托腾讯视频、爱奇艺视频、酷狗音乐 和QQ音乐等网络平台，随时随地欣赏着他们所喜欢的作品。,覆盖率,视频是“手机银行人群”重度偏好的触媒形式，他们之中60%以上都喜欢追剧、看电影和综艺节目。在电视剧类型偏好 上，他们追剧的兴趣比较多元，剧情、都市、偶像、古装和爱情等均得到较高渗透；相比整体移动互联网人群，他们在 悬疑、科幻方面的TGI指数更高，拥有一颗猎奇心。在综艺节目观看类型上，他们最偏好真人秀场，但TGI指数相对较高 的脱口秀亦能够令他们放松下来享受当下。,手机银行人群,11010810610410210098969492,90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,剧都偶古爱悬科家 情市像装情疑幻庭,电视剧类型偏好,11010810610410210098969492,90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,真游脱花访选美资情 人戏口絮谈秀食讯感秀,综艺节目类型偏好占比,TGI指数,180160140120100806040200,90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,电 电 综 娱 音 时 搞 生 新 动 体 纪 游 旅 科 教 视 影 艺 乐 乐 尚 笑 活 闻 漫 育 录 戏 游 技 育 剧片,视频内容偏好,12%,24%,36%,60%48%,0%餐零服生休丽金医家运珠亲培化文家数箱结 饮售饰活闲人融疗居动宝子训妆化 用 码 包 婚卖鞋服娱厨健手机品教电场帽务乐具康表构育器,消费品类分布,手机银行人群,2017年11月。,消费档次分布,87.7%,43.7%,22.1%,9.8%,大众品牌,时尚品牌,高端品牌,奢侈品牌,覆盖率,“手机银行人群”有着稳定的生活节奏，他们除了通过影音等内容获得精神食粮，还利用丰富的真实世界构建自己的秩 序。他们平民化的消费态度决定了其实用主义生活哲学，并不刻意追求高端和奢侈的品牌，而是踏实的周游在大众和时 尚的国度。在他们朴实无华的日子里，除了工作场景外，餐饮、零售卖场、服饰鞋帽和生活服务等消费场景将他们紧紧 包围，点缀着他们平凡而又多彩的生活。,覆盖率,银行信用卡人群,高端高消费人群占比30.7%,TGI指数 190,高端机49.8%,中高端机22.9%,中端机18.1%,低端机9.2%,数据来源：不同设备价位分布 ，2017年11月，高端机指4000元及以上市场指导价的移动智能终端，中高端机指2000-3999元市场指导价的移动智能终端，中端机指1000-1999元市场指导价的移动 智能终端，低端机指999元及以下市场指导价的移动智能终端；高端高消费人群占比&TGI指数来源于腾讯DMP。,信用卡本身就是一个符号，代表了一种把“信用”意识引入到个人消费行为和日常生活之中的社会观念。“银行信用卡 人群”代表的是一种生活风尚，他们通过“养卡”逐渐提升了“信用额度”，甚至积累起形态各异的“特殊权益”，他 们“刷卡”的生活态度和“不差钱”的信用基础，满足了他们对高端产品的需求，他们中间30.7%的人属于高端高消费 人群，接近一半的人群持有高端机。,不同价位设备分布,高端高消费人群占比&TGI指数,覆盖率,2017年11月。,银行信用卡人群,100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,金 手 生 影 通 网 商 工 资 社 融 机 活 音 讯 购 旅 作 讯 交 理 工出财 具行,应用类型分布,100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,生 拍 日 时 天 便 车 外 点 营 活 照 历 钟 气 民 主 卖 评 业 综 摄服 服 订厅合 影务 务 餐,生活类应用分布,生活类应用TOP10,覆盖率,“银行信用卡人群”所追求的超前消费行为，侧面反映他们自由自信和享受美好生活的风采。在网络世界中，他们享乐 的方式比较丰富，主要是生活和影音类应用，其中，生活综合类和视频类应用覆盖了他们大部分需求。在移动端生活类 应用覆盖上，他们主要利用滴滴出行、58同城、美图秀秀、大众点评和饿了么等平台或服务，享受着生活乐趣。,银行信用卡人群,120%80%40%0%,视 频,音 乐,电 台,直 播,秀 场,有 声 读 物,影音类应用分布,60%40%20%0%,TV,腾 爱 优 快 搜 迅 芒 乐 哔 美 讯 奇 酷 手 狐 雷 果 视 哩 拍 视 艺 视视视 哔频视频频频哩 频,视频应用TOP10,覆盖率,数据来源：影音类应用分布和视频应用TOP10 ，2017年11月；体育视频内容人群占比、体育类视频内容偏好和体育类资讯内容偏好来源于腾讯DMP。,1009590,105,10%5%0%,15%,篮 球,NBA,综 合 体 育,亚 洲 杯,国 际 足 球,CBA,体育类视频内容偏好,90,110100,120,0%,60%30%,90%,NBA,英功国综极中国欧 超夫内合限超际冠 搏篮运足击球动球,体育类资讯内容偏好,占比,TGI指数,偏好体育视频内容人群占比26.0%,“银行信用卡人群”26%都爱观看体育视频，人群覆盖比例远高出互联网整体，他们爱看NBA、亚洲杯等IP内容，关注紧张刺激的赛事和国内外体育盛会，同时他们对于国际足球和极限运动也拥有着较高的偏好。,2017年11月。,0%,3%,15%12%9%6%,23:0022:0021:0020:0019:0018:0017:0016:0015:0014:0013:0012:0011:0010:009:008:007:006:005:004:003:002:001:000:00,设备24h活跃分布,活跃率,证券人群,同花顺,腾讯自选股,城市分布TOP10,“证券人群”不仅拥有专业理论知识，而且有着实际操作能力，他们的移动生活中需要大量接触同花顺、腾讯自选股等 金融理财类应用，并且每天保持着较高的活跃性以洞悉金融市场的风云变幻。身为职场精英的他们，更聚拢在经济发达 的一、二线城市，不断为他们的美好未来而努力拼搏。,证券人群,股票235,基金194,理财109,港股108,财经类视频内容偏好,股票市场200150100500,财经脱口秀,博鳌论坛,原创,深度解读,投资理财,财富故事,财经要闻,财经类资讯内容偏好,TGI指数,在“证券人群”所关心的财经视频领域，他们将10%以上的精力投入在股票、理财上，内容上较为偏好股票、基金，持续阅读原创类内容，以精细分析和头脑风暴等方式对市场发展趋势做出判断或者预测。,TGI指数,2017年11月；科技类视频内容偏好来源于腾讯DMP。,0%,20%,40%,60%,80%,100%,新 闻 资 讯,科 技 资 讯,财 经 资 讯,娱 乐 资 讯,体 育 资 讯,游 戏 攻 略,新闻资讯类应用分布,覆盖率,160140120100806040200,0%,12%,24%,36%,48%,60%,数码家电,业界资讯,奇趣酷玩,科学探索,科技类视频内容偏好,占比,TGI指数,“证券人群”凭借专业知识与技能，走上了事业有成的人生阶段，他们稳重又成熟，关注金融行业的同时，还关注科技。 可以说正是科技这种不同于风云诡谲的金融市场所产生的新鲜感吸引着他们去尝鲜，科技资讯类应用在他们中的覆盖率 超过60%，阅读科技资讯、观看科技视频是他们获取科技信息的方式，在科技类视频内容中更偏好数码家电和业界资讯 方向。,证券人群,2017年11月；一线城市指“北上广深”，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线城市为除一、二线城市之外的所有城市。,75%60%45%30%15%0%,三 线 及 以 下 城 市,二 线 城 市,一 线 城 市,不同级别城市分布,运动健康类应用TOP10,保险人群,“保险人群”多数生活在三线及以下城市，他们承担着“上有老，下有小”的家庭责任。家庭重任下，风险忧患意识逐 渐在他们心中生根发芽，并且依靠着努力向上的精神鼓励着自己珍爱家庭和家人。“身体是革命的本钱”，“保险人群” 作为一家之柱，十分在意自身的健康状态，积极通过运动健身、医疗、健康管理和养生等应用来保持状态或监测体能， 其中平安好医生、悦动圈和Keep成为他们使用较多的应用。,70%60%50%40%30%20%10%0%,运 动 健 身,医 疗,健 康 管 理,养 生,健 康 可 穿 戴,减 肥,生活类应用分布,覆盖率,覆盖率,应用类型偏好TOP10,教育类应用分布,5004003002001000,健康,教育,房产,家居,阅读,娱乐,资讯,社交,汽车,个护美容,TGI指数,考试,专业技能,早教,外语,管理,图书音像,课程管理,文化艺术,课外辅导60%48%36%24%12%0%,留学出国,方言,覆盖率,保险人群,除了自身健康，“保险人群”还十分关心下一代的教育以及自身的技能提升，他们无疑是勇于担当、尽心尽责的家庭卫 士。他们使用课外辅导、考试、早教等应用，让子女不输在人生的“起跑线”。同时还利用专业技能、管理等应用培养 和提升自己的能力。,数据来源：应用类型偏好TOP10和影音应用TOP102017年11月；人群占比、听歌次数和听歌时长来源于腾讯DMP。,人群占比/听歌次数/听歌时长,互联网理财人群,应用类型偏好TOP10,350280210140700,娱乐,网购,影音,健康,个护美容,阅读,工作,资讯,通讯,手机工具,TGI指数,0%10%20%30%40%50%60%,腾讯视频爱奇艺视频 优酷视频 酷狗音乐QQ音乐快手 全民K歌 喜马拉雅 酷我音乐网易云音乐,影音应用TOP10,“互联网理财人群”是典型的互联网原住民，每天花费大量时间尽享影音之乐，他们之中41.3%的人每天至少观影30分 钟，听歌63.55分钟。在所使用的在线视频和音乐电台应用上，腾讯视频和QQ音乐等成为他们爱不释手的网络平台 。,日均观影30+分钟,41.3% 人群占比,日均听歌次数,12.26 次,日均听歌时长,63.55 分钟,覆盖率,互联网理财人群,180160140120100806040200,90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,电 电 综 娱 音 动 搞 时 生 新 其 体 纪 游 视 影 艺 乐 乐 漫 笑 尚 活 闻 他 育 录 戏 剧片,12011010090807060504030,90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,剧悬偶古都爱科网战家武喜谍历 情疑像装市情幻络争庭侠剧战史剧,占比,TGI指数,在视频内容偏好中，电视剧、电影和综艺成为”互联网理财人群”必不可少的选择，其中，他们热衷剧情、悬疑和偶像 类电视剧，对于历史、武侠和战争也有着明显的偏爱。此外，相比整体移动互联网人群，他们也偏爱时尚、生活和搞笑 类内容所带来的欢愉。可以说，娱乐至上才是他们的座右铭。,视频内容偏好,电视剧类型偏好,120110100908070605040,80%70%60%50%40%30%20%10%0%,/,(,),/,/,/,/,即策卡博益动射休养虚音赛 时略牌彩智作击闲成拟乐车策手棋解类类类宠舞竞 略游牌谜物蹈速对类类类战,占比,TGI指数,游戏类型偏好,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,王者荣耀开心消消乐 欢乐斗地主(腾讯) 欢乐麻将全集穿越火线(枪战王者)JJ斗地主 天天爱消除球 球大作战魂斗 罗：归来节奏大师,覆盖率,游戏TOP10,互联网理财人群,爱好影音只是“互联网理财人群”在娱乐方面的一种体现，他们对于游戏的喜爱同样不能自拔。游戏作为观看和收听之 外的补充，通过模拟和代入感等互动体验，缓解了“互联网理财人群”的各种压力，吸引着他们在即时策略/对战、策略 等模式投入时间与精力，将他们凝聚在王者荣耀、开心消消乐和欢乐斗地主等作品之中。,互联网理财人群,网络购物应用TOP10,网络购物应用分布,20%0%,网上商城,导购,比价,海淘,购物分享,宠物商城,覆盖率,0%,20%,40%,60%,80%,拼多多天猫 苏宁易购闲鱼 小米商城 阿里巴巴,覆盖率,“互联网理财人群”由于具有较多的资金储备，他们不仅在乎“钱生钱”的收益，而且愿意通过“买买买”的方式充值 各种“信仰”。他们使用网上商城、团购、导购、比价和海淘等网购类应用购置心仪的物品和服务，其中，他们较多安 装使用的是手机淘宝、京东、美团和唯品会等应用。如此看来，“剁手党”一词用于形容“互联网理财人群”并不为过。,2017年11月；一线城市指“北上广深”，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线城市为除一、二线城市之外的所有城市；高端机指4000元及以上市场指导价的移 动智能终端，中高端机 指2000-3999元市场指导价的移动智能终端，中端机指1000-1999元市场指导价的移动智能终端，低端机指999元及以下市场指导价的移动智能终端。,高端机33%,中高端机21%,中端机24%,低端机,22%,不同价位设备分布,互联网现金贷人群,300240180120600,西藏,贵州,广西,云南,海南,甘肃,黑龙江,山西,江西,陕西,TGI指数,不同级别城市分布,省份TOP10(TGI指数）,一线城市, 9.2%,二线城市, 22.5%,三线及以下城 市, 68.2%,“互联网现金贷人群”主要生活在三线及以下城市，其中西南地区的TGI指数相对较高。从不同价位设备分布看，“互联 网现金贷人群”持有4000元及以上高端机的覆盖率较高，覆盖比例达到33%，这一现象从侧面反映出他们尽管需要借贷， 但是高端设备亦是其日常生活中撑“面子”的重要载体 。,覆盖率,覆盖率,通讯社交应用TOP10,通讯社交应用分布,0%,30%,60%,90%,即时通讯120%,交友社区,微博,婚恋,图片分享,博客论坛,邮件,电话,短信,覆盖率,0%10%20%30%40%50%60%,70%80%90% 100%,微信QQ新浪微博OPPO乐园陌陌QQ空间YY探探百度贴吧钉钉,互联网现金贷人群,“互联网现金贷人群”是乐于交际、不喜孤独的群体，即时通讯和交友社区类应用在他们中的覆盖率超过6成，其中，微 信和QQ成为他们刷朋友圈的首要平台，而陌陌、YY等则是培养闲情与乐趣的重要渠道。,覆盖率,数据来源：应用类型分布和影音应用TOP10，2017年11月；人群占比、听歌次数和听歌时长来源于腾讯DMP。,人群占比/听歌次数/听歌时长,视频类应用分布,60%,100%80%,视频,直播,电台,秀场,有声读物,覆盖率,0%10%20%30%40%50%60%,铃声多多喜马拉雅 西瓜视频,腾讯视频爱奇艺视频 酷狗音乐,影音应用TOP10,“互联网现金贷人群”还喜欢通过视频、音乐、直播、电台和秀场等类应用寄托或者表达情思，其中，快手、全民K歌等应用无疑给他们带来新感觉和新趣味。,日均观影30+分钟,46.8% 人群占比,日均听歌次数,12.1 次,日均听歌时长,63.84 分钟,覆盖率,互联网现金贷人群,0%,20%,40%,60%,餐饮,零售卖场,生活服务,休闲娱乐,丽人,服饰鞋帽,医疗,家居厨具,金融,运动健康,消费品类分布TOP10,覆盖率,低端49.6%,中端24.3%,高端26.1%,本地消费等级分布,60%50%40%30%20%10%0%,快 咖 中 面 西 零 火 韩 日 自 餐 啡 餐 包 餐 食 锅 食 料 助 简 水 正 甜 正 小 涮餐 餐 吧 餐 点 餐 吃 锅,餐饮品类分布TOP10,互联网现金贷人群,对于需要借贷的“互联网现金贷人群”而言，他们的消费能力整体偏弱，“低端”消费等级的比重接近50%。在线下消 费场景中，“好面子”的他们尽管拿着高端手机，但在三餐上明显务实了许多，快餐简餐为主的餐饮结构以“果腹”。,占比,覆盖率,手机银行人群生活化，移动化，煲剧，综艺,银行信用卡人群享乐，特权，IP内容，计划性,证券人群成熟，精英，专业，尝鲜，科技,互联网现金贷人群好面子，朋友圈， 新感觉，简单,互联网理财人群互联网，宅，剁手党， 玩家，娱乐至上,保险人群顾家，教育，健康， 运动，责任感,特征关键词：6类移动金融用户人群,营销建议：6类移动金融用户人群,手机银行人群生活化，移动化，煲剧，综艺建议通过移动互联网综合流量平台挖掘高净值属性 用户，同时结合“手机银行人群”偏好的房地产资 讯/交易等渠道拓展外资银行人群 。,银行信用卡人群享乐，特权，IP内容，计划性建议增加对爆款/热门IP内容及资源的关注，通过在 相关IP内容方面的投资、合作等形式吸引银行信用 卡人群。同时，可以建立关于互联网增值权益方面 的深度合作，利用“特权”概念或者属性黏住银行 信用卡人群。,证券人群成熟，精英，专业，尝鲜，科技建议拓展财经类新闻资讯内容，提升垂直资讯内容 质量或者进行频道合作，以加深证券人群的关注 度。还可运用更加富有科技感的互动体验营销方 式，吸引证券人群眼球。,保险人群顾家，教育，健康，运动，责任感建议通过人群偏好方向制定健康类、家庭类保险产 品，同时借助广告平台中的健康、运动、教育类流 量进行人群定投。,互联网理财人群互联网，宅，剁手党，玩家，娱乐至上建议在“互联网理财人群”偏好的影音娱乐、网络 游戏和网络购物等渠道增加流量转化入口，利用场 景结合的营销方式增加转化效果。,互联网现金贷人群好面子，朋友圈，新感觉，简单建议尝试投放新兴互联网娱乐、社交等属性的流 量，通过新颖创意的媒体展现形式比如创意中插 等，或凭借口碑传播等方式，挖掘互联网现金贷人 群兴趣关注点，拉动新用户。,Thanks.,