抖擞传统：短视频与传统文化研究报告.pdf

02 抖擞传统短视频与传统文化研究报告03 抖擞传统短视频与传统文化研究报告04 抖擞传统短视频与传统文化研究报告封面及本页人物京剧演员王梦婷抖擞传统短视频与传统文化研究报告05 抖擞传统短视频与传统文化研究报告引言中华传统文化是中华民族的血脉，是广大民众的精神家园。弘扬优秀传统文化是实现中华民族伟大复兴的重要条件。2017年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见（以下简称意见）。意见指出要加大传统文化的宣传和教育力度，实施中华文化新媒体传播工程。综合利用多媒体资源，创新表达方式，大力彰显中华文化魅力。2018年，短视频成为宣传中国传统文化的新传播形式。对此，武汉大学媒体发展研究中心副主任肖珺表示：“短视频之于传统文化是一种数字化的传播连接，是互联网时代的历史传承方式。所谓的传统文化是一个相对概念，它在不同的语境下，与当代文化、新兴文化、青年文化、外来文化等概念形成某种对应关系，但彼此之间其实存在着千丝万缕的历史连接。基于此，短视频与传统文化的结合将对中国传统文化的传承和发展发挥巨大的积极作用，发端于农业文明的传统文化体系将在网络社会得以延续。短视频对传统文化传播的当下意义更多表现在三大功能：唤醒、激活、复现。”唤醒功能是指唤醒逐渐模糊、甚至陌生的中国文化记忆，将它们逐渐带回互联网用户的日常生活实践中，特别是唤醒青年用户群体的传统文化认知。让书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐等多种形态的文化表达重返中国人的日常交流。激活功能是指激活传统文化原有的生命力。通过展示、围观、讨论和分享令远离现代生活的传统文化焕发出新的活力，短视频传播广度和其能展现的文化多样性激发互联网用户的转发和对话，甚至碰撞出心灵火花。复现功能是学习传统文化的起点。传承继而创新的前提是完整地理解、深入地剖析，短视频对技艺的记录、对场景的复现等功能其实也是通过碎片化的局部拼图逐渐再现和再诠释中国文化的可能途径。短视频应利用自身的数字传播特色更有针对性地强化对优秀传统文化的唤醒、激活和复现功能。短视频作为蓬勃发展中的影像叙事方式既传承文化，也在持续促动中华优秀传统文化的践行和再创作。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是中华民族的突出优势，是我们文化自信的重要来源。短视频作为互联网时代的新兴传播方式和话语叙事形态，将传统文化用新方式植根在中国人内心，它也将潜移默化地影响中国人的思想与行为。01抖擞传统短视频与传统文化研究报告06 抖擞传统短视频与传统文化研究报告壹传统文化短视频传播现状抖擞传统短视频与传统文化研究报告目录02抖擞传统短视频与传统文化研究报告0406070912141618202223242830323334384040一、传统文化短视频传播现状1. 抖音热门传统文化话题2. 抖音热门传统文化门类及内容特征唱：传统戏曲玩法和内容的创新念：诗词和皮影剧的趣味化演绎做：“非遗”手工艺实现个性化呈现打：迷你短片传递武术精神二、短视频平台传统文化传播机制1. 实现传统元素的“场景化” 和“生活化”，突出传统元素在现代空间环境和社会场合中的运用2.以传统文化的个性化表达，呈现对现代生活的新态度3. 通过专业且趣味性的表达，传承人成为文化达人，培养兴趣群体 4. 通过复活传统，强调传统文化精神，引起情感共鸣三、数字时代传统文化创新传播策略1. 融合艺术形式，打造“动态美学”2. 推动文化元素的跨界演绎3. 结合技术和运营，激发大众参与和互动附录：抖音传统文化推广纪实卷尾语/ 抖音传统文化短视频流行的传播意义数据样本及统计说明关于我们01 抖擞传统短视频与传统文化研究报告第一篇传统文化短视频传播现状在以抖音为代表的短视频APP里，传统文化成为了大众生活的日常。大众对传统的记忆被逐渐唤醒。一条条生活化、趣味化和立体化的短视频让传统文化赢得了更多年轻人的喜爱。通过研究短视频上的“传统文化热”，我们发现：1.2018年，抖音上播放量排名前五的传统文化门类为书画、手工艺、戏曲、武术和民乐。2.传统文化在短视频平台上的主要传播机制有：突出传统元素在现代空间环境和社会场合中的运用，实现传统元素的“场景化” 和“生活化”。通过对传统文化的个性化解读和表达，呈现对现代生活的新态度。通过专业且趣味性的表达，让传统文化传承人成为文化达人，培养兴趣群体。通过复活传统，强调传统文化精神，引起情感共鸣。3. 在数字时代的大背景下，为了让文化的传播效果最大化，可以采用以下三个传播策略：融合艺术形式，将音乐、图文、戏剧等多种形式结合起来，实现“静观美学”到“动态美学” 的转变。推动文化元素的跨界演绎，融合多种艺术元素，创造新的艺术体验。结合技术和运营手段，降低大众参与文化创作的门槛，激发大众之间的互动。在当下这个时代，为了实现传统文化与现代生活的融合与发展，应使用多样的媒介工具。短视频平台将成为弘扬优秀传统文化的助力者抖擞传统，记录美好生活。核心观点03抖擞传统短视频与传统文化研究报告02 第一篇传统文化短视频传播现状抖擞传统短视频与传统文化研究报告03 抖擞传统短视频与传统文化研究报告第一篇传统文化短视频传播现状04 第一篇传统文化短视频传播现状抖擞传统短视频与传统文化研究报告京剧京剧国画皮影古文京剧文物京剧民乐诗词累计播放次数文化门类话题挑战名称57.2亿25.7亿16.4亿14.0亿8.1亿7.5亿6.2亿3.3亿1.9亿1.1亿我“变脸”比翻书还快我要笑出“国粹范”谁说国画不抖音皮一下很开心你会唱几个生僻字粉墨新声嗯奇妙博物馆谁说京剧不抖音国乐show计划！中秋全民诗词大会【2018年抖音传统文化话题TOP 10】2018年，抖音运营团队发起了多个与传统文化相关的线上活动，引导并鼓励传统文化相关内容在抖音上的传播。累计播放量过亿的话题挑战共有10个，涉及戏曲、国画、皮影、民乐、诗词等多个传统文化门类。抖音热门传统文化话题1.06第一篇传统文化短视频传播现状抖擞传统短视频与传统文化研究报告