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中国网络 广告营销系列 报告2019年交通类篇22019.6 iResearch Inc iresearch数据说明软性植入广告篇 数据来源 艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库 AdTracker-软广监测专用版 时间范围 节目首播时间 2018.8-2019.4 节目范围 Mobile端播放的热播 网络综艺和热播网络电视剧 平台覆盖 爱 奇艺 、 腾讯视频 、 优酷 、 芒果 TV 重要说明 所有视频内容都 Mobile端下载分拣 ， 如果影片 PC、 Mobile、 OTT端赞助权益不同 ，艾瑞以 Mobile端监测为准；所有植入广告都由人工审核完成 ， 可能产生广告遗漏 ， 艾瑞提供补录服务；部分赞助广告形式可能随机出现在剧集中 ， 艾瑞以下载片源分拣结果为准 。展示类广告篇 数据来源 艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库 AdTracker-标准版 信息流专用版 时间范围 2017Q1 至 2019Q1 重要说明 本报告中信息流广告在 2018Q4及 2019Q1的统计口径与之前发生变化 ， 为经过AdTracker信息流专用版校队调整后的数据 。 2018年 9月艾瑞咨询上线 AdTracker信息流专用版 ，抓取的广告主数量更多 ， 城市覆盖范围更广 ， 因此导致投入指数及广告主数量在 2018Q4出现突增的现象 。来源 ： 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。3软性植入广告篇展示类广告篇前言目录 Contents04051442019.6 iResearch Inc iresearch 2019.6 iResearch Inc iresearch前言网络广告 营销大势所趋，交通类广告投入蝉联 9年榜首中国经济的高速 增长以及 国民消费水平的 提高，带动 了中国 汽车行业 的快速 发展，根据 中汽协会数据 显示 ，截至 2017年，中国 汽车销量整体 呈现平稳增长 态势。汽车行业的发展带动交通行业广告的迅速崛起，根据艾瑞咨询多平台网络广告 监测数据库 AdTracker显示 ，网络广告营销价值得到广告主的高度认可， 2009至 2018的 10年间， 交通类网络广告营销投放指数不断攀升，蝉联 9年 榜首 ，首播时间（手机端播放）在 2018年 8月至 2019年 4月的 13部热播网综和 13部热播网剧中，交通类品牌主共赞助了 12部网综和 13部网剧。交通行业 无疑成为中国 网络 广告 头号 广告 主 。本 报告中，艾瑞咨询将从软性植入广告和展示类广告两部分来展示中国网络广告市场总览以及交通类网络广告营销概况。来源：中汽协会网络部。来源： AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）。1.4 1.8 1.9 1.9 2.2 2.3 2.5 2.8 2.9 2.8 45.5%32.4%2.5%4.3%13.9%6.9%4.7%13.7%3.9%-3.6%2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018汽车销量（亿） 环比增长率（ %）2009-2018年中国汽车销量及环比增长率AdTracker-2009-2018年中国展示类网络广告营销各行业投入指数0501001502009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018交通类（亿） 网络服务类（亿）食品饮料类（亿） 零售及服务类（亿）化妆浴室用品类（亿） IT产品类（亿）房地产类（亿） 医疗服务类（亿）通讯服务类（亿） 其他行业（亿）5I. 交通行业软广营销 概览II. 交通行业软广营销广告 形式III. 广告形式举例软性植入广告篇62019.6 iResearch Inc iresearch核心摘要A投放趋势B赞助权益C节目选择品牌传播认知度高 ， 首播时间 （ 手机端播放 ） 在 2018年 8月至 2019年 4月的 13部热播网综和 13部热播网剧中 ， 交通类品牌主共赞助了 12部网综和 13部网剧植入节目类型相对专一，同时合作网综网剧广告主仅 3家2019Q1交通类软广植入形式多以露出和花字的形式 ， 配合剧情场景 ，最大化曝光品牌 。来源： 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。72019.6 iResearch Inc iresearch 2019.6 iResearch Inc iresearch13 13121312 12网综 网剧节目数（档）交通类广告主赞助的节目数（档）广告主数（个）交通行业 软广营销概览品牌传播认知度高， 一汽 大众投入指数居首汽车在品牌传播上的认知度在全行业位列前茅 ， 不止展示类网络 广告营销投放指数蝉联 9年榜首 ， 几乎我们所知的每一个热门综艺或电视剧都有汽车品牌的广告植入 。 根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库 AdTracker-软广监测专用版显示 ，首播时间 （ 手机端播放 ） 在 2018年 8月至 2019年 4月的 13部热播网综和 13部热播网剧中 ， 交通类品牌主共赞助了 12部网综和 13部网剧 。 其中 ， 一汽大众的投入指数最高 ， 东风汽车的植入时长最长 。AdTracker-2018年 8月至 2019年 4月首播的节目数及交通类广告主赞助的节目数来源 ： AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）。 来源： AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）。185015101250 1045565 445 430 335 31526012714285171143511113 890 594 879 172 114 493一汽大众东风汽车捷豹路虎广汽本田东风标致本田中国一汽丰田吉利集团东风雪铁龙一汽轿车投入指数（万） 投放秒数（秒）AdTracker-2018年 8月至 2019年 4月首播的节目中TOP10交通类 广告 主 植入情况82019.6 iResearch Inc iresearch交通行业软广营销概览植入 节目类型相对 专一，同时合作网综网剧广告主仅 3家从植入节目类型来看，汽车品牌的选择相对专一，在该监测周期内的 21个汽车广告主中，仅有 3个广告主是即有网综植入也有网剧植入，分别是广汽本田、一汽丰田和北京 现代，而这三个广告主几乎又以网综合作为主。10301524518515 30网综投入指数 网剧投入指数广汽本田 一汽丰田 北京现代993仅合作网综 仅合作网剧 均有合作AdTracker-2018年 8月至 2019年 4月首播的节目中交通类广告主植入情况广汽 本田一 汽 丰田北京 现代一汽 轿车吉利集团东风雪铁龙福特汽车东风汽车东风商用车东风标致本田中国捷豹路 虎雷 诺科龙摩托一汽 大众上汽大众 汽车广汽 丰田长安 福特花生好 车北京 奔驰上汽大通来源： AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）。92019.6 iResearch Inc iresearch 2019.6 iResearch Inc iresearch60702830网综 网剧投入指数（万）交通行业软广营销概览网 综投入指数更高、植入权益 更 丰富从 21个汽车广告 主整体投入指数来看，交通类广告主在内容合作上的分配 也是网综高于 网剧，这可能是因为网综的植入权益更丰富，可更多元化的展示和诠释品牌的功能、优势和细节，引发潜在用户对品牌的兴趣。广告形式 网综 网剧角标 露出 背景 道具 花字 使用 贴片 压条 冠名 飞条 转场 剧场 口播 AdTracker-2018年 8月至 2019年 4月首播的交通 类品牌 赞助的节目的植入情况（ 2）来源： AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端） 。 来源： AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端） 。备注 ：本表格中广告形式以投放秒数降序排列。AdTracker-2018年 8月至 2019年 4月首播的交通 类品牌 赞助的节目的植入情况（ 1）102019.6 iResearch Inc iresearch交通行业软广营销广告形式网 综合作花字居多，广汽本田植入形式最丰富来源： AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）。网综 角标 露出 背景 道具 花字 使用 贴片 压条 冠名 飞条 转场 剧场 口播 权益数广告主数 3 9 1 6 11 7 8 4 3 7 2 2 8北京现代 1本田中国 7东风标致 7东风汽车 9东风商用车 1东风雪铁龙 3福特汽车 2广汽本田 10吉利集团 7捷豹路虎 9一汽丰田 7一汽轿车 8AdTracker-2018年 8月至 2019年 4月首播的交通 类品牌 赞助的网综节目的植入权益情况
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