2019新媒体发展前景研究报告.pptx

,2019新媒体发展前景研究报告,智 能 化 技 术 重 构 内 容 生 产 ,0 1 “ 增强” 与“ 克制”,增强智媒时代新生产的多线程作用,0 1- 1,1.,信息采集增强,从“”到“物”的多层贯穿,“虚拟”增强“现实”,多描摩与社会,“物”增强“”,信息采集边界扩张,基于大数据的用户平台信息采集,基于社交机器等的个性化信息采集,基于传感器的与环境的信息采集,目标对象的智能识别与数据采集,2.,智能加工增强,从图文到音视频的全媒体贯通,在智能化写作逐渐成熟后，智能化视频生产与编辑，是智能内容,生产的新一站,文字的智能化写作,图像、音视频 的智能化编辑,智能化音视 频内容生产,图像、音视频内容的 智能识别与处理,智能主播,从劳动密集型加工向智能增强型加工发展,分析,预测,提炼,智能化加工催生新文本与新优化模式,强证据文本,交互式文本,进行式优化,增值性延伸,强背景文本,3.,智能整合增强,拯救碎片化信息,机器的海量信息搜索能,和智能分析能，可以为碎片内容的整合提供新的 可能，减少碎片信息带来 的困扰,相关文章的自动配发,多媒体的智能组合,信息专题的智能化聚合,4.,核查与判断增强,新“把关者”与新机制,智能化技术在信息核查的某些方优于，也带来新 的核查机制,来源分析,交叉验证,语义分析与 模式识别,演变跟踪,5.,协同增强,分布式生产的基础,智能时代也将带来各 种分布式、协同化内 容生产的新模式,云端系统支持的协同生产,区块链模式的协同生产与分发,+物的协同生产,6.,智能分发增强,多维坐标关联内容与,基于智能化算法的内容分 发，主要解决的是与内容,的关联问题，未来，它所依据的数据维度和分发思路将 断拓展个性、关系、场景是其中最 核心的关联维度,关系,个性,场景,内容,算法中的“个性算增强”,对“个性”的理解，应局限于当下需求，还应该包括新需求的预测或引导,定位用户当下需求,预测需求的自然转化方向,激发新需求,算法中的“关系增强”,社交关系,社群关系,社会关系,关系仅是内容分发的参照维度，也是内容分发的新目标，借助内容分发来建立与之间的关系，将成为算法另一,算法中的“场景增强”,场景构成要素,空间、环境,社交氛围,实时行为与需求,生活惯性,算法分发，需要充分考虑场景及其构成要素，通过场景分发实现精准的内容推送,目前与内容分发相关的主要场景包括：家庭、工作、交通、娱乐、购物、餐饮等未来的新场景，如智能家居、智能汽车，将因为传感器、智能语音交互技术等的 应用，给算法分发带来新的思维,变革新生产下的新内容行业,0 1- 2,新生产驱动的增强型市场,供给增强头部与长尾全覆盖,精准化生产增强定制内容生产规模化,“资讯”内涵、外延扩张泛资讯内容争夺用户注意,营模式增强数据开发拓展营思路,分发渠道扩展服务平台成泛资讯平台,媒体中心地位弱化,技术拥有者权上升信息源媒体化,新生产下的生产关系重构,克制智能生产应用新原则,0 1- 3,算法伦理,风险判断与技术克制（算法黑箱、马太效应、拟态环境畸变,算法偏见、算法囚徒）,数据伦理“数据权”的克制与约束,内容减法智能化生产的“产能”克制,机边界：彼长此消,与机器，能成为“你进我退”、“彼长此消”的关系。,机器在工智能伦理中的主体性质及角色,经验、感性与数据、算法间的关系,机相互校正机制,在智能化内容生产中，以上是需要重点解决的机关系,的价值判断与机器的价值判断的关系,短 视 频 推 动 视 频 生 产 升 级,0 2 “ 转基因” 与“ 再培育”,短视频既有火山喷发，也将细长流,0 2- 1,火山喷发：短视频的快速兴起,截至20191抖音国内用户规模,抖音,活2.5亿,活5亿,截至201812快国内用户规模,快,活1.6亿活3亿,截至201812各热门短视频应用的用户总体规模,CNNIC,6.48亿,细长流：短视频持续存在的理由,各方的因素都决定短视频将进入长线的生产与消费,社交资本,场景适应,用户代价,生产门槛,情感唤起,技术基础,短视频大生产一场自下而上的新文化运动,0 2- 2,短视频的“创新与扩散”,从民间文化走向公共性传播,民间文化,个,商业 运作,MCN 和平台推动,公共性 传播,媒体机构,生活浸润,作为民间文化的短视频的底色,常场景,多样主题,粗放加工,碎片呈现,生活质感： 公共化叙事新策,抖音热门的媒体、政务新媒体短视频的特征,在路上,生命救援,监控录像,温情,烟火气息：短视频改写城市传播,抖音等平台，为城市传播提供全新的段与思维，带来城市传播的关键变革,政府主导市民自发,宏大叙事间烟火,理念阐释生活体验,抖音平台播放量TOP100的城市形象视频内容分布,文光泽,短视频的持久亮点,视频在微博中的爆款短视频的特征,个的故事,明确聚焦,平凡生活中的 温情与感动,100秒观看 舒适区,以为本,短视频的文化基因,的视角,的故事,的体验,以为媒,文光泽,专业化资讯短视频新视觉生产的培育,0 2- 3,优化要素配置寻求最大传播,主题,事理自然,分发模式与界,社交分发算法分发信息流界用户自选界,点赞评论模仿竞争,互动模式,长度横|竖屏表现段特效,形式,亮点,冲突 新奇养眼 温情文艺 催泪金句 搞笑实用 ,向“移动”凝练“微叙事”模式,标题“激活”,“后台”前置,营造“高光”,身临其境,“秒级”响应,主观视角,细节放大,继续培育“硬核新闻”等“优质种子”,硬核准确性,正能量完整线索,软壳时效性,批评与监督明晰焦点,新闻的硬,短视频的软,UGC+PGC协同创新生产机制,生产主体协同,协同平台,“ 可为” 与“ 可为”短视频的未来,0 2- 4,在教育（知识）、体育、生活等垂直领域，短视频可能会带来“内容+社区+电 商”的完整产品链,垂直化短视频,短视频未来的增长点,融入常生活场景，多互动元素，吸纳用户 的深度参与,微综艺,生如戏、戏如生，在常生活中创造戏剧,微剧,短视频也有风险与瓶颈,过度的情绪激惹,短视频化后的断章取义短视频的新套路化与同质化,调查性报道,纪录片,影视剧,短视频时代长视频的空间,短视频生产培养的部分新生量需要在长视频中进一步释放其生产,下沉/ 扫盲/ 区隔/ 摇摆,市 场 结 构 化 运 动 召 唤 多 元 生 产 ,0 3,优质内容能沉没,0 3- 1市场下沉,公共性案件政府机构、工作员相关事件民族情感相关事件,民生话题公共道德与秩序事件,评论量最高的 爆文常见主题,情感润滑,实用他,奇闻趣事,子女教育,转发量最高的 爆文特征,今头条平台的爆文特征,阅读量最高的 爆文常见主题,公共性案件民族情感相关事件 官员贪腐等问题公共道德与秩序事件 名动向民生话题,分析对象为今头条平台阅读量、转发量、评论量前100位文章（2018.3-2019.3),用户需求下沉吗？,核心需求没有“下沉”,用户最关注的还是公共益与秩序、民族、民生、生命等具有普遍而永恒价值的内容,内容市场出现“空白”,用户的多元化，也必然会出现需求的多元化，也会涉及多边缘内容。而“五环外的群”骤然涌到各种平台时，内容市场还没有做好准备,市场需要良币逐劣币,专业媒体需要关注这些新的内容需求空间，实现优质内容供给,回应多元用户的痛点与诉求,优质内容并是高高在上的，而是应该对每一社会阶层,优质媒体的影响仍在延续,阅读量前300位的文章中，来源于媒体的文章为89.3%,今头条20183至20193,阅读量前100位的文章中，来源于媒体的文章为89%,阅读量前200位的文章中，来源于媒体的文章为89.5%,今头条媒体账号影响top20(2018度榜单),（数据来源：今头条客户端）,优质内容需要“技术标准”,准确,共振,独家,有,匹配,陈述之准、判断之准、解读之准,与公众关注点的共鸣、与公共益的共振,见未见、知未知、思未思,内容洞见、形式表现、技术扩张、个性表达、社交传播,内容与用户需求的适配，段、渠道与用户的适配,优质内容是抽象的，它仍需要一定的技术标准,“优质”是付费内容的必要条件，但是充分条件,优质内容都希望得到“付费”的回报但要成功成为付费产品，优质内容还需要其他附件条件,有用性,易用性,付费环境,同类内容的付费风气,同类群的付费风气,对个形象的提升度,与工作（生活）的相关度及效果,与其他内容或服务的关联度,界的友好性,场景的适配性,付费的便捷度,0 3- 2,解救谣言与伪科学包围的“父母”中老市场亟需双向“ 扫盲”,中老新媒体用户市场：一个专业媒体忽的角落谣言和伪科学却最“关照”中老,中老用户常见的两大能盲区,媒介素养,科学素养,多路径“解救”中老用户媒体机构需有多作为,解救父母,媒体机构拓展新空间,专业类自媒体深耕,技术段辅助,轻用户“反哺”,“中老内容=健康养生”？媒体也有市场盲区,中老用户需求增长点,时尚生活,国际新闻,财经新闻,0 3- 3用户区隔垂直市场还可以如何深化？,收入、职业、社会地位等,兴趣、价值观、政治立场、交流符号等,线下强关系与社交圈子线上社交圈子,性别、龄、地域等,自然属性,社交圈子,社会阶层,文化,归属,用户关注焦点的决定因素,用户区隔的多维度,从区隔性分发到区隔性生产：垂直市场深化的方向,目前的社交化分发、算法分发，从分发层关照用户区隔但在内容生产层，针对同用户的定向性生产仍是够的,有影响的公共媒体,垂直市场仍需要连接的纽带,公共话题的广泛覆盖,公共讨论空间,0 3- 4,连接与反连接互联网逻辑的摇摆,今天，“连接一切”成为互联网界的一句口号但另一方，过度的连接，也已经开始成为的 负担，甚至是一种威胁,圈层化对个体的约束及对 社会的割裂,线上过度连接对线下连接的 挤占,与内容过度连接的 重压,对“外存”的过度依赖,过度连接 的重负,强互动下的倦怠与压迫感,“连接”的轮回,弱连接或反连接并非终极状态，摇摆还将继续,以内容为中心的的弱连接,以为中心的强连接,以内容为中心的的弱连接,再锤炼与续航,智 媒 时 代 专 业 生 产 的 重 塑,0 4,0 4- 1专业媒体如何实现生产的再锤炼？,融媒体环境中的 单媒体突围,边缘地带的 拓展,视觉繁荣时代的 深度写作,后真相时代的 现场调查与真相追寻,“速食”风潮下的 慢加工,机器入侵时代的文守望,0 4- 2,自媒体续航能如何提高？农妇做自媒体会是常态吗？/ 专业化自媒体能走多远？/ 自媒体如何形成充电机制？,自媒体的充电机制,自媒体生产的 续航能专业价值观与精神 内容持续生产能 营能,平台培训 专业教育自组织滋养,自媒体的未来生产,用户生产的阶梯式释放,社交生产,粉丝生产社群生产,0 4- 3,普通用户“ 产消一体” 的能量如何释放？,0 4- 4,平台： 如何做好“ 守望者” ？流量等于生产吗？,内容生态的优化机制,算法对优质内容的推荐机制,专业的内容审核机制,优质内容的补贴与激励政策,新生产引入，只是开始,新生产=生产提升？,生产能的增强要与市场需求增长的方向相匹配，才能提高内容生产 者的市场影响和生存能，才是 真正有意义的生产提升，否则就 可能是南辕北辙,生产提升=好的内容行业？,新生产的引入甚至生产的提升，并必然带来专业性的增强。某些时候，仅以用户需求和市场需要为目标，也 可能会落入流量陷阱即使在智能化时代，坚守媒体的职业操守，坚持媒体对社 会的守望与整合功能，坚持并持续提升内容的专业准， 这些都是技术应用重要的,THANK YOU,