2019年4月份手游买量市场分析.pdf

App Growing 专业的移动营销数据分析平台 appgrowing/ 2019 年 4 月份手游买量市场分析 4 月整体行业买量投放力度是否有显著提升？重点的游戏广告主有哪些？哪些素材在 4月份更吸量？ App Growing 以 2019 年 4 月 1 日 -4 月 30 日所追踪的移动广告投放情报为依据，发 布 2019 年 4 月份手游买量市场分析 ，报告主要包括以下要点 ： 手游买量市场概览： 4 月份， App Growing 共监测到 3500 多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 47.1%。 手游买量渠道洞察：盘点 4 月份手游广告主所青睐的 Top10 流量平 台 。 广告投放风云榜盘点 ： 广告投放总金额（估算）手游排行榜 Top20 盘 点 ， 45%的游戏为传奇题材，至尊蓝月抢占排行榜 ； 广告投放数手游排行榜 Top20 盘 点 ，消灭病毒仍为月度投放广告数榜首 。 不同题材游戏投放情况占 比 盘点 。 4 月份各主流广告平台高曝光量广告盘点 。 说明 ： 本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得 。 一、 手游买量市场概览 1） 在 App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比近 半 App Growing 专业的移动营销数据分析平台 appgrowing/ 4 月份 , App Growing 共监测到 3500 多款手游投放广告 ， 手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 47.1%，较 3 月份的 52.4%略有减少 。 2）广告投放金额估算， Top200 手游投放金额占比超过 7 成 在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的 3.3%， Top200 的手游投放金额占比为 73.3%，相 对 3 月份波动不明显 。 App Growing 专业的移动营销数据分析平台 appgrowing/ 二、 手游买量渠道概览 以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台。（排名不分先后 ） App Growing 专业的移动营销数据分析平台 appgrowing/ 三、 手游推广排行榜 Top20 盘点 1）广告投放金额 （估算） Top20 中，传奇游戏占比 45% 基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出 4 月份手游推广排行榜Top20。 传奇题材游戏至尊蓝月占据榜首， Top 20 榜单中有 45%为传奇题材的游戏。而在投放金额 Top20 排行榜中，仅单职业：超变！为本月首次投放广告的游戏 。 App Growing 专业的移动营销数据分析平台 appgrowing/ App Growing 专业的移动营销数据分析平台 appgrowing/ 2）广告投放数手游推广排行榜 Top20 盘点，消灭病毒广告投放力度 大 消灭病毒的投放持续强势， 4 月依然占据手游广告数榜首 。 App Growing 专业的移动营销数据分析平台 appgrowing/ 3） 4 月份游戏公司的广告投放金额（估算） 及广告数 Top20 盘点 基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理 4 月份广告投放金额（估算） /广告投放数排行榜 Top20 如下 。 App Growing 专业的移动营销数据分析平台 appgrowing/ App Growing 专业的移动营销数据分析平台 appgrowing/ 四、 不同题材游戏投放情 况 占比 1） 4 月份不同题材游戏投放金额（估算）、广告数占 比 4 月份投放广告金额（估算）居首位的是仙侠类游戏，占比达 25.8%，其次是传奇游戏占比为 20.9%，投放广告金额（估算）与投放广告数占比排行前四位保持一致 。 2） 4 月份首次投放的游戏各风格投放概 括 4 月份新投放广告的手游数量占整体手游数量的 64.6%，各风格手游数量占比情况中，传奇类游戏的广告投放数量最高，为 22.2%，而仙侠游戏则为广告投放金额占比最高的游戏类别，占比达 18.5%。 App Growing 专业的移动营销数据分析平台 appgrowing/ 五、 4 月份高曝光游戏广告素材盘点 基 于 App Growing 所追踪的广告数据，结合算法及机器学习，估算单条广告的 4 月份累计曝光情况，整理出 4 月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。