2019Q1中国互联网流量季度分析报告.pptx

2019Q1中国互联网流量季度分析报告,2019年4月,PC互联网篇,报告摘要,目录 Contents,03,04,移动互联网篇25,摘要,PC 互联网用户人口红利减少， 2019 年3 月用户规模达5.1 亿， 降速加快。用户以男性用户为主（52.5%），低线级城市用户占比上升，下沉效果明显。用户时长红利消失殆尽，2019年3月，人均 单日上网时长同比减少4.2%，人均单日上网次数同比减少1.1%。,移动网民规模持续增长，增速放缓加剧，2019年3月，移动互联网月独立设备数已达13.8亿台。用户 分布中，男性用户占比下降，年龄两极化发展趋势加重，区域下沉在移动端并未表现。上网次数增速 放缓，时长红利犹在，2019年3月，人均单日上网时长为3.5小时，同比增长25.0%，提升了42分钟， 相当于一集都挺好的时长。,网民PC端使用场景比较固定，访问网站更多的是为了获取外部资讯、其次是购物休闲，其中，以百 度网站为首的PC搜索服务行业仍是重要的搜索入口，虽然用户规模逐渐不及移动端，但其行业渗透率依旧高达99%。娱乐类、安全类、资讯类网站马太效应增强，游戏服务、休闲娱乐成为重要增长极。,01,02,03,04,移动网民人均安装52.3个APP，市场机会增加，应用分发APP保持增长趋势。手机厂商通过自建厂商 商店和游戏商店，达到互利共赢的效果。应用宝以2.8亿设备数领跑安卓应用市场，苹果应用商店领 衔厂商商店市场，但增长率较低，VIVO游戏中心领跑游戏商店市场。,05,健康话题引起用户关注，大数据助力健康医疗生态，健康医疗行业成为2019年Q1热门行业。2019年3月，月独立设备数已达0.98亿台，行业增长主要来自健身运动，医疗行业粘性提升。同时小程序加 持，社区团购成为热门流量风口，2019年3月，热门社区团购小程序“群接龙”月独立设备数已达到496.7万台，远远超过社区团购头部APP市场规模，小程序市场为社区团购行业热门发展渠道。, PC互联网市场发展概览 PC互联网行业发展情况,PC互联网篇,PC互联网篇, PC互联网市场发展概览 ,整体流量趋势,网民注意力的变化,用户特征,整体流量变化趋势,用户人口红利继续减少，春节期间降低明显PC互联网月覆盖人数自2018年波动下降之后，2019年Q1继续下降至5.1亿。2019年3个月，月覆盖人数增加75.4万人，但各月均低于18年同期，预计未来将持续下降。春节期间（2月份），PC互联网月覆盖人数为4.69亿人，在Q1中处于最低水平，这除了受春节淡季影响，也与用户娱乐放 松转向移动互联网有关。 2017年1月-2019年3月中国PC互联网用户规模,5.04,5.26 5.28,5.27 5.29 5.29 5.30 5.30 5.30,5.11,5.30 5.30,5.27,5.00,5.22 5,.18,5.17 5.15 5.15 5.15 5.13 5.13,5.31,5.09,5.06,4.69,5.06,2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.3,月覆盖人数（亿人）来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,2017年年末净增2618万,2018年年末减少1756万,2017年3个月增加2448.9万,2018年3个月减少420.6万,2019年3个月增加75.4万,网民注意力的变化,用户时长红利殆尽，月度总上网时长减少14.1万年经过2018年Q1末的小幅上涨之后，月度总上网时长在2019年Q1末大幅下跌，减少742.5亿分钟。以年来计算的话，共计14.1万年。用户时长红利殆尽，使用黏性和用户忠诚度下降。,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,6355.1,6418.6,5676.0,1398.6,1364.1,1243.7,-11.6%,2019.3,2017.32018.3月度总上网时长（亿分钟） 上网时长同比增长率（%）,月度总上网次数（亿次）上网次数同比增长率（%）,2017年3月-2019年3月 中国PC网民月度总上网时长与次数1.0%-9%-2%,87.1,88.8,85.0,18.9,18.6,18.4,-4.2%,-1.8%,2017年3月-2019年3月 中国PC网民人均单日上网时长与次数2.0%-1.1%,2019.3,2017.32018.3人均单日上网时长（分钟）上网时长同比增长率（%）,人均单日上网次数（次）上网次数同比增长率（%）,用户特征,男性 52.5%（同比 3.3%）,女性 47.5%（同比 2.9%）,16.8%,13.1%,36.5%35.9%,21.3% 20.8%,17.1%,13.4%,12.2%12.8%,24岁以下25-30岁,31-35岁36-40岁40岁以上,2018.32019.3,.,一线城市7.8%新一线城市15.9%二线城市17.8%三线城市20.8%四线及以下城市37.7%,用户占比同比增长(%),-0.7%+0.5%,+0.1%,+0.1%,-1.0%,用户占比(%),来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,老龄化趋势加剧，区域下沉更加明显男女用户规模均呈下降趋势，但男性用户下降幅度超过女性。从年龄分布来看，30岁以下用户占比下降，30岁以上用户占比上升，PC互联网用户老龄化加剧。从城市结构来看，低线级城市用户占比上升，区域下沉更加明显。 2018年和2019年3月中国PC网民基本画像,PC互联网篇, PC互联网行业发展情况 ,行业发展概览,热门行业分析,行业发展概览,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,用户使用场景固定，TOP15行业中仅汽车服务用户人数上升网民PC端使用场景比较固定，访问网站更多的是为了获取外部资讯、其次是购物休闲。以百度搜索为例的搜索服务、以百 度网盘为例的其他类别、以东方网为例的新闻资讯、以百度贴吧为例的社区交友渗透率均在80%以上，月度覆盖人数均超 过4亿。从同比增长率来看，月度覆盖人数TOP15行业中，只有汽车服务行业实现正增长，其他行业均呈现下降趋势。 2019年3月中国PC互联网TOP15行业月度覆盖人数、行业渗透率和同比增长率,45550,41578,4049540429,40047,39502,37917,33983,32309,30169,28718,25413,24927,20896,99.0%,89.9%,82.1%,80.0%,79.8%79.1%78.0%74.9%67.1%63.8%59.6%56.7%50.2%49.2%,41.3%,-3.4%50129,-5.0%,-5.9%,-4.2%,-11.4%,-7.1%,-4.0%,-4.2%,-3.9%,-5.8%,-15.0%,-8.4%,-9.8%,11.8%,-18.7%,搜 索 服 务,其 他 类 别,新 闻 资 讯,社 区 交 友,在 线 视 频,IT,数 码,电 子 商 务,休 闲 娱 乐,电 子 邮 箱,媒 体 首 页,金 融 服 务,教 育 服 务,生 活 服 务,汽 车 服 务,游 戏 服 务,月度覆盖人数（万人）,渗透率（%）,同比增长率（%）,行业发展概览,26.3,10.9,10.5,7.5,5.9,5.7,5.2,3.9,2.5,1.7,1.6,1.5,1.3,1.2,1.2,-26.5%,17.3%,-4.2%,-12.5%,10.7%,-14.4%,-2.7%,-16.4%,-20.0%,-3.9%,-10.1%,-26.0%,-7.4%,-18.5%,-12.0%,在 线 视 频,游 戏 服 务,电 子 商 务,搜 索 服 务,休 闲 娱 乐,社 区 交 友,其 他 类 别,新 闻 资 讯,金 融 服 务,媒 体 首 页,汽 车 服 务,IT,数 码,生 活 服 务,电 子 邮 箱,公 司 厂 商,月度总上网时长（万小时）,同比增长率（%）,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,游戏服务、休闲娱乐成为重要增长极再看月度总上网时长，2019年3月，在月度总上网时长TOP15的行业中，13个行业的月度总上网时长呈下降趋势，仅仅以 腾讯游戏为首的游戏服务和以腾讯网为首的休闲娱乐行业仍有正增长，月度总上网时间分别同比上升17.3%、10.7%，成 为PC互联网重要的增长极。 2019年3月中国PC网民月度总上网时长,50%,60%,70%,80%,90%,100%,搜 其 新 社 在 索 他 闻 区 线 服 类 资 交 视 务 别 讯 友 频,IT,数 码,电 休 电 媒 子 闲 子 体 商 娱 邮 首 务 乐 箱 页,2018年Q1TOP3网站月覆盖人数占比（%）2019年Q1TOP3网站月覆盖人数占比（%）,行业发展概览,娱乐类、安全类、资讯类网站马太效应增强PC网民集中度方面，2019年Q1末，社区交友、IT数码、休闲娱乐、媒体首页四类热门行业的马太效应增强，无论是其TOP3网站月度覆盖人数占比还是浏览时间占比，均呈上升趋势。,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,2019年3月中国PC互联网 热门行业用户集中度-月覆盖人数,2019年3月中国PC互联网热 门行业用户注意力集中度-月度浏览时间,0%,20%,40%,60%,80%,100%,搜 其 新 社 在 索 他 闻 区 线 服 类 资 交 视 务 别 讯 友 频,IT,数 码,电 休 电 媒 子 闲 子 体 商 娱 邮 首 务 乐 箱 页,2018年Q1TOP3网站月度浏览时长占比（%）2019年Q1TOP3网站月度浏览时长占比（%）,热门行业分析：搜索服务PC搜索发展特点,1,2,3,用户红利渐消，移动端分流PC端用户随着互联网行业人口红利的消失，搜索市场用户规模难 有较大变化，PC搜索行业用户规模渐趋下降。此外， 头部企业在移动端的布局竞争，甚至会分流PC端的搜 索用户。,完善内容生态，探索个性服务从个人需求出发，推荐用户感兴趣的优质内容，将信息推 荐和自主搜索相结合，增加用户的留存时间和沉浸深度， 成为企业拓展流量、盘活存量的重要方式。,发力AI技术，提升用户体验作为PC时代标志性的产品，提升内容供给数和匹配准确度 成为盘活存量的重要方式。目前头部企业开始注重AI技术 在搜索领域的探索，竞争将更加激烈，技术壁垒也愈发提 高。,热门行业分析：搜索服务,PC端用户规模不及移动端，但仍具有广阔的市场前景截至2019年Q1末，搜索服务行业PC端月覆盖人数同比下降至4.6亿人，虽然不及移动端用户规模，但其行业渗透率仍高达99%，并远高于移动端，PC搜索仍具有广阔的市场前景。,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,4.1%,-1.6%-2.9%-3.5%-4.0%-3.2%-4.4%,-5.3%-2.5%-3.6%-3.7%-0.5%-3.8%-6.7%5.2 5.0 5.2 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.0 4.6 5.0,-3.4%,99.2%99.2%99.0%99.1%,98.7%99.3%98.8%,2019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1,同比增长率（%）,月覆盖人数（亿人） 行业渗透率（%）,2018年1月-2019年3月 中国PC互联网搜索服务行业月覆盖人数及行业渗透率99.4%99.3%99.4%99.2%98.9%99.1%98.9%99.0%,2018年1月-2019年3月 中国移动互联网搜索服务行业月独立设备数及行业渗透率,4.7 4.7 4.7 4.9 4.9 5.0 4.9 5.0 5.0 5.1 5.0 5.0 5.1 5.5 5.3,22.4%19.1%,16.5%,15.2%,12.7%,13.1%,12.8%,11.5%,10.9%,9.7%,10.4%,16.7%,11.2%,37.7%19.8%,38.3%20.9%,37.2% 37.8%,37.9%,38.1%,37.9%,37.1%37.4%37.4%,37.4%,40.4%,38.2%38.1%38.1%,2019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1,同比增长率（%）,月独立设备数（亿台） 行业渗透率（%）,热门行业分析：搜索服务,PC端是重要的搜索入口，移动端是抢夺用户时间的重要通道由于使用习惯的养成，网民更习惯将PC端当作搜索入口。 截至2019年3月，PC端人均单日访问次数在4次左右浮动，略高于移动端1.2次。,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,4.1 4.0 4.1 4.1 4.1 4.1 4.2 4.2 4.0 4.1 4.0 4.0 4.1 4.0 4.0,2019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1,人均单日访问次数（次）,2018年1月-2019年3月中国PC互联网搜索服务行业人均单日访问次数,2018年1月-2019年3月中国移动互联网搜索服务行业人均单日访问次数,3.3 3.1 3.2 3.5,3.7 3.8 3.8,3.5 3.3 3.2 3.2,3.0 3.0 2.9 2.8,2019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1,人均单日访问次数（次）,28.727.727.630.1,32.6 32.833.1 32.3,31.1,30.3,29.328.4 29.328.4 27.5,2019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1,人均单日使用时间（分钟）,热门行业分析：搜索服务,PC端是重要的搜索入口，移动端是抢夺用户时间的重要通道而移动端人均单日浏览时长超过PC端的3倍，成为抢夺用户时间的重要通道。,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,9.5 9.9 9.5 9.5 9.7 9.7 9.9 9.6 9.5 9.6 9.2 9.1 9.8 9.3 8.9,2019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1,人均单日浏览时间（分钟）,2018年1月-2019年3月中国PC互联网搜索服务行业人均单日浏览时间,2018年1月-2019年3月中国移动互联网搜索服务行业人均单日浏览时间,0%,5%,10%,15%,20%,25%,点 点 点 点 点,2220181614121086420,点 点 点 点 点 点 点,热门行业分析：搜索服务,PC端工作，移动端休闲PC端用户使用峰值出现在工作时间，是工作内容搜索的主要渠道；移动端用户使用峰值则是在休息时间，更多用于休闲娱乐内容的获取。,2018.32019.3来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,2018年和2019年3月中国PC互联网搜索服务行业网民24小时活跃分布,0%,5%,10%,15%,20%,25%,点 点 点 点 点,2220181614121086420,点 点 点 点 点 点 点,2018.32019.3来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,2018年和2019年3月中国移动互联网搜索服务行业网民24小时活跃分布,热门行业分析：搜索服务,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,用户向高年龄段转移，PC端区域下沉趋势更明显PC端30岁以下用户占比降低0.9个百分点，用户向高年龄段转移趋势渐显。从城市结构来看，PC端四线及以下城市用户占比上升，移动端三线及以下城市用户占比下降。PC端区域下沉趋势更加突 出。 & 2018年和2019年3月中国互联网搜索服务行业用户画像,热门行业分析：在线视频在线视频发展现状,3,互联网公司全链条生产，头部平台地位趋稳依靠广告费用和版权费用的支持，互联网公司参与到IP创造、内容制作以及播放平台搭建的全链条生产之中。 在长视频大战中，爱腾优三大头部玩家地位稳固，芒 果TV奋起直追，进击势头不可小觑12,精品化VIP剧/独播剧/自制剧成为制胜武器近年四大平台的付费用户数量增长迅猛，各大平台的VIP剧、独播剧、自制剧数量也持续攀升，成为吸引 新付费用户的利器。,继续加码内容，差异化打法挖掘不同受众爱奇艺在潮流文化的挖掘上仍在持续，推动圈层文化出圈，成功打造多部爆款内容。腾讯凭借强大的泛娱乐布局，从网络文学，动漫，游戏开始孵化优质IP，为其他自制内容服务。 优酷对自制剧的打磨依旧持续着，在原创剧本和IP打造上正在极力追赶两大竞争对手。芒果TV背靠湖南卫视，有强大的女性观众和青年观众的积累。来到互联网竞争时代，芒果TV依 旧牢牢把握住自己最忠实的核心用户。,热门行业分析：在线视频,PC端用户流失加速，行业渗透率创新低PC端和移动端用户规模走势相左。截至2019年Q1末，PC端月覆盖人数同比下降至4.0亿人，下降速度高于去年同期水平。PC端用户规模不及移动端的1/3。2019年3月，PC端行业渗透率方面下降至79.8%，创新低，低于移动端的93.6%，用户被大量分流。,4.6,4.5,4.6,4.5 4.5 4.4 4.5,4.3,4.2 4.2 4.2,4.1 4.1,3.8,4.0,-1.9%,-8.3%,-6.1%,-7.3%,-8.1%-6.0%,-6.6%-8.9%,-10.8%,-8.9%,-13.9%,-10.8% -11.4%,89.0%,86.5%86.3%84.3%,81.9%-8.2%,81.0%-10.2%,81.7%,2019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1,月覆盖人数（亿人）同比增长率（%）行业渗透率（%）来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,2018年1月-2019年3月中国PC 互联网在线视频行业月覆盖人数及行业渗透率87.8%87.3%86.2%86.5%82.5%81.8%81.5%79.8%,11.4 11.7 11.812.0 12.0 12.3 12.3 12.3 12.3 12.3 12.3 12.4 12.6 12.8 12.9,19.4%21.1%,18.6%,15.3%,15.7%,12.4%,10.7%,9.3%,93.3%20.4%,93.3%19.8%,93.7%17.8%,93.1%15.4%,91.7%13.7%,92.2%11.7%,94.0%9.8%,2018年1月-2019年3月中国移动 互联网在线视频行业月独立设备数及行业渗透率93.0%93.1%93.0%93.2%91.8%91.9%93.1%93.6%,2019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1,月独立设备数（亿台）同比增长率（%）行业渗透率（%）来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,热门行业分析：在线视频,PC端人均单日访问次数降低至3.5次2019年3月PC端人均单日访问次数达降低至3.5次，低于移动端的5.7次，用户使用偏好降低。,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,3.7 3.8 3.6 3.7 3.6 3.7 3.8 3.8 3.8 3.8 3.7 3.7 3.8 3.9,3.5,2019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1,人均单日访问次数（次）,2018年1月-2019年3月中国PC互联网在线视频行业人均单日访问次数,2018年1月-2019年3月中国移动互联网在线视频行业人均单日访问次数,5.4 5.3 5.3,6.4 6.5 6.7 6.56.06.0 6.0 6.0,5.9,6.4 6.6,5.7,2019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1,人均单日访问次数（次）,82.2 84.7 79.8 81.1 77.5 83.3 84.8 82.0 81.3 80.6 76.3 76.5 78.4 83.4 76.0,9.8%,16.5%,10.5%,6.4%,1.8%,8.9%,4.0%,4.3%,6.8%,1.7%,-3.9%,-6.6%,-4.6%,-1.6%,-4.7%,2019.32019.22019.12018.122018.112018.12018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1,88.5 82.7 82.4 88.8 91.8 90.8 94.2 91.9 86.4 87.5 86.0 86.1 93.9 94.8 84.6,9.7%-3.8%,-5.7%,-1.9%,3.2%,1.7%,1.5%,-1.4%,-4.1%,-1.2%,-2.9%,-1.6%,6.1%,14.6%,2.7%,2019.32019.22019.12018.122018.112018.12018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1,热门行业分析：在线视频,PC端人均单日浏览时间降低至76分钟2019年Q1，PC端人均单日浏览时间均低于去年同期水平，与移动端的发展趋势迥异，PC流量红利渐微，用户向移动端转移的趋势更加显著。,人均单日浏览时间（分钟）同比增长率（%）来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,人均单日使用时间（分钟）同比增长率（%）来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,2018年1月-2019年3月中国PC互联网在线视频行业人均单日浏览时间,2018年1月-2019年3月中国移动互联网在线视频行业人均单日使用时间,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,点 点 点 点 点,2220181614121086420,点 点 点 点 点 点 点,热门行业分析：在线视频,中午和下班后观看视频，PC端用户活跃程度普遍低于移动端2019年3月，PC端和移动端均在12点、20点前后出现使用峰值，大部分用户习惯在中午和下班后观看在线视频。相同时间， PC端用户活跃程度普遍低于移动端，显示出用户对于移动端的偏好。用户活跃最值差异方面， PC端为18%， 移动端达25.5%，PC端用户使用习惯差异相对较小。,2018.32019.3来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,2018年和2019年3月中国PC互联网在线视频行业网民24小时活跃分布,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,点 点 点 点 点,2220181614121086420,点 点 点 点 点 点 点,2018.32019.3来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,2018年&2019年3月中国移动互联网在线视频行业网民24小时活跃分布,热门行业分析：在线视频,用户向年龄两端扩散，低线级城市是PC端服务重点PC端女性用户占比高于移动端。用户年龄向两端扩散，PC端以年轻人为主，而移动端分布更加均匀。城市结构方面，PC端四线及以下城市用户占比上升，低线级城市成为市场服务的重点。移动端新一线及二线城市用户占比 上升，高线级城市是主要市场。PC端和移动端服务重点不同，市场互补态势趋向明显。 & 2018年和2019年3月中国互联网在线视频行业用户画像,移动互联网篇, 移动互联网市场发展概览 2019Q1热门行业分析, 移动网民触媒偏好 2019Q1中国移动互联网价值榜,移动互联网篇,移动互联网市场发展概览 ,整体流量变化趋势网民注意力的变化 用户特征移动渠道市场发展情况,整体流量变化趋势,移动网民规模持续增长，增速放缓加剧移动网民用户规模稳中有升， 2019年3月月独立设备数达13.8亿台，但增长趋势放缓，相比于2018年Q1，2019年Q1净增独立设备数减少0.2亿，同时2018年独立设备数增长量（1.25亿）低于2017年的增长量（1.33亿）。,10.6 10.7 10.8,10.9 11.1 11.2,11.4 11.5 11.5 11.611.7 11.9,12.2 12.5 12.7,12.8 13.0 13.1 13.2 13.2 13.3 13.413.4 13.,5 13.5 13.6 13.8,2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.3,月独立设备数（亿台）来源： 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。,2017年年末净增1.33亿,2018年年末净增1.25亿,2017年1月-2019年3月中国移动互联网用户规模,2017年Q1净增0.15亿,2018年Q1净增0.47亿,2019年Q1净增0.27亿,网民注意力的变化,上网次数增速放缓，时长红利犹在移动互联网应用服务的丰富性，满足用户多元化的上网需求，推动我国网民上网时间和次数的持续增长。网民上网次数方面，无论是月度总上网次数还是人均单日上网次数，均出现明显的增速放缓情况。上网时长增长率较高，2019年3月人均单日上网时长为3.5小时，同比增长25.0%，提升了42分钟，相当于一集都挺好 的时长。网民使用时间更聚焦，以内容吸引用户时长分配、提升用户留存是关键。,2017-2019年3月 中国移动网民注意力的变化-月度,2017-2019年3月 中国移动网民注意力的变化-人均单日,2.6,2.8,3.5,20.0,24.8,29.9,2017.32018.3,2019.3,人均单日上网时长（小时）,人均单日上网次数（次）,751.3,925.6,1151.6,5669.0,8314.8,9930.2,2017.32018.3,2019.3,月度总上网时长（亿小时）,月度总上网次数（亿次）,同比+23.2%,同比+46.7%,同比+24.4%,同比+19.4%,同比+7.7%,同比+24.0%,同比+25.0%,同比+20.6%,19.8,17.8,7.8,4.9,4.8,2.2,2.1,2.0,1.51.5,9.2%,23.4%31.0%,31.1%,44.7%,21.5%,31.9%,56.5%,25.2%,40.2%,视 通 实 游 综 电 社 音 电 金 频 讯 用 戏 合 子 交 乐 子 融 服 聊 工 服 资 阅 网 音 商 理 务 天 具 务 讯 读 络 频 务 财,月度总使用时长（千亿分钟）,同比增长率（%）,84.6,62.4 59.7 55.741.7 41.5,29.1 28.0 27.3 20.7,26.9%,2.7%2.4%,-3.6%,150.8%,2.4%,3.7%,12.2%16.4%,27.3%,视 游 通 电 综 智 实 社 学 音 频 戏 讯 子 合 能 用 交 习 乐 服 服 聊 阅 资 穿 工 网 教 音 务 务 天 读 讯 戴 具 络 育 频,人均单日使用时长（分钟）,同比增长率（%）,网民注意力的变化,智能穿戴聚焦用户价值，成为发展新趋势首先从用户使用时长来看，2019年3月月总时长TOP10行业均处于增长状态，通讯聊天行业增长率相对偏低（9.2%）。视频服务行业在月度总时长及人均单日时长上均位于行业榜首，这与在线视频、短视频等赛道的火热有关。随着智能化浪潮的到来，智能穿戴作为时尚以及科技的产物，受到消费者的追捧，人均单日使用时长同比增长率高达 150.8%，而电子阅读行业出现人均单日使用时长下降的情况。,2019年3月中国移动互联网 月总使用时长TOP10行业,2019年3月中国移动互联网 人均单日使用时长TOP10行业,网民注意力的变化,智能穿戴聚焦用户价值，成为发展新趋势其次从使用时长增长率分析，智能穿戴、个人工具行业增长迅速，其月总使用时长与人均单日使用时长同比增长率均处于行业前两名，成为最受用户关注的行业。一些用户活跃度较高的行业，例如综合资讯行业、游戏服务行业，在保持较高活跃度的同时，仍有较高的增长率，用 户粘性持续增强。,41.5,14.9,4.1,20.7,62.4,13.7 15.2,8.2,13.1,27.3,82.1%,43.2%,27.3%,26.9%,19.3%,18.6%,17.6%,16.6%,16.4%,智 个 应 音 游 美 金 拍 便 学 能 人 用 乐 戏 食 融 摄 捷 习 穿 工 分 音 服 外 理 美 生 教 戴 具 发 频 务 卖 财 化 活 育,人均单日使用时长（分钟）,同比增长率（%）,668.4 462.199.8 155.1,1155.6,1966.8,4806.3,1461.5,99.9 137.2,133.3%,75.2%,60.0%,56.5%,40.2%,44.7%33.3%,32.6%,智 个 学 应 便 音 综 金 美 拍 能 人 习 用 捷 乐 合 融 食 摄 穿 工 教 分 生 音 资 理 外 美 戴 具 育 发 活 频 讯 财 卖 化,月度总使用时长（亿分钟）,同比增长率（%）,2019年3月中国移动互联网月总使用时长增长率TOP10行业178.7%89.3%,2019年3月中国移动互联网人均单日使用时长增长率TOP10行业150.8%,用户特征,6.0%,27.2% 27.5% 26.6% 25.9% 25.3% 24.1%,14.9% 15.9%,6.6%,24岁以下,25-30岁,31-35岁,36-40岁,40岁以上,2018.32019.3,11.9%,24.4%23.1%,16.8%,23.9%,一线城市,新一线城市二线城市,三线城市,四线及以下城市,用户占比同比增长(%),-0.9%,-1.2%,+2.0%,+0.2%,-0.1%,用户占比(%),72.7%,IOSAndroid,27.3%27.6%由内至外2018.32019.372.4%,