2019年Q1移动游戏Benchmark分析报告.pptx

1,2019/6/11,2019年Q1移动游戏Benchmark分析报告,2,1,iOS平台,Benchmark数据：付费率（%）Benchmark数据：DAU/MAUBenchmark数据：周活跃率（%）Benchmark数据：月活跃率（%）Benchmark数据：一日玩家比例（%）Benchmark数据：次日留存率（%）Benchmark数据：7日留存率（%）Benchmark数据：日均游戏次数（次）Benchmark数据：平均每次游戏时长（秒）,智力游戏付费率小幅增长，益智题材游戏热度有所升温,2.0%,2.6%,3.2%,3.8%,4.4%,5.0%,5.6%,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，iOS平台。,3,iOS平台游戏付费率总体保持平稳趋势，角色扮演游戏仍旧凭借道具付费模式和人物成长玩法，使得游戏付费率继续处于行业领先水平。iOS平台 付费率,棋牌游戏长盛不衰，活跃度(DAU/MAU)仍旧保持领先,0.10,0.14,0.18,0.22,0.26,0.30,0.34,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，iOS平台。,4,相比2018年Q4，春节期间iOS平台主流游戏的活跃度（DAU/MAU）基本有所下降，但是在节后的3月份开始出现回升态势。iOS平台 DAU/MAU,角色扮演游戏周活跃率下降，RPG玩家出现审美疲劳,7%,9%,11%,13%,15%,17%,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,5%,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，iOS平台。,5,iOS平台模拟游戏和棋牌游戏的周活跃率持续处在较高水平，且模拟游戏的周活跃率在2019年2-3月超越棋牌游戏。iOS平台 周活跃率,iOS平台游戏月活水平整体保持平稳,10%,13%,16%,19%,22%,25%,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,7%,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，iOS平台。,6,iOS平台游戏玩家活跃基础稳定，各类游戏月活跃率基本延续以往水平，波动幅度相对较小。iOS平台 月活跃率,休闲游戏一日玩家比例略有下滑，整体走势仍温和平稳,34%,38%,42%,46%,50%,54%,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,30%,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，iOS平台。,7,棋牌游戏在iOS平台的一日玩家比例长期低于其他游戏类型，且在2018年10月-2019年3月期间呈现稳定趋势，说明棋牌游戏的用户忠诚度相对较高。iOS平台 一日玩家比例,或受春节假期因素影响，1-2月策略游戏次日留存率有所提升,26%,29%,32%,35%,38%,41%,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,23%,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，iOS平台。,8,棋牌游戏次日留存率未能延续平稳态势，在2019年2-3月出现小幅下滑；角色扮演游戏次日留存率呈现出自2018年10月以来波动上升的趋势。iOS平台 次日留存率,模拟游戏七日留存率呈下降趋势，模拟形式暂遇冷,8%,10%,12%,14%,16%,18%,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,6%,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，iOS平台。,9,主流移动游戏在iOS平台的七日留存率基本处于8%-14%的水准，各游戏之间的数据表现差异较小。iOS平台 七日留存率,卡牌游戏历久弥坚，日均游戏次数走势依然稳固,3.5,4.5,5.5,6.5,7.5,8.5,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,2.5,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，iOS平台。,10,iOS平台各类型游戏玩家的日均游戏次数表现稳健，动作游戏因其玩法重度、操作复杂等因素，其在日均游戏次数方面的表现相对较弱。iOS平台 日均游戏次数,动作游戏平均每次游戏时长大致持稳，动作市场延续稳态,690,780,870,960,1,050,1,140,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,600,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，iOS平台。,11,智力游戏比较受到iOS平台玩家喜欢，因其起到开动脑筋、锻炼思维等作用，所以玩家通常每次花在智力游戏上的时间也相对较长。iOS平台 平均每次游戏时长（秒/次）,12,2,Android平台,Benchmark数据：付费率（%）Benchmark数据：DAU/MAUBenchmark数据：周活跃率（%）Benchmark数据：月活跃率（%）Benchmark数据：一日玩家比例（%）Benchmark数据：次日留存率（%）Benchmark数据：7日留存率（%）Benchmark数据：日均游戏次数（次）Benchmark数据：平均每次游戏时长（秒）,Android平台付费率格局未变，整体保持平滑特征,1.5%,2.0%,2.5%,3.0%,3.5%,4.0%,4.5%,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，Android平台。,13,与iOS平台表现相似，Android平台主流游戏的付费率月度波动微弱，2018年10月以来俨然一副平滑状态。Android平台付费率,卡牌游戏活跃度有所下降，DAU/MAU指标稳中有跌,0.05,0.10,0.15,0.20,0.25,0.30,0.35,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，Android平台。,14,2019年Q1期间动作游戏玩家在Android平台的活跃度（DAU/MAU）相比2018年Q4略有降温，但在2019年3月已经止跌回升。Android平台DAU/MAU,模拟游戏周活跃率总体呈现波动上升趋势,5%,7%,9%,11%,13%,15%,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,3%,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，Android平台。,15,从2018年10月-2019年3月的时期看，Android平台卡牌游戏的周活跃率除了在1-2月期间出现明显提升外，其他月度基本处于下滑趋势。Android平台周活跃率,棋牌游戏月活跃率小幅下滑，玩家活跃优势渐弱,8%,10%,12%,14%,16%,18%,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,6%,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，Android平台。,16,Android平台主流类型游戏的月活跃率差异显现缩小的变化趋势，其中，棋牌、动作、休闲、卡牌和角色扮演类游戏的月活跃率在2019年3月均处于14%-15%之间。Android平台月活跃率,角色扮演游戏一日玩家比例Q1上涨，用户留存面临下行压力,37%,41%,45%,49%,53%,57%,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,33%,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，Android平台。,17,除了角色扮演游戏的一日玩家比例在2019年Q1出现显著上涨外，Android平台其他主流类型游戏的一日玩家比例数据总体保持平稳。Android平台一日玩家比例,动作游戏次日留存率有所下滑，玩家动作热情出现衰减,21%,25%,29%,33%,37%,41%,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,17%,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，Android平台。,18,Android平台卡牌游戏玩家的次日留存率在2018年底出现小幅下降，之后的降势在2019年春节前后期间得到控制，但在2019年3月仍有弱势下探倾向。Android平台次日留存率,休闲游戏七日留存率小幅波动，整体趋势表现平稳,4%,6%,8%,10%,12%,14%,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,2%,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，Android平台。,19,相比2018年Q4，Android平台卡牌游戏在2019年Q1的七日留存率数据有所下降，但是下降趋势已经止住并开始呈现出平稳现象。Android平台七日留存率,策略游戏日均游戏次数稳居高位，玩家策略热度不减,3.2,3.9,4.6,5.3,6.0,6.7,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,2.5,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，Android平台。,20,Android平台主流类型游戏的日均游戏次数表现稳定，说明各细分市场的游戏品质和运营得到保障，玩家游戏兴趣和习惯比较固定。Android平台日均游戏次数,智力游戏平均每次游戏时长Q1有所增加，短期呈增长态势,330,410,490,570,650,730,休闲游戏,智力游戏,角色扮演游戏,动作游戏,策略游戏,模拟游戏,棋牌游戏,卡牌游戏,250,2018年10月,2018年11月,2018年12月,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2018年10月-2019年3月，Android平台。,21,不同于iOS平台，Android平台主流游戏玩家的平均每次游戏时长表现逊色，距离iOS平台的较高玩家质量仍有一定差距。Android平台平均每次游戏时长（秒/次）,26,谢谢!,