2019年第一季度中国广告市场研究报告.pptx

2019年第一季度中国广告市场研究报告,广告花费面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，增幅均以前一年1月监测 范围为基准；媒体范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、互联网（非移动端）电视、广播、报纸、杂志、传统户外、互联网（非移动端）广告不含以下项目：不含软性广告和植入式广告；不含杂类；不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”广告费以媒体公开报价（刊例花费）为统计标准，不含折扣； 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:0024:00,数据背景,2019年第一季度广告市场简述,总体,2019年第一季度中国整体广告市场下降11.2%其中，传统广告市场下降16.2%,媒 体,电视广告刊例收入减少16.5%，广告时长减少22.2%广播广告刊例收入减少9.8%，广告时长减少13.1%报纸和杂志的广告刊例收入分别下降29.7%、5.7%传统户外广告刊例收入减少17.9%，广告面积减少17.5%电梯电视广告刊例收入增加7.3%电梯海报广告刊例收入增加11.7%影院视频广告刊例收入增加5.6%互联网广告刊例收入减少5.6%,2019年第一季度广告市场总结媒体篇,2019年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期，第一季 度中国广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%。分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体，在2019年第一季度的表现都不容乐观。 传统媒体迎来全线下滑，电视、报纸、传统户外媒体的降幅超过10%。电视各级频道中， 除中央级频道外，其他各级频道的广告花费均下滑明显。生活圈媒体方面，虽然电梯媒体和影院视频依旧保持着增长，但涨幅已经回落至10%左 右，与此前20%-30%的涨幅相去甚远。互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。,2019年第一季度广告市场总结行业篇,2019年第一季度全媒体广告花费的前五行业由食品、邮电通讯、药品、饮料、商业及服 务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨11.8%，其他几个行业均有不同程度的 下滑。食品行业在多个媒体的广告花费都呈现增长，其中在电视媒体的广告花费增幅主要源于零食糖果、糕点饼干以及食用油品类的增长，其在电梯电视媒体的广告花费增长254.7%， 与食品类系列产品、奶类产品的大量投放有关。以网站和手机产品为主的邮电通讯行业在2019年第一季度的全媒体广告花费下滑，但其 投放总量仍旧可观，在传统户外媒体、生活圈媒体以及互联网媒体的广告投放量较大， 均处在这些媒体的前五行业中。原奶、酸奶、碳酸饮料、茶饮料的减投影响了饮料行业在一季度的整体表现，原奶大品 牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的广告花费有所减少，碳酸饮料中可口可乐、雪碧的广 告花费缩减，茶饮料中王老吉和加多宝都有不同程度的减投。,2019年第一季度广告市场总结品牌篇,2019年第一季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌数量明显减 少，广告投放量下滑。榜单中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、良品铺子、BOSS直聘等。铂爵旅拍是婚纱摄影服务商，其在今年一季度大量投放生活圈媒体广告，电梯电视媒体 是其投放的主要渠道，影院和电梯海报也有涉及。正在处于IPO上市冲刺阶段的良品铺子，在2019年第一季度加大了广告宣传，其在全媒体 的广告花费增长迅猛，广告主要投放在电视媒体以及生活圈媒体，其中，电视媒体的广 告花费增长134.0%，同时新增了影院视频和电梯海报媒体两个投放渠道。康师傅在今年一季度增加了广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。旗下方便面和 茶饮料在传统媒体的花费增幅都超一倍，并且增加了电梯电视媒体作为主要的宣传渠道 之一。此前，康师傅2018年的财报显示，旗下两个产品线即方便面和饮料业务营收利润 同比上涨5.7%和1.6%，估计今年一季度的增投会为品牌销量带了不错的成绩。,市场总览,-2.5%,14.6%,-11.2%,2017年第一季度,2018年第一季度,2019年第一季度,2017-2019年第一季度全媒体广告刊例花费同比增幅,2019年第一季度中国广告市场下降11.2%,2019年第一季度传统广告刊例花费同比下降16.2%,2017-2019年第一季度传统广告刊例花费同比增幅,-6.7%,14.2%,-16.2%,2017年第一季度,2018年第一季度,2019年第一季度,2019年第一季度各媒介广告刊例花费变化,16.5%,15.8%,-2.9%,22.3%,24.0%,31.3%,5.4%,-16.5%,-27.5% -29.7%,-6.1%-5.7%,-9.8%,-17.9%,7.3%,11.7%,5.6%,-5.6%,电视,报纸,杂志,广播,传统户外,电梯电视,电梯海报,影院视频,互联网,2018年第一季度2019年第一季度,2018-2019年第一季度各媒介广告刊例花费变化,5.1%,18.4%,0.3%,10.0% 11.8%,-24.3%,-23.6%,-22.6%,-2.0%,食品,邮电通讯,药品,饮料,商业及服务性行业,2018年第一季度,2019年第一季度38.9%,2019年第一季度全媒体广告花费TOP5行业,2019年第一季度全媒体广告刊例花费TOP5行业的增幅,2019年第一季度广告刊例花费Top20厂商 占全媒体市场比重：23.4%,2019年第一季度全媒介花费TOP20厂商,同,2019年第一季度全媒介花费TOP20品牌,品牌,同比增幅,7.8%New-20.7%16.8%54.4%1000%-39.6%45.8%New,161.5%,236.0%,伊利 铂爵旅拍 养无极兰蔻 德芙良品铺子 陈李济 雅诗兰黛 成博士 君乐宝 康师傅 鸿茅士力架 同溢堂 葛洪 蒙牛 天猫BOSS直聘欧莱雅 温尔缦,-78.1%66.3%-40.3%-51.1%-51.5%-20.0%1000%-33.5%1000%,2019年第一季度广告刊例花费Top20品牌 占全媒介市场比重：18.9%,电视广告,2019年第一季度电视广告花费和时长,-22.2%,2018年第一季度,2019年第一季度,2018-2019年第一季度电视广告时长变化9.1%,2018-2019年第一季度电视广告刊例收入变化16.5%,-16.5%,2018年第一季度,2019年第一季度,6.7%,17.7%,8.3%,3.3%,11.0%,-5.4%,-5.4%,-22.7%,中央级,省级卫视,省级地面台,-24.3%省会城市台,-23.9%其他,2018年第一季度,2019年第一季度,2018-2019年第一季度电视各级频道广告刊例收入增幅,2018-2019年第一季度电视各级频道广告总时长变化,2019年第一季度电视刊例收入 -16.5%,2019年第一季度电视广告时长 -22.2%,2019年第一季度电视广告花费和时长-分级别,19.2%,24.8%,16.7%,2.6%,5.0%,-3.5%,-13.1%,-19.4%,-29.0%,-21.7%,中央级,省级卫视,省级地面台,省会城市台,其他,2018年第一季度,2019年第一季度,按照各频道2019年第一季度广告时长排序,2019年第一季度省级卫视的广告时长变化,2018-2019年第一季度省级卫视的广告时长变化,350%300%250%200%150%100%50%0%-50%-100%,福建东南卫视云南卫视 重庆卫视山 东卫视黑龙 江卫视贵州 卫视湖北卫 视山西卫视 天津卫视宁 夏卫视甘肃 卫视四川卫 视河南卫视 江苏卫视安 徽卫视河北 卫视江西卫 视北京卫视 东方卫视内 蒙古卫视吉 林卫视湖南 卫视广西卫 视陕西卫视 广东卫视浙 江卫视青海 卫视辽宁卫 视新疆卫视 旅游卫视,2018年第一季度,2019年第一季度,2019年第一季度电视广告花费TOP5行业,2019年第一季度电视广告刊例花费TOP5行业增幅,8.0%,16.8%,-9.1%,3.3%,-22.3%,-24.6%,-40.5%,-30.3%,食品,药品,饮料,酒精类饮品,化妆品/浴室用品,2018年第一季度44.0%,2019年第一季度43.8%,2019年第一季度电视主要行业花费前五品类的增幅,酒精类饮品,食品,化妆品/浴室用品,饮料,2019年第一季度电视广告花费TOP5行业-分级别,2019年第一季度电视广告刊例花费TOP5行业的花费变化,2019年第一季度电视广告花费TOP10品牌,2019年第一季度电视广告花费TOP10品牌增幅,-21.0%,养无极,2019年第一季度电视广告花费TOP10品牌-分级别,2019年第一季度各级电视频道广告花费TOP10品牌及增幅,广播广告,2019年第一季度广播广告的花费与时长,3.7%,2018年第一季度,-13.1%2019年第一季度,2018-2019年第一季度广播广告时长变化,2018-2019年第一季度广播广告刊例收入变化15.8%,-9.8%,2018年第一季度,2019年第一季度,2019年第一季度广播广告花费TOP5行业,2019年第一季度广播广告刊例花费TOP5行业增幅,6.1%,50.3%,-7.1%,25.7%,-10.8%,11.6%,-10.2%-4.9%,12.3%,商业及服务性行业,-21.7%食品,金融业,交通,娱乐及休闲,2018年第一季度,2019年第一季度,2019年第一季度广播主要行业花费前五品类的增幅,商业及服务性行业,金融业,食品,交通,2019年第一季度广播广告花费TOP10品牌增幅,2019年第一季度广播广告花费TOP10品牌,报纸广告,2019年第一季度报纸广告花费和面积,-27.5%,-29.7%,2018年第一季度,2019年第一季度,2018-2019年第一季度报纸广告刊例收入变化,-30.5%,-27.3%,2018年第一季度,2019年第一季度,2018-2019年第一季度报纸广告面积变化,2019年第一季度报纸广告花费TOP5行业,2019年第一季度报纸广告刊例花费TOP5行业增幅,-26.7%,-28.9%,-36.4%,-38.3%,-13.1%-18.1%,-23.3%,-30.0%,-30.5% -30.5%,商业及服务性行业,金融业,娱乐及休闲,房地产/建筑工程行业,邮电通讯,2018年第一季度2019年第一季度,2019年第一季度报纸主要行业花费前五品类的增幅,娱乐及休闲,商业及服务性行业,邮电通讯,金融业,2019年第一季度报纸广告花费TOP10品牌增幅,2019年第一季度报纸广告花费TOP10品牌,中国移动通信-22.9%恒大-37.1%,杂志广告,-6.1%,-5.7%,2018年第一季度,2019年第一季度,2018-2019年第一季度杂志广告刊例收入变化,-11.1%,-5.4%,2018年第一季度,2019年第一季度,2018-2019年第一季度杂志广告面积变化,2019年第一季度杂志广告花费和面积,2019年第一季度杂志广告花费TOP5行业,2019年第一季度杂志广告刊例花费TOP5行业增幅,-8.7%,-2.5%,-12.1%,-9.5%,-12.9%,5.5%,-11.5% -12.4%,个人用品,化妆品/浴室用品,-14.7%交通,衣着,娱乐及休闲,2018年第一季度2019年第一季度27.8%,2019年第一季度杂志主要行业花费前五品类的增幅,交通,个人用品,衣着,化妆品/浴室用品,2019年第一季度杂志广告花费TOP10品牌,2019年第一季度杂志广告花费TOP10品牌增幅,传统户外广告,-2.9%,-17.9%,2018年第一季度,2019年第一季度,2018-2019年第一季度传统户外广告刊例收入变化,-17.5%,-21.9%2018年第一季度,2019年第一季度,2018-2019年第一季度传统户外广告面积变化,2019年第一季度传统户外广告的花费和面积,2019年第一季度传统户外广告花费TOP5行业,2019年第一季度传统户外广告刊例花费TOP5行业增幅,34.3%,-12.0%,-36.7%,23.9%,-37.7%,-6.6%,-15.3%,-9.7% -9.7%,邮电通讯,商业及服务性行业,房地产/建筑工程行业,娱乐及休闲,-41.9%交通,2018年第一季度2019年第一季度,2019年第一季度传统户外主要行业花费前五品类的增幅,娱乐及休闲,邮电通讯,交通,商业及服务性行业,2019年第一季度传统户外广告花费TOP10品牌增幅,2019年第一季度传统户外广告花费TOP10品牌,-40.4%,207.9%,-10.5%,3.4%,New,苏宁易购,中国银联,伊利,华为京东商城-53.8%国美-2.3%,GOGOKID,天猫-84.3%,电梯电视广告,2018-2019年第一季度电梯电视广告刊例收入变化,2019年第一季度电梯电视广告花费,22.3%,7.3%,2018年第一季度,2019年第一季度,2019年第一季度电梯电视广告花费TOP5行业,2019年第一季度电梯电视广告刊例花费TOP5行业增幅,16.6%,77.5%,2.7%,336.4%,254.7%146.3%,22.3%10.8%,-36.6%邮电通讯,商业及服务性行业,食品,-28.8%IT产品及服务,娱乐及休闲,2018年第一季度2019年第一季度,2019年第一季度电梯电视主要行业花费前五品类的 增幅,食品,邮电通讯,IT产品及服务,商业及服务性行业,2019年第一季度电梯电视广告花费TOP10品牌增幅,2019年第一季度电梯电视广告花费TOP10品牌,电梯海报广告,2018-2019年第一季度电梯海报广告刊例收入变化,2019年第一季度电梯海报广告花费,24.0%,11.7%,2018年第一季度,2019年第一季度,2019年第一季度电梯海报广告花费TOP5行业,23.3%,-27.6%,95.2%,11.5%21.2%,-18.2%,17.4%,4.7%,64.3%,商业及服务性行业,邮电通讯,交通,食品,酒精类饮品,2018年第一季度2019年第一季度549.2%,2019年第一季度电梯海报广告刊例花费TOP5行业增幅,2019年第一季度电梯海报主要行业花费前五品类的 增幅,交通,商业及服务性行业,食品,邮电通讯,2019年第一季度电梯海报广告花费TOP10品牌增幅,2019年第一季度电梯海报广告花费TOP10品牌,杏花村1000%,影院视频广告,2019年第一季度影院视频广告花费,2018-2019年第一季度影院视频广告刊例收入变化31.3%,5.6%,2018年第一季度,2019年第一季度,2019年第一季度影院视频广告花费TOP5行业,2019年第一季度影院视频广告刊例花费TOP5行业增幅,76.9%,-15.0%,36.1%,-17.0%,15.5%,43.3%,-14.4%,46.0%,-47.1%,活动类,交通,邮电通讯,娱乐及休闲,IT产品及服务,2018年第一季度2019年第一季度145.0%,2019年第一季度影院视频主要行业花费前五品类的增幅,娱乐及休闲,交通,IT产品及服务,邮电通讯,2019年第一季度影院视频广告花费TOP10品牌增幅,2019年第一季度影院视频广告花费TOP10品牌,-26.8%,蒙牛74.9%长安福特329.6%彪马New,苹果,中国光大银行1000%,中影New,互联网广告,2019年第一季度互联网广告花费,2018-2019年第一季度互联网广告刊例收入变化5.4%,-5.6%,2018年第一季度,2019年第一季度,2019年第一季度互联网广告花费TOP5行业,2019年第一季度互联网广告刊例花费TOP5行业增幅,-5.3%,-3.1%,22.9%,31.6%,13.2%,28.5%,15.5%,-13.0%,-20.9%邮电通讯,交通,IT产品及服务,金融业,商业及服务性行业,2018年第一季度,2019年第一季度55.9%,关于CTR媒介智讯,统一管理,拥有完全自主的覆盖网络标准化执行,节约客户成本,一线城市：北京.上海.广州 华 北：天津.石家庄.太原东 北：沈阳.哈尔滨.长春.大连华 东：南京.杭州.福州.合肥.济南.青岛.南昌.温州 中 南：武汉.郑州.厦门.南宁.海口.深圳.佛山西 北：西安.兰州.乌鲁木齐.呼和浩特 西 南：成都.重庆.贵阳,分公司,办事处,500+个城市,中国最大的数据采集与执行网络,全球领先技术,画面匹配(MTR图像识别),声音匹配（ARS声音识别）,加码监测流量监测,网络爬虫内容监测,Cookie追踪受众细分,便捷的数据服务平台,AD Search 电视广告串播查询系统,Ctrmi客户服务在线平台,AD Bank广告版本素材库,AdEx Power 广告监测数据统计分析软件,Infosys OOH 户外视频媒体收视测量体系,专家智囊团的支持,传播学、广告学、社会学、心理学、统计学、市场营销等专业背景70%：硕士及以上学历30%：海外学习经历丰富的实战经验,北 京,上 海,广 州,福 州,资深专家,专业分析师,四地,百人,我们的客户,Thank you！,