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,泛娱乐生态下的中国网络剧市场洞察报告2018,2018/2/13,2,数据分析驱动业务升级,数据来源,分析定义,分析范畴,分析说明 本分析主要针对2017年中国网络剧行业以及互联网企业的泛娱乐布局进行深入分析，包括市场发展现状、市场热点、发展趋势等内容，涉及厂商包括爱奇艺、乐视视,频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷视频等； 本分析涉及的关键字：网络剧、视频平台、泛娱乐布局、大视频生态；, 本分析覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。 网络剧：指主要针对互联网用户制作、以网络作为主要播出渠道的电视剧集，由于影响力较大也,可能反输电视台等媒体渠道播放；, 泛娱乐：基于互联网与移动互联网的多领域共生，以IP授权为核心实现各领域的共振联动。 网络剧数据：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日； 易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助,您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。,010203,2017年网络剧市场热点盘点泛娱乐布局推动下的2017年中国网络剧市场未来中国网络剧市场发展趋势,目录,2017年中国网络剧市场热点盘点,5,排名123456789101112131415,网络剧名称热血长安大军师司马懿之军师联盟将军在上大话西游之爱你一万年九州 海上牧云记春风十里，不如你白夜追凶双世宠妃天泪传奇之凤凰无双镇魂街致我们单纯的小美好无心法师2鬼吹灯之黄皮子坟亲爱的王子大人奇星记之鲜衣怒马少年时,播放量（亿）106.267.563.363.062.258.547.842.030.430.129.628.727.126.324.6,平均单集播放量（亿）2.21.61.01.11.11.41.41.70.51.21.21.01.31.30.4,类型古装古装古装玄幻/穿越玄幻/穿越青春/校园悬疑/推理玄幻/穿越古装玄幻/穿越青春/校园玄幻/穿越悬疑/推理都市/爱情玄幻/穿越,播放平台优酷优酷优酷爱奇艺/乐视视频/芒果TV/腾讯视频爱奇艺/腾讯视频/优酷优酷优酷腾讯视频爱奇艺优酷腾讯视频搜狐视频/腾讯视频爱奇艺芒果TV/搜狐视频优酷,161718192018/2/13,古装古装悬疑/推理科幻数据分析驱动业务升级,颤抖吧，阿部独步天下使徒行者2终极三国2017河神,24.023.320.619.819.5,0.90.50.60.20.8,悬疑/推理,优酷腾讯视频腾讯视频优酷爱奇艺, 爱奇艺、腾讯视频、优酷是网络剧播放的主要平台，视频平台第一阵营格局短期内难以撼动。优酷在融入阿里巴巴大文娱生态后不断加大在网络剧市场的投入，更凭借热血长安、大军师等“超级剧集”占据2017年度榜单的重要站位；腾讯视频也有7部网络剧跻身播放量TOP 20名单中，独播的双世宠妃在暑期档成为爆款；包括两档联播网络剧在内，爱奇艺也有5部网络剧进入前20中。同时目前平台独播已经成为网络剧主流播放方式，尤其是TOP3独播剧播放量已经超过大话西游之爱你一万年、九州 海上牧云记两部联播大剧。 在内容类型方面，播放量TOP3被古装类包揽，古装类型题材热度仍未褪。玄幻/穿越以及悬疑/推理类也是用户最喜爱的题材之一。,视频平台三分天下的格局难以撼动，独播剧成市场主流2017年主要视频平台网络剧播放量TOP20排行榜,来源：易观 2018网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。,9月9日,9月15日,9月21日,9月27日,8月30日,9月1日,9月3日,9月5日,9月7日,9月11日,9月13日,9月17日,9月19日,9月23日,9月25日,9月29日,10月1日,10月3日,10月5日,10月7日,10月9日,10月11日,10月13日,10月15日,10月17日,10月19日,10月21日,10月23日,10月25日,10月27日,10月29日,10月31日,2018/2/13,数据分析驱动业务升级,6,2017年典型网络剧白夜追凶，国产网络剧的新高度,网络剧名称：白夜追凶上映日期：2017年8月30日播放平台：优酷出品方：优酷、公安部金盾文化影视中心凤仪传媒、五元文化播放量：47.8亿豆瓣评分：9.0分（176886人参与评价）微博话题阅读：15.1亿微博话题讨论：107.7万,网络剧白夜追凶热议词云,01. 内容特点 白夜追凶是2017年网络剧悬疑推理类代表之一，在演员演技、剧情逻辑和画面质感方面都称得上可圈可点。主创团队历时3年打磨剧本，并与公安部金盾文化影视中心合作，保证了剧情的逻辑性和严谨性。02. 宣发特点, 整合阿里巴巴集团旗下资源，体系化、生态化运营，虾米音乐、阿里文学分别上线白夜追,凶主题曲和小说，淘宝搜索“白夜追凶”弹,出H5页面，恐怖营销制造更多话题性以及推, 白夜追凶无疑是2017年现象级网络剧，优酷在2017年秋集发布会上宣布推出白夜追凶衍生剧及白夜追凶第二季。作为国产网络剧出海的代表作之一，受到国际市场的认可也为国内网络剧行业提供良好范本。,动内容商业化的落地实施。0.503. 外延成长,1,1.5,白夜追凶单日播放量持续走高,单位：亿,0网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。 Analysys 易观 analysys,2018/2/13,数据分析驱动业务升级,7,对网络剧类型化的积极探索，有助描绘更清晰的用户画像 2017年网络剧类型化趋势凸显。玄幻/穿越数量和播放量贡献度较高，所有类别中排名第二，古装类数量相对少，但是收获最高播放量，青春/校园类因贴合女性用户偏好而收获较多播放量，科幻类型网络剧逐渐走进大众视野，网络剧类型垂直化和多样化的趋势将更全面满足用户的内容需求。 网络剧的垂直化使得网络剧的用户画像愈加清晰，更利于视频平台提升用户体验与广告的精准投放。需要警惕的是类型题材严重的同质化现象，提防恶性竞争导致观众审美疲劳甚至是透支题材的生命力。,8,16,23,30,33,413938,喜剧科幻,都市/爱情玄幻/穿越剧情悬疑/推理古装青春/校园,2017年主要视频平台分类型网络剧数量,26.823.9,53.8,153.5150.0,221.3,321.5,362.1,科幻喜剧,古装玄幻/穿越悬疑/推理都市/爱情青春/校园剧情,2017年主要视频平台分类型网络剧播放量,网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。,单位：部,单位：亿, Analysys 易观,analysys,2018/2/13,数据分析驱动业务升级,8,精品化爆款频出，网络剧头部效应不断凸显 与2016年相比，2017年头部网络剧大幅增加，精品化趋势愈加凸显并已成为2017年网络剧市场的一个标签。从播放平台来看，头部剧集主要集中在爱奇艺、腾讯视频与优酷三家，是网络剧发展的主导性角色和原生力量。另外，网络剧市场也表现出了明显的头部效应，现象级作品大幅增加，2017年播放量TOP20网络剧占据全部网络剧播放量的60%以上，这也是网络剧精品化不可避免的现象之一。,2017年100亿+、50亿+、20亿+网络剧俱乐部,100亿+俱乐部,50亿+俱乐部20亿+俱乐部,193,11120511,817,133,20-50亿50-100亿100亿以上,10亿以下10-20亿,2016年-2017年网络剧播放量区间分布,2017年2016年单位：部,2017年网络剧点击量TOP20占全部网络剧播放量,61.56%TOP 20播放量占比,网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。, Analysys 易观,analysys,2018/2/13,数据分析驱动业务升级,9,排名12345678910,网络剧名称白夜追凶一起同过窗2你好，旧时光河神大军师司马懿之虎啸龙吟无证之罪杀不死大军师司马懿之军师联盟少年有点酷花间提壶方大厨,豆瓣评分9.08.98.68.38.28.28.28.18.18.0,总播放量（亿）47.83.26.719.510.94.81.167.50.87.9,平均单集播放量（亿）1.40.060.30.80.50.40.091.60.020.2,播放平台优酷优酷爱奇艺爱奇艺优酷爱奇艺腾讯视频优酷腾讯视频爱奇艺,主演潘粤明、王泷正等武雨泽、徐晓璐等李兰迪、张新成等李现、张铭恩等吴秀波、刘涛、李晨等秦昊、邓家佳等杨羽、邵庄等吴秀波、李晨、刘涛等孙天宇、周梓琦等蒋佳恩、雷牧等,流量与口碑的统一，网络剧摆脱刻板印象加入“正规军”行列 2017年精品网络剧频出，网络剧的制作水准再上一个台阶，这主要从网络剧的播放量、口碑评分、舆情热度等方面综合体现。视频平台贯彻精品化理念，口碑与流量俱佳的网络剧大批涌现。优酷“超级剧集”战略表现出色，实力证明超级剧集对流量、口碑的收割。当下的网络剧不仅满足了用户的娱乐需求，也借此引发对社会、人性、价值等方面的深入探讨与更具价值的反思。 网络剧正大步迈向”正规军”行列，网络剧的发展渐入佳境，未来将有更多专业制作公司、人才、资本等加入，广告主将对网络剧有更持续的关注和投入，口碑剧集正在打破网台媒介的限制，网络剧的成长空间还在不断延展。2017年中国网络剧豆瓣评分TOP 10,来源：易观2018,2018/2/13,数据分析驱动业务升级,10,实力派演员加盟,专业人员以及制作团队入场，为网络剧的工业化奠定基础 网络剧的火热吸引更多专业演员涉足这一领域，潘粤明、周冬雨等演技派纷纷加入网络剧并且取得不俗成绩；新人演员有了更多发展机会和空间，胡一天、邢昭林等实力新人凭借优质网络剧快速涌现。另外，网络剧主创团队也有了更专业的指导，在众多人才的加持下，制作水准的提高将加速网络剧工业化进程，专业制作团队助力网络剧加入“正规军”阵营，未来的网络剧市场也将更具想象力。,新人快速涌现,专业制作团队入场, 演技派代表：周冬雨 网络剧代表作：春风十里，不如你 播放量：58.5亿 播出平台：优酷,演技派代表：潘粤明网络剧代表作：白夜追凶播放量：47.8亿播出平台：优酷, 演技派代表：汤唯 网络剧代表作：大明皇妃孙若微传 播放量：未播 播出平台：优酷,网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。, 电影制作团队加盟优酷自制网络剧：长安十二时辰曹盾执导；藏海戏麟南派三叔编剧；白夜追凶2五百监制，王伟执导演；疯人院陈嘉上监制。,长安十二时辰,疯人院,播放量：9.2亿播出平台：优酷, 新人代表：梁缘 网络剧代表作：白夜追凶 播放量：47.8亿新人代表：侯明昊播出平台：优酷网络剧代表作：寒武纪, 新人代表：邢昭林 网络剧代表作：双世宠妃, 播放量：42.0亿新人代表：胡一天播出平台：腾讯视频网络剧代表作：致我们单纯的小美好播放量：29.6亿播出平台：腾讯视频,2018/2/13,11,内容产业的飞速发展使得网络剧出海成为现实, 2014年11月，腾讯视频将与HBO、华纳兄弟和FOX达成战略合作，成为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权播放平台； 2017年4月爱奇艺与Netflix正式签订首个内容合作协议。网络剧在数量上呈现井喷式发展，对优质头部内容的争夺呈现白热化态势。2014-2016年数据分析驱动业务升级,剧集名称：纸牌屋第一季播出日期：2013年2月1日类型：剧情地区：美国播放平台：搜狐视频 在这一阶段国内网络剧还未兴起，许多剧集由于政策原因不得已选择网络渠道播放而成为网络剧。这一阶段视频平台方的优质内容来源多为海外引进，视频平台只是作为电视剧的补充观看渠道。2014年以前, 2017年中国网络剧发展有了质的飞跃，国内优质内容的影响力开始辐射国际市场。目前出海的网络剧主要集中在文化壁垒小、质量上乘的悬疑推理类题材，白夜追凶、河神等佳作是出海的第一批网络剧代表。网络剧作为文化输出的重要载体之一，对于建立文化自信也承担着重要作用。, 网络剧发展进入新阶段，质量是取胜关键。2017年9月，Netflix购买无证之罪的海外发行版权，该剧将在东南亚、日韩等地区播出； 2017年11月，Netflix宣布购买白夜追,凶的海外发行版权，预计在全球190多个国家和地区播出，这是国产网络剧质量得到市场认可的标志性动作，拉开了国产网络剧出海的序幕。2017年至今,2018/2/13,数据分析驱动业务升级,12,视频平台是网络剧发展的主要推动力量，巨头平台竞争带动网络剧整体实力增长 从2017年网络剧的播放量及数量分布来看，爱奇艺、腾讯视频与优酷三家视频平台三足鼎立格局难以打破，视频平台因其拥有庞大的用户规模成为网络剧播放的主战场，视频平台凭借庞大资金投入、大数据分析、生态化运营推动网络剧整体实力的提升。国内视频平台的角色已经成功从单纯的播出渠道到内容生产的主导者身份的升级，也完成了网络剧从生产至播出的全链路参与。另一方面，网络独播、视频平台自制网络剧等对传统电视剧形成不小的冲击，视频平台与电视台在内容制作的优势也在不断缩小，视频平台参与的头部网络剧将对树立行业标准起到重要作用。, Analysys 易观 易观千帆 A3,analysys,342.4,249.8,28541.8,2173.1,3166.4,1858.6,40200,60,12010080,2001000,300,600500400,优酷,腾讯视频,爱奇艺,芒果TV,搜狐视频 乐视视频,2017年中国网络剧视频平台播放量及数量分布,网络剧播放量（亿）58,网络剧数量（部）, Analysys 易观,analysys,网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。,+25.11%,+0.02%,-1.28%,-1.64%,-7.23%,-7.76%,5%0%-5%-10%,10%,30%25%20%15%,优酷,腾讯视频 搜狐视频,爱奇艺,芒果TV,乐视视频,2017年12月中国主要视频APP活跃用户增长情况,（相比2017年1月）,8.73,亿人,排名,电视剧,卫视频道,收视率,13,23456,那年花开月正圆因为遇见你我的前半生楚乔传欢乐颂2,东方卫视湖南卫视东方卫视湖南卫视浙江卫视,2.564%1.930%1.876%1.741%1.614%,129.2116.2157.8459.5259.3,7,人间至味是清欢,湖南卫视,1.315%,100.1,从被动“上网”到主动“上网”，网台非零和博弈将释放更大能量 视频平台号召力的不断提升使得视频平台与电视台的竞合关系进入了新的阶段，这表现在网络剧开始反输电视台，视频平台的庞大用户规模与头部电视剧的高网络播放量等原因都极大提升了视频平台的话语权。 剧集被动“上网”到主动“上网”态度转变的背后，不仅是网台话语权的更迭更是用户对内容需求导向已经发生转变的结果。基于视频平台与电视台面对的庞大用户群体，网台的合作将会更具想象空间和期待，二者之间的非零和博弈将对电视剧和网络剧的发展都产生极大影响。,网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。2018/2/13,2017年中国头部电视剧及网络播放量TOP7榜单全网播放量（亿）1 人民的名义 湖南卫视 3.661% 319.4, 综合视频领域的活跃用户规模庞大，由,此带来更多广告商的关注以及视频平台广告营销方案的完善，网络渠道对内容制作方来说是良好的选择，成为首要考虑的播放渠道之一。数据分析驱动业务升级,隔一段时间后在电视台播出。,纯网播出95.2%纯网播出：只在网络渠道播出的网络剧，不通过除网络渠道以外的例如电视台渠道播出的剧集；先网后台：剧集首先在网络渠道播出，间,2017年中国网络剧不同播出模式对比先网后台4.8%,2017年12月综合视频领域用户使用数据活跃用户规模,189.6亿小时用户启动次数 Analysys 易观千帆 A3,用户使用时长801.6亿次analysys,来源：易观 2018收视率数据来源：CSM52城，2017年1月1日-12月1日电视剧收视率网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。,95.0%,94.4%,120,80,93.9%,2018/2/13,14,数据分析驱动业务升级, Analysys 易观,analysys,网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。,539.2,322.1,227.5,24.4,6.7,4.6,36.0%,10.4%,0%,40%20%,0,200100,600500400300,优酷,腾讯视频,爱奇艺,搜狐视频 乐视视频,芒果TV,2017年主要视频平台独播网络剧播放量数据,独播网络剧总播放量（亿）99.6%,113,66,28,21,8,5,40.0%,0%,40%20%,120%100%80%60%,0,4020,独播网络剧占全部网络剧播放量（%）120%88.1% 100% 10080%60%60,爱奇艺,腾讯视频,优酷,搜狐视频 乐视视频,芒果TV,2017年主要视频平台独播网络剧数量数据,独播网络剧数量（部）97.3%89.3%,独播网络剧占全部网络剧比例（%）81.0%50.0%, Analysys 易观,analysys,独播网络剧成为拉动会员付费利器，助力品牌养成 独播网络剧已经成为视频平台重要的内容构成。从优酷、腾讯视频和爱奇艺三家视频平台独播网络剧播放量和数量占比来看，独播网络剧的重要性不言而喻。这不仅为视频平台拉动更多的会员付费，形成内容壁垒而打造内容品牌，独播版权网络剧也被提升到战略性高度。,非付费网络剧,付费网络剧,76.8%,内容，非会员需等待更新；, 会员独享：可结合前两种形态，在更新结,2018/2/13,数据分析驱动业务升级,15,用户付费习惯基本养成，视频平台的会员付费模式日臻完善,中国视频平台会员典型付费业务形态, 目前视频平台的付费内容占据主流，付费有效用户已经有了大幅增长。用户付费习惯的养成和巩固反过来对泛娱乐产业的高速发展也产生助推作用。 视频平台的会员付费形态主要有三种，针对不同的网络剧情况而采取不同的播出模式，网络剧会员独享模式是目前视频平台采用最多的模式。通过会员与非会员的差异化排播实现对用户的精准定位，通过提升用户体验以提高用户留存率。 从“优酷会员”的百度指数走势来看，该关键词在7月达到最高峰，即2017年7月22日达到21306，这正是网络剧春风十里，不如你在优酷平台开播第二日，这可能说明网络剧对于视频平台的会员付费拉动有较强的正相关作用。,2017年不同付费模式网络剧数量占比,会员 会员 会员23.2% 看全集 抢先看 独享 会员看全集：网络剧上线时即可看全集，无需等待更新，非会员需等待更新； 会员抢先看：会员可提前观看下次更新的网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。 束后只有会员可观看。关键词“优酷会员”的百度指数走势,联动宣发,渠道进行宣发，最大范围覆,盖人群以分发网络剧内容。,IP孵化及制作,2018/2/13,数据分析驱动业务升级,16,触达受众根据不同的用户定位，在多发。 衍生开发视频平台基于网络剧品, 视频不再是单纯的内容传播载体，而是融合各产业和环节的手段，视频行业竞争的下半场是大视频生态的竞争。 以视频为基础的大视频生态，网络剧是连接整个生态的基础内容形态。优酷、爱奇艺、腾讯视频等都开始强调生态化打法，打造内容到变现的营销闭环，在为整个文娱产业奠定发展基础的同时也实现了视频平台和文娱体系的共同升级。视频领域三巨头的激烈竞争带动了行业的繁荣。, 在大视频生态构建完成的下一阶段，视频平台面对更具有挑战性是协同能力的提升，这将在很大程度上决定大视频生态的生命力。,现深度粉丝运营； 衍生开发：进行音乐、动漫、游戏的衍生开发实现内容变现，围绕会员展开的衍生活动，周边产品在爱奇艺商城完成落地变现。,以及阿里集团的淘宝、微博等渠道资源，搭建线上生态宣发和线下品牌联动的宣发体系。 衍生开发：利用阿里天然的电商基因优势，为剧集的商业化提供强大动力并形成有效闭环。,视频行业比拼进入下半场，大视频生态更考验协同作战能力以网络剧为中心的泛娱乐产业链,整合旗下渠道资源，实现网络剧的联动宣视频平台参与IP的孵 牌进行衍生开发，探索化与落地，展开与网 更多的娱乐方式以拓展络剧相关的上游业务。 更大变现空间。优酷大视频生态 爱奇艺大视频生态 腾讯视频大视频生态 IP资源：阿里文学丰富的IP资 IP资源：爱奇艺文学、爱奇 IP资源：阅文集团、腾讯动源以及原创剧本，并依托专业 艺动漫等为剧集提供IP资源； 漫囊括多样化IP资源，企鹅制作团队完成影视化过程； 分发渠道：爱奇艺号、爱奇 影业与腾讯影视双引擎为IP 分发渠道：整合阿里大文娱体 艺头条作为内容分发渠道， 影视化的实现落地提供保障；系的阿里文学、音乐、UC等 利用泡泡社区、奇秀直播实 分发渠道：腾讯充分发挥社,交领域的优势，为内容宣发提供便利，腾讯的媒体资源为内容分发提供出口； 衍生开发：通过游戏开发与内容形成呼应，在此过程中完成内容变现。,17, 网络剧的制作模式在泛娱乐布局下发生改变，为了保证优质内容的持续输出，建立网络剧制作的工业化体系势在必行。以爱奇艺、腾讯视频、优酷为主的视频平台已经开始着手，深入内容制作上游，秉持“内容为王”的价值观推动内容产业蓬勃发展。2018/2/13,制作模式,宣发模式 视频平台方在宣发方面不再是传统的“单打独斗”，而是整合集团资源，通过发挥自身品牌和平台影响力使得产业链各环节的打通和衔接，娱乐产业出现了革命性变化，推动产业的进阶发展。数据分析驱动业务升级, 视频平台方大价钱竞争购买IP的模式不仅为平台带来较大负担，低效率的IP开发也不利于IP价值的发挥而致使浪费，因此视频平台发力内容商业化，不仅着手品牌的IP化，还致力全产业链的外延式成长，在游戏、文学、音乐等领域多点开花，提升商业化程度 。,变现模式,持续进化，网络剧市场助推娱乐产业不断升级 视频平台通过以网络剧为主要内容的内容矩阵和打造产业链闭环来促进转型，围绕网络剧展开的市场活动倒逼泛娱乐产业的进化升级，在制作模式、宣发模式、变现模式等方面都实现了创新性发展。 然而，网络剧市场仍存在一些尚未解决的问题。网络剧的盗版情况泛滥，可能会蚕食视频平台付费模式，版权问题仍然是视频平台始终绕不开的重点之一。网络剧播放量的标准还有待进一步明确，以免发生行业泡沫为投资者带来风险。网络剧的产业升级带动产业的外延式成长从而引领行业走向规范化和标准化。,泛娱乐布局推动下的2017年中国网络剧市场,IP改编,网友投稿,2018/2/13,19,差异化的泛娱乐布局基本完成，内容与平台的融合需进一步探索 阿里巴巴及腾讯两大集团目前已经形成涵盖文学、动漫、影视、音乐、游戏等娱乐领域的布局，围绕IP全产业链的开发模式已基本成型，细分领域的扩张已经进入尾声，基本形成了差异化的泛娱乐布局。泛娱乐布局将会增强视频平台在用户触达、内容生态构建、货币化等方面的能力，下一阶段的工作重点在如何将内容与平台实现更紧密的融合。 阿里大文娱主要优势在于在上游入口完善情况下针对中下游对IP的协同推广，背靠阿里电商、UC等的流量入口能够为IP的推广带来高曝光率，且衍生变现环节充分打通。 腾讯泛娱乐在泛娱乐市场中是少有的影音文漫游全产业链布局的企业之一。同时各领域都具备一定的深度，在内容规模、自制能力、用户付费等维度上均有良好的成效。,阿里大文娱IP运营模式,产出,IP库,内容分发淘宝 UC浏览器阅读 -UC书城游戏 电视盒子,票,务,电影,线下演唱会,影视衍生品开发数据分析驱动业务升级,影游联动,内容生产自建高效签约作者 内容生产团队编辑团队 书旗小说影视文学联动影视、动漫 音乐OST,腾讯泛娱乐IP运营模式,OST,线下演唱会,推广,内容分发宣传推广产出游戏,文学资源储备产出动漫,内容生产网络文学 出版文学产出产出影视 音乐,OST,IP库改编 改编,粉丝运营改编,2018/2/13,数据分析驱动业务升级,20,IP全产业链开发的常态化，促进品牌价值的进一步深挖 由IP改编的网络剧受到市场的积极反馈，优质内容的稀缺性使得视频平台深入产业链上游，网络剧与产业链上游文学、动漫等有更深入的合作，基于IP衍生的品牌多元开发还有较大增长空间。IP驱动下的影视作品系列化，在不断放大价值的同时形成品牌效应以促进增值业务的发展，形成IP开发到衍生价值的良性循环，围绕IP进行全产业链开发已成常态。,围绕IP的全产业链开发典型案例镇魂街,网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。,
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