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巨量引擎 商业算数中心出品目录 Contents 火山内容生态洞察之用户特征 覆盖大范围、 强黏性的用户， 挖掘新线市场巨大潜力 1 火山内容生态之创作者 聚集千行万业的主流内容创作者， 孵化多样达人生态 2 火山内容生态洞察之垂类内容 火山为用户打造多样生态内容板块 ， 传递真实生活兴趣 3 2CHAPTER 1. 火山内容生态洞察之 火山覆盖大范围 、 强黏性的用户 挖掘新线市场巨大潜力 31 亿+ 月活跃用户数 10+ 人均日使用次数 5 千万+ 日平均活跃用户数 月活用户保持在1 个亿左右，活跃用户稳定，并保持高活跃比例 数据来源：QuestMobile，2018年12月，数据仅供参考 42019年3 月 短视频活跃用户环比增长率 （ 火山小视频VS短视频行业均值) 3.3% 5.1% 短视频行业均值 火山小视频 2019年3 月 短视频人均使用次数环比增长率 （ 火山小视频VS短视频行业均值) 4.4% 9.0% 短视频行业均值 火山小视频 数据来源：QuestMobile，2019年3 月，数据仅供参考 用户规模和用户粘性的增长率都高于短视频行业平均水平 5性别分布均衡、年龄轻熟化、地域分布下沉 男性用户占比略高 25-35岁用户占比接近一半 三线城市以下用户占比六成 47.6% 52.4% 女 男 17.0% 22.3% 26.7% 13.7% 11.4% 9.0% 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 46岁以上 数据来源：QuestMobile，2019年2 月，数据仅供参考 5.0% 13.7% 21.1% 26.0% 20.8% 13.5% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市 62019年3 月不同性别火山用户视频兴趣偏好 数据来源：商业算数中心，2019年3 月 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 拍摄 旅游 美食 三农 亲子 手艺 才艺 工商业 收藏/ 书画 运动/ 体育 汽车 宠物 游戏 美妆 搞笑 美装 3C 数码 情感 二次元 知识 占比 TGI- 男 TGI- 女 火山男性用户：对旅游 、 汽车 、 工商业、 二次元、 知识类视频更加偏好 火山女性用户：对美食 、 亲子 、 美妆、 才艺、 美装类视频更加偏好 72019年3 月不同年龄火山用户视频兴趣偏好 数据来源：商业算数中心，2019年3 月 146 126 116 108 106 游戏 美妆 美装 宠物 3C 数码 火山18-23岁用户 视频偏好（TGI ）TOP5 159 151 111 110 109 知识 情感 美妆 美装 亲子 火山24-30岁用户 视频偏好（TGI ）TOP5 152 107 107 106 103 情感 工商业 汽车 运动/ 体育 旅游 火山31-40岁用户 视频偏好（TGI ）TOP5 119 118 113 112 106 工商业 旅游 手艺 三农 宠物 火山41-50岁用户 视频偏好（TGI ）TOP5 127 122 115 110 109 手艺 旅游 收藏/ 书画 宠物 搞笑 火山50岁及以上用户 视频偏好（TGI ）TOP5 8新线人群是消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大的增量市场 数据来源：尼尔森调研，2019年3 月 北 京 大 连 贵 阳 郑 州 江 门 株 洲 营 口 嘉 兴 保 定 输入 GDP 增速 经济发展趋势良好 常住人口规模 具有一定市场体量 消费支出增速 居民消费增长突出 互联网发展水平 达到一定的互联网发展水 平 筛选指标 输出 新 线 城 市 1 2 3 101/48.3% 全国209个主要城市中，101 个城市入选新线城市标准，占比48.3% 6.4 亿/56.9% 新线城市常住人口6.4 亿，占全国主要城市常住人口的56.9% 7.7%/1.8 新线城市城镇居民消费支出增速7.7% ，超过全国平均水平1.8 个百分点 经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市 称为新的消费前线城市（简称”新线城市“） 新线人群消费观念积极 舍得也愿意为生活品质提升而花钱 新线人群消费需求旺盛 从物质生活的衣食住行到精神世界的娱乐 和内容消费等各方面均有海量需求 新线人群消费意识先进 在众多新兴消费领域有强烈的消费意识， 积极接纳与尝试 新线人群消费增长潜力突 出 在城市良好的经济环境驱动下，消费 将显现出持续的增长力量 946.01% 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 火山整体用户 火山新线用户 2019年3 月火山活跃时间分布( 按活跃占比) 整体用户VS新线用户 数据来源：商业算数中心，2019年3 月 10 火山新线用户表现出高于整体用户的活跃度 23.6% 2019年火山小视频 在新线人群中的渗透率 根据尼尔森调研：2019年Q1火山用户点赞/ 播放比例 （整体用户VS新线用户） 2019年Q1火山用户评论/ 播放比例 （整体用户VS新线用户） 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 火山整体用户 火山新线用户 火山新线用户的点赞/ 播放比例 是整体 用户的1.23 倍 火山整体用户 火山新线用户 火山新线用户的点赞/ 播放比例 是整体 用户的1.15 倍 11数据来源：商业算数中心，2019年2 月 2019年2 月火山新线用户观看直播用户占比 2019年2 月火山新线观看直播用户年龄分布 60.2% 观看直播 用户占比 43.2% 18-30岁 观看直播用户 12CHAPTER 2. 火山内容生态洞察之 聚集千行万业的主流内容创作者 孵化多样达人生态 1350 亿+ 职业化内容日播放量 80%+ 泛职业化内容日播放量占比 14 万+ 万粉达人数量 数据来源：商业算数中心，2019年3 月 1415 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 2019年Q1火山小视频创作者行业分布 亲子 美食 手工 旅游 工商 三农 才艺 美妆 汽车 游戏 亲子 美食 手工热门评论 粉丝平均日活跃度 粉丝性别分布 热门作品分布 38% 男, 40% 女, 60% 小金刚 粉丝263w 数据来源：商业算数中心，2019年3 月 16青城学长 数据来源：商业算数中心，2019年3 月 热门评论 粉丝平均日活跃度 23% 粉丝性别分布 男, 52% 女, 48% 热门作品分布 粉丝118w 17化妆师二驴 粉丝18w+ 数据来源：商业算数中心，2019年3 月 热门评论 粉丝平均日活跃度 46% 粉丝性别分布 男, 26% 女, 74% 热门作品分布 18 妞儿妈 粉丝62w+ 数据来源：商业算数中心，2019年3 月 热门评论 粉丝平均日活跃度 32% 粉丝性别分布 男, 39% 女, 61% 热门作品分布 19秒学英语陈老师 粉丝141w+ 数据来源：商业算数中心，2019年3 月 热门评论 粉丝平均日活跃度 21% 粉丝性别分布 男, 33% 女, 67% 热门作品分布 20数据来源：商业算数中心，2019年3 月 打碗哥 粉丝252w+ 热门评论 粉丝平均日活跃度 27% 粉丝性别分布 男, 60% 女, 40% 热门作品分布 21安小鹿 粉丝230w+ 数据来源：商业算数中心，2019年3 月 热门评论 粉丝平均日活跃度 36% 粉丝性别分布 男, 62% 女, 38% 热门作品分布 22人体关键点检测 大师级美颜效果 精准面部识别 分身术捕捉 背景分割 3D 动态贴纸技术 智能识别肢体动作 人与屏幕元素实时互动 基于机器深度学习，提 供实时视频的美颜美型 功能 106个关键点及多人脸 检测，精准贴合；毫秒 级响应 像素级人体分离技术将 人像实时复制，精准还 原多个自己 通过技术手段，将人与 背景分割，实现虚拟场 景更换 强大的3D 动态贴纸技 术，让贴纸特效更立体 更贴合 232019Q1火山创作者使用的贴纸TOP20 2019Q1贴纸TOP20使用和播放数据 1300 万+ 使用人数 2500亿+ 视频播放量 24 springtreebee taohuazhuang 流星雨 荷花鱼 童年照 粉黛草 fuearrings 立冬 超长腿 高德云台山 控雨new 玉米地 zannew hs 紫藤花 pugongyinges 落叶 浪漫气氛 星空喵 花样年华火山 白玫瑰 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 点击可播放 点击可播放 点击可播放2019Q1火山创作者使用的歌曲曲库举例 流行 可爱 洗脑 古风 春节 搞笑 春天 动感 风景 美食 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 25CHAPTER 3. 火山内容生态洞察之 2660 亿+ 日均视频播放量 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 1 亿+ 日均视频点赞量 2 千万+ 日均视频评论量 400 万+ 日均视频分享量 272019年3 月火山小视频垂直内容分布 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 拍摄 旅游 美食 三农 亲子 手艺 才艺 工商业 收藏/ 书画 运动/ 体育 汽车 宠物 游戏 美妆 搞笑 美装 3C 数码 情感 二次元 知识 占比 28数据来源：商业算数中心，2018年10月-2019年3 月 2018年10月-2019年3 月 火山小视频 美食垂类内容日均发布量变化趋势 10/1/18 10/8/18 10/15/18 10/22/18 10/29/18 11/5/18 11/12/18 11/19/18 11/26/18 12/3/18 12/10/18 12/17/18 12/24/18 12/31/18 1/7/19 1/14/19 1/21/19 1/28/19 2/4/19 2/11/19 2/18/19 2/25/19 3/4/19 3/11/19 3/18/19 3/25/19 2018年10月-2019年3 月火山小视频 美食垂类内容日均发布量变化趋势 冬至 除夕 元宵节 中国的每个传统佳节，都 是火山 小视频 上的美 食内容 的发布 高峰 美 食 美 妆 汽 车 旅 游 29数据来源：商业算数中心，2019年Q1 美 食 美 妆 汽 车 旅 游 2019年Q1火山小视频 美食垂类内容占比 48.2% 30.6% 15.0% 6.2% 美食制作 美食秀 吃秀 美食花雕 火山用户愿意分享自己的美食成果，找到吃货好友 一家人盛大的年夜饭 一群人的满汉全席 2019 年2 月4 日（除夕夜） 热度高的美食视频 饺子还有各种吃法 包饺子的家庭的乐趣 302019年Q1火山小视频 美食垂类美食工艺排名 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 工艺 炒 烧 炖 蒸 炸 卷 爆 煎 拌 酱 排名 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 工艺 烤 煮 泡 冻 烫 卤 熬 腊 焖 腌 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 播放量 300w+ 点赞量 4w+ 分享量 1w+ 炒 炖 播放量 500w+ 点赞量 20w+ 分享量 4w+ 烧 播放量 180w+ 点赞量 1.8w 分享量 3w+ 蒸 播放量 150w+ 点赞量 2.5w+ 分享量 1.5w+ 美 食 美 妆 汽 车 旅 游 31精致果盘切法 韩式裱花 播放量 500w+ 点赞量 8w+ 分享量 1.8w+ 播放量 50w+ 点赞量 1w+ 分享量 500+ 火山小视频上美食花雕技艺兴起 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 瓜灯教学 孔雀梨 播放量 700w+ 点赞量 8w+ 分享量 3w+ 播放量 200w+ 点赞量 3w+ 分享量 1000+ 美 食 美 妆 汽 车 旅 游 322019年Q1火山小视频 美食垂类菜系内容占比 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 92.0% 8.0% 中餐 西餐 2019年Q1火山小视频 美食垂类 中式菜系内容占比 晋菜 澳门美食 赣菜 天津菜 潮州菜 西北菜 苏菜 豫菜 京菜 广西菜 徽菜 贵州菜 粤菜 湘菜 东北菜 2019年Q1火山小视频 美食垂类 西式菜系内容占比 法国菜 土耳其菜 西班牙菜 伊朗菜 美国菜 墨西哥菜 意大利菜 印度菜 东南亚菜 巴西烧烤 越南菜 泰国菜 日本料理 韩国料理 美 食 美 妆 汽 车 旅 游 332018年10月-2019年3 月 火山小视频 美妆垂类内容日均发布量变化趋势 2018年10月-2019年3 月火山小视频 美妆垂类内容日均发布量变化趋势 2019Q1 ，火山小视频美妆内 容的发 布量环 比增长 超30% 美 食 汽 车 旅 游 美 妆 数据来源：商业算数中心，2018年10月-2019年3 月 春节 3420% 35% 45% 底妆相关内容 唇妆相关内容 眼妆相关内容 2019年Q1火山小视频 美妆垂类品类内容占比 眼妆内容分布 眼影 眼线笔/ 眼线液 眉笔/ 眉粉 睫毛膏 双眼皮贴 唇妆内容分布 口红/ 唇膏 唇釉 唇彩 唇蜜 唇线笔 染唇液 底妆内容分布 遮瑕 粉底液 高光 蜜粉 腮红 粉饼 BB霜 隔离霜/ 打底 散粉/ 定妆 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 美 食 汽 车 旅 游 美 妆 35美 食 汽 车 旅 游 美 妆 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 总体- 占比 男性用户-TGI 女性用户-TGI 2019年Q1不同性别火山美妆用户品类偏好 火山男性用户：对口红、BB霜 、 眼影、 腮红 、 高光更加偏好 火山女性用户：对蜜粉 、 唇釉 、 遮瑕、 定妆 、 粉底液更加偏好 眼妆相关内容 唇妆相关内容 底妆相关内容 36 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 30岁以下用户偏爱睫毛膏、双眼皮贴 ，30岁以上用户偏爱遮瑕、腮红 双眼皮贴 眉笔/ 眉粉 隔离霜/ 打底 眼影 口红/ 唇膏 火山美妆用户 18岁至23岁 品类偏好 睫毛膏 眉笔/ 眉粉 隔离霜/ 打底 眼影 口红/ 唇膏 火山美妆用户 24岁至30岁 品类偏好 火山美妆用户 31岁至40岁 品类偏好 腮红 遮瑕 眉笔/ 眉粉 口红/ 唇膏 眼影 火山美妆用户 41岁至50岁 品类偏好 腮红 隔离霜/ 打底 遮瑕 口红/ 唇膏 眼影 火山美妆用户 50岁以上品类偏好 睫毛膏 散粉/ 定妆 遮瑕 眼影 口红/ 唇膏 美 食 汽 车 旅 游 美 妆 372019年Q1火山小视频 美妆内容发布量分布 美妆效果 美妆品牌 品牌服务 产品品质 产品价格 使用评价 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 火山小视频成为用户一站而“美”的内容平台 美 食 汽 车 旅 游 美 妆 美妆 5 美容整形 1 美装 4 特效化妆 2 美发 3 美甲 6 美体 34.4% 31.0% 11.6% 4.7% 2.5% 2.0% 38美 食 旅 游 美 妆 汽 车 2018年10月-2019年3 月 火山小视频 汽车垂类内容日均发布量变化趋势 数据来源：商业算数中心 2018年10月-2019年3 月 2019Q1 ，火山小视频汽车内 容的发 布量环 比增长25% 392019Q1火山小视频 汽车垂类内容播放量车型占比及环比增长率 49.4% 45.2% 10.9% 38.3% 26.2% 轿车 SUV 跑车 MPV 皮卡 占比 环比增长率 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 美 食 旅 游 美 妆 汽 车 405-10万 10-15万 15-20万 20-25万 25-35万 35-50万 50-70万 70-100万 100万以上 数据来源：商业算数中心，2019年3 月 2019年3 月火山小视频 汽车垂类内容播放量汽车价格分布 15万以下占比43.5% 15万-50万占比37.3% 50万以上占比19.2% 美 食 旅 游 美 妆 汽 车 41播放量 150w+ 点赞量 3w+ 分享量 1000+ 2019Q1火山小视频 汽车垂类内容播放量分布 NO.1 行驶过程 播放量 200w+ 点赞量 3.5w+ 分享量 1000+ NO.2 车身外观 NO.3 动力系统 播放量 100w+ 点赞量 3w+ 分享量 200+ NO.4 内饰 播放量 85w+ 点赞量 1.5w+ 分享量 1000+ NO.5 电子设备 播放量 80w+ 点赞量 1.4w+ 分享量 1000+ 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 美 食 旅 游 美 妆 汽 车 32% 28% 14% 11% 10% 42美 食 旅 游 美 妆 汽 车 汽车相关职业 汽车相关活动 汽车维修 播放量 120w+ 点赞量 3.3w+ 分享量 200+ 交通运输 播放量 70w+ 点赞量 2w+ 分享量 900+ 汽车制造 播放量 40w+ 点赞量 9000+ 分享量 900+ 汽车特技 播放量 150w+ 点赞量 4.4w+ 分享量 1000+ 汽车越野 播放量 60w+ 点赞量 1.5w+ 分享量 400+ 汽车拉力 播放量 30w+ 点赞量 8000+ 分享量 300+ 45% 26% 25% 35% 30% 28% 43 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 美 食 美 妆 汽 车 旅 游 2018年10月-2019年3 月 火山小视频 旅游垂类内容日均发布量变化趋势 2019Q1 ，火山小视频旅游内 容的发 布量环 比增长83% 数据来源：商业算数中心 2018年10月-2019年3 月 除夕 元宵节 双休日 44美 食 美 妆 汽 车 旅 游 自然风光 山岳形胜 江河湖泊 生物景观 名胜人文 历史遗迹 传统古镇 名人故居 畅玩乐园 游乐园 儿童乐园 水世界 休闲娱乐 温泉 运动健身 生态农庄 46.2% 10.0% 27.3% 16.5% 45 数据来源：商业算数中心 2019年Q1 美 食 美 妆 汽 车 旅 游 2019年3 月火山小视频旅游用户旅游类型偏好 国内长途游 43% 本地周边游 30% 港澳游 15% 境外游 12% 数据来源：商业算数中心，2019年3 月 2019年3 月火山小视频旅游用户旅游目的地分布 46数据来源：商业算数中心，2019年Q1 火山小视频Q1旅游城市TOP20 武汉 拉萨 厦门 长沙 洛阳 成都 沈阳 哈尔滨 西安 南京 苏州 青岛 重庆 昆明 三亚 丽江 大连 杭州 上海 北京 美 食 美 妆 汽 车 旅 游 47 火山小视频Q1旅游城市TOP20分布播放量 100w+ 点赞量 2.7w+ 分享量 2000+ 播放量 80w+ 点赞量 1.3w+ 分享量 200+ 播放量 200w+ 点赞量 3.2w+ 分享量 3000+ 美 食 美 妆 汽 车 旅 游 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 北京：最受欢迎的景点是天安门、长城、故宫 杭州：最受欢迎的景点是西湖、雷峰塔、钱塘江 播放量 120w+ 点赞量 2.7w+ 分享量 800+ 播放量 90w+ 点赞量 1.7w+ 分享量 1w+ 播放量 90w+ 点赞量 1.1w+ 分享量 8000+ 48美 食 美 妆 汽 车 旅 游 昆明：最受欢迎的景点是昆明双塔、翠湖公园、水上公路 播放量 50w+ 点赞量 2000+ 分享量 300+ 播放量 120w+ 点赞量 1.8w+ 分享量 4000+ 播放量 100w+ 点赞量 1.1w+ 分享量 1000+ 重庆：最受欢迎的景点是重庆轻轨、长寿古镇、朝天门 轻轨 长寿古镇 朝天门 洪崖洞 园博园 璧山 解放碑 渣滓洞 巫山 磁器口 播放量 50w+ 点赞量 2000+ 分享量 300+ 播放量 120w+ 点赞量 1.8w+ 分享量 4000+ 播放量 100w+ 点赞量 1.1w+ 分享量 1000+ 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 49美 食 美 妆 汽 车 旅 游 2019年Q1火山旅游用户喜爱的港澳游景点TOP10 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 迪士尼乐园 黄大仙庙 金紫荆 时代广场 巴黎人 大三巴 维多利亚港 威尼斯人 万佛塔 太平山 维多利亚港 威尼斯人 万佛塔 太平山 50美 食 美 妆 汽 车 旅 游 2019年Q1火山旅游用户常去的大洲分布 2019年Q1火山旅游用户喜爱的境外国家排名 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 西班牙 澳大利亚 英国 新西兰 德国 马来西亚 意大利 新加坡 荷兰 瑞士 马尔代夫 土耳其 法国 印度 美国 韩国 俄罗斯 越南 泰国 日本 73% 17% 5% 2% 2% 1% 0% 亚洲 欧洲 北美洲 非洲 大洋洲 南美洲 南极洲 51美 食 美 妆 汽 车 旅 游 泰国：最受欢迎的景点是红莲花海、大皇宫、四面佛 越南：最受欢迎的景点是湄公河、下龙湾、还剑湖 红莲花海 大皇宫 四面佛 芭提雅阁兰岛 普吉岛 播放量 150w+ 点赞量 2w+ 分享量 3000+ 播放量 80w+ 点赞量 1.5w+ 分享量 600+ 播放量 20w+ 点赞量 2000w+ 分享量 200+ 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 湄公河 下龙湾 还剑湖 五指岩 越南水乡 播放量 50w+ 点赞量 3000+ 分享量 400+ 播放量 50w+ 点赞量 3000+ 分享量 1000+ 播放量 10w+ 点赞量 100+ 分享量 - 52美 食 美 妆 汽 车 旅 游 贝加尔湖 金顶大教堂 海参崴 玻璃海滩 伏尔加河畔 俄罗斯：最受欢迎的景点是贝加尔湖、金顶大教堂、海岑崴 播放量 30w+ 点赞量 600+ 分享量 50+ 播放量 10w+ 点赞量 300+ 分享量 20+ 播放量 30w+ 点赞量 1500+ 分享量 300+ 法国：最受欢迎的景点是科尔马小镇、埃菲尔铁塔、普罗旺斯 科尔马小镇 埃菲尔铁塔 普罗旺斯 罗浮宫 巴黎圣母院 播放量 30w+ 点赞量 2500+ 分享量 40+ 播放量 40w+ 点赞量 3000+ 分享量 70+ 播放量 50w+ 点赞量 6000+ 分享量 500+ 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 53美 食 美 妆 汽 车 旅 游 高空玻璃桥 高空秋千 直升机观光 滑翔伞体验 播放量 500w+ 点赞量 11w+ 分享量 10w+ 播放量 500w+ 点赞量 12w+ 分享量 7000+ 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 播放量 100w+ 点赞量 1.5w+ 分享量 100+ 播放量 150w+ 点赞量 2.2w+ 分享量 300+ 5455 巨量引擎不因任何人获知此文案内容 而将视 其为我 们的客 户，本 文案的 内容不 构成要 约 或要约邀请。本文案中引用的来自第 三方的 数据、 图片、 评论等 信息仅 供参考 ，我们 对 这些信息的准确性及完整性不作保证 。本文 案所载 内容仅 反映发 出当日 或具体 所载适 用 期间的情形，巨量引擎有权不时更新 其中的 内容。 在任何 情况下 ，巨量 引擎不 对任何 人 因使用本文案中的任何内容所引致的 任何损 失负任 何责任 。如您 对本文 案中的 部分内 容 存在异议，可通过addatabytedance 的方式 及时联 系我们 。请不 要以任 何方式 修改、翻版本文案及其所包含的材料 、内容 。 声明巨量引擎 商业算数中心出品
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