2019新媒体发展前景研究报告.pptx

,2019新媒体发展前景研究报告,智 能 化 技 术 重 构 内 容 产 力,0 1 “ 增强” 与“ 克制”,增强智媒时代新产力的多线程作,0 1- 1,1.,信息采集力增强,从“”到“物”的多层贯穿,“虚拟”增强“现实”,多描摩与社会,“物力”增强“力”,信息采集边界扩张,基于数据的户平台信息采集,基于社交机等的个性化信息采集,基于传感的与环境的信息采集,标对象的智能识别与数据采集,2.,智能加工力增强,从图到视频的全媒体贯通,在智能化写作逐渐成熟后，智能化视频产与编辑，是智能内容,产的新一站,字的智能化写作,图像、视频 的智能化编辑,智能化视 频内容产,图像、视频内容的 智能识别与处理,智能主播,从劳动密集型加工向智能增强型加工发展,分析力,预测力,提炼力,智能化加工催新本与新优化模式,强证据本,交互式本,进式优化,增值性延伸,强背景本,3.,智能整合力增强,拯救碎化信息,机的海信息搜索能力,和智能分析能力，可以为碎内容的整合提供新的 可能，减少碎信息带来 的困扰,相关章的动配发,多媒体的智能组合,信息专题的智能化聚合,4.,核查与判断力增强,新“把关者”与新机制,智能化技术在信息核查的某些方优于，也带来了新 的核查机制,来源分析,交叉验证,语义分析与 模式识别,演变跟踪,5.,协同力增强,分布式产的基础,智能时代也将带来各 种分布式、协同化内 容产的新模式,云端系统支持的协同产,区块链模式的协同产与分发,力+物力的协同产,6.,智能分发力增强,多维坐标关联内容与,基于智能化算法的内容分 发，主要解决的是与内容,的关联问题，未来，它所依据的数据维度和分发思路将 不断拓展个性、关系、场景是其中最 核的关联维度,关系,个性,场景,内容,算法中的“个性算力增强”,对“个性”的理解，不应局限于当下需求，还应该包括新需求的预测或引导,定位户当下需求,预测需求的然转化方向,激发新需求,算法中的“关系增强”,社交关系,社群关系,社会关系,关系不仅是内容分发的参照维度，也是内容分发的新标，借助内容分发来建立与之间的关系，将成为算法另一,算法中的“场景增强”,场景构成要素,空间、环境,社交氛围,实时为与需求,活惯性,算法分发，需要充分考虑场景及其构成要素，通过场景分发实现更精准的内容推送,前与内容分发相关的主要场景包括：家庭、工作、交通、娱乐、购物、餐饮等未来的新场景，如智能家居、智能汽车，将因为传感、智能语交互技术等的 应，给算法分发带来新的思维,变革新产力下的新内容业,0 1- 2,新产力驱动的增强型市场,供给力增强头部与长尾全覆盖,精准化产力增强定制内容产规模化,“资讯”内涵、外延扩张泛资讯内容争夺户注意力,营利模式增强数据开发拓展营利思路,分发渠道扩展服务平台成泛资讯平台,媒体中地位弱化,技术拥有者权力上升信息源媒体化,新产力下的产关系重构,克制智能产力应新原则,0 1- 3,算法伦理,风险判断与技术克制（算法黑箱、马太效应、拟态环境畸变,算法偏见、算法囚徒）,数据伦理“数据权力”的克制与约束,内容减法智能化产的“产能”克制,机边界：彼长此不消,与机，不能成为“你进我退”、“彼长此消”的关系。,机在工智能伦理中的主体性质及角色,经验、感性与数据、算法间的关系,机相互校正机制,在智能化内容产中，以上是需要重点解决的机关系,的价值判断与机的价值判断的关系,短 视 频 推 动 视 频 产 力 升 级,0 2 “ 转基因” 与“ 再培育”,短视频既有火喷发，也将细水长流,0 2- 1,火喷发：短视频的快速兴起,截2019年1月抖国内户规模,抖,日活2.5亿,月活5亿,截2018年12月快手国内户规模,快手,日活1.6亿月活3亿,截2018年12月各热门短视频应的户总体规模,CNNIC,6.48亿,细水长流：短视频持续存在的理由,各方的因素都决定了短视频将进入长线的产与消费,社交资本,场景适应,户代价,产门槛,情感唤起,技术基础,短视频产一场下上的新化运动,0 2- 2,短视频的“创新与扩散”,从民间化走向公共性传播,民间化,个,商业 运作,MCN 和平台推动,公共性 传播,媒体机构,活浸润,作为民间化的短视频的底色,日常场景,多样主题,粗放加工,碎呈现,活质感： 公共化叙事新策略,抖热门的媒体、政务新媒体短视频的特征,在路上,命救援,监控录像,温情,烟火气息：短视频改写城市传播,抖等平台，为城市传播提供全新的手段与思维，带来城市传播的关键变革,（数据来源：字节跳动算数中，短视频与城市形象研究白皮书）,政府主导市民发,宏叙事间烟火,理念阐释活体验,抖平台播放TOP100的城市形象视频内容分布,光泽,短视频的持久亮点,梨视频在微博中的爆款短视频的特征,个的故事,明确聚焦,平凡活中的 温情与感动,100秒观看 舒适区,以为本,短视频的化基因,的视角,的故事,的体验,以为媒,光泽,专业化资讯短视频新视觉产力的培育,0 2- 3,优化要素配置寻求最传播力,主题,事理然,分发模式与界,社交分发算法分发信息流界户选界,点赞评论模仿竞争,互动模式,长度横|竖屏表现手段特效,形式,亮点,冲突 新奇养眼 温情艺 催泪 搞笑实 ,向“移动”凝练“微叙事”模式,标题“激活”,“后台”前置,营造“高光”,身临其境,“秒级”响应,主观视角,细节放,继续培育“硬核新闻”等“优质种子”,硬核准确性,正能完整线索,软壳时效性,批评与监督明晰焦点,新闻的硬,短视频的软,UGC+PGC协同创新产机制,产主体协同,协同平台,“ 可为” 与“ 不可为”短视频的未来,0 2- 4,在教育（知识）、体育、活等垂直领域，短视频可能会带来“内容+社区+电 商”的完整产品链,垂直化短视频,短视频未来的增长点,融入日常活场景，更多互动元素，吸纳户 的深度参与,微综艺,如戏、戏如，在日常活中创造戏剧,微剧,短视频也有风险与瓶颈,过度的情绪激惹,短视频化后的断章取义短视频的新套路化与同质化,调查性报道,纪录,影视剧,短视频时代长视频的空间,短视频产培养的部分新力需要在长视频中进一步释放其产力,下沉/ 扫盲/ 区隔/ 摇摆,市 场 结 构 化 运 动 召 唤 多 元 产 力,0 3,优质内容不能沉没,0 3- 1市场下沉,公共性案件政府机构、工作员相关事件民族情感相关事件,民话题公共道德与秩序事件,评论最高的 爆常见主题,情感润滑,实利他,奇闻趣事,子女教育,转发最高的 爆特征,今日头条平台的爆特征,阅读最高的 爆常见主题,公共性案件民族情感相关事件 官员贪腐等问题公共道德与秩序事件 名动向民话题,分析对象为今日头条平台阅读、转发、评论前100位章（2018.3-2019.3),户需求下沉了吗？,核需求没有“下沉”,户最关注的还是公共利益与秩序、民族、民、命等具有普遍永恒价值的内容,内容市场出现“空白”,户的多元化，也必然会出现需求的多元化，也会涉及更多边缘内容。“五环外的群”骤然涌到各种平台时，内容市场还没有做好准备,市场需要良币逐劣币,专业媒体需要关注这些新的内容需求空间，实现优质内容供给,回应多元户的痛点与诉求,优质内容并不是高高在上的，是应该对每一社会阶层,优质媒体的影响力仍在延续,阅读前300位的章中，来源于媒体的章为89.3%,今日头条2018年3月2019年3月,阅读前100位的章中，来源于媒体的章为89%,阅读前200位的章中，来源于媒体的章为89.5%,今日头条媒体账号影响力top20(2018年度榜单),（数据来源：今日头条客户端）,优质内容需要“技术标准”,准确,共振,独家,有力,匹配,陈述之准、判断之准、解读之准,与公众关注点的共鸣、与公共利益的共振,见未见、知未知、思未思,内容洞见力、形式表现力、技术扩张力、个性表达力、社交传播力,内容与户需求的适配，手段、渠道与户的适配,优质内容不是抽象的，它仍需要一定的技术标准,“优质”是付费内容的必要条件，但不是充分条件,优质内容都希望得到“付费”的回报但要成功成为付费产品，优质内容还需要其他附件条件,有性,易性,付费环境,同类内容的付费风气,同类群的付费风气,对个形象的提升度,与工作（活）的相关度及效果,与其他内容或服务的关联度,界的友好性,场景的适配性,付费的捷度,0 3- 2,解救谣言与伪科学包围的“ 父母”中老年市场亟需双向“ 扫盲”,中老年新媒体户市场：一个专业媒体忽略的角落谣言和伪科学却最“关照”中老年,中老年户常见的两能力盲区,媒介素养,科学素养,多路径“解救”中老年户媒体机构需有更多作为,解救父母,媒体机构拓展新空间,专业类媒体深耕,技术手段辅助,年轻户“反哺”,“中老年内容=健康养”？媒体也有市场盲区,中老年户需求增长点,时尚活,国际新闻,财经新闻,0 3- 3户区隔垂直市场还可以如何深化？,收入、职业、社会地位等,兴趣、价值观、政治立场、交流符号等,线下强关系与社交圈子线上社交圈子,性别、年龄、地域等,然属性,社交圈子,社会阶层,化,归属,户关注焦点的决定因素,户区隔的多维度,从区隔性分发到区隔性产：垂直市场深化的方向,前的社交化分发、算法分发，从分发层关照了户区隔但在内容产层，针对不同户的定向性产仍是不够的,有影响力的公共媒体,垂直市场仍需要连接的纽带,公共话题的广泛覆盖,公共讨论空间,0 3- 4,连接与反连接互联网逻辑的摇摆,今天，“连接一切”成为了互联网界的一口号但另一方，过度的连接，也已经开始成为的 负担，甚是一种威胁,圈层化对个体的约束及对 社会的割裂,线上过度连接对线下连接的 挤占,与内容过度连接的 重压,对“外存”的过度依赖,过度连接 的重负,强互动下的倦怠与压迫感,“连接”的轮回,弱连接或反连接并非终极状态，摇摆还将继续,以内容为中的的弱连接,以为中的强连接,以内容为中的的弱连接,再锤炼与续航,智 媒 时 代 专 业 产 力 的 重 塑,0 4,0 4- 1专业媒体如何实现产力的再锤炼？,融媒体环境中的 单媒体突围,边缘地带的 拓展,视觉繁荣时代的 深度写作,后真相时代的 现场调查与真相追寻,“速”风潮下的 慢加工,机入侵时代的守望,0 4- 2,媒体续航能力如何提高？农妇做媒体会是常态吗？/ 专业化媒体能走多远？/ 媒体如何形成充电机制？,媒体的充电机制,媒体产的 续航能力专业价值观与精神 内容持续产能力 营利能力,平台培训 专业教育组织滋养,媒体的未来产力,户产力的阶梯式释放,社交产力,粉丝产力社群产力,0 4- 3,普通户“ 产消一体” 的能如何释放？,0 4- 4,平台： 如何做好“ 守望者” ？流等于产力吗？,内容态的优化机制,算法对优质内容的推荐机制,专业的内容审核机制,优质内容的补贴与激励政策,新产力引入，只是开始,新产力=产力提升？,产能力的增强要与市场需求增长的方向相匹配，才能提高内容产 者的市场影响力和存能力，才是 真正有意义的产力提升，否则就 可能是南辕北辙,产力提升=更好的内容业？,新产力的引入甚产力的提升，并不必然带来专业性的增强。某些时候，仅以户需求和市场需要为标，也 可能会落入流陷阱即使在智能化时代，坚守媒体的职业操守，坚持媒体对社 会的守望与整合功能，坚持并持续提升内容的专业水准， 这些都是技术应更重要的,THANKYOU,