2019年5月智能电视大数据分析报告.pptx

,2019年智能电视大数据月度分析报告,OTT Big Data Monthly Report2019年5月,智能电视用户开机行为概览,49%,48%,49%,48%,46%,46%,45%,271,298,311,345,320,306,311,智能电视开机使用情况日活率日均时长（min）日均开机次数,5月智能电视开机日活率为45%，日均时长方面上升至311min，日均开机次数与上个月持平,2018年11月2018年12月备注：日均开机次数= 每天开机频次/每天累计到达规模,2019年01月2019年02月日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模,2.1次,2.6次,2.5次,2.6次,2.4次,2.3次,2.3次,2019年03月2019年04月2019年05月日活率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）,83.5%,69.9%,55.2%,34.0%,23.7%,至少1天,至少7天,至少14天,至少21天,至少28天,每天开机,5月智能电视开机用户中占比情况，开机用户使用天数在至少21天以上的环比均较上个月有所增 涨，其中每天开机用户环比涨幅最高达36%，智能电视开机用户的开机天数正在处于逐渐增多 的趋势。智能电视开机用户开机天数占比,备注：开机用户天数占比 = 开机不同天数用户规模 / 月开机用户规模,-,+1%,+9%,+36%,-100%,环比,占比,5月智能电视分场景使用情况中，app场景到达率下降较多，环比下降5%；日均时长方面 各场景的日均时长均有不同幅度的增涨，点播场景日均时长环比上涨最多达到5%智能电视分场景使用情况,46.0%,23.1%,29.3%,45.0%,22.2%,28.5%,2.1%2.0%,整体到达率,直播到达率,点播到达率,App到达率,单位：min,3%,306,254,310,259,6970,整体日均时长,直播日均时长,点播日均时长,APP日均时长,4月5月2%,1%,2%,2%311,备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模 到达率= 每天分场景到达规模 / 终端总量,3%320,5%,4%,6.64%,5.85%,2:00,2:30,3:00,3:30,4:00,4:30,5:00,5:30,6:00,6:30,7:00,7:30,8:00,8:30,9:00,9:30,10:00,10:30,11:00,11:30,12:00,12:30,13:00,13:30,14:00,14:30,15:00,15:30,16:00,16:30,17:00,17:30,18:00,18:30,19:00,19:30,20:00,20:30,21:00,21:30,22:00,22:30,23:00,23:30,0:00,0:30,1:00,1:30,4月周中,4月周末,5月周中,5月周末,5月智能电视开机曲线，周中午高峰与上月周中水平维稳，但周末晚高峰峰值较4月降幅 达12%智能电视开机（动作）曲线,-12%,21.94%,19.41%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,0.00%23456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25,智能电视直点播场景分时收视率（家庭）5月直播场景5月点播场景4月直播场景4月点播场景35.00%,5月收视率均值,4月收视率均值,5月收视率均值,4月收视率均值,4.16%,4.06%,15.78,14.30%,环比,环比,+2%,+10%,直播,点播,5月智能电视家庭直点播场景分时收视情况，点播场景平均收视率环比增幅达10%，直播场 景环比增长2%；点播场景收视率曲线中，点播场景最大增幅出现在中午12点，增幅达到 13%,+13%,备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 ； OTT Ratings System /OTT收视系统,3.10%,2.82%,2.15%,4.28%,6.59%,3.32%,4.21%,3.44% 3.31%,4.66%,2.96%,3.42%,3.21%,1.61%,04-14岁,15-24岁,25-34岁,35-44岁,45-54岁,55-64岁,65岁及以上,智能电视直播场景收视率（到人）男女,5月智能电视到人直播场景收视率，55-64岁男性人群收视率最高，其次为25-34岁女性群体,55-64岁男性直播场景收视率为最高6.59%，25岁以上男性环比均处于下降趋势，04-14岁环比逆势上涨44%女性人群收看直播，25-34岁年轻的人群环比涨幅最多，达33%,备注：到人收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数 OTT Ratings System /OTT收视系统,8.94%,12.44%,8.06%,11.07%,11.97%,15.08%,12.33%,12.90%,10.23%,12.60%,9.98%,10.15%,7.45%,5.21%,04-14岁,15-24岁,25-34岁,35-44岁,45-54岁,55-64岁,65岁及以上,点播场景收视率（到人）男女,备注：到人收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数 OTT Ratings System /OTT收视系统,5月智能电视到人点播场景收视率，55-64岁男性收视率最高为15.08%，15-25岁&35-44岁 男性环比涨幅超过50%；04-14岁女性环比涨幅最多为43%，25岁以上女性收看点播收视均 有所提高,用户收看直点播媒体行为变化,5月智能电视家庭直播媒体排行中，CCTV-1、湖南卫视分列1、2名，CCTV-8环比大幅上涨 达23%，进入前三名,智能电视全天直播媒体使用排行（家庭）,直播媒体,家庭收视率,环比,排名变化,CCTV-1,+6%,-,湖南卫视,+1%,-,CCTV-8,+23%,3,CCTV-4,+8%,-,CCTV-6,+1%,2,浙江卫视,-3%,1,CCTV-13,+1%,-,CCTV-3,-1%,1,CCTV-5,-4%,1,江苏卫视,-5%,-,CCTV-14,-1%,-,山东卫视,+3%,1,东方卫视,-1%,1,北京卫视,+8%,1,CCTV-2,+2%,1,0.37%,0.29%,0.26%,0.26%,0.25%,0.22%,0.20%,0.18%,0.18%,0.16%,0.15%,0.12%,0.12%,0.10%,0.10%,备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 OTT Ratings System /OTT收视系统,备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭；云视听极光 、云视听MoreTV 、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙伴 OTT Ratings System /OTT收视系统,智能电视全天点播媒体使用排行（家庭）,5月智能电视家庭点播媒体排行中，银河奇异果上升至榜首，家庭收视率达到4.87%，环比大幅 上涨17%，CIBN聚体育环比降幅达12%，排名下降1名,5月智能电视到人直播媒体排行中，CCTV-1排名第一，湖南卫视紧随其后，CCTV-13环比 下降达13%，排名下降2名；CCTC-8、CCTV-3、山东卫视排名均有小幅上升,智能电视全天直播媒体使用排行（到人）,直播媒体,到人收视率,环比,排名变化,CCTV-1,-7%,-,湖南卫视,-8%,-,CCTV-6,-3%,-,CCTV-4,-6%,-,CCTV-8,+5%,1,浙江卫视,-7%,1,CCTV-3,+20%,2,CCTV-5,+3%,-,CCTV-13,-13%,2,江苏卫视,-2%,-,CCTV-14,-2%,-,山东卫视,+2%,1,东方卫视,-10%,1,CCTV-2,-6%,-,北京卫视,-5%,-,0.29%0.24%,0.21%,0.20%,0.20%,0.17%,0.17%,0.16%,0.15%,0.13%,0.13%,0.11%,0.10%,0.09%,0.08%,备注：到人收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数 OTT Ratings System /OTT收视系统,备注：到人收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数；云视听极光 、云视听MoreTV 、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙伴 OTT Ratings System /OTT收视系统,智能电视全天点播媒体使用排行（到人）,5月智能电视到人点播媒体排行中，云视听极光位列榜首，整体环比均有上涨，CIBN聚精彩环 比上涨最多达到31%,用户收看直播节目,5月智能电视家庭晚间直播电视剧排行中，CCTV-8来势汹汹前四名中占据三席，缉毒大片破冰行动赢得了好口碑的同时排名进入前三甲，都市悬疑剧一场遇见爱情的旅行在浙 江、江苏两卫视均有不错表现,智能电视晚间直播电视剧排行（家庭）,备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭,5月智能电视家庭晚间直播综艺排行中，浙江卫视王牌综艺奔跑吧第三季占据榜首， CCTV-1、湖南卫视播放的三部五一特别节目受到关注，表现不俗，老牌综艺在5月份表现依,旧强势,智能电视晚间直播综艺节目排行（家庭）,2019央视春节联欢晚会,2019央视元宵晚会,2019辽宁卫视春节联欢晚会,中国诗词大会第四季,2019北京卫视春节联欢晚会,快乐大本营,2019央视春节联欢晚会,2019湖南卫视元宵喜乐会,2019央视元宵晚会,声临其境第二季,挑战不可能第四季,新春曲艺大联欢,我家那闺女,星光大道,越战越勇,备注：家庭收视率： 在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 ；,用户收看点播节目,UA/千户,5月智能电视家庭点播电视剧排行榜，缉毒刑侦剧破冰行动在点播端表现仍旧抢眼，排名 第一，其次为古装玄幻剧封神演义和现代爱情剧我的真朋友,智能电视全天点播电视剧排行（家庭）,8,859.8,5,830.2,3,242.0,2,434.8,1,598.8,1,569.4,1,221.6,1,218.3,1,055.0,903.2,892.2,709.9,480.0,470.7,398.7,排行,电视剧,1,破冰行动,2,封神演义,3,我的真朋友,4,白发,5,一场遇见爱情的旅行,6,如果可以这样爱,7,新白娘子传奇,8,重耳传奇,9,反恐特战队之天狼,10,绽放吧，百合,11,听雪楼,12,我要和你在一起,13,都挺好,14,爵迹临界天下,15,我只喜欢你,备注： UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺 launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量OTT Ratings System /OTT收视系统,UA/千户,5月智能电视家庭全天点播综艺排行榜，奔跑吧第3季夺得榜首，完结综艺王牌依旧 热度不减，网综中妻子的浪漫旅行2排名最高，创造营2019、我是唱作人受到追,捧,智能电视全天点播综艺排行（家庭）,1,966.8,579.5,261.2,227.0,158.9,157.4,142.4,122.5,97.3,94.6,67.1,64.1,56.1,54.8,48.9,排行,综艺,1,奔跑吧第3季,2,向往的生活第3季,3,极限挑战第5季,4,妻子的浪漫旅行第2季,5,王牌对王牌第4季,6,创造营2019,7,青春环游记,8,我是唱作人,9,中国新相亲第2季,10,拜托了冰箱中国版第5季,11,我们是真正的朋友,12,爱情保卫战,13,忘不了餐厅,14,最强大脑之燃烧吧大脑第 2季,15,声临其境第2季,备注： UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺 launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量OTT Ratings System /OTT收视系统,用户应用使用行为变化,52%,27%,15%,6%,0,0,0,0,音乐,生活,游戏,教育,98,30,71,41,智能电视各类别应用表现日均到达率占比日均时长环比,+6%+1%,-+7%,-5%+4%,-24%+17%,5月智能电视各类应用表现中，音乐类APP倍受青睐日均到达率占比环比上升6%；教育类日均 时长环比上涨最多为17%,备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达 日均到达率占比= 各类型APP每天到达规模 / 全部APP每天到达规模,热点节目分析破冰行动,35,454,4000035000300002500020000150001000050000,2019/5/7,2019/5/9,2019/5/11,2019/5/13,2019/5/15,2019/5/17,2019/5/19,2019/5/21,2019/5/23,2019/5/25,2019/5/27,2019/5/29,2019/5/31,观众收看破冰行动UA趋势,点播,直播,5月智能电视观众观收看破冰行动趋势，前三天为点播端播放预热，成功将直播端引领到 一个较高的水平，后续由于直播端播放效果良好，口碑进一步发酵，点播端自12号开始飙升,140000120000100000800006000040000200000,2019/5/7,2019/5/9,2019/5/11,2019/5/13,2019/5/15,2019/5/17,2019/5/19,2019/5/21,2019/5/23,2019/5/25,2019/5/27,2019/5/29,2019/5/31,观众收看破冰行动频次趋势,点播,直播,备注： UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重 ；收视次数：在统计周期内，每天该节目收视总次数均值 ；本环节 报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量OTT Ratings System /OTT收视系统,单位：千人,单位：千次,赵嘉良设局抓捕毒贩,李飞得知生父消息,不同平台播放情况中，通过银河奇异果观看破冰行动的人数最多，达到1627万人,备注： UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重 ；收视次数：在统计周期内，每天该节目收视总次数均值 ；本环节 报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量OTT Ratings System /OTT收视系统,11,105,16,279,CCTV-8,银河奇异果,24,928,59,848,CCTV-8,银河奇异果,各平台播放破冰行动UA单位：千人,各平台播放破冰行动收看次数单位：千次,22%,15-24岁26%,25-34岁,24%35-44岁,45-543岁0%,55-64岁,65岁及以上,破冰行动收看人群UA 年龄占比（%）点播直播04-14岁,备注： UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重 ；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的 节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量OTT Ratings System /OTT收视系统,从收看破冰行动观众年龄分布情况来看，点播端年轻人群更多的收看该电视剧，直播端 是年龄稍大些的人群，正好直点播端形成了互补，年轻人大多数处于工作中的白领，休息时 间不固定更多的使用点播端收看节目，其中15-34岁人群点播端占比接近半数；直播端35-54 岁人群占比超过50%,THANKS,