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蒋 依 依 中 国 旅 游 研 究 院 国 际 所 所 长 博 士2017-04中 国 中 产 阶 级 出 境 旅 游 发 展 与 应 对潜 力中 国 出 境 游 客 规 模 增 长数据来源：国家旅游局万人次继 续 保 持 世 界 第 一 大 出 境 游 客 源 地 的 地 位人次数据来源：世界银行人 均 出 游 率 显 示 处 于 与 国 情 相 适 应 的 初 步 阶 段%数据来源：世界银行9500本护照*vs1.22亿出境人次vs13亿人口*2016年中国公民拥有的普通护照数量，根据中国出入境管理局相关数据推算。下 沉汇 率 提 升 给 出 境 旅 游 发 展 带 来 了 有 力 支 撑数据来源：中国人民银行根 本 性 因 素 还 是 居 民 消 费 能 力 的 提 升数据来源：国家统计局高 铁 网 络 推 动 经 济 发 展 与 出 行 机 会 均 等 化中 西 部 地 区 国 际 航 空 运 力 增 强数据来源：国家民航局，2016年各地区旅客吞吐量占比各 目 的 地 使 领 馆 增 设出 境 客 源 向 二 三 四 线 城 市 下 沉崛 起中 国 的 消 费 市 场 将 有 惊 人 的 增 长 空 间在 未 来 五 年 里 ， 中 国 消 费 总 量 增 长 的 81%将 来 自 于上 层 中 产 阶 级 以 及 富 裕 群 体具 有 旺 盛 的 出 境 需 求数据来源：根据中国旅游研究院现场调查问卷。分析对象为月收入1万元（税前）以上对象。以 及 购 物 与 文 化 娱 乐 的 需 求数据来源：根据中国旅游研究院现场调查问卷。分析对象为月收入1万元（税前）以上对象。具 有 强 烈 的 契 约 精 神 并 关 注 品 牌 价 值数据来源：根据中国旅游研究院现场调查问卷。分析对象为月收入1万元（税前）以上对象。消 费 模 式 更 加 趋 于 理 性更 加 相 信 来 自 于 社 交 媒 体 的 口 碑 传 播数据来源：根据中国旅游研究院现场调查问卷。分析对象为月收入1万元（税前）以上对象。对 移 动 端 与 PC端 的 预 订 渠 道 更 为 依 赖数据来源：根据中国旅游研究院现场调查问卷。分析对象为月收入1万元（税前）以上对象。本 土 情 结 的 瓦 解 使 不 再 关 注 去 了 哪 里 ， 而 是 获 得了 什 么 ？无 论 是 通 过 对 生 命 、 生 态 的 领 悟 产 生 的 自 我 认 同还 是 情 感 的 升 华数据来源：根据中国旅游研究院现场调查问卷。分析对象为月收入1万元（税前）以上对象。对 策提 供 品 质 化 的 产 品 与 服 务 让 中 国 游 客 感 到 满 意注 意 到 消 费 升 级 带 来 的 机 遇注 意 到 小 众 目 的 地 的 快 速 增 长数据来源：华远国旅、携程旅行网关 注 “ 小 城 市 ” 的 “ 快 增 长 ” 与 “ 大 市 场 ”数据来源：华远国旅、携程旅行网提 供 强 社 会 关 系 的 产 品父母：邮轮、海岛等子女：亲子、研学等朋友：美食、购物等夫妇：蜜月等关 注 服 务 细 节航空公司行李重量限额和数量限制改期限制与国内航空公司的积分共享购物银联、支付宝、微信支付便利的退税流程目的地中文导览酒店位置声誉（网络点评）利 用 社 交 媒 体 与 跨 界 创 造 性 地 扩 大 营 销 效 果除 了 电 视 剧 、 真 人 秀 、 名 人 婚 礼 外 ，社 交 媒 体 ： 知 乎 、 豆 瓣 、 微 信运 动 +旅 游 ： KEEP、 马 拉 松 、 自 行 车 赛美 食 +旅 游 ： 米 其 林
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