2017新型移动视频厂商广告价值专题分析 (1).pdf

新型移动视频厂商广告价值专题分析 2017Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护 一下科技广告价值评估2018/2/26 2数据分析驱动业务升级 新型移动视频厂商：指面向移动终端用户 ， 通过移动短视频和移动直播的方式进行视频信息传播的厂商 ， 不包括长视频厂商以及除了短视频 、 直播以外还有其他业务形式的厂商 。分析范畴 数据说明 易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ,不 包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 。enfoTech技术 ,帮助您有效了解数字消费者在智能手 机上的行为轨迹 。 易观 千帆 “ A3” 算法引入了机器学习的方法 ,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为 、 更加客观 地评价产品的价值 。 整个算法的升级涉及到数据采集 、 清洗 、 计算的全过程 :1、 采集端 :升级 SDK以适应安卓 7.0以上操作系统的开放 API;通过机器学习算法 ,升 级 “ 非用户主观行为 ” 的过滤算法 ,在更准确识别的 同时 ,避免 “ 误杀 ” 2、 数据处理端 :通过机器学习算 法 ,实现用户碎片行为的补全算法 、 升级设备唯一性识 别算法 、 增加异常设备行为过滤算法等 3、 算法模型 : 引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源 ,训 练 AI算法机器人 ,部分指标的算法也进行了调整 。分析定义分析范畴和 分析方法 分析内容主要为中国新型移动视频厂商的广告价值 ， 以及立足整体移动互联网广告市场的趋势判断与展望； 分析涉及的厂商包括：一下科技 、 美图 、 一笑科技等； 分析内容涉及的国家和区域主要包括：中国大陆 ， 不包括港澳台地区 。2018/2/26 3数据分析驱动业务升级CONTENTS目录移动视频广告市场发展概述01新型移动视频厂商广告价值评估02新型移动视频厂商典型广告案例分析032018/2/26 4数据分析驱动业务升级 Analysys 易观 analysysPART 1移动视频广告市场发展概述2018/2/26 5数据分析驱动业务升级数字营销成为第一渠道，移动端未来还将占据广告主更多营销预算 移动 营销市场飞速发展， 2016年市场规模达 1633.9亿元人民币，增速 80.5%，虽然人口红利消失影响了市场的进一步发展，但是随着移动互联网对于现实生活的改变，更多的轻度用户向重度用户转移，移动端流量将进一步增长，同时移动端媒体对于营销流量的拓展将成为市场增长的重要动力。移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台近年来加速广告变现探索，已经成为移动营销市场的重要增长动力。 Analysys 易观 analysys28.6 66.6 134.3 472.2 904.9 1,633.9 2,310.0 2,970.0 3,550.0 132.9%101.7%251.6%91.6%80.5%41.4%28.6%19.5%0%50%100%150%200%250%300%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0002011 2012 2013 2014 2015 2016 2017F 2018F 2019F市场规模（亿元 人民币） 增长率2017-2019年 中国 移动营销 市场规模预测 Analysys 易观 analysys51.6% 42.6%30.0%11.7% 8.0% 4.9% 3.7% 3.0% 2.7%11.2%8.2%5.6%3.2% 4.4% 10.3% 10.4% 10.2% 10.2%7.5%17.1%17.9%10.2% 13.1% 17.3% 18.5% 19.0% 19.2%5.2% 6.3%9.0%10.8% 11.3%13.6% 14.8% 15.0% 15.2%19.8% 20.3%28.5%49.9% 46.5% 34.0% 33.8% 33.5% 33.0%0.5% 1.1% 4.1% 11.0%12.7% 12.0% 11.3% 11.4% 11.5%4. 4.4% 4.9% 3.2% 4.0% 7.8% 7.5%7.9% 8.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017F 2018F 2019F2017-2019年中国移动营销市场结构预测短彩信广告 移动资讯广告 移动电商广告 移动社交广告移动搜索广告 移动视频广告 其他2018/2/26 6数据分析驱动业务升级视频已是用户线上生活基础构成，移动端是用户触达视频媒体的首要终端休闲生活输入法地图导航实用工具浏览器系统工具移动购物金融资讯音频娱乐应用管理视频通讯社交2017年 12月 TOP 15移动领域用户渗透率 Analysys 易观 易观千帆 A3 analysys2011-2015人均 单日视频观看时长终端分布数据来源： emarket（ 单位： 分钟 ）移动端时长共计 39分钟数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。1 413 18221 4812171221222424667913010203040506070802011年 2012年 2013年 2014年 2015年其他接入设备 电脑（ PC/笔记本） 智能手机 平板2018/2/26 7数据分析驱动业务升级移动互联网时代，内容构成、用户行为、内容传播模式等已经出现差异分化，出现了移动直播、短视频等新型移动视频媒体占领用户时间主流平台转移门户网站论坛社区微博微信垂直 APP内容形态升级图文语音长视频短视频直播内容来源丰富OGC+UGCUGC+PGCOGC+PGCOGC+PGC+UGC分发效率提升人工编辑人工编辑 +社交分发人工编辑 +社交分发 +算法推荐移动互联网PC互联网移动互联网内容特点： 随着用户使用时间的碎片化趋势 ， 内容的传播也呈现出碎片化 、 及时性的特点 ， 移动短视频的出现抓住了用户的碎片化的时间需求 。 移动互联网时代争夺的是用户的场景 ， 内容也变得越来越场景化 ， 移动直播形式的出现 ， 使得用户通过内容融入到具体的场景环境中 ， 让用户获得感同身受的体验 。 基于大数据算法的技术升级 ， 内容的传播也更加个性化 ， 根据用户行为 、 兴趣等呈现出个性化的内容推荐 ；短视频聚合平台短视频综合平台娱乐直播56.9min68.99min45.43min Analysys 易观 易观千帆 A3 analysys2017年 12月新型移动视频人均单日使用时长（分钟）数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。2018/2/26 8数据分析驱动业务升级移动创新视频用户画像 :以中高消费的年轻用户为主52% 48%男性 女性40岁以上 11.3%36-40岁 13.6%31-35岁 27.5%25-30岁 25.7%24岁以下 21.9% 低消费人群 ， 10.6%中低消费人群 ， 23.9%中等消费人群 ， 32.1%中高消费人群 ， 27.0%高消费人群 ， 6.4%2017年 12月移动创新视频用户属性分布7.9%34.2%23.3%22.4%12.2% 超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。 Analysys 易观 易观千帆 A3 analysys2018/2/26 9数据分析驱动业务升级移动视频广告形式丰富，跨平台跨终端成为重要营销 手段短视频聚合平台娱乐直播短视频综合平台综合视频OTT广告 信息流视频广告开屏视频直播 、 短视频将成为视频广告的重要补充平台 视频广告形式丰富 ， 对传统的视频贴片形成补充APP内视频7,922.310,988.533,411.987,320.60.0 20,000.0 40,000.0 60,000.0 80,000.0 100,000.0 Analysys 易观 易观千帆 A3 analysys数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。2017年 12月视频类应用活跃用户规模（万）2018/2/26 10数据分析驱动业务升级新型移动视频媒体的出现也为移动视频营销带来新变革与新 价值新型移动视频媒体直播实时、互动性短视频真实性短小精悍、易于传播，符合碎片化的传播趋势体验场景化技术门槛低，内容个性化创造多元的传播渠道，长尾效应高对网络环境要求高，传播效率低固定的场景、时间限制，难以满足受众的碎片化的内容需求相对直播来说，承载的信息内容量较小直播 +短视频用户的使用时间短，无法及时互动形成多元营销场景的优势互补达到内容的整合营销效果优势劣势2018/2/26 11数据分析驱动业务升级同时也面临诸多挑战，需要 对新型移动视频厂商广告价值做整体评估行业认知度低、营销价值无法得到充分的发挥新型移动视频市场广告价值还未得到充分的重视和深度挖掘，广告主还在质疑和观望阶段。对行业受众群体缺乏整体的认知广告主对新型移动视频的用户群体的属性没有清晰的用户画像参考，不能准确界定是否与营销活动的目标受众一致。广告效果无法进行量化评估在新型移动视频平台的广告投放上，对用户的转化和效果上没有形成量化的评估机制，广告主无法对这种形式的 广告效果进行评估广告模式没有全面的认知由于行业的迅速发展，广告主对移动视频厂商能够提供的广告产品，并没有全面的认知，并不了解行业厂商在广告产品上的 最新探索。新型移动视频厂商广告价值评估2018/2/26 12数据分析驱动业务升级 Analysys 易观 analysysPART 2新型移动视频厂商广告价值评估2018/2/26 13数据分析驱动业务升级广告评价 指标 体系 媒体覆盖能力 ： 通过定量指标来 展现新型移动视频厂商产品形态的 丰富程度、合作社会化媒体 资源的深度以及 全网 用户的覆盖程度。 媒体发展能力 ：通过对厂商的媒体品牌形象以及行业发展潜力，来判断厂商的媒体发展能力。 用户媒体偏好 ：通过定量指标用户的使用时长、频次、同类 APP下载量来 展现用户的媒体偏好程度。 用户价值 ：通过分析用户粘性指标、用户画像、用户的消费价值，综合衡量用户的价值度。 内容能力 ： 通过考察厂商的内容生产能力 、内容聚合能力、受众对内容的关注度，来衡量厂商的内容能力。 创新能力 ：从厂商的营销产品创新、营销技术创新、用户体验创新三个角度来衡量整体创新能力。 广告评价 指标体系分为定量指标和定性指标 ， 每个指标通过若干细分要素进行评分 ， 主要 从媒体覆盖能力 、 媒体发展能力 、用户媒体偏好 、 用户价值 、 内容能力 、 创新能力来进行评估 。 根据 数据及信息的可获得性 ， 本次报告对 20家新型移动视频厂商 （ MAU大于 100万的厂商 ） 进行 测评 ， 其中用户行为数据以 2017年 12月易观千帆数据 为准 。2018/2/26 14数据分析驱动业务升级广告评价指标体系：六大维度综合评判一级指标 二级指标 说明媒体覆盖能力厂商移动视频产品形态 厂商旗下新型移动视频产品的丰富程度厂商合作社会化媒体资源 合作社会化媒体资源数量以及合作深度厂商移动端全网覆盖用户数 全网用户覆盖媒体发展潜力媒体品牌形象 包括资本市场认可程度、搜索热度等行业发展潜力 通过易观 AMC模型的形式判断所处行业发展潜力以及厂商发展潜力用户媒体偏好用户使用时长、频次 易观千帆数据同类 APP下载量 易观千帆数据用户价值用户黏性 易观千帆数据，包括人均单日使用时长、人均单日使用次数、次月留存率用户画像 易观千帆数据，用户年龄、地域、职业、学历、教育背景分布及 TGI用户消费价值 易观千帆数据，包括用户消费能力分布以及消费场景画像内容能力内容生产能力 OGC内容数量、类型分布内容聚合能力 内容生产者数量、内容数量、内容类型分布内容关注度 头部内容播放量、用户互动情况创新能力营销产品创新 营销方式、玩法方面的创新，比如说基于多平台的娱乐化联动等等营销技术创新 是否运用了大数据、云计算、图像识别等前沿创新技术用户体验创新 在广告原生、用户交互等形式上的发展情况2018/2/26 15数据分析驱动业务升级媒体覆盖能力媒体发展潜力用户媒体偏好用户价值内容能力创新能力新型移动视频市场广告价值度综合分析：整体行业发展潜力十足，用户价值凸显AAAAAAAAAAAAAAA新型移动视频市场广告价值综合评级：移动 APP评级体系全面、可观的反映了 APP及其领域的 发展情况，为广告主及行业厂商提供了可供参考的市场依据。在新型移动视频市场，目前厂商已经经过用户以及流量的原始积累，各大厂商都在不断进行商业化变现的探索。移动直播平台 在经历了野蛮生长、大量 死亡之后回归理性， 行业增速、 用户规模及 用户 活跃度均呈现下降趋势。直播平台开始 进入比拼内容质量、主播水准 以及保持用户粘性的阶段。面对严峻的市场形式，直播平台也急需新的产品模式创新以及商业模式上的突破。而相比之下，短视频平台则发展的风生水起，用户规模、粘性持续攀升。短视频平台迎合了受众碎片化的场景需求，在商业模式上，也展现出更多的变现空间。在资本的强力支持下，构建完善的内容生态成为下一步发展的关键。总而言之，直播的实时长视频 +碎片化可二次传播的短视频形成了产品定位和功能的优势互补，二者 的结合也为新型移动视频带来了新的广告价值。 Analysys 易观 analysys2017年新型移动视频市场广告价值度评级图2018/2/26 16数据分析驱动业务升级媒体覆盖能力媒体发展潜力用户媒体偏好用户价值内容能力创新能力一下科技广告价值度综合分析：媒体发展潜力、内容能力、创新能力突出一下科技广告 价值度 综合评级：一下科技在媒体发展潜力、内容能力、创新能力等方面表现突出。一下科技在移动视频领域多方位立体布局，不仅拥有大流量短视频入口的秒拍，还有针对垂直受众群体的特色短视频平台小咖秀。此外，在娱乐直播领域布局一直播。相比市场上其他玩家，一下科技拥有全方位的产品生态优势，整体的媒体覆盖能力高于行业平均水平。而其在短视频、直播领域的双重布局，引领了行业发展，也在市场发展潜力上展现出独特的优势。在商业化探索方面，一下科技尝试多种形式的广告方式，从贴片广告到信息流广告、原生定制广告、 AR广告，不断在探索新的商业边界，推动 行业 标准化建设。AAAAAAAAAAAAAAA Analysys 易观 analysys2017年一下科技广告价值度评级图2018/2/26 17数据分析驱动业务升级创新 能力：在营销产品上，积极推进新的技术，开始尝试 AR广告；积极推进与 电商平台 的合作，实现边看边买的功能，提升用户购买的转化效率，实现广告到 购买的 全流程的 打通；产品功能上，发力互动直播，上线一对一、多对多相亲房直播等新功能。一下科技，多维产品的联动发展，扩展商业变现新边界一下科技媒体 覆盖能力：厂商合作的社会化媒体资源丰富 ，拥有社会化 媒体平台的强力扩散 能力；用户渗透率全网第一媒体发展潜力：媒体品牌形象良好，搜索热度攀升，资本市场的认可度也比较高， 2016年 11月获得 5亿美金的 E轮融资。创新能力：布局原生视频广告，通过大数据，以信息流的形式投放。用户的体验性更好。内容能力：推行创作者分成政策，通过创作者激励政策 ，生产了大量 的优质视频 。发创新 能力 ：拥有独特的产品定位，通过 内置海量经典片段，通过 对嘴型的娱乐搞怪方式，触达用户的表演欲望，降低 了用户产生内容的 门槛，产生大量的 UGC内容；广告产品形式上，可通过录制定制的原创视频等方式吸引用户的高度关注；在现有 的活动功能上 ，小咖秀增加 了按照 排名机制 悬赏的功能，通过奖金有效刺激用户参与2018/2/26 18数据分析驱动业务升级 Analysys 易观 analysysPART 3新型移动视频厂商典型广告案例分析2018/2/26 19数据分析驱动业务升级一下科技：“短视频 +直播”构建立体、多元的移动视频营销新生态流量 支持资本注入，资金加持技术支持VitamioVPlayer短视频内容生产与分发平台搞怪短视频创作平台实时沟通直播互动平台观看 创作 实时沟通移动视频应用矩阵媒体覆盖能力强矩阵优势及与微博达成独家排他战略合作 ， 助推一下科技市场渗透力：秒拍 +小咖秀 +一直播用户的全方位多领域的覆盖 。目前秒拍 日覆盖用户数超 7000万 。基于多元的产品矩阵 ， 广告可以进行多维产品的联动投放；整合三大产品的流量及内容资源 ， 为客户进行定制化的解决方案 。 在广告产品的创新上 ， 已经有短视频信息流广告 、 场景植入广告 、 原生定制广告 、AR广告等 。整合营销能力强 一下 科技移动视频矩阵，解决了单一短视频平台难以获取用户并形成高粘性的痛点。秒拍、小咖秀和一直播，通过用户兴趣和行为进行有机串联 ，分别满足用户观 看、创作、实时沟通等全方面需求 ；与新浪微博的深度合作则为三大产 品 内容补充提供 了天然载体和传播 通道；“ 3+1”体系 各有侧重满足用户需 求，并帮助创作者打通了内容、渠道的流通 通路；内容资源丰富秒拍 ：平台覆盖超过 40个垂直领域 、 5000+内容创作者；入驻明星及 大 V超过 3000人；媒体 、 自媒体 、PGC创作者逾 10000家；一直播 ：娱乐 明星 3000+、 直播网红大 V 10000+、单场直播峰值 610万 、 直播垂直栏目 275档 ；小咖秀 ： 1000+娱乐明星参与录制 ， 100+热播网剧 、电视剧 、 电影内容在小咖秀上传播 、 20+卫视知名综艺引入小咖秀玩法三大营销优势2018/2/26 20数据分析驱动业务升级地域年龄性别70.07%29.92%34.72%21.92%19.34%12.73%11.26%24岁以下 24岁 -30岁 36岁 -40岁31岁 -35岁19.57% 23.71% 23.54% 17.48% 15.68%秒拍：依托于丰富的内容资源打造定制原生视频广告5000+内容创作者3000+明星、大 V10000+媒体、自媒体PGC创作者自主传播信息流广告定制原生视频植入式广告：产品植入、品牌植入、内容植入社会化媒体平台强力扩散一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他超一线城市媒体资源 受众群体传播渠道广告形式平台41岁以上2000+MCN公司覆盖 40垂直领域 Analysys 易观 易观千帆 analysys数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。41岁以上2018/2/26 21数据分析驱动业务升级秒拍的广告案例 原生定制信息流广告、植入广告案例一 ：日期： 2017.11.6曝光： 6887250点击： 152198定制原生视频 +信息流广告总播 放量： 185万点赞量： 2万评论数： 117总阅 读数： 122万点 赞量： 892评论数： 287日期 2017.10.26视频：小莎途迹与玛莎拉蒂一起，优雅寻觅“最美 +滇藏线” 第一集案例二 ：产品植入：广汽丰田致享 -动态贴纸硬广（ 片头 片尾 角标 麦标） 软植（场景植入 -上海迪士尼度假区度假区）案例三 ：内容植入： 暴走街拍 中进行品牌植入动态贴纸品牌 +达人定制原生视频玛莎拉蒂 -首页推荐 达人官微直发2018/2/26 22数据分析驱动业务升级产品定位：娱乐短视 频 UGC平台1235产品口号：人生 如戏，全凭演技产品特色：产品功能 内置很多经典音乐 和影视桥段供拍摄者使用和下载。 用户可以直接选择喜欢的音频进行视频创作 ，并提供 了字幕 功能。对嘴型、 合演、 原创小咖秀：从垂直内容角度切入，抓住年轻群体市场4 广告形式： 声音库植入；视频效果定制；音频首屏 ICON推荐；活动专区定制；首页热门信息流受众群体 Analysys 易观 易观千帆 analysys地域年龄性别 72.43%27.56%24岁以下 24岁 -30岁 36岁 -40岁31岁 -35岁 41岁以上38.54%23.13%22.07%9.69%6.54%37.11%23.82% 22.60%8.85% 7.61%数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。地域一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他超一线城市38.5423.1322.079.696.542018/2/26 23数据分析驱动业务升级小咖秀广告案例 德芙酸奶巧克力推广方式客户拍摄赵丽颖首支赵丽颖二次元 MV 优克力力 ，由小咖秀达人参与 MV模仿打造个性化定制创意视频 内容。 视频播放量： 41,025,713点赞 量： 169,241参与量 ： 3723德芙酸奶巧克力新品 上市，需要联合有趣好玩的短视频平台， 实现 新品 曝光，品牌宣传， 卷入 互动。1 迎合品牌事件23达人模仿、录制创意视频创意互动，卷入参与数据 效果结合创意 MV，在小咖秀平台发起创意神同步尬舞活动，预埋达人 PGC视频卷入 UGC产出 。2018/2/26 24数据分析驱动业务升级一直播：在互动化、场景化的直播体验下 积极开拓新的广告形式受众群体地域年龄性别 60.81%39.18%24岁以下 24岁 -30岁 36岁 -40岁31岁 -35岁 41岁以上39.34%21.80%20.83%10.10%7.9%互动式场景化参与感124开机大图热门首页 Banner热门推荐广告形式 二次传播多媒体一线城市二线城市三线城市超一线城市非线级城市及其他3植入广告5 AR广告22.59% 29.33% 19.98% 17.05%11.04% Analysys 易观 易观千帆 analysys数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。2018/2/26 25数据分析驱动业务升级一直播案例 天猫 x一直播 双 11全球狂欢节营销策略区分超级 /头部 /腰部等红人圈层依据影响力 /转化率定制活动 。运营活动 /定制直播联动 整合优质资源 ,双管齐下 。1 资源整合传播23达人圈层定制活动多类红包覆盖全站全站弹窗 /系统私信 /达人红包口令 丰富多样的红包覆盖全站首个直播间 AR广告进入直播间即展现 10秒 AR广告全新玩法 ,嗨翻直播间4数据效果61万9450万1.16亿63亿200倍用户自发领取红包超45+优质达人覆盖粉丝量超官方活动总观看量超转非双 11转化率提升活动期间累计观看量超18718场 直播开播 790位 达人参与双 11狂欢节活动直播间 10秒 AR广告投放直播间 51852 个 曝光次数 1982000直播总时长 941704 小时，最高同期在线人数 208万单场最高观看量 7048万2018/2/26 26数据分析驱动业务升级一直播案例 -“黄金十秒” -东风 本田倒计时压屏 题目植入 TVC呈现 开机大图借助 黄金十秒直播答题方式，实现品牌的强势曝光和车型信息的强势植入。互动 即问即答，趣味互动 主持人即时互动 用户自发组团答题 午、晚 高峰，黄金节点 预告 轰炸，集中引流 20分钟，集中爆发 全网 跟风晒智商 复活 机制，引导 用户自主 传播 明星大 V，吸引围观聚焦 传播广告形式节目特点东风本田营销手段背景板 +主持人标签2018/2/26 27数据分析驱动业务升级一下科技产品整合营销案例 雅培小安素小咖秀 活动加深 品牌 记忆一直播访 谈引爆 话题邀请各位小达人及其妈妈进 行直播访谈 ,分享母婴知识 , 主持人口播引导购买秒拍二次传播视频 持续推广将精彩视频投放在秒拍 平台上进行推广 ,延续 品牌声量及活动热度 首页信息流点击量： 543,576 首页 信息流曝光量： 24,768,397 活动抽屉页点击量： 902,995 活动抽屉 页曝光量： 18,935,572 互动量： 6,986,378 累计播放量： 50,826,387 视频参与量： 2,454首屏信息流活动抽屉页声音库音频植入视频效果定制活动专区定制 曝光量 : 1,572,786 点击量 :65,345 热门首页 banner 点击量 : 105,378热门推荐 1小时信息流视频 曝光量 8,552,468 点击量 202,782 视频播放量 70,000 征集小安素神曲模仿演绎视 频 ,歌词传达产品理念 ,广泛吸引关注 ,为直播预热 曝光量 : 4,172,826 点击量 :83,526 专题定制投放效果4666200491530 20000 40000 600003月4月5月雅培小安素品牌声量趋势1330.5%792.7%投放形式 投放效果 品牌整体投放效果2018/2/26 28数据分析驱动业务升级所属厂商 新型移动视频 APP杭州趣维科技有限公司北京市跃然纸上科技有限公司北京微然网络科技有限公司上海众多美网络科技有限公司上海勤和互联网技术软件开发有限公司北京六间房科技有限公司附录：新型 移动 视频企业名录所属厂商 新型移动视频 APP一下科技北京一笑科技发展有限公司北京微播视界科技有限公司广州华多网络科技有限公司北京密境和风科技有限公司 花椒北京蜜莱坞网络科技有限公司 映客快手秒拍YY Live小咖秀梨视频VUE人人视频Is语音小影火山小视频 抖音石榴 直播一直播2018/2/26 29数据分析驱动业务升级所属厂商 新型移动视频 APP大连咸蛋科技有限公司北京挖趣智慧科技有限公司杭州富聊科技有限公司上海晟品网络科技有限公司北京思享时光科技有限公司北京川上科技有限公司逗拍附录：新型移动视频企业名录咸蛋富聊蛙趣看点视频秀色直播奶糖短视频深圳市大头兄弟文化传播有限公司 易观千帆 易观万像 易观方舟 易观博阅网址： analysys 客户热线： 4006-515-715 微博： Analysys易观易观千帆试用易观订阅号数据分析驱动业务升级