2019及未来全球包装行业流行趋势分析报告.pptx

2019及未来全球包装行业流行趋势分析报告,3,2 | 包装趋势,欢迎阅读英敏特2019年全球包装趋 势，我们在此明确未来影响全球包装业 制造商、公司、品牌和零售商的挑战与 机遇。四大包装趋势涉及丰富的主题，即虚拟,互联、工业创新、电子商务和可持续性，,为您全面展现2019年全球包装行业。,编者按：,David Luttenberger, CPP,全球包装总监,Benjamin Punchard博士全球包装洞察总监,Regina Maiseviit-Haydon全球食品和饮料分析师,重第塑2包0装页箱,第零2塑8料页,互联第式4页包装,循第环1回2页收,目录,互联式包装,5,4 | 包装趋势,全球拥有互联式设备的人数不断 互联式包装带来营销机遇，将线 增多，连接包装和网络世界的技 上参与和互动融入购物中，潜在 术日益进步，人们对互联式包装 影响并促使购买。在家中，这种连 的兴趣也被再次点燃。如今，品 接可以提高消费者与品牌的互 牌可以通过多种方式与包装虚 动、加强品牌产品的使用并为产 拟相连，包括二维码和其他图形 品互动提供体验元素。标记、近场通信（NFC）、射频识别（RFID）、蓝牙和增强现实（AR）。,多包种装技与术虚助拟力世品界牌相将连实接体。,互联式包装,7,对消费者,有何意义？,互联式包装可为消费者提供附加 值，带来独特的购物体验，满足消 费者对互动和个性化购物的需 求。这种连接可提供独特的体验， 令全渠道购物成为可能。这也符 合英敏特趋势“体验至上”，该趋 势指出零售商过度追求速度、便 利和价格，反而令消费者渴望实 体店带来的购物体验。互联式包装可用于构建品牌故 事，提供具体产品信息，予以促销,优惠和折扣。6 | 包装趋势,对品,有何意义？,互联式包装可以将产品与商店货 架上的其他竞品区分开来。这不 仅进一步传播了产品特性，而且 将消费者与网络空间相连，从而 与产品的购买者建立直接联系。互联式包装还具备重要的数据收 集优势。许多消费者愿意在访问 线上内容时分享他们的信息，品 牌及其合作代理商也因此得以实 时跟踪零售包装互动。这具有多 重用途，例如，建立消费者档案、,评判广告效果或为营销活动提供,实时反馈。,互联式包装,9,8 | 包装趋势,流行趋势,1,二维码及其他数字标记,可口可乐的sip & scan和Spotify,的Spotify Codes。,在所有数字代码中，二维码应用,最为广泛。2018年，亚太区二维码,使用频率最高的是大众消费品,（CPG）领域。,数字标记为印刷图案，可以激活根据英敏特全球新产品数据库 特定动作（如在智能手机上打开 （GNPD），在亚太区的大众消费 网页）。二维码是最为熟知的数字品发布中，近9%使用了二维码， 标记，然而很多品牌或业务提供欧洲则为5%。然而，二维码使用 商已创建了自己的专有标记。例不当，如包装上没有指引或缺少 如Snapchat的Snapcodes，亚马消费者参与/互动，可能会影响人,逊的微笑二维码（SmileCodes）， 们对二维码的印象。,2,近场,通信,近场通信（NFC）是一种可以加每个产品包装中的NFC标签标识,在包装上的简易标签。当用智能都独一无二。这令产品跟踪和验 手机读取包装上的NFC标签时， 证成为可能，并可以与每位消费 消费者可以获取来自品牌的内者进行互动。传递的内容可用于 容（ 如视频），或定向到产品信培养品牌忠诚度并与电子商务功 息。NFC标签的一个优势是消费能相关联，例如实现再次购买。 者无需在手机上下载特定app。,尼日利亚芬达气泡果汁饮料以330ml,可回可收链包接装至零专售有，的带S有naSpncahpacto滤de镜，,（来自英敏特全球新产品数据库）。,Malibu在一些瓶子上加上NFC标签，将消费者引至推广内容，如饮料,配方、酒吧定位和赢取奖品的机会（来自The Spirits Business）。,互联式包装11,3,增强现实,然而，大部分大众消费品包装上,的AR都是为了提供有趣的互动体 验。,包装定向的增强现实（AR）让品牌这符合英敏特趋势“童心未泯”，,得以将包装直接引入到消费者的该趋势指出成年人生活日益忙,真实生活中。有望借助AR进行指碌，休闲时间被不断压缩。当闲暇,导；例如，展示功能性包装特质， 时间越来越少，消费者热衷在空,让购物者比较产品，辅助消费者闲时进行充满乐趣甚至童心未泯 购买决策。的活动。,The Last Wine Company的“行尸走肉”葡萄酒（The Walking Dead Wine）以热门的19 Crimes葡萄酒app为基础，该款app首次将增强 现实技术与葡萄酒标签相结合（来自YouTube）。10 | 包装趋势,总而言之,互联式包装可以成为连接实体和,数字购物世界的纽带，让品牌商,能够在一定程度上控制如何在线,上展示其品牌和产品，并提供引,人入胜的内容和具体产品信息，,从而直接影响购买决策。,循环回收,13,12 | 包装趋势,消再费利者用多一年些来包一装直。然在而循，环他们,现真在正要了求解回循收环更回多收，运并作想方要式。去年，业界新闻标题充斥着品牌 然罕见。优质再生塑料稀缺以及 和转换商使用100%可回收材料 对食品安全的担忧令再生材料难 或100%回收包装的承诺。然而， 以用于食品和饮料。品牌有机会 现实却是很少有人充分考虑以何 满足消费者想要更多可回收包装 种方式、在哪里以及由谁供应和 的需求。虽然设计环保包装可能 回收这些材料。这些都是简单的 十分复杂，但通过包装传递给消 问题，却没有明确的答案。费者的环保责任必须简单直接且易于履行。虽然可回收包装宣称已变得常 见，但含有再生材料的宣称却依,循环回收,15,14 | 包装趋势,对消费,有何意义？,有些人可能已经养成回收的习 惯，但对于另一些人，缺乏清理和 分拣废物的便利方式则是回收的 障碍。针对此现象，越来越多的回收计 划注重奖励回收行为。例如，在土 耳其，通勤者可以用空瓶为伊斯 坦布尔卡（城市交通卡）充值。在英国，骑行者每将一个瓶子带,到利兹的CitiPark，即可获得一张,20便士的停车券。,对有品何牌意义？,更清楚地注明食品包装哪一部分 可以回收是鼓励消费者多回收的 首要因素。2017年，全球推出的美 容和个人护理新品中仅有27%带 有环保包装宣称，而可再生包装 仅占其中的一部分（饮料为27%， 食品为9%）。食品包装通常由几种不同的材料 普遍。积极宣传产品易于回收的 制成，提高了完全回收的难度。虽 商家应通过展示其主动和环保的 然一些产品简要列出包装的哪些 形象，来赢取消费者忠心。部分可以回收，但这种做法并不,循环回收,17,16 | 包装趋势,1,重新设计 回收,意识到缺乏回收的基础设施，美此外，通过优化瓶身设计，可口可 国化学理事会（ACC）塑料部宣布乐塑料年用量减少了150多万磅。 美国塑料树脂生产商承诺到2040瓶子上的压敏标签现在使用新颖 年计划完全回收所有塑料包装。的粘合剂，在回收过程中将标签与瓶子分开，进一步提高了包装新型聚对苯二甲酸乙二醇酯 （PET）树脂可在梭式机上挤压 吹瓶，可口可乐89盎司Simply Orange的瓶子也因此由难以回 收的材料改成广为接受的PET塑 料。,2,优质再生成分,成为现实,Envision执行OceanBound Plastic计划，在受海洋垃圾影响 的区域沿50公里海岸线收集塑,料。,ViTA公司在旗下护发产品的包装,上使用100%再生塑料。这反驳了,长期以来回收树脂质量不佳，只,能小范围使用的理论。,母料中使用的树脂还带有着色剂，这是美容和个人护理包装的 Envision还精确计算制造商与仓 重要特质。其回收和转化过程中 储之间的距离，并将其输入专有 用水极少且没有溶剂，因此可以 评分系统，以便选择最佳的制造 重新用作灌溉景观的灰水。商合作伙伴，将碳排放降至最低。,Envision沿,5在0受公海里洋海垃岸圾线影，响,的区域组织收集,塑头料发并护回理收产制品成瓶子（来自P ckagingaDigest）。,可口可乐89盎司Simply Orange果汁瓶 极大地提升了可回收性，并展现了“独有”的塑料制造技术（来自可口可乐）。,流行趋势,循环回收19,18 | 包装趋势,3,消费者发起行动,2018年9月的#PacketInWalkers,运动，要求零食品牌Walkers处,理塑料废物，并鼓励消费者使用,品牌的免邮费地址寄回空的包装,袋。,环保的非塑料材质。,围的薯片包装回收计划。,消费者将空薯片包装寄回Walkers以提高对包装的认识。若是不回收，这些包装可能将在垃圾填埋场 甚至海洋中存在数 （来自AinoKattelus的推文）年。,总而言之,当人们无法将包装废物运往他,国，或令其从视线中消失时，回收,设施方面可能会有明显改善，对,于那些将废物最终出口至中国 的国家尤为如此。这将推动优质 再生材料的产能，且长远而言有 望降低成本。消费者已经认为再 生包装是常规标准，品牌有机会,新包装中使用回收材料，以此脱 颖而出并顺应消费者对回收的认 识。,重塑包装箱,21,20 | 包装趋势,越品来牌越电多商的包消装费和者包在装网战上略购正物在，,改变行业面貌。,包装和品牌专家认为，快速发展 环节都带来了挑战和机遇。 品牌 的电子商务对全球包装业务、技 以降低成本和提高消费者参与度 术、供应链、工程和设计的影响远 的方式来迎接挑战。远超过该行业过去几十年来经历的任何事情。对于新一代货架陈列展示、零售 商网站上的“主页横幅”（her o与21世纪初在单个产品级的包装上加入射频识别（RFID）标签和的“拆箱”体验，品牌营销人员均2006年沃尔玛实施的计分卡不有无限的探索空间。从环保的角 同，电子商务为供应链的每一个度来看，电子商务已然成为可持续设计中新想法的催化剂。,重塑包装箱,23,22 | 包装趋势,对消费者,有何意义？,在传统零售中，包装外部显示的 品牌调性和传递的信息是重要的 购买考虑因素。在电子商务中，品 牌逐渐意识到应将二级（或运输） 包装的信息传递和品牌推广分 开，将传统装饰转移并复制到内 部。这种逆向设计元素可以让消 费者在收到和打开网购产品时感,到惊喜。,2017年，全球电子商务销售额超,过2.1万亿美元，预计在2021年将,达到3.8万亿美元，每年年增长率 约为14%。全球零售总额估值为15万亿美元，电子商务的市场份 额已达14%，预计2021年将增至22%。电子商务市场份额相对较高且持 续增长的国家有中国、韩国和印 度尼西亚，对电子商务销售额而 言最重要的国家为美国、中国、英 国和日本。,对品有何意义？,虽然消费者目前更喜欢在实体 店而非网上购买食品杂货，但网 购服装、电子产品甚至美容和个 人护理用品的便利性终将蔓延 至食品、饮料和家用产品中。这 也是为何现在就必须设计可以 满足电商配送渠道需求的包装 并将之商业化。,重塑包装箱,25,24 | 包装趋势,1,亚马逊,效应,最初风靡一时的包装过度包 亚马逊的无挫折包装计划现已包 装和不便于拆开的网购产品包 括无挫包装（FFP）和自有集装箱 装已开始被整治清理。在过去 （SIOC）。与传统包装相比，SIOC10年，亚马逊的可持续包装计划 产生的废物更少，可以提高效率 已省却了244,000余吨不必要的 并简化分销，为制造商提供合适 包装材料，减少了5亿个装运箱。 的外包装品牌宣传，同时减少包装材料和组件，从而保护环境。,2,电子商务包装兴起,宝洁进一步挑战电子商务包装 创新极限。2018年11月，宝洁推 出超浓缩洗衣液“箱中袋”包装， 引起媒体轰动。这一包装专为电 子商务打造，并满足亚马逊,ISTA-6电商协议。,纸箱的侧面有一个用于隐 藏洗衣液取液开关的撕拉 口，另一个位于顶部，隐藏 量杯。纸箱底板还自带易 拉“支脚”，有助在平面上轻,松获取洗衣液。,这一纸盒包装比汰渍经典 150盎司超大装洗衣液少用60%的塑料，产品节省30%,的水。,2017年，亚马逊 估 计 挫无 折 装包计划节省了 3.05亿个包装箱（来PackagingDigest）。,宝洁设计的汰渍Eco-Box 运输高效，比传统汰渍超大装洗衣液少用塑料，去除了 不必要的包装（来自Packaging Europe）。,流行趋势,重塑包装箱27,26 | 包装趋势,3,保护物品隐私的包装,明的包装 ，适用于主要电商,为协助打击电商包裹盗窃产品包装大小并提供防损保,或至少让人猜不透快递箱或护。StealthWrap消除了对更多运,包裹里有什么 ，希悦尔开发输纸箱和材料的需求，同时减少,了StealthWrap一种不透高达18%的计费货运重量。,S减te少a包lth装W等ra可p提持供续防性损的保优护点（层来，可自以美模国糊商包业装资的讯辨识）。度，并具有,总而言之,消费者的期待不尽相同，取决于,在网络上购买的产品是家居清洁,用品、昂贵的衣服，还是一盒巧克,力。但品牌必须意识到，消费者在 衡量产品和品牌质量时也会考虑 商家包装和运输是否用心。在电子商务供应链中，产品可能 被经转20次甚至更多。只有通过 成熟的电子商务包装战略，品牌 商才可以为最坏的分销情景设计 包装。渗漏、凹陷和溢洒只会对品 牌（而非电子零售商或托运人）造 成负面影响。仅通过探索利用具备可持续性的 包装优化元素，商家在电子商务,包装领域即可获得巨大的财务、,社会和品牌资产收益。,零塑料,29,28 | 包装趋势,海洋垃圾不断增多，人们逐渐意 零塑料通道。纤维素基塑料（通常 识到应区别对待材料。在英国，塑 为醋酸纤维素），为生物基（以植 料污染已成为最紧迫的环境问 物制成）且可生物降解，这表明“ 题，47%的英国人认为塑料污染 合适”的塑料种类可能在零塑料 是最严重的环境问题。通道和商店中拥有立足之地。“ 零塑料”一词看似简单，却没零塑料通道、零包装商店和替代 有统一的定义。例如，由于缺乏包装材料让消费者可以主动选择 相关定义，荷兰有机连锁超市市场中的塑料。 Ekoplaza将纤维素基塑料包含至,超商市需零考塑虑料哪通种道包日装益解流决行方，案品可牌以,助其在货架上占据一席之地。,零塑料,31,30 | 包装趋势,对有消何费意者义？,零包装商店提供散装、未包装的 产品。购物者需要自己携带容器， 产品称重出售。消费者可以只购 买他们需要的产品量，避免食物 和包装浪费。此类商店通常主要 出售干货和一些液体美容和家用 产品。,对品有何意义？,零塑料通道的背后，是消费者对 过度塑料包装的不胜其扰。然而， 鲜少有人愿意放弃塑料包装的便 利性和优点。品牌和零售商需要 意识到零塑料包装存在商机，且 去除塑料不会对储存或使用产品 造成影响。,即使是零塑料包装也通常包含植,物基塑料，这表明对零塑料的界 定并不明确。品牌可以解决消费 者的困惑，并利用此机会教育消 费者认识保存产品、提供便利、可 以回收的“好”塑料，并与对消费 者体验益处甚微的“坏”塑料相区,分。,零塑料,33,32 | 包装趋势,1,改变包装,在英国，a2已成为第一个不再使 在英国，HDPE牛奶瓶得到广泛回 用标准高密度聚乙烯（HDPE）瓶 收，闭环回收系统确保所有HDPE 的主流乳制品品牌，此类材质的 牛奶瓶可含高至30%的再生材 瓶子在这一品类中应用广泛。 料。虽然纸盒常用FSC认证的材料，但却很少使用再生塑料。a2 将使用100%FSC（森林管理委 员会）认证的可回收纸盒。虽然包装上减少了塑料运用，但 此举并未解决回收问题。,2,小众商店提高了,人们的零塑料意识,近期开设的一些“零塑料”、“零包 装”或“零浪费”商店体现了人们对 无包装零售的渴望。例如，近期由前 曼联球员Richard Eckersley开设的 Earth.Food.Love就是一家零浪费商 店。,乳制品品牌 a2 以FSC认证100%可回收的纸盒替代了一次性塑料包装（来自卫报）。,Ea零rt浪h.费Fo商od店.L，o提ve供为健一康家饮有食机，健且康不食产品生,包装废物（来自泰晤士报）。,流行趋势,零塑料35,34 | 包装趋势,3,不含塑料的 自有品牌,全新食品线均以纸质托盘而非传,英国零售商Iceland承诺在2023统黑色塑料进行包装。Iceland消,年去除自有品牌产品的塑料包费者调研显示，80%的顾客愿意,装。该连锁店去年作出改变，2条支持零塑料的超市。,英国零售商Iceland承诺减少破坏海洋的塑料废物，将在2023年去 除自有品牌产品的塑料包装（来自Economia）。,总而言之,消费者对日益严重的塑料污染忧,心忡忡，促使零售商考虑在店内,开设零塑料通道。虽然出现小型“ 零包装”商店，但是携带多个容器 外出并不方便，这意味着较大的 零售商很可能会寻找其他包装材 料，而不是提供散装产品。品牌应立即采取行动，通过改用 广受认可的包装材料确保在新兴 的零塑料市场中占有一席之地。 品牌亦可参与讨论，明确解释塑 料包装对产品的好处，消除人们 对塑料污染的顾虑，提供合适的 解决方案，处理包装使用寿命到 期时的问题。,感谢观看,THANK,