2019年五一小长假数据分析报告.pptx

,2019年五一小长假数据分析报告,目录CONTENTS,五一总体情况概览,1,2,五一游客整体画像热门景区游客画像,3,3,01,五一整体情况概览,五一你我跨过山和大海去看人山人海，连呼吸都是一种痛,4,挤爆头，五一期间共接待游客1.95亿人次，这里面有你吗？,五一期间全国旅游接待总人数1.95亿人，市场持续增长，呈现供需两旺态势,2017,2018,2019,1.34亿人次,1.47亿人次,1.95亿人次,5,青春正当时，节日玩转“年轻范”，85后95后成主要客群,85后95后占比超过七成，“未成年”成为旅游新势力,45岁以上,35-44岁,18岁以下18-24岁25-34岁2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100,TGI 1556.9%,TGI 15727.8%,五一期间各年龄段游客比例和T G ITGI 13443.6%,TGI 11416.1%,TGI 1475.6%,6,都是爱国人，境内游客占比达99%，为祖国经济添砖加瓦,2019.04.28-2019.05.05,其中约4成人选择省内游，6成人选择省外游，共实现旅游收入约1177亿,五一游客出游类型分布,43.8%,55.3%,0.9%,省内省外境外,五一消费大数据,旅游收入,文化和旅游消费额,平均外出 停留时间,1176.7亿元,16.1%,在501-1000元间游客占比最高,占总游客数38%,2.25天,相比于清明 假期38%,7,沪渝湘人最“懒”，多数选择省内游,上海、重庆、湖南省内游客多数pick“就近原则”，省内游玩占比高,五一期间省内游客占比T O P 1 0,上海重庆湖南广东贵州宁夏2019.04.28-2019.05.05，排序参考省内游客比例=该省省内游游客数量/该省总人口数,河南,浙江,陕西,安徽,省内游玩TOP3,8,北方游客下江南华北、西北游客省外游热情赛高,省外游客TOP10中，华北、东北省外游游客稳居前列,五一期间省外游客占比T O P 1 0,北京福建天津辽宁吉林重庆2019.04.28-2019.05.05，排序参考省外游客比例=该省省外游游客数量/该省总人口数,河北,浙江,湖北,贵州,华北,华北,东北,东北,华北,9,惹不起躲得起，粤沪京港澳 游客避国内高峰玩转日新泰,广东上海北京香港澳门2019.04.28-2019.05.05，排序参考境外游客比例=该省境外游客/该省总人口数,粤沪京港澳是境外游游客主要出发地，目的地为日本、新加坡、泰国等地,五一境外游出发地T O P 5,五一境外目的地T O P 5日本 新加坡 泰国英国 法国,10,02,五一游客整体画像,你 爸 你 妈 玩 的 比 你 “ 嗨 ” “去哪儿”规划、“高德”导航、“滴 滴”打车是假期基本出行现状？,11,已婚中产阶级男女居多，初高中父母出行热度最高,五一出游人群基本画像：你爸你妈比你“嗨”,55.8 %,44.2%,男女比例较为均衡,30.6%,23.2%,36.3%,7.3%,2.6%,小于3K 3-5K5-10K10-20K20K以上,10k以下人群最多,已婚居多,52.3%,47.7%,有车有房中产,4.,5%,7.5%4.7%,21.9%,39.9%,企业白领 在读学生服 务业人员教师政府及事业单位,政府事业单 位人员热度 最高,初高中父母 关注热度最 高,无未成年子女婴幼儿 学龄前小学生 初、高中生,已 婚,未 婚,婚否,2.9%,TGI 226,有车TGI 202,有房TGI 176,TGI 107,TGI 228,TGI 156,TGI 151,TGI,315,12,食告别外卖，成都、北京、潮汕美食太诱人,约9.6成游客选择线下消费美食，成都、北京、潮汕美食热度最高,2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100,线下热门美食区域T O P 3,TOP1成都:火锅、串串、手撕兔等TOP2烧、胡同美食等,潮汕:潮汕牛肉火锅、蚝烙等潮汕,成都,五一游客美食消费概况,96.4%,线下消费美食,13,住盘它！“华住酒店”成游客首选华住会下酒店数量丰富，包括桔子水晶、汉庭、海友等知名酒店，乃游客首选,2019.04.28-2019.05.05，APP活跃覆盖率=统计期间内该APP活跃的设备数量/统计期间内总的活跃设备数量,五一期间住宿A P P 活跃覆盖率T O P 1 0,华住酒店,途家,格林豪泰,Booking 缤纷,如家,OYO,安可达,艺龙 酒店小猪 短租,美团酒店 商家,14,行“去哪儿”规划出行，“高德”导航，“滴滴”服务,2019.04.28-2019.05.05，安装比例=统计期间内安装该类APP游客设备数量/统计期间内总的游客设备数量,地图导航、在线旅行，用车服务成出行媒介类TOP3,15,241,193,191,134,134,128,126,120,114,112,1,QQ飞车,迷你世界,香肠派对,王者荣耀,游客出行期间更爱玩贪吃蛇、跑酷、麻将类等耗时短，随玩随停游戏,玩“碎片化时间”游戏成主流，贪吃蛇热度最高,五一期间游客游戏应用偏好及T G I,贪吃蛇大作战汤姆猫跑酷欢乐麻将欢乐斗地主穿越火线宾果消消消2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100,16,03,热门景区游客画像,西湖上面长满了许仙故宫里格格阿哥前来觐见迪士尼，甜心少女正在狙击你的心脏,五一全国哪里最“火”？西湖断桥边，夕阳故宫旁,TOP1 浙江西湖,群芳过后西湖好，狼藉残红，飞絮濛濛，垂柳阑干尽日风,TOP2 北京故宫,红墙黄瓦 雍容华贵一派皇家威严,TOP3 成都春熙路,熙来攘往，如登春台 打卡圣地在等你,TOP4 上海迪士尼,全世界都在催你长大迪士尼在守护着你的童话,TOP5 南京夫子庙,江南佳丽地，金陵帝王州不来夫子庙，枉来南京城2019.4.28-2019.5.5,TOP6 八达岭长城 八达高坡百尺强 迳连大漠去荒荒,TOP7 安徽黄山,黄山四千仞，三十二莲峰 石壁望松寥，宛然在碧霄,TOP8 厦门鼓浪屿人间最美四月天面朝大海，春暖花开,TOP9 长沙摩天轮,长沙“世界之窗”摩天轮 来这里俯瞰这个可爱的世界,TOP10 陕西兵马俑,茶楼兵马俑，豪气一方雄。秦王扫六合，虎贲何雄哉？17,18,浙江西湖：断桥上的许仙一族,中青年男士为主，中低收入无车的个体户一族，浙江本地居民居多,20k以上10-20k5-10k3-5k小于3k,西湖游客,男性占比63.2%,男性是主流,2.6%,36.6%32.9%,15.9%,12.0%,45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下,大部分游客为中低收入,无车群体居多,71.9%,4.7%,4.4%,2.4%,1.7%,浙江江苏上海安徽河南,西湖以年轻人为主,主要客源是浙 江本地居民,50.0%,16.0%,14.,5.5%14.1%,企业白领在读学生 个体户/自由职业服务业人员其他,个体户关注度最高,无车人群占比 51.2%,4% TGI 192,许仙中青年男士、个体户 苏杭居民,2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100,19,北京故宫：皇上，阿哥格格前来觐见,青年男女党，爱好游戏和煲剧，政府及其事业单位人员，来自全国各地,故宫游客,女性50.6%，男性49.4%,男女比例较为 均衡,25.1%,24.6%,6.9%,6.6%2.4%,对战游戏爱好者煲剧一族听新闻一族 空战游戏爱好者策略塔防游戏爱好者,全国各地分布较为均匀,爱好战斗类游戏和煲剧,中青年游客成 主流,62.5%,企业白领在读学生 政府及事业单位人员服务业人员医生,政府事业人员 关注热度高,5k-20k游客占比78.7%,4.0%,20.2%,35.3%,31.6%,8.9%,45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下,21.4%,16.1% 13.6%,11.1%,5.1%,北京四川广东河北山东,中高收入人群集中,12.9%5.1% TGI 1424.6%3.6%,格格、阿哥格格（满语）：女性 阿哥（满语）：男性,2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100,20,成都春熙路：Hi，Gai上最靓的仔,95后成都男孩，在读学生，本科专科为主，时尚达人,成都本土“年轻范”学生潮男,男性占比59.1%,春熙路游客男性占比偏高,成都本地游客居多,基本上以95后为主,总体学历层次偏低,36.5%,31.3%,8.,8%,5.3%,18.1%,在读学生关注热度高,时尚达人 TGI 213,2.4%,42.5%,30.4%,16.8%,7.9%,45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下,81.0%,3.2%,0.8%,0.8%,0.7%,成都重庆西安德阳绵阳,时尚达人,企业白领TGI 302 在读学生服务业人员 政府及事业单位人员其他,31.8%,34.7%,23.3%,10.2%,本科 专科高中及以下 硕士及以上,2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100,21,上海迪士尼：你的甜心少女上线,本地少女，爱吃甜品和注重养颜，旅途常伴小红书、美图秀秀和抖音,迪士尼游客,女性占比55.3%,女性才是主流群体,45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下,养颜达人,521,342,142,迪士尼以年轻 人为主,旅游前后爱做 攻略、自拍和 记录,更加偏好于甜 食，满满都是少女心,养颜达人 TGI 173,6,5.7%,上海北京5.1%苏州2.3%杭州1.8%天津1.2%,上海本土人是主要游客,19.1%18.0%,7.5%,29.9%,25.5%TGI 182,上海本地精致 “猪猪女孩”,2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100,APP类TGI317310,22,南京夫子庙：小生这厢有礼了,南京青年，中等收入白领，爱上B站和听音乐，平时生活较为闲适,夫子庙游客,男性占比59.6%,男性占比较高,48.7%,25.5%,8.9%,6.7%,10.2%,企业白领在读学生 服务业人员政府事业单位人员其他,理财一族,大多人是企业 白领,娱乐、交友、 生活类应用热 度高,南京本土游客 多，其余多是 周边一线城市,理财一族 TGI 256,6,8.3%,南京上海3.9%,收入主要集中于5-10k,13.2%,24.4%,47.6%,2.9%11.9%,20k以上10-20k5-10k3-5k小于3k,南京本土休闲生活“书生气质”男,2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100,APP类TGI299270254238232,23,热门景区群英榜,“男子力” 景区,安徽黄山男性TGI 213,“女子力”景区,上海迪士尼女性TGI 146,“学历最高” 景区,中山陵硕士学历TGI 367,“最成熟” 景区,“最青春” 景区,厦门鼓浪屿18-24岁TGI 196,“最土豪” 景区,张家界20K以上游客17%,八达岭长城45岁以上TGI 226,“最国民”景区,北京故宫外地游客占比 78.6%,“白领最多” 景区,南京夫子庙企业白领TGI 127,五一十大景区游客表现力盘点,“最时尚范” 景区,成都春熙路时尚达人TGI 213,“父母最多”景区,颐和园有孩一族占比62.5%,2019.04.28-2019.05.05，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100,