2019年Q1护肤美容行业移动广告投放分析.pdf

专 业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 2019 年 Q1 护肤美容行业移动广告投放分析 2019 年 Q1， App Growing 共追踪到全 网 300 万 +移动广告数据，其 中 17 万 +的广告为护肤美容行业的广告，广告数占比 为 5.48%。同时，护肤美容行业也分别位列腾讯广告，巨量引擎，百度信息流这三大平台广告投放 数 Top10 行业之中，护肤美容行业俨然成为移动广告投放的重点 金主 。 2019 年 Q1，护肤美容行业的广告投放呈现哪些规律？广告投放素材有哪些常用套路？根据 App Growing 所监测 的 2019 年 Q1（ 即 3 月 1 日 -3 月 31 日 ）的移动广告情报，输出 2019 年 Q1 护肤美容行业移动广告投放分析，为护肤美容行业的广告主提供参考与借鉴 。 PS.本次报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。 一 护肤美容行业移动广告投放概览 1） 护肤美容行业广告主更倾向于投放安卓设备 在整体护肤美容行业的广告中 ， 78.5%的广告投放在安卓设备，可见广告主更看重安卓端用户 。 专 业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 2) 护肤美容行业广告中， 6 成以上 为 信息流广告 形式 护肤美容行业广告主较重视信息流广告及横幅形式的广告投放 。 在整体的护肤美容行业广告 中 ， 62.9%的广告为信息流广告，其次为横幅广告形式，占比高 达 33.7%。 3） 护肤美容行业广告中，图片形式广告占 比 70.3%，视频形式超 过 15.1% 专 业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 进一步对广告的素材形式进行分析，整体护肤美容行业广告以图片形式为主（ 广告数70.3%），而视频广告形式相比其他行业占比高，为 15.1%。 4） 面部护肤细分行业的广告数占比最 高 基于 AI 智能技术，将护肤美容行业的广告细分为面部护肤，身体护理，洗发护发，美容工具，其他美容工具六大细分行业，其中面部护肤类的广告投放数占比最高，为 42.6%。 专 业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 二 、 护肤美容行业 重点投放的广告平台 以各平台的护肤行业广告数为依据，梳理出护肤美容行业重点投放的 10 大广告平台 如下 。 除巨量引擎，腾讯广告及百度信息流三大主流广告平台之外，视频客户端资源为主的爱奇艺平台，女性向流量平台美柚女人通均位列 Top10。其中护肤美容行业为巨量引擎 平台 重点广告主，广告数位列该平台广告数 Top3 行业。 专 业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 三 、 护肤美容行业广告投放解析 对护肤美容行业各细分行业的广告投放素材及落地页进一步分析，总结以下常见的广告投放套路 。 1） 香水彩妆类产品广告投放解析 香水彩妆类产品销售的推广，主要以受众常见的需求及问题入手，引导用户尝试。图片素材通常为该产品的宣传图，并引导到对应的电商购买页面 。 专 业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 而香水彩妆类视频广告方面，则主要分为一镜到底的纯化妆视频，品牌感强的产品广告， 主播类推荐广告这三种类型。 一镜到底的纯化妆视频原生性较强，具体视频内容套路如下： 专 业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 而品牌感较强的产品广告，相对视频质量更高，配音更专业，但原生性较弱。而 主播 类 推荐广告，即伪装成美妆直播的方式推荐香水彩妆类产品，这种视频内容使用最为频繁，更自然地引导用户购买。 专 业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 2） 香水彩妆类广告 -化妆顾问服务推广广告解析 此类型的广告通常以化妆前后 的对比照，化妆师化妆过程图，相关彩妆的定妆照等图片素材，引起用户学化妆的好奇心，进而推广化妆顾问等服务。而落地页通常是以彩妆顾问第一人称的口吻介绍彩妆业务，引导点击添加好友。 专 业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 专 业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 3） 祛痘类广告投放解析 Q1 期间， App Growing 共追踪到 4.9 万 +祛痘相关的移动广告，占整体护肤美容类广告数的 28.7%，是护肤美容行业广告的重点。祛痘类广告主要分为祛痘等美容机构的广告，祛痘产品销售等两种类型。 线下祛痘美容机构的推广通常以专家形象，治疗机构现场的照片，治疗图等均较为常用，而套餐的优惠也是其较常见的宣传点，落地页通常导向表单收集 .。