2017-2018中国在线度假旅游市场专题分析报告.pptx

,Confidential and Protected by Copyright Laws,本产品保密并受到版权法保护,2017-2018中国在线度假旅游市场专题分析报告,2017/11/16,2,数据分析驱动变革,本分析内容主要研究中国在线度假旅游市场现状和竞争格局。分析内容研究对象是通过呼叫平台、PC端或移动端互联网向用户提供自营度假旅游产品的销售或进行其他旅行社度假旅游产品分销的厂商。仅提供交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本分析内容研究对象范围内。,分析说明数据说明数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得，易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。分析范畴本分析内容定义在线度假旅游市场为在线度假旅游B2C市场，指通过互联网（包括PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供度假旅游产品的交易和服务。度假旅游产品包括旅游线路、景点门票、邮轮游，机+酒、景+酒等打包产品，不以打包产品形式进行预订的火车票、汽车票、机票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品不在本分析内容定义的行业范围内。分析定义,定义,2017/11/16,3,数据分析驱动变革,0102030405,中国在线度假旅游市场概况背景中国在线度假旅游细分市场分析中国在线度假旅游厂商分析中国在线度假旅游用户分析中国在线度假旅游发展趋势,2017/11/16,4,数据分析驱动变革,PEST分析，多项宏观利好因素推动在线度假旅游市场高速发展,80、90后成消费主力：80、90后成为劳动人口和消费人群主要构成，其消费观念具有跨代际的影响、带动作用。休闲度假需求凸显：消费者在旅游产品决策时更注重个性化和趣味消费升级促进消费品类转变，2015年我国人均GDP超过8802美元，进入全民休闲度假时代。旅游消费频次增加：旅游消费成为重要日常消费，消费者旅游频次和花费金额均有快速增长。,S,利好政策出台，供给侧改革激发旅游市场活力明确产业地位：2016年12月“十三五”旅游业发展规划,提出大力发展旅游业，将其定位为国民经济战略性支柱产业。供给侧结构性改革激发旅游市场活力：消费税制改革、鼓励落实带薪休假制度、开放二孩政策、错峰旅游制度、规范旅游市场秩序、整治价格欺诈强制购物等促进旅游业健康有序发展。多项措施带动旅游基础设施建设：一带一路战略、特色小镇战略、美丽乡村建设、全域旅游以及旅游产业基金的成立等，直接促进旅游基础设施和公共服务项目建设。,80、90后成消费主力人群，促使旅游消费升级,P,E,T,国民收入水平提高，旅游业有效促进宏观经济发展居民收入水平提高：2016年，全国居民人均可支配收入达到23821元，增速超过GDP增速。旅游业对GDP贡献度持续上涨：2016年中国旅游业在GDP中占比达到6.3%，对关联产业的拉动效应显著。旅游产业有效拉动就业：截至2015年，旅游产业已实现直接就业2798万人，旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.21%。出境手续程序便捷化：我国出境游规模已连续三年排名世界第一，截止到2017年6月1日，已有63个国家/地区面对中国公民推出了免签政策。,线上线下一体化，提升度假旅游体验旅游信息化：国家旅游局公布“十三五”全国旅游信息化规划，就旅游信息化提升工程、“旅游+互联网”、智慧旅游等作出了部署。智慧景区：景区通过投放智能设施，建设物联网、应用大数据技术等打造智慧景区，与线上平台充分对接，提升服务内容品质。标准化产品体系：在线旅游平台对景区和酒店等产品标准化改造深化，不同旅游元素动态打包、实时整合，在线预订便利性提升。,2017/11/16,5,数据分析驱动变革, Analysys 易观&国家统计局,analysys,5.5%,11.2%,21.7%,43.3%,15.1%,13.9%,26.4%,10.7%,13.6%,0%,20%10%,50%40%30%,0.0,2.01.0,5.04.03.0,1.102007,1.162008,1.292009,1.572010,2.252011,2.592012,2.952013,3.732014,4.132015,4.692016,2016年旅游产业收入达4.69万亿，在线旅游渗透率超过15%保持强劲增长2007-2016中国旅游产业总收入及同比增长率,市场规模（万亿元 ）,同比增长率 %, Analysys 易观,analysys,487.2,619.2,851.7,1297.1  1703.7,2180.3,3166.6,27.1%,37.5%,52.3%,31.3%   30.0%,45.2%,49.6%4737.7,56.0%7394.2,9906.034.0%,11841.319.5%,0%,20%10%,60%50%40%30%,0,4,0002,000,14,00012,00010,0008,0006,000,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017F,2018F,2008-2018中国在线旅游市场交易规模及预测,市场规模（亿元）,同比增长率,2011年以后中国旅游产业同比增长率在13%以上：其中2016年中国旅游产业收入达4.69万亿元人民币，同比增幅为13.6%。2016年中国旅游业收入占同期中国国内生产总值（GDP）的6.3%，较2015年（6.0%）提高0.3个百分点，其国民经济支柱性产业地位得以强化。2011-2016年在线旅游的同比增长率保持在30%以上：其中2016年在线旅游市场交易规模达7394.2亿元，同比增幅为56.0%。2016年中国旅游业呈现新的线上线下融合趋势，一方面在线旅游企业不断深入供应端，加强资源覆盖；另一方面线下旅游资源运营商通过资本或战略合作主动加强在线业务。,127.1   177.2,2017/11/16,6,数据分析驱动变革, Analysys 易观,analysys,26.3,44.6,77.5,550.0,1,702.01,423.0,69.5%,73.8%,64.0%,39.4%  37.8%244.2,42.3%347.6,58.2%,37.7%    1,041.037.4%  36.7%757.4,19.6%,0%,50%40%30%20%10%,80%70%60%,0,1,2001,000800600400200,1,8001,6001,400,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017F,2018F,2019F,2016年在线度假旅游增长率达37.7%,复合增长率领跑GDP和旅游产业收入2008-2019年中国在线度假旅游交易规模预测,交易规模（亿元人民币）,增长率,9%GDP Analysys 易观&国家统计局,16%旅游产业收入,42%在线旅游市场交易规模,43%在线度假旅游市场交易规模analysys,2011-2016各项数据年复合增长率比较,2016年中国在线度假旅游市场增幅有所回落，但仍保持在37%以上：2016年中国在线度假旅游市场交易规模达到757.4亿元人民币，增幅达到37.7%。2011-2016年在线度假旅游的复合增长率远高于GDP和旅游产业收入，略高于在线旅游：2011-2016年中国在线度假旅游市场规模复合增长率达到43%，远高于GDP和旅游产业收入9%及16%的增长水平，且略高于在线旅游42%的增长水平。,2017/11/16,7,数据分析驱动变革, Analysys 易观&国家旅游局,旅游目的地相关业态供给侧加速建设，助推度假资源基础设施等夯实完善2016年全国旅游业实际完成投资12997亿元，同比增长29%。从业态分布看，资金流向主要集中在文化旅游、生态旅游、乡村旅游以及温泉滑雪、低空飞行和工业旅游等休闲度假旅游业态中。,4064,5144,7054,10073,12997,0%,20%,60%40%,0,5000,1500010000,2012,2013,2014,2015,2016,2012-2016年全国旅游业实际完成投资情况,投资金额（亿元）37.1%26.6%,同比增长率42.8%29.1%,analysys,27.2  22.6  14.4  13.7    5.0,4.4,4.1,3.4,2.3,1.5,1.2,0.2,26.9  23.3  15.7  12.9    4.6,4.5,3.3,3.2,2,1.8,1.5,0.3,2015-2016年旅游投资业态构成对比（%）2015年                             2016年,景区,2016年中国景区数量达到26000家，其中227家为5A景区，数量占比0.8%。,国家旅游局2015年确定17家度假区首批国家级旅游度假区。2016年，全国已有257家旅游度假区成功申请成为省级旅游度假区。,2016年，我国在建或新开业主题公园数量超过20家。目前有迪士尼、环球影城、乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞等8家世界主题公园在建设或规划中。,政府确定通过乡村旅游，在2020年带动全国17%（约1200万）贫困人口脱贫的目标。投资内容从观光农业等相对单一产品向综合业态发展，休闲农庄、特色小镇、乡村民俗和精品酒店等投资快速增长。,国家确定2020年前打造1万家智慧景区、乡村，4A级以上景区实现wifi、智能导游覆盖。2016年25%的景区通过智能化升级，支持游客刷二维码或身份证入园。,2016年闲置房屋数量达千万套级别，存在着较强的变现需求。其中客栈民宿的数量已在5万套之上。,根据各省区市十三五规划，2020年全国将建成由2000个自驾车营地。2016年，我国已落实514个自驾营地新建项目。,2016年全球458家国际酒店品牌中，253家在亚太地区建设，其中在华项目占58%，其中，围绕热门度假旅游景点，也成为新增酒店选址的重要方向。,度假区,自驾营地,主题公园,乡村旅游,智慧旅游,度假酒店,民宿客栈,价格导向,品质导向,2016年中国游客出境需求变化,    海外机构战略合作极之美极地旅行机构    境外资源直采马尔代夫、毛里求斯、塞班等目的地    收购海外企业机票搜索网站Skycanner印度旅游公司MakeMyTrip    海外机构战略合作汉莎航空集团西班牙酒店集团美利亚（Melia）纵横、海鸥、途风旅行社,    国家、地方旅游局柏林旅游局、以色列旅游局,    国外旅游局合作英国国家旅游局俄罗斯伊尔库茨克州    出境服务蚂蚁金服芝麻信用出境Wi-Fi“信用免押”赫兹国际租车惠租车2017/11/16,    海外机构战略合作日本HIS株式会社韩国乐天观光股份公司猫途鹰数据分析驱动变革,    国外旅游局合作北欧四国旅游局新加坡旅游局、澳大利亚昆士兰州旅游局    海外机构战略合作中国国际航空公司阿联酋航空    出境服务合作支付宝、中国银联惠租车、皇包车8,平台端基于用户需求积极布局出境游市场，寻找快速变现和获得增量市场出境自由行占比超一半：国家旅游局数据显示，2016年中国出境游客规模达到1.22亿人次，出境自由行规模超过7000万人次，占六成。休闲、个性化需求成度假旅游诉求：2016年，适宜放松、享受度假的海岛或海边城市越来越受到中国出境游客的关注；相比单纯的购物观光，自驾、美食等主题游更受追捧，厂商基于用户需求变化积极布局出境游市场。平台端出境战略,2017/11/16,9,数据分析驱动变革,在线旅企、旅行社、电商多方发力旅游金融，在线旅游数字用户资产价值显现2016年旅游业总交易额为4.69万亿元，伴随万亿级资金沉淀和流动，场景上可划分为出行前、中、后，产品包括旅游分期金融服务，还包括理财、保险、出境游担保等，助推旅游交易频次与效率提升。以途牛为例，产品覆盖出行前、中、后。,   途牛宝、基金理财、定期理财、预约理财   “首付出发” 支付首付即可出发看世界，余款分期支付享受11期零手续费优惠。   用户申购一定的货币基金份额，即可将基金份额进行冻结用作出境游保证金，冻结期间产生的收益仍归客户所有。   旅行保险、意外保险和健康保险   线上预订外币（美元、日元等），线下便捷取币，零手续费   购物退税服务范围涵盖欧洲、美洲、亚洲等多个热门旅游国家及地区。   游客出境归来后，即可免费在线办理，服务将有效提高退税效率。,行前行中行后,理财分期付款担保旅游保险外币兑换购物退税,还款在线旅游企业金融业务拓展   在线旅游企业具备流量规模优势，个人消费金融需求强劲，通过布局金融业务，促进消费。线下旅行社金融业务拓展   线下旅行社供应链冗长，资金沉淀规模达，在整合产业链过程中，旅行社通过金融业务保障行业健康运行。金融机构场景业务拓展   旅游消费金融发展迅速，成为重要消费场景，金融机构布局旅游金融，拓展赢利点。,10,私家车保有量达1.4亿级规模，自驾营地建设持续完善助推自驾游日趋成熟,内蒙古39,东北37,华东57,华北30华中86,华南99,西北53西南78,新疆35,514个全国共计,市场发展。根据国家旅游局数据，2015年在国内40亿旅游人,次中，自驾游游客已占到,58.5%以上，2020年预计将超过70%.自驾车营地加速建设：2016年全国新建或开业自驾车营地达,到514家，为自驾车市场发展奠定扎实基础。,  景+酒+X自助游产品  碎片化预订在线旅游平台数据分析驱动变革,  跟团自驾自驾俱乐部,18.3%,17.0%,15.5%,17.8%,15.1%,0.932012,1.092013,1.262014,1.242015,1.462016,2012-2016年中国私家车保有量中国私家车保有量（亿辆）           增长率,41.5%,自驾占比58.5%, Analysys 易观&交通管理局2016年中国新开业或新开工自驾营地,analysys自驾游成为主要国内旅游方式：私车家保有量近年来呈现稳定的两位数增长，推动自驾出游,厂商布局2017/11/16,2017/11/16,11,数据分析驱动变革,40%1750,42%20+,易观千帆：2016年主要周边游app用户中，40%以上为生育高峰期的80后。国家卫生计生委：2016年出生人口将超过1750万，未来几年将保持相同水平。,易观千帆：2016年主要周边游app用户中，42%以上具备中高消费能力。国家旅游局：2016年中国新建或新开业主题公园超过20家。,80后育儿观念、二孩政策及旅游资源建设，持续推动亲子游市场潜力释放处于生育高峰期的80后构成周边游用户主体，消费能力较强，同时重视子女教育和旅游；2015年二孩政策的放开已被证明有利于提高中国整体生育率，2016年新出生人口达到1750万，接近2000年的水平，且未来几年预计将保持稳定水平。因此，在市场需求旺盛、潜在用户规模增长、旅游资源建设增加的背景下，亲子游市场潜力将不断得到释放。,中国在线亲子游发展历程,主要亲子游产品元素：,游览类：主题公园、动物园、海洋公园、博物馆技能类：绘画、陶艺、模型制作、蛋糕制作、折纸劳动类：植树、钓鱼、农产品采摘、清洁,产品打包活动组织用户,采购,其他碎片化产品：餐饮安排、住宿产品选择采购及引入在线亲子游平台,线下运营商,入驻平台货架式预订IP化整合自营产品及服务,2002年2005年2013年2014年2015年2016年,北京上海等城市出现旅行社与院校合作的游学产品，亲子游开始发展。主题公园开始大规模建设，进一步促进亲子游产品发展。爸爸去哪儿等亲子类节目火爆荧屏，带动亲子游产品需求，市场获得快速发展。驴妈妈成立“驴悦亲子”品牌，在线旅游平台纷纷加大市场投入。政府放开二胎政策，提升亲子游市场发展预期。2016年， 途牛推出“瓜果亲子游”子品牌。,20167,2017/11/16,12,数据分析驱动变革,截至2017年1月，免签或落地签前往的国家和地区已达61个，相比去年同期增加9个。,免签或落地签国家增加,对华“十年签证”队伍,有条件免签：阿根廷、秘鲁落地签：亚美尼亚、苏里南、阿联酋、乌克兰,美国、加拿大、新加坡、韩国、日本、以色列、澳大利亚新增多国签证利好免签：厄瓜多尔、摩洛哥、汤加、塞尔维亚,15%,24%,61%,2016年签证情况,互免护照签证,免签入境落地签证,英国脱欧,国际驾照认证,欧债危机次贷危机,466,629,955,172,248,439,0,1000500,1500,2014,2015,2016,接待邮轮（艘次）,邮轮旅客出入境（万人次）,3600,南航增加近3600次航班，业务拓,展至澳大利亚及新西兰,100,厦航增加飞往东南亚各国100余个航班,400,东航增加400个航班连接国内二线城市与日本冲绳，泰国曼谷、,清迈、菲律宾宿务, Analysys 易观&中国交通运输协会,analysys,16510,18311,23821,2012                   2013 Analysys 易观&国家统计局,2014,2015,2016analysys,（单位：元）21966,国民收入增加以及国际政治经济环境，整体利好出境旅游经济消费2016年人均GDP达49351元,比上年增长6.3%,中国居民收入水平仍将保持增长趋势，居民可自由支配收入提高，欧美经济疲软，外币汇率持续走低，整体利好出境旅游经济消费。2016年国民收入变化变化VS国际政治经济环境变化2012-2016年我国人均可支配收入,2014-2016年全国各大邮轮港口接待量,VI,2005年起同程、途牛、,驴妈妈等主要在线度假旅,传统旅行社通过主动互联网  V,在线度假旅游市场旅游资源,化增强竞争力，在线度假旅,供应商信息化程度达到较高,游市场活跃。,2008年底全球金融危,机导致旅游行业经营,携程旅游开始进行度,假旅游线上预订，开,启度假旅游产业信息,使在线度假旅游产业链更加,完善，为度假旅游产品从供,应到分销全面互联网化，协,调发展奠定基础。,2017/11/16,13,数据分析驱动变革,III,市场认可度,时间,在线度假旅游仍处高速发展期，产业链形成纵向精简横向拓展的发展趋势2016年中国在线度假旅游市场AMC模型,Analysys 易观,analysys,A,化进程。                                                                                                                                            D,探索期                                        市场启动期                               高速发展期                                      应用成熟期(2004-2008)                               (2009-2010)                           (2011-2019)                                        (2020-)游厂商相继成立，加速度假旅游产品的互联网化。BIIIC,G资本涌入在线度假旅游市场，                                F居民线上消费习惯已经形成，水平，在线度假旅游厂商对资源和渠道控具备较强整合E                                    力度，市场发展进入成熟期。IV惨淡，融资困难。                                 经济复苏带动居民旅游消费需求爆发，多家B2B平台建立,2008,2010,2019,其他,周边游,综合类,媒体,出境游亲子游,线下旅行社,定制游,海岛游,B2B,在线度假旅游平台,UGC,资源端,渠道端,营销端,供应商,用户从产业链结构完善度来看：依托于资源广泛的线下供应商，渠道端发展出包含平台型企业和细分领域企业的多元化结构，反映出市场在互联网技术推动下，市场增长更有效率，产品和用户体系精细化运营。从产业链发展均衡性看：一方面线下旅行社发展速度较慢，另一方面在线平台发展不均衡，垂直细分型企业仍处于创业阶段，商业模式、盈利能力等仍处于初级水平。,2017/11/16,14,数据分析驱动变革,0102030405,中国在线度假旅游市场概况背景中国在线度假旅游细分市场分析中国在线度假旅游厂商分析中国在线度假旅游用户分析中国在线度假旅游发展趋势,2017/11/16,15,数据分析驱动变革,267.39,333.25,282.57,474.82,跟团游,2015年,2016年,自由行analysys,112.74,154.54,282.68,156.78,176.47,424.14,周边游,国内中长线,2015年,2016年,（单位：亿元人民币）,出境游及自由行快速增长撑起半边天，周边游与在线度假旅游增速均近40% 2016年出境游占比超过一半，市场规模增至424.14亿元，国内中长线及周边市场规模增幅相对较小。 自由行占比也超过一半，市场规模突破400亿元，呈现越来越主流的趋势。 2016年在线度假旅游市场规模为757.39亿元，相较于2015年549.96亿元，同比增速为37.72%。2016年度假旅游各线市场结构及市场规模,出境游analysys, Analysys 易观,（单位：亿元人民币）, Analysys 易观,2016年跟团游/自由行市场结构及市场规模,周边游,20.7%,中长线23.3%,出境游56.0%,周边游 20.7%中长线 23.3%出境游 56.0%,跟团游44.0%,自由行,56.0%,跟团游 44.0%自由行 56.0%,2017/11/16,16,数据分析驱动变革, Analysys 易观,analysys,途牛  25.05%,携程  23.41%,同程  14.28%,驴妈妈 13.84%,携程  23.41%同程  14.28%驴妈妈 13.84%遨游 3.39%,悠哉 1%芒果 0.44%其他 18.6%,途牛领跑在线度假旅游市场，占比超过四分之一，市场集中效应较为明显 途牛领跑在线度假旅游市场，占比超过四分之一，市场集中效应较为明显。 以平台型交易模式来看，飞猪和携程占比超过一半，去哪儿和蚂蜂窝占比在10%以内。2016年在线度假旅游市场份额（OTA厂商）其他 18.6%途牛  25.05%,去哪儿 9.04%,其他 59.45%,2016年在线度假旅游市场份额（平台型厂商）飞猪旅行 28.32%飞猪旅行 28.32%去哪儿 9.04%,蚂蜂窝 3.22%,其他 59.45%, Analysys 易观,蚂蜂窝 3.22%analysys,2017/11/16,17,数据分析驱动变革,PART 1,出境游, 2016年中国在线出境游市场交易规模达到424.14亿元人民币，增幅远高于国内游。 从市场份额来看，途牛继续保持市场领先地位，占比为32.08%，占据第一；Analysys易观分析认为，出境游市场以跟团游为主，途牛和携程具备较大竞争优势，未来将维持两强局面。,analysys,途牛 32.08%,携程 30.17%,同程 7.90%,其他24.94%驴妈妈 4.91%,2016年中国在线度假旅游出境游市场份额,途牛 32.08%携程 30.17%,同程 7.90%驴妈妈 4.91%,其他24.94% Analysys 易观,2017/11/16,18,数据分析驱动变革, Analysys 易观&各国旅游局/管理机构,analysys,870,804,637,300,286,270,213,160,143,129,2016年出境游客主要目的地以亚洲周边为主，弧度渐长辐射全球范围 2016年我国出境游依然保持中高速增长，热点旅游国家泰国、韩国、日本仍然维持10%以上中高速增长。泰国之外，我国赴东南亚各国维持正向增长，多数国家超过10%。 在境外国家中，在美国和欧洲等其他目的地，中国也成为主要客源国，同时具备较强的消费能力。2016年中国主要出境旅游目的地TOP10,（单位：万人次）,2017/11/16,19,数据分析驱动变革,“一带一路”沿线成为旅游业新发力点，出境游产品研发推广力度加大在一带一路一系列利好政策推进下，度假旅游的上游企业以及流量入口的OTA纷纷进行了沿线出境游产品的布局，研发推广力度的加大也加深了市场认知、并进一步带动了原有的中东、西亚、北非等小众、冷门目的地出境游的消费。,政策开路活动推广签证便利,2015年3月，国家发改委、外交部、商务部联合发布了推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动。包括海南、新疆、宁夏等24个省份与“一带一路”沿线国家建立了明确的旅游合作项目；中国同相关国家互办各类“旅游年”9次，举办旅游周、旅游推广周、旅游月等各类推广宣传活动达130余次。中国已与46个“一带一路”沿线国家和地区缔结各类互免签证协定，19个沿线国家和地区给予中国公民落地签便利。   中青旅遨游推出“一带一路”专题旅游产品系列，包含13个国家、近百条旅游线路。   港中旅加快与“一带一路”有关的收购、布局硬件设施的投资建设工。   凯撒旅游在中亚等丝路沿线开发文化、美食、摄影等主题产品。   途牛产品涵盖了“一带一路”国内游及出境游众多旅游目的地，如国内新疆、甘肃、青海的“穿越河西走廊，重走丝绸之路”等一系列线路，以及海上丝绸之路沿线的出境游产品。   携程涉及“一带一路”境外国家的旅游度假线路总计约5万条。   去哪儿在 “一带一路”的三四线城市进行战略下沉，开设实体门店，挖掘出境消费潜力。   垂直创业企业也进行了相关布局：海岛游服务商趣旅，在东南亚加速抢占目的地资源；懒猫旅行深入海上丝绸之路目的地进行资源改造和提升服务。   以南线丝绸之路为例，中国企业在澳投资旅游业已经超过了100亿澳元（约501亿人民币）。   宋城演艺将以20亿元在澳大利亚打造主题乐园项目。   万达集团、复华、南山和绿地等众多投资商纷纷投资澳大利亚的酒店公寓和娱乐项目。,2017/11/16,20,数据分析驱动变革, Analysys 易观&民航局,analysys,48        412016年1季度,52        372016年2季度,47        332016年3季度,56        492016年4季度,2016年民航局颁发的国际航线数量,国内航司,外国航司,“一带一路”沿线航线加速开发，OTA深度推进出境目的地的战略合作2016年国内外航司加速国际航线布局，重点增强“一带一路”沿线、欧美主要旅游目的地覆盖，OTA等深度推进出境目的地的战略合作，将旅游度假场景与机票业务深度结合，进一步挖掘出境游市场潜力。,在“一带一路”的重要节点设立了区域航空公司，海航已布局法国蓝鹰航空、土耳其myCARGO、myTECHNIC、加纳AWA航空、乌鲁木齐航空、,福州航空、广西北部湾航空等。,2016年国内外航司加速国际航线布局     2016年民航局共颁发了363条国际航线经营许可，,涉及国内航空公司251条，国外航空公司112条。重点增强一带一路沿线、欧美主要旅游目的地覆盖，目的地半径跨越洲际，出发城市向二三线城市纵深推进。海航为例，加速国际航线开发，并设置区域航空公司2016年共运营国际航线200条，其中连通“一带一路”沿线国家及相关地区的国际航线已达65条。, 途牛2016年先后与迪拜旅游局、以色列旅游局、毛里求斯旅游局以及爱尔兰旅游局签署战略合作协议。 与Sabre、Amadeus等国际GDS巨头积极洽谈，通过与国际GDS系统对接，获得更多境外供应商的在机票、酒店、租车等领域优质资源。 通过建设海外目的地服务中心、自营地接社提升服务水平，深度推进多渠道布局，增强产品路线迭代优化效率。 飞猪2016年与新加坡、芬兰、泰国、突尼斯、新西兰等多个国家旅游局合作上线国家馆。 平台上已拥有超过30家国内航空公司、超过20家境外航空公司开设旗舰店。 携程2016年针对海外目的地营销力度不断加大，与包括“一带一路”沿线在内的逾300家国内外目的地政府和旅游局签署了战略合作协议。 10月，携程战略投资美国两大地接社海鸥旅游和纵横集团，并与二者及此前投资的途风网达成战略合作，联合推出出境游、跟团游、自由行等产品。,2017/11/16,21,数据分析驱动变革,PART 2,中长线, 2016年中国在线中长线市场交易规模达到176.47亿元，用户长距离国内旅游活跃度不断提升，自助游成为主要旅游方式； 从市场份额来看，携程和途牛于领先地位，整体市场份额较分散；Analysys易观分析认为，中小型旅行社通过互联网渠道提供国内游产品预订，长尾效应明显。,携程 19.79%,途牛17.02%遨游网 5.67%analysys,同程 3.57%,其他 53.95%,2016年中国在线度假中长线市场份额携程 19.79%,途牛17.02%遨游网 5.67%同程 3.57%,其他 53.95% Analysys 易观,新兴产业型,(云栖小镇),2017/11/16,22,数据分析驱动变革, PPP已成为推动地方旅游基础设施建设和新业态项目建设的新型旅游投资模式。 国家旅游局数据显示：截至2016年11月，旅游行业项目PPP投资数量592个，占PPP投资项目总数的5.7%，总投资额6115亿元。,